Después de 5 años de altibajos, NetEase LOFTER se ha convertido en el software social con mejor imagen en China.

Hace cinco años, quizás nadie hubiera podido prever el estado actual de LOFTER.

Debido al impacto que tuvo el auge de Weibo hace 10 años, también nacieron los blogs ligeros, la tradicional plataforma de contenidos personales en Internet, de la que Tumblr en Estados Unidos es la más típica. Tumblr tiene más de 550 millones de usuarios, 280 millones de blogs y 132 mil millones de publicaciones.

Pero en China, la situación de los blogs ligeros es mucho peor que en el extranjero. Las razones de esto son muy complicadas, y una gran parte incluso proviene de diferencias culturales, como compartió Wen Min, director del Departamento de Productos de Blogs del Instituto de Investigación NetEase Hangzhou, en el foro en línea MindTalk:

Con el. crecimiento de Sina Light Blog el año pasado Cerrado, LOFTER se ha convertido en el único "superviviente" de las aplicaciones de blogs ligeros nacionales. No solo tiene 27 millones de usuarios móviles activados y 3 millones de usuarios activos, sino que también se ha embarcado en su propio camino de ". socialización de imágenes".

Esta transformación exitosa se completó por completo en las operaciones diarias poco a poco. Esta puede ser la experiencia operativa única de LOFTER.

En términos de funcionalidad, las versiones para PC y móviles de LOFTER han tomado "silenciosamente" caminos diferentes.

La parte de PC de ?LOFTER aún mantiene la estructura de un blog ligero. Puedes publicar texto, imágenes, música, vídeos y otros elementos, en cambio, la parte móvil ya ha entrado en el campo de las imágenes sociales. networking. Las imágenes se pueden enviar directamente haciendo clic en el botón publicar, mientras que el texto y los videos solo se pueden enviar presionando prolongadamente. Esto es similar al método de publicación de WeChat Moments, que guía sutilmente a los usuarios.

Mirando hacia atrás a los primeros usuarios de LOFTER, una gran parte de ellos provenían de la comunidad de fotografía anterior de NetEase. Muchos de ellos eran incluso empleados a cargo de las operaciones que se unieron a LOFTER uno por uno. El contenido que podían ofrecer era extremadamente alto.

En primer lugar, están los primeros usuarios. Muchos de los usuarios iniciales de LOFTER provienen de NetEase Photography. La mayoría de los usuarios de fotografía en la etapa de inicio en frío fueron traídos uno por uno por compañeros estudiantes de operaciones. La característica más importante de este grupo de usuarios es su alta calidad.

En el círculo de la fotografía, las grandes V de la industria de la fotografía han ganado mucha atención a través de sus destacados trabajos. Este grupo de grandes V con sus propios atributos de celebridad se unió a LOFTER y se convirtieron en sus usuarios iniciales. Como resultado, LOFTER se convirtió en una comunidad muy atractiva para los entusiastas de la fotografía. Como mencionó Wen Min en su respuesta en la comunidad MindStore:

Después de atraer a los usuarios de semillas, el siguiente paso es utilizar métodos operativos clave para mantenerlos en la comunidad y continuar activos. Además de crear una atracción continua para los usuarios a través de operaciones de contenido de alta calidad, una gran parte de las operaciones comunitarias de LOFTER se convierten a partir de usuarios iniciales. La mayoría de estos usuarios de semillas son fotógrafos, ilustradores, novelistas e incluso webmasters famosos.

Gracias a que estos operadores comprenden profundamente a los usuarios, LOFTER puede operar a los usuarios con más cuidado. Wen Min dijo:

En las operaciones reales, LOFTER adopta el método de que los operadores seleccionen directamente del grupo de usuarios para garantizar la calidad de las operaciones refinadas. Tomemos como ejemplo la operación de los expertos:

Recientemente, LOFTER ha seguido profundizando esta estrategia y planea incubar un grupo de autores de estética de vida LOFTER con su propia tonalidad de producto y crear productos personalizados para ellos que coincidan. su tonalidad. Los planes y programas de incubación amplían aún más el alcance de la imagen anterior.

Una vez generado el contenido de alta calidad, LOFTER realizará un análisis de los usuarios a través de algoritmos complejos y, finalmente, enviará diversos contenidos de alta calidad a los usuarios. Durante este proceso, LOFTER también descubrirá intencionalmente nuevos usuarios de alta calidad, les dará una mayor exposición y promoverá la integración de usuarios nuevos y antiguos.

Al compartir el campo de línea MindTalk, Wen Min también enfatizó particularmente el papel de los datos. LOFTER ha estado monitoreando varios datos clave y buscando y resumiendo los patrones óptimos para descubrir nuevas áreas adecuadas para que LOFTER ingrese.

Es por esto que LOFTER se basa en la estética visual para luego abarcar los campos de la fotografía literaria, el estilo de vida, el entretenimiento de moda y el bidimensional. Al cambiar constantemente la forma del producto según las necesidades del usuario, LOFTER se ha transformado gradualmente de un blog ligero orientado a la fotografía a la plataforma social fotográfica actual.

Si el tipo de usuarios y el contenido publicado han definido a LOFTER en el campo de las redes sociales de imágenes, entonces LOFTER ART y el recién lanzado "Lehu Prints" son aplicaciones específicas proporcionadas por LOFTER.

El primero se especializa en servir a los fotógrafos, animándolos a publicar sus trabajos en LOFTER y luego empaquetarlos en fotografías artísticas que pueden venderse en línea a través de LOFTER ART. Después de la venta, los fotógrafos y los usuarios recibirán la información. dinero real.

El recién lanzado "Lehu Print" es aún más simple. Puedes convertir directamente las 24 fotos que publicaste en LOFTER en fotos por un precio de más de 60 yuanes y convertirlas en una decoración en la vida real. Los servicios de impresión de bajo costo y alta calidad forman una guía sólida, que incita a los usuarios a publicar sus mejores fotografías y la de mayor calidad en LOFTER, inyectando así nuevo contenido fotográfico en LOFTER.

Ha recibido una gran participación de usuarios a los 7 días de su lanzamiento. Según información oficial, casi 9.000 personas optaron por imprimir a sus ídolos famosos y más de 8.000 personas optaron por imprimir selfies. Esto también refleja, por un lado, el grupo de usuarios relativamente joven de LOFTER. Los funcionarios de LOFTER también declararon:

Con sus propias capacidades operativas, LOFTER ha abierto un nuevo mercado para las redes sociales fotográficas.

Finalmente, permítanme citar un clip compartido por el gerente de producto de LOFTER, Shen Bowen, en el foro en línea MindTalk: