¿Qué es la publicidad en nuevos medios?
Esta pregunta es para entender primero qué son los nuevos medios. En comparación con los medios tradicionales como los periódicos y la televisión, los nuevos medios son, ante todo, una diferencia de época. Por lo tanto, los métodos publicitarios en la era de Internet son diferentes de los medios tradicionales. La característica de los medios tradicionales es la comunicación de transmisión uno a muchos, y el efecto publicitario está determinado por el flujo de personas.
Entonces la publicidad en los nuevos medios será más interactiva y precisa, basándose en Internet.
Las páginas web, los sitios web, WeChat, los teléfonos móviles, las máquinas publicitarias inteligentes y las pantallas publicitarias LED electrónicas son portadores de publicidad en nuevos medios y se basan en el análisis y filtrado de big data de Internet. Tiene:
1. Es altamente interactivo y los medios tradicionales se envían en una dirección, esperando que el pez muerda el anzuelo. Los nuevos medios utilizan el push on demand y las audiencias pueden obtener información publicitaria de forma proactiva a través de varios canales. Por ejemplo, busque en motores de búsqueda y busque en sitios web de tiendas.
2. Línea de precisión, debido a su interactividad, otra característica es la precisión. Cuando los propios usuarios necesitan publicidad, filtrarán activamente una gran cantidad de contenido publicitario irrelevante para lograr la precisión de la publicidad bajo demanda;
3. El contenido publicitario en periódicos y revistas es difícil de conseguir. Excepto por un período de tiempo en el que se publiquen, estos anuncios pasarán a la historia y nadie les prestará atención. Debido a la iniciativa de los usuarios de la publicidad en nuevos medios y la función de prioridad temporal del propio motor de Internet, la información proporcionada a los usuarios es la más reciente, por lo que los anunciantes y las agencias de publicidad en nuevos medios también deben mantener la publicidad actualizada;
4. Convenientemente, la publicidad en Internet está en todas partes. Puede verla en su teléfono móvil, computadora, pantalla LED de conector, metro, simplemente abra la pantalla de su mano, como teléfono móvil, tableta, etc. , todo lo cual trajiste.
5. El modelo publicitario es flexible, puede pagar con un clic y prestar atención al pago, en lugar del método burdo de unas pocas personas. Los anuncios publicados a través de nuevos medios pueden ser difundidos y copiados por la audiencia, llegando a una audiencia más amplia;
7. La tasa de conversión es alta y la tasa de conversión es la probabilidad de convertir un anuncio en una transacción. En comparación con los medios tradicionales, si la televisión queda impresionada por un anuncio temporal y luego busca comprar en él, el entusiasmo decaerá rápidamente durante este período. Cuando lo descubrí, ya no estaba interesado. Sin embargo, la publicidad en los nuevos medios está conectada a una poderosa plataforma de comercio electrónico, un proceso de transacción rápido y un proceso logístico conveniente. El pago se completó antes de que se desvaneciera el entusiasmo. Posteriormente, el público tendrá un proceso de autocuración más emocionante, un intercambio y un círculo de amigos.
Eso es todo, espero que quedes satisfecho.
¿Qué es la publicidad en nuevos medios?
El mix de medios publicitarios es el uso de múltiples medios para la publicidad, como publicidad en periódicos y televisión juntos. La forma de hacer el mix de medios publicitarios depende de la marca, 1. Marcas que no son familiares para el público. Si el anunciante está ansioso por promocionar la marca y tiene dinero, por supuesto que vendrá: TV\Periódico\Exterior Las marcas no son familiares para el público y el anunciante no tiene dinero, por lo que solo puede: folletos de periódicos o folletos exteriores para promoción en el sitio. Si el público lo conoce, será sencillo al aire libre y se podrá omitir el periódico de televisión. Debido a esto, en teoría, el costo de los medios por cada mil personas es bajo y los costos de publicidad de la empresa naturalmente disminuirán. Sin embargo, debido a que los métodos de encuesta sobre las calificaciones o las tasas de lectura de muchos medios son imperfectos, y muchos medios incluso informan falsamente sobre la circulación y las calificaciones, es difícil obtener cifras reales para este indicador y solo se pueden descontar en función de circunstancias específicas. Características de las audiencias de los medios. El propósito de publicar noticias en cualquier medio es transmitir el mensaje publicitario a los consumidores objetivo, por lo tanto, elija un medio cuya audiencia sea más coherente con los consumidores objetivo del producto. En los medios de comunicación, para satisfacer la atracción de los consumidores, surgieron los medios de correo directo, por lo que los medios de correo directo tienen la mayor audiencia efectiva. Sin embargo, debido a muchas limitaciones, como el volumen de circulación, la cobertura, el formato, etc., aún no puede completar la tarea general de entrega. Esto requiere que entendamos cuidadosamente las características de cada número, de cada página e incluso de cada columna a la hora de elegir otros medios. La televisión, la radio, los periódicos y sus programas o columnas suelen tener un número relativamente fijo de espectadores, oyentes y lectores. Los anuncios se publican en diferentes medios o en diferentes periodos o columnas de programación, y los tipos de clientes a los que puede llegar la información publicitaria deben ser diferentes. La colocación de carteles publicitarios en las zonas céntricas y en los suburbios de las ciudades tiene obviamente efectos diferentes. Y distribuir folletos publicitarios de diferentes maneras tendrá diferentes efectos. Regionalidad de los medios. Cada medio tiene sus áreas más específicas e influyentes. Por ejemplo, la estación de televisión de cada ciudad tiene la mayor influencia dentro del área urbana, mientras que la edición local de un periódico está más directamente dirigida a un área determinada. Si el ámbito en el que los medios tienen mayor influencia es el mercado al que se dirige principalmente la publicidad, entonces este medio es el medio ideal para la publicidad. Alcance y cobertura mediática. También podemos elegir la combinación adecuada en función del alcance y la cobertura de los medios. Si se considera solo desde la perspectiva de la eficiencia económica, el departamento de compras de medios solo considerará los canales de televisión y períodos de tiempo con el "coste por punto de vista" más bajo, lo que puede resultar en que la publicidad se concentre en uno o dos períodos de tiempo. Pero la realidad es que para aumentar la tasa de alcance y la frecuencia de visualización de los programas publicitarios, los compradores de medios a menudo están dispuestos a sacrificar algunos beneficios económicos. De manera similar, aunque la publicidad televisiva generalmente ofrece un costo más bajo por cada mil personas, sólo puede llegar a los espectadores de televisión y la tasa de alcance siempre es limitada. Por lo tanto, un plan de medios completo y exitoso a menudo cooperará con diferentes medios para permitir que los grupos objetivo reciban nuestra información publicitaria a través de diferentes canales. Además, también se deben considerar los factores del producto.
No sólo necesitamos saber qué producto es y de qué tipo es, sino que también debemos estar familiarizados con todos los detalles del producto, incluidas las ventas, la red de distribución, los precios, las ventajas del producto e incluso las desventajas. Cada eslabón puede convertirse en nuestra oportunidad y nuestro principal punto de ataque. factores del mercado. Reconocer el mercado objetivo, el posicionamiento del producto, el presupuesto publicitario, la estrategia de marketing, el público objetivo y la naturaleza de la campaña publicitaria, ya sea para impulsar las ventas o aumentar el conocimiento de la marca. Factores de la competencia. Sun Tzu: Si te conoces a ti mismo y al enemigo, puedes librar cien batallas sin peligro; si te conoces a ti mismo y al enemigo, ganarás todas las batallas; si no conoces al oponente, perderás todas las batallas. Comprenda las estrategias de medios de sus competidores, comprenda sus programas publicitarios, hábitos, pesos publicitarios y opciones de medios, para calcular la proporción de colocación de medios y hacer arreglos estratégicos. Por ejemplo, si un producto competidor está acostumbrado a ataques concentrados en abril y mayo, podemos concentrar nuestra potencia de fuego y atacar primero en marzo para apoderarnos de la playa y tomar ventaja por sorpresa. Sólo considerando y comprendiendo plenamente estos factores podremos orientarnos en el proceso de selección de combinaciones de medios, reducir errores y mejorar los beneficios económicos de la publicidad.
¿Cuáles son las formas de publicidad en nuevos medios?
Los nuevos medios tienen portadores de comunicación ricos y métodos de comunicación flexibles, y pueden entregar información masiva a los clientes en diversas formas y formas específicas.
Aquí tienes algunos ejemplos;
Publicidad en menús electrónicos: mapas, imágenes base de páginas interiores, páginas desgarradas, notas a pie de página, parches de vídeo, títulos de columnas, títulos de canales, etc. , diversas formas y efectos notables.
Tarjeta de presentación en línea: se refiere a un anuncio flotante cargado en la página de noticias. Mediante la concordancia de palabras clave, puede lograr rápidamente una cobertura completa de la red y es la mejor forma de publicidad en nuevos medios.
Publicidad en autobuses: El flujo mutuo entre autobuses y pasajeros es la parte más atractiva de la publicidad en autobuses. Por ejemplo, la red de transmisión simultánea de publicidad en autobuses lanzada por Jieyang Zhonghui está dirigida a pasajeros que permanecen en el automóvil durante mucho tiempo y se encuentran en un estado de ocio. El diseño publicitario brillante y los patrones de texto detallados en el automóvil agregan una vitalidad infinita al interior. -publicidad de coches. La multitud reunida en el automóvil es una posición importante para la promoción del producto, con un fuerte impacto publicitario y una tasa de audiencia publicitaria insustituible por parte de otros medios.
Creación de publicidad: la publicidad de marco plano es un medio que puede llegar a los consumidores objetivo con mayor precisión y al menor costo.
Publicidad concurrente: diversas formas de visualización, con funciones tanto de texto como de color, que abarcan desde marcas comerciales de productos, nombres de productos, fotografías, colores, intenciones corporativas hasta cultura, economía, costumbres, creencias, normas, etc. A través de la concepción y la creatividad única, captamos firmemente el "anillo" que induce el deseo de compra de los consumidores y logramos propósitos publicitarios a través de la heterogeneidad de la comunicación visual.
Publicidad de gimnasios: Los medios están más dirigidos a hombres y grupos de alto gasto. Hacer ejercicio requiere paciencia, por lo que la gente buscará distracciones mientras hace ejercicio. En este momento, el anuncio atraerá la atención y traerá sentimientos profundos a la multitud.
Finalmente, quería hacer un anuncio y grabar un vídeo promocional, así que fui a Star Film and Television en Shenzhen.
¿Qué incluyen los productos publicitarios en nuevos medios?
¿Qué incluyen los nuevos medios?
Tales como revistas digitales, periódicos digitales, radio digital, mensajes de texto móviles, Internet, ventanas de escritorio, TV digital, películas digitales, medios táctiles, etc. En comparación con los periódicos, la radio, la televisión y las revistas, los nuevos medios se denominan claramente los "quintos medios". En comparación con los medios tradicionales, los nuevos medios naturalmente tienen sus propias características. En este sentido, “en comparación con los medios antiguos, la primera característica de los nuevos medios es su poder de disolución: disolver las fronteras entre los medios tradicionales (televisión, radio, periódicos, comunicaciones) y disolver las diferencias entre países, comunidades e industrias. disolver los límites entre emisores y receptores de información, etc.”
¿Cómo colocar anuncios en nuevos medios?
Hola, estaré encantado de responder a tus preguntas:
La publicidad en nuevos medios tiene las siguientes habilidades.
1. Perfilar a los usuarios existentes. Comprender quiénes son los usuarios objetivo y dónde se distribuyen para entregarlos con precisión;
2. Elegir el canal de entrega adecuado. Los canales adecuados harán que la publicidad sea más eficaz. Por ejemplo, los anuncios de productos de atención médica para personas mayores se colocarán en la radio, periódicos y revistas para personas mayores en lugar de en Baidu y Douban;
3. Por ejemplo, la mayoría de los artículos de Ergeng Canteen son emotivos y la mayoría de los artículos están dirigidos a mujeres solteras, por lo que se puede juzgar preliminarmente que el grupo de usuarios (fans) de Ergeng Canteen son: mujeres de entre 18 y 30 años; Si desea promocionar productos entre los jóvenes, es muy adecuado colocarlos en los medios;
4. Elija nuevos medios (o plataformas publicitarias de nuevos medios) de alta calidad para su colocación. Características de los medios propios de alta calidad: producción continua de contenido de alta calidad (preferiblemente con etiquetas originales), alta actividad de los fans, pocos anuncios y ninguna cobertura dura. Características de una plataforma publicitaria de nuevos medios de alta calidad: No se recomendarán cuentas de marketing. Los datos de las cuentas de marketing son acuosos, el precio es alto y el efecto es pobre. Debe elegir nuevos medios que puedan seguir generando contenido de alta calidad, pero esos nuevos medios están dispersos.
¿Cuál es la principal tarea de la publicidad en nuevos medios?
La publicidad en nuevos medios es un medio que puede proporcionar contenido personalizado al público al mismo tiempo. Es un medio donde los comunicadores y los receptores se fusionan en comunicadores iguales, e innumerables comunicadores pueden comunicarse entre sí al mismo tiempo.
Los académicos tienen diferentes opiniones sobre la definición de nuevos medios y aún no hay ninguna conclusión.
Algunas revistas de comunicación tienen columnas sobre nuevos medios, pero los objetos de investigación de los artículos publicados son diferentes, incluyendo TV digital, TV móvil, medios móviles,
¿Qué es el marketing de nuevos medios? 5 puntos
Los nuevos medios son una nueva forma de medios bajo un nuevo sistema de soporte técnico, como revistas digitales, periódicos digitales, radio digital, mensajes de texto móviles, televisión móvil, Internet, ventanas de escritorio, televisión digital, y películas digitales, medios táctiles, etc. En comparación con los periódicos, la radio y la televisión, los nuevos medios se denominan claramente los "quintos medios".
En resumen, cualquier medio que utilice redes cableadas o inalámbricas como portador y aparezca en forma de visualización de datos se denomina colectivamente "nuevo medio".
Para más detalles, consulte la Enciclopedia Baidu: baike.baidu/view/339017.
En cuanto al uso del marketing de nuevos medios, depende de una serie de circunstancias específicas como la influencia comercial de su empresa, es decir, la amplitud de la influencia y la resistencia específica de la empresa para elegir el Medios apropiados para publicidad y marketing.
Si tienes dudas, ¡pregunta!
¿Qué nuevos medios publicitarios existen actualmente?
Puedes encontrar algunas alianzas de publicidad móvil con las que cooperar.
Por ejemplo, Su Qian, Taomi, etc.
Coloque sus productos en otros sitios web o aplicaciones móviles y muéstrelos como anuncios.
Precisa
¿Qué es la publicidad en nuevos medios? ¿Cuáles son las categorías específicas?
Los llamados nuevos medios son relativos a los medios tradicionales. Los nuevos medios de hoy se refieren a medios en línea como Weibo, WeChat ID, transmisiones en vivo y videos cortos. Por tanto, la promoción publicitaria construida en estos canales es la promoción publicitaria de nuevos medios. WeChat, Weibo, etc. utilizan principalmente artículos blandos para marketing. Los anuncios se pueden insertar en videos cortos, transmisiones en vivo, etc., de manera similar a insertar anuncios en películas electrónicas. Antes del proyecto, las plataformas de terceros que eran relativamente buenas en los nuevos medios incluían Weibo Yi y una determinada plataforma de medios propios. Puede consultarlos.