¿Cómo se convirtió Wuzhen en un milagro en el desarrollo del marketing turístico en las ciudades antiguas de China?
La experiencia modelo del desarrollo de Wuzhen es de importancia típica. Sus logros en el soterramiento de tuberías, el dragado de ríos, la restauración de lo antiguo y el control de la comercialización excesiva siempre han sido los primeros ejemplos exitosos en la protección y el desarrollo de las ciudades antiguas de China. Wuzhen se adhiere al principio de "proteger y reutilizar el patrimonio histórico" en su desarrollo y ha implementado "tres proyectos principales", incluidos proyectos de protección del patrimonio, proyectos de protección cultural y proyectos de protección ambiental, para que Wuzhen pueda reproducir plenamente cómo era desde Desde finales del año 65438 d.C. hasta principios del siglo XX, el estilo de la antigua ciudad acuática ha formado una zona de ocio y turismo que integra comida, vivienda, transporte, compras y entretenimiento.
Además, Wuzhen ha logrado avances creativos al mejorar y enriquecer continuamente la connotación cultural de la marca del lugar escénico. Además de mostrar las casas únicas de Wuzhen, las casas antiguas en los callejones, los espectáculos de marionetas de sombras y los talleres folclóricos, también profundiza en la cultura popular tradicional e integra muchas costumbres populares poco conocidas, como costumbres de vida, costumbres de etiqueta, costumbres nupciales y costumbres de vestimenta. y coloridas costumbres populares, la "cultura del gusano de seda" ha pasado a la vanguardia del turismo, haciendo realidad la "Nostalgia del viejo Baotong" escrita por Mao Dun. Wuzhen también celebró la "Ceremonia del Quinto Premio de Literatura Mao Dun" y celebró el "Mercado de Fragancias de Wuzhen" con ricas costumbres populares durante dos años consecutivos, lo que atrajo gran atención de los medios y turistas.
De 2004 a 2005, cuando las ciudades antiguas de los alrededores armaron un escándalo por aumentar los precios de los boletos, Wuzhen dedicó más energía a cultivar el mercado emisor de turistas, por lo que remontó y superó con éxito a Zhouzhuang.
Wuzhen ha aumentado su inversión en comunicaciones de marketing y ha contratado a la estrella de cine Liu Ruoying como portavoz de imagen. Con la búsqueda de "la misma ciudad antigua, Wuzhen diferente", Wuzhen se diferenció de sus competidores en comunicación y logró un gran éxito.
Nosili también cree que el éxito de Wuzhen radica principalmente en dos puntos: primero, se ajusta a la tendencia del desarrollo turístico, mientras que otras ciudades antiguas se centran en el desarrollo de la "economía de los billetes", Wuzhen se basa en el desarrollo de. Objetivo de la "economía regional", cultivar intensamente el mercado emisor de turistas y aprovechar las oportunidades de desarrollo turístico. El segundo es el gran avance en la comunicación, en forma de invitar a celebridades populares a hablar por sí mismas y utilizar la popularidad de las celebridades populares para aumentar en gran medida la atención de Wuzhen.