¿Qué es el método STP?

El método STP se refiere a la segmentación del mercado y a la selección de objetivos y posicionamiento de mercado adecuados. Es el contenido central del marketing estratégico, lo que significa que una empresa determina su mercado objetivo sobre la base de una determinada segmentación del mercado y finalmente posiciona sus productos o servicios en una determinada posición del mercado objetivo.

La esencia fundamental de la teoría STP es seleccionar y determinar los consumidores o clientes objetivo, o es la teoría del posicionamiento en el mercado. La teoría STP cree que el mercado es un conjunto complejo, multinivel y diverso de necesidades de los consumidores, y que ninguna empresa puede satisfacer todas las necesidades. Las empresas deben dividir el mercado en grupos de consumidores compuestos por necesidades similares basadas en diferentes necesidades, poder adquisitivo y otros factores, es decir, varios submercados.

Datos ampliados:

La teoría STP significa que las empresas determinan sus mercados objetivo en función de ciertos segmentos de mercado y, en última instancia, posicionan sus productos o servicios en un determinado segmento del mercado objetivo. posición. Específicamente,

La segmentación de mercado se refiere al proceso de dividir el mercado de productos o servicios en una serie de segmentos de mercado en función de las diferencias en las necesidades de los clientes. Elegir objetivos de mercado apropiados significa que la empresa establece objetivos de mercado después de la segmentación y lleva a cabo una serie de planificación de objetivos en torno a la ocupación de los segmentos de mercado.

El posicionamiento de mercado consiste en determinar una determinada posición de sus productos o servicios en el mercado objetivo durante el proceso de comercialización, es decir, determinar la posición competitiva de sus productos o servicios en el mercado objetivo, también conocido como "posicionamiento competitivo".