El papel del círculo fotográfico chino
Debido a la influencia del auge de Weibo hace 10 años, nacieron los blogs ligeros a partir de plataformas tradicionales de contenidos personales en Internet, de los cuales Tumblr en Estados Unidos es el más típico. La funcionalidad de los blogs no se pierde y el funcionamiento es más sencillo. Tumblr tiene más de 550 millones de usuarios, 280 millones de blogs y 654,38+03,2 mil millones de publicaciones.
Pero en China, la situación de los blogs ligeros es mucho peor que en el extranjero. Las razones de esto son complejas, y una gran parte incluso proviene de diferencias culturales, como compartió Wen Min, director del departamento de productos de blog del Instituto de Investigación NetEase Hangzhou, en MindTalk online:
Con el cierre de Sina Light Blog el año pasado, LOFTER se convirtió en el único "superviviente" nacional de las aplicaciones de blogs ligeros, con 27 millones de usuarios móviles activos y 3 millones de usuarios activos, y también se ha embarcado en su propio camino de "socialización fotográfica".
Esta transformación exitosa se logró completamente en las operaciones diarias poco a poco, lo que puede ser la experiencia operativa única de LOFTER.
Funcionalmente, las versiones para PC y móviles de LOFTER han tomado "silenciosamente" caminos diferentes.
¿Versión para PC? LOFTER sigue manteniendo la estructura de un blog ligero. Puedes publicar texto, imágenes, música, vídeos y otros elementos. Por el contrario, el terminal móvil ya ha entrado en el campo de las redes sociales de imágenes. Haga clic en el botón publicar para enviar imágenes directamente, mientras que el texto y los videos solo se pueden enviar presionando prolongadamente. Esto es similar al método de publicación de WeChat Moments, que guía sutilmente a los usuarios.
Si analizamos los usuarios iniciales de LOFTER, una gran parte procedía de la comunidad fotográfica anterior de NetEase. Muchos de ellos eran incluso empleados a cargo de las operaciones que se unieron a LOFTER uno por uno. de altísima calidad.
El primero son los usuarios iniciales. Muchos de los usuarios iniciales de LOFTER provienen de NetEase Photography. La mayoría de los fotógrafos en la etapa de inicio en frío incluso fueron traídos uno por uno por compañeros estudiantes de operaciones. La característica más importante de este grupo de usuarios es su alta calidad.
En el círculo de la fotografía, las grandes V de la industria de la fotografía han ganado mucha atención gracias a sus excelentes trabajos. Estas grandes V con sus propios atributos rojos se unieron a LOFTER y se convirtieron en sus usuarios iniciales, haciendo de LOFTER una comunidad con un gran atractivo para los fotógrafos. Como mencionó Wen Min en la respuesta a la comunidad MindStore:
Después de atraer a los usuarios de semillas, el siguiente paso es utilizar métodos operativos clave para mantenerlos en la comunidad y continuar activos. Además de seguir atrayendo usuarios a través de operaciones de contenido de alta calidad, una gran parte de las operaciones comunitarias de LOFTER se derivan de usuarios semilla. La mayoría de estos usuarios de semillas son fotógrafos, ilustradores, novelistas e incluso webmasters famosos.
Gracias a que este personal operativo tiene un conocimiento profundo de los usuarios, LOFTER puede operar a los usuarios de una manera más detallada. Wen Min dijo:
En las operaciones reales, LOFTER utiliza operadores para seleccionar directamente entre grupos de usuarios para garantizar la calidad de las operaciones refinadas. Tomemos como ejemplo la operación de los expertos:
Recientemente, LOFTER ha seguido profundizando esta estrategia y planea incubar un grupo de autores de estética de vida LOFTER con su propia tonalidad de producto, y crear planes y programas de incubación personalizados para Amplíe aún más el alcance del contenido de la imagen de arriba.
Después de generar contenido de alta calidad, LOFTER analizará a los usuarios a través de algoritmos complejos y, en última instancia, enviará diversos contenidos de alta calidad a los usuarios. En este proceso, LOFTER también descubrirá intencionalmente nuevos usuarios de alta calidad, les dará una mayor exposición y promoverá la integración de usuarios nuevos y antiguos.
Al compartir el campo de la línea MindTalk, Wen Min también enfatizó el papel de los datos. LOFTER monitoreará varios datos clave en todo momento y buscará los patrones mejor resumidos para encontrar nuevas áreas adecuadas para que LOFTER ingrese.
Esta es también la razón por la que LOFTER se basa en la estética visual y luego abarca la fotografía literaria, el estilo de vida, el entretenimiento de moda y las dos dimensiones. Al cambiar constantemente la forma de su producto según las necesidades del usuario, LOFTER se ha transformado gradualmente de un blog ligero que prefiere la fotografía a la plataforma social fotográfica actual.
Si el tipo de usuarios y el contenido publicado han definido a LOFTER en el campo de las redes sociales de imágenes, entonces LOFTER ART y el último "Yule Print" son aplicaciones específicas proporcionadas por LOFTER.
El primero sirve específicamente a los fotógrafos, animándolos a publicar sus trabajos en LOFTER y luego empaquetarlos en fotografías artísticas que pueden venderse en línea a través de LOFTER ART y devolver dinero real a los fotógrafos después de las ventas.
La última "Yule Printing" es aún más sencilla. ¿Puedes enviar directamente las 24 fotos que publicaste en LOFTER? El precio es de más de 60 yuanes y se puede convertir en una fotografía y convertirse en una decoración en la vida real. El servicio de impresión de bajo costo y alta calidad ha formado una fuerte orientación, incitando a los usuarios a publicar sus mejores y mejores fotografías en LOFTER, inyectando así nuevo contenido de imágenes en LOFTER.
En línea durante 7 días, participó una gran cantidad de usuarios. Según información oficial, casi 9.000 personas optaron por imprimir sus ídolos famosos y más de 8.000 personas optaron por imprimir selfies. Esto también refleja, por un lado, el grupo de usuarios relativamente joven de LOFTER.
El funcionario de LOFTER también dijo:
¿Con sus propias capacidades de combate? LOFTER abre un nuevo mercado para las redes sociales fotográficas. La última palabra.
Shen Bowen, gerente de producto de LOFTER, compartió el clip en la línea MindTalk: