¿Por qué ganó el guerrero lobo del tema principal?
“No entendemos por qué fuimos derrotados, nadie puede entenderlo”, dijo un responsable de la editorial de “Vamos a casarnos”. Antes de su estreno, esta comedia romántica, que ya había construido una sólida base de masas a través de series de televisión y reunió a estrellas populares como Gao Yuanyuan, Liu Tao, Zheng Kai y Li Chen, no se comparaba con "Wolf Warrior", una película militar. -Película temática con un tema ligeramente melódico. Sé un oponente.
Incluso cuando se estrenó "Wolf Warrior" y recaudó casi 30 millones de yuanes en taquilla, muchas personas en la industria todavía daban por sentado que esto podría ser simplemente el resultado del "trato especial" del que disfrutaban. por el tema principal. Inesperadamente, después de las vacaciones del Festival de Qingming, la taquilla de "Wolf Warrior" superó los 250 millones, mientras que la taquilla de "Let's Get Married" fue menos de 180 millones. El verdadero "contraataque" se presentó así, sin precauciones.
Al mismo tiempo que se estrenaron estas dos películas, hubo 7 películas nuevas, incluida "Crazy", protagonizada por Huang Xiaoming y Liu Qingyun, y "Assault Truck", protagonizada por Wu Zhenyu y Leo Ku, las cuales También estuvieron entre las mejores películas de Hong Kong que han estado en el mercado y que siempre se esperó que ocuparan el segundo nivel del Festival de Qingming, ahora están luchando por recaudar incluso más de 100 millones de yuanes.
Podemos ver que el mercado cinematográfico de China ha entrado en una etapa de competencia extremadamente feroz. Ya no hay éxitos que se dan por sentado, sólo ventas instantáneas inesperadas. ¿Cómo pudo “Wolf Warrior” ganar tantos “grandes”? nombres”? A continuación, intentaremos deshacernos de la apariencia de "milagro" y explorar las razones esenciales del éxito de "Wolf Warrior".
Cuando un "tipo duro" se encuentra con un "dios masculino":
El temperamento del "hombre heterosexual" trae "innovación destructiva"
El "guerrero lobo" es Dirigida por Wu Jing Autodirigida y actuada, coprotagonizada por Yu Nan y la estrella de acción de Hollywood Scott Adkins, quien protagonizó "Ozark 2" y "The Ultimate Fighter 3", la película trata sobre el miembro del equipo "Wolf Warrior" interpretado. por Wu Jing La historia de Leng Feng luchando a muerte con criminales que invadieron la frontera china para defender el territorio chino y la dignidad de los soldados chinos.
A primera vista, este es un tema principal absoluto, pero "Wolf Warrior" hábilmente pone el tema principal bajo el manto de un éxito de taquilla comercial, con fotografía portátil, edición de alta velocidad y Armas y cañones reales Las armas avanzadas del ejército, junto con una historia emocionante y apasionante sobre la familia, el país, el mundo y la hermandad, se han convertido en una versión china de "Band of Brothers", "Suicide Squad" y "Saving Private Ryan". e incluso "The Hurt Locker" es el tema principal de un éxito de taquilla comercial de Hollywood. Para el mercado continental, que está "intimidado por el tema principal", se puede llamar una "innovación destructiva".
Zhang Zhiyuan, fundador de la cuenta pública de WeChat "Let's Make Movies Together", dijo: "Si quieres afianzarte en el altamente competitivo mercado cinematográfico chino, actualmente sólo hay dos formas. Una es las ventajas concentradas de las grandes productoras, los grandes directores y las grandes estrellas para hacer éxitos de taquilla (este camino ha sido subvertido por "The Wheel"), y el otro es la "innovación disruptiva", como "囧" de Xu Zheng, Guo Jingming. "Little Times", "The End of Time" de Han Han y otros éxitos de taquilla. Todas las películas vendidas tienen el gen de la "innovación destructiva".
La llamada "innovación destructiva" es. para subvertir la estética existente, por ejemplo, "囧" trajo la "tontería" de la cultura "Dos", "Tiny Times" profundizó la civilización "Mary Sue", "El fin de los tiempos" siguió la ruta japonesa "fría y linda". "Wolf Warrior" utilizó el estilo retro del "tipo duro" para romper. Ha formado el ecosistema del "dios masculino" que ha dominado la industria del entretenimiento durante muchos años. ¿Qué pasa con "Big Black Bull" (Li Chen), "Little Cheetah" (Zheng Kai), "Huang Jiaozhu" (Huang Xiaoming), "Wu Sansui" (Wu Zhenyu), estos apodos se obtienen por ser lindo en programas de variedades? Wu Jing, un hombre puro que había oído hablar de EXO, de repente se convirtió en una niña frente a él. El público masculino reaccionó de repente: "¿Ay? Resulta que los hombres deberían jugar con M-25 en lugar de arrancar marcas famosas". La audiencia femenina "confesó" cada minuto "está protegida", soltó al dominante presidente Bian'er, las hormonas estimuladas por los sentimientos de familia y país están realmente llenas.
Esto es "innovación disruptiva".
Cuando "familia, país, mundo" se encuentran con "tú y yo":
No subestimes el valor de mercado del patriotismo
"Guerrero Lobo" El El tema es "Quienes ofendan a China serán castigados sin importar cuán lejos estén". El tema de "Casémonos" es "Creemos en el amor". Uno trata sobre el país y el otro sobre la "pequeña familia". " Eche un vistazo rápido a la mayoría de ellos. Sentirá que "Wolf Warrior" es más "terrenal" y "falso y vacío". Los productores de la película original también pensaban lo mismo. Según el productor Lu Jianmin, antes de que se estrenara la película. Cuando se estrenó, mucha gente en el cine pensó que la película era demasiado patriótica y la propaganda era demasiado explícita, como varios primeros planos de los brazaletes de la bandera roja de cinco estrellas en los brazos de los jugadores de "Wolf Warriors". La industria incluso sugirió que los primeros planos de los brazaletes de la bandera roja de cinco estrellas debían eliminarse para evitar ofender a la audiencia, pero Wu Jing insistió en no eliminarlos y dijo que "preferiría no tener taquilla antes que eliminarlos". porque "¿Qué hay de malo en ser patriótico?"
Chen Hui, responsable de la distribución de la película y presidente de Fujian Hengye, también reveló que "Wolf Warrior" se estrenó hace unos meses. dos veces en los cines nacionales y en los medios Todos pensaron que era una película bien hecha con un "tema principal", pero nadie se mostró optimista sobre el mercado de la película. No hubo voces de aliento y hubo presión para discutir la integración de recursos. : "¿Todos dudamos de que no se debería permitir a los medios ver la película? Pero, por otro lado, descubrimos que innumerables datos siguen demostrando que los nacidos en los años 70, 80 y 90 expresan sus emociones patrióticas a través de diferentes canales. Decidimos apostar un puñado, creemos que el patriotismo puede generar pasión.
Efectivamente, a medida que se acercaba la fecha de estreno de la película, los cines continuaron recibiendo preguntas de la audiencia sobre la información de la película. Al final, estos primeros planos y líneas se convirtieron en los aspectos más destacados y las lágrimas de la película, encendiendo el entusiasmo patriótico de la audiencia. "
De repente recordé que cuando se estrenó la primera parte de "Ip Man" hace muchos años, cada vez que alcanzaba el clímax, el público gritaba emocionado "¡Está bien!" "Descubrieron un sentimiento de orgullo nacional mientras veían la película y transmitieron este sentimiento a sus amigos o a otras personas que los rodeaban.
Para un país que ha experimentado varias historias de agresión, tal vez el espíritu de patriotismo apasionado Siempre ha estado en el corazón de todos, pero ha sido suprimido por películas con temas principales sin vida. Cuando este tipo de películas puede usar razonablemente esta emoción, el patriotismo debería ser más fácil de inspirar que una historia de amor. cantidades
Cuando un "recién llegado" conoce a una "celebridad de la televisión":
Wu Jingchu es un director que no sabe mucho sobre la audiencia de la película "Death-Based". Liu Tao
"Wolf Warrior" no tiene ninguna ventaja en términos de reparto, pero su ruta es extremadamente clara, que es luchar hasta el final, por lo que los actores que encontró Wu Jing son todas personas que pueden luchar. Incluso la heroína Yu Nan es un "hombre mujer". Si un grupo de maestros de artes marciales se reúne para ver una película, al menos pueden pasar un rato divertido.
En contraste, el papel protagónico en ". Aunque vamos a casarnos. Todos son muy populares, pero a excepción de Gao Yuanyuan, casi toda su influencia proviene de series de televisión y programas de variedades. Entonces la pregunta es: ¿las audiencias de cine y de televisión realmente no son la misma audiencia? Por ejemplo ¿Crees que quienes los siguen en casa todos los días? Las tías que ven "The Good Wife" comprarán entradas para ver a Liu Tao en el cine. ¿Saben esos estudiantes universitarios de literatura que aman las películas qué series de televisión tienen Zheng Kai y Li Chenhong? protagonizados por que estamos dispuestos a gastar dinero para verlos? ¿Estás en ese punto? Parece que no existe tal cosa ~
Por otro lado, hay una gran diferencia entre usar estrellas populares y Las estrellas de segundo nivel son un arma de doble filo, aunque pueden hacer que tu película parezca más sofisticada. Sin embargo, también puede deberse a que son demasiado populares y tienen poco tiempo para promocionarse. "Let's Get Married", tanto Li Chen como Zheng Kai se negaron a responder ciertas preguntas debido a sus respectivos escándalos. Dos grandes estrellas, Gao Yuanyuan y Liu Tao, por otro lado, para "Wolf Warrior", Wu Jing tuvo un alcance nacional. Gira promocional como un loco, visitando decenas de ciudades y teatros importantes de cada ciudad. El responsable de la promoción dijo: "Generalmente los famosos hacen una gira promocional, es muy bueno ir a 2 o 3 salas en cada una. City Wu Jing irá a más de 7 teatros en casi todas las ciudades para generar impulso. ¡Está realmente dedicado! "Al mismo tiempo, Wu Jing también mantuvo un alto nivel de atención a través de una serie de eventos de marketing como Xie Nan dando a luz a un niño, asistiendo a la Gala del Festival de Primavera con Zhang Zhen y peleando con los fans de EXO, lo que aumentó las expectativas. de "Wolf Warrior".
Mientras que las películas románticas hacen que la gente se canse de mirarlas, las "películas heterosexuales sobre el cáncer masculino" aprovechan el potencial del mercado
Después del lanzamiento de "Wolf Warrior" , apareció en el mercado un nuevo término: películas heterosexuales sobre cáncer de hombres con sus características típicas. Los actores principales son todos hombres musculosos (excepto la heroína, todos son capaces, y no importa si suben a la espada); o en el mar de fuego; castigan al mal y promueven el bien, apoyan a los débiles y levantan a los fuertes, son justos pero tienen mal genio, y luchan con puños y patadas a cada paso. están a tu alcance, en una palabra: "difícil".
Este tipo de película es bastante rara entre las películas nacionales. Hace unos años, "Assembly" se convirtió en el éxito de Zhang Hanyu e "Ip Man". La serie Donnie Yen fue un éxito, Peng Yuyan fue un éxito en "The Good Fight" y "Taking Tiger Mountain" fue un éxito de taquilla de casi 900 millones. Hay pocas películas sobre hombres heterosexuales con cáncer que puedas ver. No es de extrañar que los hombres heterosexuales estén mejorando. Entonces, cuando "Wolf Warrior" se lanzó con equipo de combate avanzado y completo en tierra y aire, primero pudo conquistar a los fanáticos militares a quienes generalmente les gusta quedarse en casa. Juegue "Modern Warfare", y luego también podría convocar a los fanáticos militares a los que les gusta el todoterreno, y luego están los entusiastas políticos que prestan atención a la construcción de la defensa nacional. Estos grupos de audiencia que han sido ignorados en la industria cinematográfica. Muchos años no solo son enormes en número sino también extremadamente productivos, al igual que "Wolf Totem" maximizó la captación de audiencias de mediana edad y mayores, "Wolf Warrior" finalmente atrajo a la mayoría de los entusiastas militares al teatro.
Y el tema de la comedia romántica de "Let's Get Married", "Love Is Not Blind", "Beijing Meets Seattle", "Después del éxito de películas como "Beijing Love Story", ha habido una tendencia a "inundar ". Desde finales del año pasado, "Una mujer coqueta tiene la mejor vida", "Mi novia que cambia temprano", "Micro amor: mejorando", "Desde "Hay un lugar que solo nosotros conocemos", la taquilla de Este tipo de películas ha disminuido. Aunque todas las películas mencionadas son obras bien hechas, existe un fenómeno en el mundo llamado "fatiga estética". Esta es la verdad.
Cuando el 3D se encuentra con el 2D: el negocio del teatro. también es un factor decisivo
La duración de "Wolf Warrior" es de 90 minutos, y están disponibles tanto la versión 2D como la 3D. Sí; "Let's Get Married" es de 127 minutos y solo tiene una versión 2D.
Muchos conocedores del cine dijeron en entrevistas con periodistas que unos 90 minutos es la "duración óptima" de una película, y que el cine puede organizar más proyecciones si supera los 120 minutos. , será "incómodo". No sólo algunos espectadores no podrán aguantar tanto tiempo y tendrán que ir al baño a mitad de camino, sino que además será antieconómico para el teatro.
Según esta duración, "Wolf Warrior" solo tardará 360 minutos en proyectarse 4 veces (excluyendo el tiempo para cambiar de escena en el medio), mientras que "Let's Get Married" tardará 381 minutos en proyectarse. pantalla 3 veces. "Haz los cálculos tú mismo. Mostrar 3 espectáculos de" Let's Get Married "es suficiente para mostrar 4 espectáculos de" Wolf Warrior ". Cuando la asistencia es aproximadamente la misma, ¿cuál muestra?", Preguntó un experto del teatro.
No solo eso, "Wolf Warrior" se estrena en 2D y 3D al mismo tiempo, y el precio promedio de las entradas es más caro que "Let's Get Married", que también es un gran atractivo para los cines.
Las estadísticas proporcionadas a los periodistas por Yien Consulting muestran que la taquilla acumulada de "Wolf Warrior" en los primeros tres días fue de 134 millones, con 3,89 millones de espectadores y un precio medio de entrada de 34,45 yuanes; Casado" La taquilla acumulada en los primeros tres días fue de 98 millones, el número de espectadores fue de 2,93 millones y el precio medio de las entradas fue de 33,45 yuanes. Aunque la diferencia es de solo 1 yuan, 1 yuan sigue siendo dinero, y se debe principalmente a que "Wolf Warrior" se desempeña mejor en ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel y el precio de la entrada es relativamente bajo, por lo que la diferencia en números es no grande.
En resumen, en comparación con "Let's Get Married", "Wolf Warrior" tiene una duración más corta y ni siquiera una estrella. El precio de las entradas es más caro, la tasa de asistencia es aproximadamente la misma y. los cines están más dispuestos a tener más. Se explica por sí mismo quién se proyecta.
Conclusión: La innovación es la última palabra
Por supuesto, hay muchas otras razones para el éxito de taquilla de "Wolf Warrior", como la implementación de la estrategia de distribución y la El apoyo militar a los arreglos cinematográficos tiene influencias sutiles, etc., pero en última instancia, el avance de "Wolf Warrior" es la razón fundamental del éxito de la película. Para las películas cada vez más prósperas del continente, el público se inclinará cada vez más a elegir ese tipo de películas. Películas a las que nunca han estado expuestos, así que si quieres hacerte popular en taquilla, es la última palabra para seguir menos la tendencia e innovar más.