Bilibili se derrumbó y la "pequeña estación rota" desapareció.

Composición tipográfica de She Yuxiang

En la noche del 13 de julio, Bilibili se lanzó en Weibo, ocupando el primer lugar en las búsquedas más populares, con más de 100 millones de visitas en una hora.

Inmediatamente después, "La estación A también colapsó", "Apagón de Bilibili" y "Chen Rui" también estuvieron en la búsqueda candente, "Los usuarios inactivos de Bilibili exprimieron la estación A", "No tan bueno como Bilibili" Varios Rumores y chistes como "La era de Bilibili es aburrida" y "El edificio Bilibili tiene un corte de energía" vuelan por todas partes.

Curiosamente, el precio de las acciones estadounidenses de Bilibili subió un 3,18% en medio de una caída masiva que duró varias horas. Algunas personas bromearon diciendo que sólo después del colapso de Bilibili se dieron cuenta de cuán grande era la influencia de los "pequeños sitios rotos".

"Little Broken Station" es el apodo que los fanáticos le dan a Bilibili, y también es la impresión que mucha gente tiene de Bilibili. Sin embargo, hoy en día, "Little Broken Station" se parece más a "fingir ser un cerdo y comerse al tigre".

No hace mucho, el presidente de Youku, Fan Luyuan, dijo en la novena Conferencia Audiovisual de Internet de China: "Nosotros (Ai Youteng) somos tres y él es mi hermano. Hace tres años, teníamos muchos paisajes hermosos, sin importar donde nos sentamos, somos el centro de atención. Ahora nos llamamos Bilibili Brothers”.

Sí, es hora de que la “Pequeña Estación Rota” cambie.

La "pequeña estación rota" no es pequeña

En el primer trimestre de este año, los ingresos de Bilibili fueron solo de 3.900 millones de yuanes, menos de la mitad de iQiyi y menos de una cuarta parte de Auto. Más rápido. Sin embargo, la capitalización bursátil de las tres empresas es completamente diferente. Cuando cerró el mercado de valores de Hong Kong el 14 de julio, el valor de mercado total de Bilibili era cuatro veces mayor que el de iQiyi y la mitad que el de Kuaishou.

Evidentemente, el capital es más optimista respecto a Bilibili.

Además de los indicadores financieros concretos, en el primer trimestre de este año, los usuarios mensuales de Bilibili alcanzaron los 223 millones, aproximadamente el 40% de los usuarios de Aauto Quicker y Weibo.

En términos de escala de usuarios, Bilibili no parece ser demasiado grande. Sin embargo, según datos de Gu Yu, director del Instituto de Investigación de Políticas de Gong, en mayo de este año, la edad promedio de los usuarios era de solo 22,8 años, el 86% de los cuales tenían menos de 35 años y más de la mitad eran usuarios en ciudades de primer y segundo nivel.

Se puede entender cuán alta es esta proporción con solo observar la estructura demográfica de China.

A partir de 2019, la población total de la Generación Z de China (de 11 a 25 años) es de aproximadamente 226 millones, lo que se superpone en gran medida con la vida mensual de Bilibili. Uno puede imaginar cuántos jóvenes ha capturado Bilibili, siendo la edad promedio de los usuarios menos de 23 años.

Como plataforma de contenido, Bilibili ha ajustado y abierto al menos 10 áreas de contenido en los últimos tres años, incluida la sala de estar, el área de conocimiento, el área de tecnología y la próxima área de deportes.

La adición o ajuste de cada segmento es una expansión del contenido original, lo que significa que Bilibili está un paso más cerca del "China Petroleum Pipeline".

En cuanto a su negocio principal, Bilibili tampoco escatima esfuerzos para expandir su territorio. Desde el momento de la cotización, los ingresos fueron respaldados básicamente por el negocio de los juegos, y ahora las cuatro empresas principales son "dos grandes y dos pequeñas". La estructura de ingresos de Bilibili no sólo es más diversificada que la de Aiyouteng, que solo cobra publicidad y cuotas de membresía, sino que también es más imaginativa.

Recluta personas, compra tierras y expande el territorio.

La manifestación más intuitiva de la escala en constante expansión de Bilibili es el tamaño de sus empleados.

A finales del año pasado, el número de empleados de Bilibili alcanzó los 8.646, superando a iQiyi. Este año, algunos empleados de Bilibili le dijeron a ZAKER Technology que el número actual de empleados de Bilibili puede haber superado los 65,438+00,000.

Por supuesto, Bilibili todavía se está expandiendo rápidamente.

Una solicitante de empleo que pasó por varias rondas de entrevistas en Bilibili este año le dijo a ZAKER Technology que estaba entrevistada para un puesto de promoción de marca. Ella pensó que Bilibili prestaría especial atención a ACG o a la cultura comunitaria de Bilibili, por lo que no estaba entusiasmada con ACG y le preocupaba que fuera difícil aprobar la entrevista.

Pero lo cierto es que Bilibili presta más atención a sus capacidades profesionales que a la cultura o los valores corporativos.

Una posibilidad es que Bilibili esté relajando los requisitos de talento y ampliando el reclutamiento.

Además, otro ejemplo de rápido crecimiento de personal proviene de la compra de propiedades.

En junio de 5438 + octubre de este año, Bilibili ganó un terreno en el distrito de Yangpu con un precio base de aproximadamente 8.118 millones de yuanes, lo que equivale a más del doble de los ingresos de Bilibili en el primer trimestre de este año. .

Hace dos meses, Meituan, que tiene mucho dinero y muchos empleados, gastó sólo 6.500 millones de yuanes para adquirir terrenos adyacentes a Bilibili.

Según los documentos de transferencia de tierras, es probable que este nuevo terreno se convierta en la nueva sede de Bilibili.

Cabe mencionar que Bilibili también ha planificado aquí unos 15.000 metros cuadrados de viviendas de alquiler. Si estas casas pueden utilizarse para resolver el problema de alojamiento de algunos empleados de Bilibili, entonces, en términos de "habitaciones estándar", Bilibili estará al menos un paso más cerca de gigantes de Internet como Alibaba y Tencent.

Tener dinero y atacar intencionalmente a países extranjeros

Desde la cotización en el mercado de valores de EE. UU. en 2018 hasta la cotización secundaria del mercado de valores de Hong Kong este año y la introducción de inversores estratégicos como Al igual que Sony, Bilibili básicamente se ha deshecho de la imagen del ""Pobre niño".

Hoy en día, no solo sobre el activo principal de la nueva animación de ACG-Japón, sino también sobre los derechos de autor exclusivos de iQiyi, incluso ha comenzado a construir su propio foso de derechos de autor.

En mayo de este año, Bilibili demandó a Dual Community "First Bomb" por infringir el derecho a difundir obras y recibió una indemnización de 240.000 yuanes. Aunque la cantidad no es grande, tiene un importante significado simbólico para Bilibili.

Bilibili, que comenzó como una empresa de piratería, ha sido demandada por muchos sitios web debido a derechos de autor y otras cuestiones. El “grupo demandante” incluye una gran cantidad de plataformas de contenido como iQiyi, Douyu y China Television Network.

Esta vez, la persona que se convierte en el "gran garrote" sin duda le da a Bilibili una capa extra de seguridad. Sin embargo, para muchos antiguos usuarios bidimensionales, el movimiento de Bilibili es como la fábula de "el niño que mata al dragón eventualmente se convertirá en dragón".

Por otro lado, Bilibili, que tiene más capital, también está aprendiendo de los grandes fabricantes.

El año pasado, Bilibili realizó 22 inversiones externas, pero este año, Bilibili realizó 24 inversiones en solo medio año, cubriendo entretenimiento, medios, juegos, comercio electrónico, redes sociales, catering y servicios corporativos.

Pocas empresas en China pueden invertir tanto, especialmente decenas de miles de millones.

Además de la diversificación de su propio negocio, el director ejecutivo de Bilibili, Chen Rui, también dijo con franqueza: "A excepción de NetEase y Tencent, hay pocas empresas con un negocio más amplio que el nuestro".

Etiqueta

La popularidad de Bilibili va acompañada del control de la voz de Internet por parte de los jóvenes. Hay dos dimensiones: comunidades de jóvenes, anuncios pequeños y hermosos sin parches e innumerables fallas en el sitio web. nacido.

IPO, disrupción, comercialización, hundimiento, la popularidad de Bilibili también demuestra por qué un producto de nicho se ha convertido en un nuevo gigante de Internet.

En cualquier caso, después de la "quiebra", la "pequeña estación rota" ya no hace honor a su nombre en Bilibili.