La compra de bolsas después de 1995 ha aprovechado un mercado de billones de yuanes.

LV acaba de anunciar un aumento de precios, seguido de cerca por la noticia del aumento de precios de GUCCI. "Sabía que no compraría fondos para comprar bolsos. Es más rápido de lo que puedo administrar las finanzas". "Hermanas, GUCCI sólo subió los precios en Japón durante dos días y sólo subió los precios en Europa el día 23. No es demasiado tarde para conseguirlo. ¡En el tren ahora!" Compré LV antes de que aumentara el precio y vendí algunas GUCCI que no tenía. Como resultado, GUCCI también aumentó y me arrepiento..."

En varias redes sociales En las plataformas, las discusiones sobre el aumento de precios de los artículos de lujo son extremadamente candentes. Hay largas colas delante de las tiendas y mostradores de lujo, pero lo siento, cada vez más jóvenes se han trasladado al mercado de lujo de segunda mano: con un 40% de descuento en los mostradores, puedes experimentar la alegría de tener bolsos gratis, y hay no es necesario buscar y aprender “cómo evitar el miedo escénico en una tienda de lujo”.

La afluencia de gente joven ha hecho hervir el mercado de artículos de lujo de segunda mano, convirtiéndose en uno de los más candentes de los últimos años. En 2021, plataformas de comercio electrónico de lujo de segunda mano como Fat Tiger, Fayu, Zhier y Bag Luxury han recibido diferentes rondas de financiación que van desde decenas hasta cientos de millones, e instituciones de inversión estrella como Matrix Partners China y Legend Capital han También se unió a la pista de comercio de artículos de lujo de segunda mano.

Hablando de comercio de artículos de lujo de segunda mano, Milan Station, que se originó en Hong Kong, es la primera plataforma de comercio de artículos de lujo de segunda mano en China y también ha abierto cadenas de tiendas en el continente. Inicialmente, la mayoría de los jóvenes que querían comprar artículos de lujo de segunda mano acudían a estas tiendas fuera de línea para seleccionar y comprar artículos de lujo. Pero con la llegada de la era de Internet, el modelo fuera de línea de la estación de Milán también le ha hecho perder su derecho a hablar.

Con el surgimiento de la era de Internet, las empresas de comercio electrónico vertical de lujo representadas por Secoo, así como los jóvenes, han comenzado a intentar comprar artículos de lujo de segunda mano en plataformas de comercio electrónico. Sin embargo, debido a problemas en la cadena de suministro, estas plataformas de comercio electrónico se han visto envueltas en disputas sobre cuestiones de licencias de marca y autenticidad de los productos, y gradualmente han comenzado a quedarse atrás.

El patrón de consumo de artículos de lujo de segunda mano también ha cambiado. Antes lo compraba offline, luego lo compré en plataformas como Secoo, y ahora hago el pedido a través del móvil en casa y espero la entrega. Cada vez es más fácil para los jóvenes consumir artículos de lujo de segunda mano.

Según los datos del "Descripción general de la industria de artículos de lujo de segunda mano de China 2021" del Instituto de Investigación Toubao, más del 50% de los consumidores de artículos de lujo de segunda mano tienen menos de 30 años. Kaola Haigou también dijo que cada vez más jóvenes están ingresando al mercado de artículos de lujo de segunda mano y que los compradores nacidos después de 1995 y 2000 están aumentando rápidamente.

"Bolsos de lujo posteriores a la década de 2000" en Xiaohongshu

El dinero que ahorran los trabajadores inmigrantes no les impide comprar un bolso de lujo de segunda mano; hasta cierto punto Arriba, esto es una Versión mejorada del "efecto lápiz labial": comprar "artículos de lujo de alto precio" puede consolar a los consumidores cuando la economía está en dificultades.

Hay cuatro motivos por los que los jóvenes eligen comprar artículos de lujo de segunda mano:

Coste-rendimiento. Esta generación de jóvenes ha ganado dinero y sabe comprar cosas que les parecen interesantes a precios más baratos. Con el surgimiento de nuevas ideas, las plataformas de segunda mano como Xianyu y Zhuanzhuan se han convertido en otro lugar de reunión popular para que los jóvenes contemporáneos practiquen activamente el "Taobao". Un entusiasta de los artículos de lujo de 26 años dijo al comercio electrónico en línea: “Gastar 65.438+00.000 RMB en un bolso nuevo es casi tan satisfactorio como gastar 7.000 RMB en un bolso nuevo, y este último es más rentable”.

El auge de las tendencias retro. Los jóvenes buscan cada vez más la individualidad. Algunos artículos de lujo "huérfanos" de segunda mano tienen su propia personalidad y etiquetas de sabor y se convierten en moneda social. Mostrar sus productos huérfanos sin darse cuenta puede generarle muchas miradas de envidia.

El "Bolso de los Huérfanos" en el Pequeño Libro Rojo

La creciente marea de artículos de lujo y el impacto de la epidemia. Los precios de los artículos de lujo han aumentado en los últimos dos años y los agentes compradores se han visto afectados por la epidemia. Las compras en el extranjero pueden tardar mucho en pasar por la aduana y también pueden estar sujetas a impuestos. Es mejor comprarlo en una plataforma de segunda mano.

Colas y “delivery” de artículos de lujo. Las marcas de lujo controlarán los envíos de productos populares, manteniendo los precios estables y los productos escasos. Si desea comprar un producto popular, es posible que solo reciba la respuesta "agotado" cuando vaya a un mostrador, por lo que solo podrá registrarse y hacer cola. Algunos artículos de lujo también requieren "distribución": si quieres comprar un bolso, debes comprar suficientes otros artículos para ser elegible. Al comprar productos de segunda mano, no hay necesidad de hacer cola para la entrega. Los jóvenes trabajadores inmigrantes que han trabajado duro todo el día pueden simplemente tumbarse en la cama, hacer un pedido y esperar a que se lo entreguen en su casa.

El aumento de precios de los artículos de lujo también ha provocado la popularidad de los productos de segunda mano relacionados con plataformas. Muchos vendedores individuales de Xianyu comentaron en la página de detalles: "La marca ha aumentado su precio, el precio ha sido descontado y se niegan a negociar.

"Una vendedora dijo que su bolso ha estado colgado durante más de medio mes. Solo cuatro o cinco personas vinieron a preguntar antes, pero desde que salió la noticia del aumento de precio de LV, más de 30 personas han venido a preguntar". Puede que el oficial no esté disponible, pero definitivamente se pueden comprar los de segunda mano. A todos les preocupa si el precio de los de segunda mano aumentará, por lo que quieren comprarlos primero. ”

Los jóvenes que buscan rentabilidad, personalización y puntualidad optan por comprar de segunda mano, y los datos de las plataformas de comercio electrónico de segunda mano también confirman su poder adquisitivo: 2021 Double Eleven, segunda mano plataforma de comercio electrónico de lujo Hongbulin A los 16 minutos de la venta, el monto de la compra superó los 200 millones de yuanes. El negocio de artículos de lujo de segunda mano de Kaola se lanzó a mediados del año pasado y sus ventas en el cuarto trimestre aumentaron en un 140% en comparación con el año anterior. tercer trimestre.

El alguna vez establecido negocio de artículos de lujo de segunda mano, Secoo, una plataforma de comercio electrónico de alta gama, ya no es la primera opción para los jóvenes. Actualmente, Secoo vende muchos electrodomésticos digitales. y adornos de caligrafía y pintura, aunque se anuncia como una "plataforma de consumo de alto nivel", esto hace que Secoo desdibuje su antiguo estatus de "segunda mano" El posicionamiento de "plataforma de comercio electrónico de lujo", junto con los problemas de la cadena de suministro. La crisis de confianza de los consumidores, provocó el colapso de Secoo ante el boom de los artículos de lujo de segunda mano.

China es una marca de artículos de lujo de segunda mano El país con el mayor stock desde 2008, casi el 40% del mundo. Los chinos han comprado artículos de lujo, pero la tasa de conversión de nuevos productos en transacciones de segunda mano es solo de alrededor del 5%. El tamaño del mercado de artículos de lujo de segunda mano aún no se ha desarrollado. >

Los bolsos de lujo con atributos de "administración y recaudación financiera" son exactamente los productos que pueden desencadenar una tendencia de "compra apresurada", que también brinda a los jóvenes que gastan una pequeña cantidad de dinero para hacer grandes cosas más opciones en sus Los primeros bolsos de lujo se basan en un criterio: la preservación del valor y la marca.

Por lo tanto, los jóvenes se centrarán en los modelos clásicos y populares de las principales marcas del mercado de segunda mano. Solía ​​​​haber canales de compra limitados, pero Internet ofrece más opciones. Ahora el mercado de artículos de lujo de segunda mano se puede dividir en varias categorías: una son las plataformas de comercio electrónico inactivas como Xianyu y Zhuanzhuan, y la otra es Fathu, plataformas verticales. como Hongbulin y Princess Fish son plataformas integrales de comercio electrónico que cooperan con comerciantes de artículos de lujo de segunda mano para vender.

El sabio confuciano de Kaola Online Shopping dijo al comercio electrónico en línea que los artículos de lujo de segunda mano son. especializado Hay dos plataformas principales de comercio electrónico:

Una es Hongbulin, Princess Fish y otras plataformas, que son modelos C2B2C, proporcionan plataformas de comparación de transacciones y garantía institucional, y autentican bolsos de lujo consignados por vendedores. , cuidado y brindar cierta protección posventa a los compradores para ganar comisiones. Sin embargo, el suministro y la calidad de la plataforma dependen de los vendedores en la plataforma y la capacidad de controlar la cadena de suministro es relativamente baja. Otra son plataformas como Koala Online Shopping, que invitan a jugadores profesionales a unirse y crear juntos un modelo B2C y RECLO, las tiendas más conocidas de la época medieval de Japón, tienen sistemas completos de artículos de lujo de segunda mano. agencias de tasación especializadas que pueden descubrir y seleccionar productos de bajo precio y alta calidad. Los productos se procesan y venden a los compradores. Este tipo de jugadores profesionales tiene un mejor suministro de bienes, un mayor control sobre la cadena de suministro y se centra en lo alto. -Modelo de calidad.

Japón, al otro lado del mar, ya ha formado una cadena industrial relativamente completa, con gestión profesional de almacenamiento de lotes, soporte autorizado de recursos de identificación y supervisión legal de su mercado de artículos de lujo. ha representado el 28% del mercado de la industria de artículos de lujo.

En comparación con el mercado interno, todavía queda un largo camino por recorrer con una participación de mercado del 5% en el mercado de artículos de lujo de segunda mano.

En el mercado de artículos de lujo de segunda mano, si los jóvenes quieren hacer un pedido sin preocupaciones, no pueden evitar la cuestión de la confianza.

Lu Bo, propietario de una tienda de segunda mano fuera de línea, también afirmó que las habilidades de los falsificadores son cada vez más realistas: "Algunos falsificadores se inscriben en cursos de formación de instituciones de tasación. Antes de esto, Nuestra tienda casi cerró. Recibí un producto falso y, por el grabado, era obvio que estaba mal. Los profesionales casi fuimos engañados, y mucho menos la gente común”.

Lupo también dijo que lo más vergonzoso de comprar. una gran imitación es el pasado. Tomó un tiempo descubrir que era falso. El vendedor se ha fugado y la pérdida es irreparable. Las personas que compran productos falsificados sólo pueden considerarse desafortunadas.

Además del modelo de transacciones C2C de plataformas como Xianyu, el modelo de envío de las plataformas profesionales de comercio electrónico de artículos de lujo de segunda mano es básicamente el mismo: reciclaje, tasación y fijación de precios, mantenimiento y almacenamiento, y venta y postventa. El mayor problema es que la plataforma no puede determinar el origen de los productos y la identificación es muy importante. Pero ahora que la tecnología de falsificación es cada vez mejor, me temo que llegará un momento en el que "perderemos de vista". Al mismo tiempo, los artículos de lujo, como producto no estándar, están definidos casi en su totalidad por la plataforma, como el "porcentaje de nuevos" y otros criterios.

Ni siquiera las plataformas de comercio electrónico de artículos de lujo de segunda mano que afirman tener equipos de identificación profesionales no pueden deshacerse del problema de los "productos falsificados".

Según el "Informe de investigación sobre el desarrollo del mercado de artículos de lujo de segunda mano de China (2021)" publicado por Yousheyi Auction, en 2020, la tasa de autenticidad integral de los productos identificados por Yousheyi Auction fue del 32,9%, y alrededor del 68% de las imitaciones "parecían falsas". a primera vista". de". El 32% restante podrá circular en el mercado de artículos de lujo de segunda mano.

En la plataforma de quejas de Black Cat, hay más quejas sobre plataformas profesionales de comercio electrónico de artículos de lujo de segunda clase, como Hongbulin y Feiyu, que venden productos falsos, y hay más quejas sobre problemas de calidad, como deliberadamente ocultación de defectos, mantenimiento de bolsas ocultas, etc.

Aunque los jóvenes que seleccionan cuidadosamente artículos de lujo de segunda mano pueden escapar de las falsificaciones, no pueden escapar de las trampas de los comerciantes.

Lupo dijo al comercio electrónico en línea que algunos comerciantes dejarán que los artículos de lujo de segunda mano vayan a Japón para "bañarse" como cangrejos peludos del lago Yangcheng, aprovechando la confianza de los consumidores en los artículos de lujo de segunda mano japoneses. mercado para aumentar el valor de las bolsas. Algunas empresas reparan y encubren los problemas en secreto para venderlos a un precio más alto. Incluso los artículos de lujo de segunda mano que se exhiben en la sala de transmisión en vivo tienen muchos trucos. Se bloquean inteligentemente durante la transmisión en vivo, o "un gato de algalia se presenta como un príncipe".

Deng Deng una vez revisó una maleta que solo se usó dos veces a través de una determinada plataforma. En ese momento, eligió una plataforma de precios. Inesperadamente, la plataforma fijó un precio muy bajo tras descontar diversos descuentos, vales y comisiones de hasta el 20%, el dinero que tenía en la mano era "tan bajo como el polvo". Descubrió que muchas personas tenían la misma experiencia que ella. Los bolsos de algunas personas tenían problemas durante el almacenamiento y la plataforma no ofrecía compensación. A partir de entonces, optó por vender bolsos de segunda mano en Xianyu o venderlos directamente en tiendas locales de artículos de lujo de segunda mano con buena reputación.

Junto a la “crisis de confianza” vienen las reflexiones de algunos. Cada vez más jóvenes invierten en el mercado de artículos de lujo de segunda mano y compran bolsas de fideos instantáneos. ¿Es realmente sólo para expresar tu "personalidad"? ¿O es el sutil lavado de cerebro de los jóvenes por parte del consumismo?

En "Sex and the City", Kelly, que posee 100 pares de tacones altos de lujo por valor de cientos de dólares, dijo: "Con tacones altos, puedo ver el mundo entero. El amor morirá, pero los zapatos siempre estarán ahí." "Sin embargo, después de que el propietario decidió vender la casa y dejarla mudarse, cuando Carrie consultó al banco para obtener un préstamo para comprar una casa, descubrió que su depósito bancario era de menos de cuatro cifras y Era difícil pagar un anticipo de decenas de miles de yuanes. Dijo con una expresión complicada: "Gasté 40.000 yuanes en zapatos, pero no tengo dónde vivir".

Muchas veces, lo que los jóvenes necesitan puede no ser artículos de lujo.