¿Cómo redactar un plan de publicidad pop? ¿Puede ayudarnos a proporcionar un formato de libro de planificación?

En el prefacio, se deben describir el propósito, el proceso, los métodos principales y el contenido principal de la planificación publicitaria para que los anunciantes tengan una comprensión general de la planificación publicitaria.

Texto: Primera parte: Análisis de mercado: Esta parte debe incluir todos los resultados del análisis de mercado durante el proceso de planificación publicitaria, proporcionando una base convincente para estrategias publicitarias posteriores.

1. Análisis del entorno de marketing

1. Factores macrorrestrictivos del entorno de marketing corporativo.

(1) La situación macroeconómica de la región donde se ubica el mercado objetivo de la empresa: ¿situación económica general? ¿Cuál es la situación general del consumo? Política de Desarrollo Industrial

(2) Antecedentes políticos y legales del mercado: ¿Existen factores políticos favorables o desfavorables que puedan afectar el mercado de productos? ¿Existen factores legales favorables o desfavorables que puedan afectar la venta y publicidad del producto?

(3) El trasfondo cultural del mercado. ¿Existe algún conflicto entre los productos de la empresa y el trasfondo cultural del mercado objetivo? ¿Rechazarán los consumidores de este mercado el producto porque no se ajusta a su cultura?

2. Microlimitaciones en el entorno del marketing:? ¿Cuál es la relación entre los proveedores de la empresa y la empresa? La relación entre los intermediarios de comercialización de productos y las empresas

3.

(1)Tamaño del mercado:? ¿Ventas generales del mercado? ¿Cuál es el volumen máximo de ventas que puede albergar el mercado? ¿Número total de consumidores? ¿Cuál es el volumen total de compra de los consumidores? Cambios en los factores anteriores durante el último período de tiempo. Tendencia futura del tamaño del mercado

(2) Composición del mercado:? ¿Cuáles son las principales marcas de productos que conforman este mercado? ¿Cuál es la cuota de mercado de cada marca? ¿La marca dominante en el mercado? ¿Qué marcas compiten con esta marca? ¿Cuál será la tendencia cambiante de la composición del mercado en el futuro?

(3) Características de la estructura del mercado:? ¿Tiene el mercado características destacadas como la estacionalidad y la temporalidad?

4. Resumen del análisis del entorno de marketing: (1) Oportunidades y amenazas (2) Fortalezas y debilidades (3) Cuestiones clave.

En segundo lugar, análisis del consumidor

1. Situación general del consumo del consumidor:? ¿Cuál es la moda de consumo actual? Características del producto consumido por diferentes consumidores.

2. Análisis de los consumidores existentes.

(1) La composición de los grupos de consumidores existentes. ¿Número total de consumidores existentes? ¿Cuáles son las edades de los consumidores actuales? ¿Cuáles son las ocupaciones de los consumidores actuales? ¿Ingresos de los consumidores existentes? ¿Cuál es el nivel educativo de los consumidores actuales? Distribución de los consumidores existentes

(2) Comportamiento de consumo de los consumidores existentes. ¿Motivación de compra? ¿Cuándo lo compraste? ¿Con qué frecuencia compras? ¿Cantidad comprada? Lugar de compra

(3) Actitudes de los consumidores existentes. ¿Cómo te gusta este producto? ¿Cuál es tu preferencia por esta marca? ¿Cuánto sabes sobre esta marca? ¿Hasta qué punto usted compra la marca a través de su nombre? ¿Qué tan satisfecho estás después de usarlo? Necesidades insatisfechas

3. Consumidores potenciales.

(1) Características de los consumidores potenciales. ¿Suma global? ¿edad? ¿Profesión? ¿ingreso? Nivel educativo

(2) Comportamiento de compra actual de los consumidores potenciales. ¿Qué marca de producto compras ahora? ¿Cuál es su actitud hacia estos productos? ¿Tienes un nuevo plan de compra? ¿Es posible cambiar la marca que planeas comprar?

(3) ¿Qué posibilidades hay de que los consumidores potenciales se sientan atraídos por la marca? ¿Cuál es la actitud de los consumidores potenciales hacia esta marca? ¿Qué tan bien se satisfacen las necesidades potenciales de los consumidores?

4. Resumen del análisis del consumidor.

(1) ¿Consumidores existentes? ¿Oportunidades y amenazas? ¿Ventajas y desventajas? Una pregunta importante

(2) ¿Consumidores potenciales? ¿Oportunidades y amenazas? ¿Ventajas y desventajas? Principales puntos problemáticos:

(3) ¿Consumidores objetivo? ¿Cuáles son las características de los grupos de consumidores objetivo? ¿Cuáles son las necesidades del grupo de consumidores objetivo? ¿Cómo satisfacer sus necesidades?

En tercer lugar, análisis del producto

1.

(1) ¿Cuál es el rendimiento del producto? ¿Cuáles son los productos con mejor rendimiento? ¿Qué productos se adaptan mejor a las necesidades del consumidor? ¿Hay algún producto que no satisfaga las necesidades del consumidor?

(2) ¿La calidad del producto? ¿Es el producto un producto de calidad? ¿Qué tan satisfechos están los consumidores con la calidad del producto? ¿Se puede mantener la calidad del producto? ¿Es posible mejorar la calidad del producto?

(3) ¿Cuál es el precio del producto? ¿Cuál es el nivel de precio del producto entre productos similares? ¿Qué tan bien encajan los precios y la calidad de los productos? ¿Cuál es la comprensión que tienen los consumidores de los precios de los productos?

(4) Material del producto. ¿Cuáles son las principales materias primas del producto? ¿Hay algo especial en el material del producto? ¿Cómo entienden los consumidores el material de un producto?

(5)¿Tecnología de producción? ¿Por qué proceso se produce el producto? ¿Hay algo especial en el proceso de producción? ¿A los consumidores les gustan los productos elaborados mediante este proceso?

(6) Aspecto y embalaje del producto.

¿La apariencia y empaque del producto es acorde con la calidad, precio e imagen del producto? ¿Hay algún defecto en la apariencia y el empaque del producto? ¿El empaque llama la atención entre productos similares en el estante? "¿?¿La apariencia y el empaque son atractivos para los consumidores? ¿Cómo evalúan los consumidores la apariencia y el empaque del producto?

(7) ¿Comparación con productos similares? ¿Cuáles son las ventajas en el desempeño? ¿Cuáles son las deficiencias en ¿Cuáles son las desventajas y ventajas en términos de precio? ¿Cuáles son las desventajas y ventajas en términos de tecnología?

2. ) En qué ciclo de vida se encuentra el producto (3) Comprensión de la empresa sobre el ciclo de vida del producto

3. Análisis de la imagen de marca del producto

(1) ¿La empresa considera la imagen? del producto?

¿La imagen del producto de la empresa no es razonable?

(2) ¿La percepción de los consumidores sobre la imagen del producto? ¿Los consumidores se ajustan a la imagen establecida por la empresa? ¿Cuáles son las expectativas sobre la imagen del producto? ¿Existe algún problema con la imagen del producto en la percepción de los consumidores?

(1) ¿El posicionamiento esperado del producto? ¿Tiene alguna idea sobre el posicionamiento del producto? ¿Por qué la empresa tiene un posicionamiento del producto irrazonable?

(2) ¿Cómo entienden los consumidores el posicionamiento del producto? ¿Qué expectativas tienen los consumidores sobre el posicionamiento del producto?

(3) ¿Es efectivo el posicionamiento del producto? ¿Es difícil posicionar el producto en marketing?

(1) ¿Cuáles son las oportunidades y? ¿Amenazas? /p>

(2) ¿Oportunidades y amenazas? ¿Principales problemas?

(3) ¿Oportunidades y amenazas? Principales problemas

(4) Posicionamiento del producto, oportunidades y amenazas. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas?

Cuarto, análisis de la competencia entre la empresa y los competidores

1. ¿Cuáles son los recursos y objetivos propios de la empresa? ¿Cuáles son los principales competidores de la empresa? ¿Ventajas y desventajas? Estrategias de los competidores

3. Ventajas y desventajas

Análisis entre empresas y competidores. >

1. ¿Resumen de las actividades publicitarias anteriores de la empresa? ¿Cuándo comenzó? ¿Cuál fue el costo de la inversión?

2. del mercado objetivo y cuáles son los puntos razonables?

? ¿Qué es irrazonable?

3. Estrategias de posicionamiento de productos de empresas y competidores.

4. Estrategias pasadas de atractivo publicitario de empresas y competidores. ¿Quién es el destinatario del recurso? ¿Cuál es el objeto del recurso? ¿Cuáles son los métodos de apelación?

5. Estrategias pasadas de desempeño publicitario de empresas y competidores. ? ¿Cuál es el tema del anuncio y qué es razonable? ¿Cuáles son las cosas irrazonables? ¿Cuáles son la creatividad y las ventajas de la publicidad? ¿Cuales son las desventajas?

6. Estrategias pasadas de medios publicitarios de empresas y competidores. ? ¿Qué es una combinación de medios y qué es razonable? ¿Qué es irrazonable? ¿Con qué frecuencia se publica el anuncio y cuáles son las ventajas? ¿Cuales son las desventajas?

7. Efecto publicitario. ? ¿Cuál es el papel de la publicidad en la percepción del consumidor? ¿Qué papel juega la publicidad en el cambio de actitudes de los consumidores? ¿Cuál es el papel de la publicidad en el comportamiento del consumidor? ¿Cuál es el papel de la publicidad en la promoción directa? ¿Qué tan efectivos son los anuncios en otros aspectos?

8. ? ¿Cuáles son los puntos fuertes de sus competidores en publicidad? ¿Qué ventajas tiene la propia empresa en publicidad? ¿Qué deberían seguir manteniendo las empresas en su publicidad pasada? Las deficiencias destacadas de la publicidad corporativa en el pasado

La segunda parte es la estrategia publicitaria

1. Los objetivos marcados por la empresa. Metas alcanzables basadas en las condiciones del mercado. Expresión de objetivos publicitarios.

2. Estrategia de mercado objetivo

1. Análisis y evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa.

(1) El mercado al que se enfrentó originalmente la empresa. ¿Cuáles son las características del mercado? Tamaño del mercado

(2) Evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa. ¿Oportunidades y amenazas? ¿Ventajas y desventajas? ¿Cuál es el principal problema? La necesidad de reformular decisiones estratégicas sobre los mercados objetivo

2. (1)Estándares de segmentación del mercado, (2)Características de cada segmento del mercado, (3)Evaluación de cada segmento del mercado, (4)Segmentos del mercado que son más valiosos para la empresa,

3. El objetivo de la empresa estrategia de mercado. (1) La base para la selección del mercado objetivo, (2) La estrategia para la selección del mercado objetivo,

Tercero, estrategia de posicionamiento del producto

1. .

(1) Posicionamiento pasado del producto de la empresa: (2) Efecto de posicionamiento, (3) Evaluación del posicionamiento pasado,

2.

(1) ¿Es necesario posicionar nuevos productos? ¿Desde la perspectiva de la demanda del consumidor? ¿Desde una perspectiva de competencia de productos? Desde la perspectiva del efecto de marketing

(2) Expresión del posicionamiento del producto,

(3) Bases y ventajas del nuevo posicionamiento,

Cuarto, estrategia de atractivo publicitario

1. El objetivo de la publicidad. (1) La expresión del objeto de apelación, (2) Las características y necesidades del objeto de apelación,

2. (1) Análisis de las necesidades de los objetos de apelación, (2) Análisis de toda la información publicitaria, (3) Expresión del enfoque de las apelaciones publicitarias,

3. (1) Expresión de los métodos de apelación, (2) Base de los métodos de apelación,

5. Estrategia de desempeño publicitario

1. (1) Expresión del tema publicitario, (2) Fundamento del tema publicitario,

2. Estrategia creativa publicitaria. (1) El contenido central de la creatividad publicitaria, (2) Descripción de la creatividad publicitaria,

3. Otros contenidos de la actuación publicitaria. (1) Estilo de presentación publicitaria, (2) Presentación publicitaria en diversos medios, (3) Materiales de presentación publicitaria,

Verbos intransitivos Habilidades en medios publicitarios 1. Expresión global de la estrategia de medios2. Área de prensa, 3. Tipo de medio; 4. ¿Elección de medio? ¿Cuál es la base para la selección de medios? ¿Medio principal de elección? Presentaciones de medios seleccionados. Estrategia de mezcla de medios, 6. Estrategia de sincronización del lanzamiento publicitario, 7. Estrategia de frecuencia publicitaria.

Parte 3 del plan de publicidad

Primero, objetivos publicitarios

Segundo, ¿tiempo para la publicidad? ¿Cuándo comenzará cada mercado objetivo? ¿Cuándo termina la campaña publicitaria? La duración de la campaña publicitaria

En tercer lugar, el mercado objetivo del anuncio

En cuarto lugar, el atractivo del anuncio es mutuamente antagónico

5. El atractivo publicitario

6. Rendimiento publicitario 1. Tema del anuncio: 2. Creatividad publicitaria, 3. Realización de publicidad en diversos medios. ¿diseño gráfico? ¿Copiar? Guión de filmación de comerciales de televisión

4. Especificaciones de varios anuncios de medios

5. Requisitos de producción de varios anuncios de medios

7. Plan de lanzamiento publicitario 1. Medios para publicidad, 2. Especificaciones publicitarias para diversos medios, 3. Calendario de publicación en medios publicitarios:

8. Otras actividades previstas1. Plan de actividades promocionales, 2. Plan de actividades de relaciones públicas, 3. Otros planes de actividad,

9. Presupuesto publicitario

1. Planificación publicitaria y gastos creativos: 2. Honorarios de diseño publicitario. Costos de producción publicitaria. Costos de los medios publicitarios, 5. Tarifas requeridas para otras actividades, 6. Costos de mudanza, 7. Coste total:

Parte 4: Previsión y seguimiento de la eficacia de las actividades publicitarias.

1. Predicción del efecto publicitario: 1. Prueba de tema publicitario, 2. Pruebas creativas publicitarias, 3. Prueba de copia publicitaria, 4. Ensayos de obras publicitarias,

2. Seguimiento de los efectos publicitarios: 1. Seguimiento de comunicados publicitarios en los medios, 2. Medición de la eficacia publicitaria,

Apéndice:

El apéndice del texto de planificación debe incluir el texto de aplicación de la investigación de mercado de planificación publicitaria y otros materiales que deben proporcionarse a los anunciantes.

1. Cuestionario de estudio de mercado 2. Esquema de la entrevista de investigación de mercado 3. Informe de investigación de mercado

Contraportada:

(omitido)

Informe de encuesta informativa

No podemos comprender completamente la información sobre oferta y demanda. política La influencia de los competidores, la situación de los competidores y el deseo de compra de los consumidores. De lo contrario, es fácil determinar el precio y la producción del producto para maximizar las ganancias. Pero hay que hacer todo lo posible para comprenderlo y luego emitir juicios sobre la demanda del mercado basándose en la experiencia práctica personal.

La estructura general del informe de la encuesta de información es:

1. Análisis del entorno socioeconómico relacionado con el proyecto de inversión: (1) Entorno político (2) Entorno financiero ( 3) Características de la distribución industrial (4) Características de la estructura de propiedad (5) Proporción de compra de casas grupales y compra de casas privadas (6) Entorno de circulación (7) -

2. área: (1) Volumen de desarrollo de cada comunidad residencial; (2) La tendencia de desarrollo de cada área residencial (3) El análisis prospectivo de la cantidad de desarrollo de cada área residencial;

3. Análisis de la digestión de la vivienda comercial en esta región (1) Principal tasa de contribución de la digestión de la vivienda comercial a lo largo de los años (análisis estructural) (2) Estado actual de la digestión de la vivienda comercial (3) Análisis de perspectivas de digestión de vivienda comercial.

4. Análisis de la demanda y situación actual de los diferentes tipos de inmuebles en esta región (1) Análisis de la demanda y situación actual de los inmuebles comerciales (centros comerciales) (2) Análisis de la demanda y situación actual de inmuebles de oficinas (3) Residencial (rascacielos, varios pisos, villas) ) Análisis de la demanda y la situación actual (4) Análisis de la demanda y la situación actual de bienes raíces hoteleros.

5. Análisis de la demanda del mercado y situación actual de la vivienda comercial de diferentes calidades en esta región (1) Análisis de la demanda del mercado y situación actual de las viviendas de lujo (2) Análisis de la demanda general del mercado y situación actual ( 3) Análisis de la demanda y situación actual del mercado asequible (4) ) Demanda del mercado de bienestar (propiedad/arrendamiento, mercados primario, secundario y terciario) y análisis de la situación actual.

6. Análisis de propiedades estrella en esta región (mercado residencial): (1) Definición de propiedades estrella a lo largo de los años (2) Análisis de distribución y estructura de propiedades estrella (3) Principales características comerciales de las propiedades estrella. propiedades (4) Participación en propiedades estrella Inversores y fabricantes (5) Primas inmobiliarias estrella (6) Condiciones suficientes y necesarias para las futuras propiedades inmobiliarias estrella.

7. Análisis de propiedades más vendidas en esta región (mercado residencial): (1) Definición de propiedades más vendidas (2) Características de las propiedades más vendidas (3) Análisis de motivos de superventas. venta de propiedades.

8. Análisis de propiedades de venta lenta en esta región (mercado residencial): (1) Definición de propiedades de venta lenta (2) Análisis de distribución y estructura de propiedades de venta lenta (3) Características de comercialización de propiedades de venta lenta (4) Características de las propiedades de venta lenta Participantes y pérdidas de precio (5) Cómo evitar caer en propiedades invendibles.

9. Análisis de los tipos de propiedades más populares en esta región (mercado residencial): (1) La definición de las propiedades más populares (2) Las características de proporción y distribución de las propiedades más populares en esta región. (3) Estas características de marketing de las propiedades más populares de la región (4) Participantes y características premium de las propiedades más populares de la región (5) ¿Cómo unirse al campamento de las propiedades más populares de la región?

10. Análisis contextual de la región (cultura residencial: (1) Análisis de la evolución y principales causas de la estructura residencial en la región (2) Clasificación cultural de la estructura residencial en la región (3) El futuro de la estructura residencial en la región

11. Análisis de los niveles de alquiler residencial en esta zona: (1) Análisis general de los niveles medios de alquiler residencial en esta zona (2) Análisis de la rentabilidad del alquiler residencial en esta zona área (3) Alquiler residencial y tarifas de alquiler en esta área Previsión de tasa de retorno (4) El impacto de los alquileres residenciales en esta área en las ventajas y desventajas de la ubicación

12. (1) Definición de tasa de desocupación (2) Análisis de la tasa de desocupación total de viviendas comerciales en esta área (3) Análisis de la relación entre la tasa de desocupación de viviendas comerciales en la región y el volumen y la demanda de desarrollo (4) Distribución estructural. de la tasa de desocupación de viviendas comerciales en la región (5) La tendencia futura de la tasa de desocupación de viviendas comerciales en la región13.

Análisis del consumidor del mercado residencial de la región