Implementación de nuevas regulaciones de la “Ley de Publicidad en Internet” (debe leer): ¡Estos anuncios tienen prohibido publicarse a partir de ahora!
Las "Medidas" aclaran aún más las responsabilidades de los anunciantes, los operadores y editores de publicidad en Internet y los proveedores de servicios de información de Internet; responder activamente a las preocupaciones sociales, estandarizar los anuncios emergentes, los anuncios en pantalla abierta y utilizar de manera inteligente. Dispositivos para publicar publicidad y otras actividades.
Se refinaron las reglas de supervisión de publicidad en áreas clave como "publicidad de texto suave", publicidad de Internet con enlaces, publicidad de clasificación de ofertas, publicidad de recomendación de algoritmos, publicidad de transmisión en vivo de Internet, publicidad encubierta, etc., que están sujetas revisar nuevas reglas para la jurisdicción de los portavoces de publicidad Proporciona una importante garantía institucional para fortalecer la supervisión y aplicación de la ley de la publicidad en Internet, y también inyecta un nuevo impulso al desarrollo estandarizado y ordenado de la publicidad en Internet.
En concreto, las “Medidas” estipulan lo siguiente:
Queda prohibida la publicación de estos anuncios.
1. Ninguna unidad o individuo podrá utilizar Internet para diseñar, producir, actuar como agente o publicar anuncios de productos o servicios cuya producción o venta esté prohibida por leyes y reglamentos administrativos, o bienes o Servicios que tienen prohibida la publicidad.
Está prohibido utilizar Internet para publicar anuncios de tabaco (incluidos los cigarrillos electrónicos). Está prohibido utilizar Internet para anunciar medicamentos recetados. Si las leyes y reglamentos administrativos dispusieran lo contrario, prevalecerán dichas disposiciones.
2. Está prohibido publicar anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, alimentos saludables y alimentos preparados para fines médicos especiales de manera encubierta que introduzca conocimientos sobre salud y bienestar.
Al presentar conocimientos sobre salud y bienestar, las direcciones, información de contacto, enlaces de compras, etc. de operadores de productos básicos o proveedores de servicios relacionados con tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos, alimentos saludables y fórmulas para uso médico especial. propósitos no aparecerán en la misma página ni al mismo tiempo.
3. No se permite la publicación en sitios web, páginas web, aplicaciones de Internet de tratamientos médicos, fármacos, alimentos saludables, alimentos de fórmula médica especial y dispositivos médicos que sean perjudiciales para la salud física y mental de menores. , Cuentas oficiales de WeChat y otros medios de Internet, cosméticos, alcohol, belleza y publicidad de juegos en línea.
Estos anuncios están sujetos a censura:
1. La censura publicitaria es requerida por leyes y regulaciones administrativas para tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios, alimentos saludables y fórmulas. alimentos para fines médicos especiales, etc. Los anuncios deben ser revisados por la autoridad de revisión de publicidad antes de ser publicados; si no son revisados, no se publicarán;
2. Los anuncios de Internet que hayan sido revisados deben publicarse estrictamente de acuerdo con el contenido aprobado por la revisión, y no se permite ninguna edición, empalme o modificación. Si es necesario cambiar el contenido de un anuncio aprobado, se deberá realizar una nueva solicitud de revisión del anuncio.
Los anunciantes deben indicar claramente "publicidad"
1. Los anuncios en Internet deben ser identificables para que los consumidores puedan identificarlos como anuncios.
2. Para bienes o servicios clasificados mediante oferta, el editor debe indicar claramente "anuncio", lo que obviamente es diferente de los resultados de búsqueda naturales.
3. Excepto cuando las leyes y reglamentos administrativos prohíban la publicación de anuncios o la publicación de anuncios disfrazados, quienes promuevan bienes o servicios mediante la introducción de conocimientos, el intercambio de experiencias, la evaluación del consumidor, etc., y adjunten compras. enlaces, debe indicarse claramente el editor del anuncio "Anuncio".
¿Quién es responsable de la autenticidad del contenido publicitario?
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario de Internet.
Cualificaciones temáticas del anunciante, licencia administrativa, contenido de referencia, etc. al publicar anuncios en Internet. Debe cumplir con los requisitos de las leyes y reglamentos, y los documentos de respaldo relevantes deben ser auténticos, legales y válidos.
Los anunciantes pueden publicar anuncios a través de sitios web creados por ellos mismos, clientes propios, aplicaciones de Internet, cuentas oficiales de WeChat, páginas de tiendas en línea y otros medios de Internet, o pueden confiar a operadores y editores de publicidad la publicación de anuncios.
Los anunciantes que autopublican anuncios en Internet deben cumplir con los requisitos legales y reglamentarios, establecer archivos publicitarios y actualizarlos oportunamente. Los ficheros correspondientes se conservarán durante un período no inferior a tres años a partir de la fecha de cese de la publicidad.
Los anunciantes que encomienden la publicación de anuncios en Internet deberán notificarlo inmediatamente a los operadores publicitarios y a los editores publicitarios que presten servicios, por escrito o por otros medios confirmables.
¿Cómo estandarizar el “live streaming de mercancías”?
Si los vendedores de productos o proveedores de servicios promocionan productos o servicios a través de transmisiones en vivo en Internet, lo que constituye publicidad comercial, asumirán las responsabilidades y obligaciones del anunciante de acuerdo con la ley.
Los operadores de salas de transmisión en vivo a quienes se les encomienda la prestación de servicios de diseño, producción, agencia y publicación publicitaria asumirán las responsabilidades y obligaciones de los operadores y editores de publicidad de conformidad con la ley.
Los comercializadores de transmisiones en vivo a quienes se les encomienda la prestación de servicios de diseño, producción, agencia y publicación publicitaria asumirán las responsabilidades y obligaciones de los operadores publicitarios y editores publicitarios de conformidad con la ley.
Si los comercializadores de transmisiones en vivo recomiendan y certifican bienes y servicios a su propio nombre o imagen, lo que constituye aval publicitario, asumirán las responsabilidades y obligaciones de los portavoces publicitarios de conformidad con la ley.
"Asegurar el cierre con un solo clic"
Cuando los anunciantes y editores de publicidad publican anuncios en Internet en forma de ventanas emergentes, deben marcar claramente el signo de cierre para garantizar el cierre con un solo clic. cierre. Las siguientes situaciones no deben ocurrir:
1. El anuncio solo se puede cerrar cuando no hay bandera de cierre o el temporizador expira.
2. El cartel de cierre es falso, poco claro o difícil de localizar, generando obstáculos para cerrar el anuncio.
3. Se necesitan más de dos clics para cerrar el anuncio.
4. Durante el proceso de navegación por la misma página y documento, continúan apareciendo anuncios después del cierre, afectando el uso normal de la red por parte del usuario.
5. Otros comportamientos que afectan al cierre con un clic.
Lo dispuesto en el párrafo anterior se aplica a los anuncios en pantalla abierta que se muestran y publican cuando se inician aplicaciones de Internet.
No engañe a los usuarios para que vean anuncios de esta manera.
No engañe ni engañe a los usuarios para que hagan clic o exploren anuncios mediante los siguientes métodos:
1. Actualizaciones falsas del sistema o software, informes de errores, limpieza, notificaciones y otros mensajes.
2. Indicadores de error como reproducir, iniciar, pausar, detener y regresar.
3. Falsa promesa de recompensas.
4. Otras formas de engañar y engañar a los usuarios para que hagan clic y naveguen por anuncios.