El juego móvil CrossFire y Gillette han unido fuerzas. ¿Pueden los juegos de gran éxito lograr éxitos de taquilla?
Las frecuentes interacciones anteriores con el blog oficial de Gillette a través de la línea de fuego también causaron un gran revuelo entre los fanáticos de los juegos. Ha habido rumores de que Blade, el popular personaje del juego móvil CF, se convertirá en el primer “portavoz” virtual de Gillette. Esta vez, la imagen fuera de línea de Zhong Blade sosteniendo una navaja Gillette parece haber sido el "portavoz". Se informa que además de la cooperación en los personajes del juego, CF Mobile Games y Gillette también trabajarán estrechamente en los eventos del juego.
Esta no es la primera vez que CF Mobile Games lleva a cabo una cooperación transfronteriza con marcas de renombre mundial, pero cada vez que hay una cooperación transfronteriza, CF Mobile Games siempre puede idear nuevas engaños. Esta vez, uniendo fuerzas con Gillette, CF Mobile Games ha llevado los métodos de marketing comercial en el campo de la propiedad intelectual de juegos a una nueva dimensión, lo que también ha provocado que muchas personas en la industria especulen: CF Mobile Games se ha comprometido a romper el muro dimensional y ¿Lanzar constantemente nuevos métodos de marketing?
Confirmando los ojos, CF Mobile Games y Gillette son personas adecuadas el uno para el otro.
A finales de abril, con el lanzamiento oficial de la tan esperada nueva versión del juego móvil de CF "Special Training Blast", el tráfico en el juego móvil alcanzó un nuevo clímax. CF Mobile Games, que nunca toma el camino habitual, no desaprovechará esta excelente oportunidad de "hacer algo".
La cooperación transfronteriza entre CF Mobile Games y Gillette es inesperada y razonable. Desde la perspectiva del posicionamiento de la marca, los juegos móviles CF son el merecido señor supremo en la categoría de juegos móviles FPS, mientras que Gillette es una marca de afeitado famosa con una historia centenaria. Ambos son IP destacados bien merecidos en sus respectivos campos. La cooperación entre ellos es la conversión mutua del tráfico superior. A partir del análisis de las audiencias principales de ambas partes, no es difícil encontrar similitudes: el juego móvil CF es un sangriento juego de tiroteos con hormonas masculinas desbordantes, mientras que Gillette, que "domina las barbas de los hombres en todo el mundo", también tiene un Público principalmente masculino. Por otro lado, Beckham, Messi, Ning Zetao... Los ex portavoces de Gillette son superestrellas poderosas en los deportes competitivos. Como el personaje más popular en los juegos móviles de CF, Blade no solo se hace eco perfectamente de Razor, sino que también tiene una imagen masculina y. Guapo, es muy consistente con el tono de la marca Gillette.
Además, aunque CF Mobile Games y Gillette existen en campos completamente diferentes, sus conceptos de operación de marca e ideas de marketing coinciden: por un lado, CF Mobile Games y Gillette son las principales marcas en sus respectivos campos. Siempre hemos estado comprometidos con el pionero y la innovación, optimizando constantemente la experiencia del usuario a través de actualizaciones iterativas de productos, reteniendo a los usuarios antiguos y absorbiendo sangre nueva constantemente. Por otro lado, Gillette, al igual que CF Mobile Games, es un maestro del marketing transfronterizo. Desde Justice League, Star Wars y Assassin's Creed hasta ahora Crossfire... no hay gran propiedad intelectual que Gillette no pueda conseguir.
Sin embargo, en el pasado, la cooperación de Gillette con otras IP se centraba principalmente en el lanzamiento de productos periféricos, pero esta vez la cooperación con los juegos móviles CF es obviamente mucho más profunda que antes. Además de permitir que el juego móvil de CF sirva como "portavoz" virtual, Gillette también organizó y denominó el juego móvil de CF "Competición de ciudad de entrenamiento de supervivencia". El eslogan "La buena suerte viene, hoja extraordinaria" no sólo está en línea con los temas de actualidad, sino que también combina a la perfección los nombres de Blade y Gillette. Actualmente, el evento se ha lanzado en todo el país. Además de utilizar equipos 4D en el sitio y tecnología VR para brindar a los jugadores una experiencia de juego más inmersiva, Gillette también utiliza alta tecnología en los canales de venta de productos. Los usuarios que hayan comprado recientemente productos Gillette pueden viajar rápidamente por el campo de batalla a través de la tecnología AR escaneando el logotipo de Gillette o los productos de afeitar Gillette. Conectar el comercio minorista fuera de línea con los juegos en línea no solo brinda nuevas impresiones de compras a los consumidores, sino que también mejora la experiencia interactiva fuera de línea de los jugadores. Este tipo de cooperación también rompe el modo de pensar inherente a la comercialización de propiedad intelectual de juegos y lleva el diseño de marketing de los juegos móviles CF a una nueva dimensión.
Con decenas de millones de juegos disponibles, ¿por qué las marcas prefieren un juego móvil de CF?
También se puede decir que la cooperación transfronteriza entre CF Mobile Games y Gillette es la primera cooperación entre Tencent Games y el gigante del consumo diario Procter & Gamble, que naturalmente atrajo mucha atención.
Sin embargo, antes de Gillette, CF Mobile Games tenía una estrecha cooperación transfronteriza con muchas grandes marcas y también hizo intentos diversificados en forma de cooperación. En los juegos móviles de CF, a menudo se puede ver la "plantación suave" de las principales marcas: personalizar equipos de juego poco comunes para Honor, hacer de las bicicletas Mobike un artefacto de asistencia para el juego, implantar elementos de Buick en los mapas del juego y las clásicas cajas express de SF Express. conviértete en el accesorio más llamativo del juego... El cruce de los juegos móviles de CF también continúa fuera de línea: cuando juegas un juego móvil de CF, tienes la oportunidad de comprar un cubo de pollo frito de KFC a mitad de precio y organizar conjuntamente actividades de prueba de manejo fuera de línea con Buick. Autorizó a Zippo a lanzar encendedores personalizados y lanzó tarjetas bancarias de edición limitada con China CITIC Bank. Desde catering hasta logística, comunicaciones, automóviles, finanzas y marcas de bienes de consumo de rápido movimiento, los juegos móviles CF se basan en múltiples industrias. A través de una fuerte cooperación con las mejores marcas, han creado un "juego móvil CF" con los juegos como núcleo e irradiación. todos los aspectos de la vida cotidiana del ecosistema turístico”.
A través de una extensa red de marketing transfronteriza, la exposición de la marca de los juegos móviles de CF ha penetrado todos los aspectos de las necesidades diarias de las personas. Incluso si no eres un jugador, es posible que no te interesen los juegos de disparos competitivos de la vida real, pero el conocimiento de la marca de los juegos móviles CF se ha formado de forma inconsciente.
Por otro lado, la IP "Cross Fire" tiene 500 millones de usuarios activos de juegos en todo el mundo, y los usuarios activos diarios de su juego móvil "Cross Fire: King of Guns" ya han superado los 20 millones. . Este enorme tráfico de usuarios es también la razón fundamental por la que las principales marcas ofrecen con frecuencia ramas de olivo a los juegos móviles de CF. Además, los juegos móviles de CF han acumulado una gran cantidad de usuarios importantes después de pruebas de mercado a largo plazo. Entre productos de juegos similares, el efecto de marca de los juegos móviles CF es insuperable. La estrecha cooperación entre CF Mobile Games y las estrellas del tráfico no solo mejora el valor de su marca, sino que también aprovecha la economía de los fanáticos y cultiva un grupo de "usuarios periféricos" para CF Mobile Games. El propio CF Mobile Games también explora constantemente cómo maximizar el tráfico en línea a diversos campos y crear mayores beneficios para los socios. El mayor valor comercial de los juegos móviles CF también se refleja en esto: cultivar profundamente a los usuarios, cultivar sutilmente los hábitos de consumo de los usuarios y, en última instancia, lograr un ecosistema comercial armonioso con las principales marcas.
Tome esta cooperación con Gillette como ejemplo. CF Mobile Game ha ejercido plenamente la influencia del marketing en línea a través de la exageración inicial del tema, despertó el suspenso de la cooperación y utilizó la imagen del juego para fortalecer la impresión de los productos de Gillette. y posicionamiento en la mente de una audiencia específica. Por otro lado, Gillette también atrae directamente juegos móviles de CF a través de canales de venta fuera de línea. La cooperación transfronteriza entre CF Mobile Games y las principales marcas tiene como objetivo aprovechar las ventajas de todas las partes para lograr la desviación cruzada de los usuarios, satisfaciendo en última instancia las demandas de ambas partes y logrando una situación en la que todos ganen.
Actualización de dimensión, juegos móviles CF para marketing transfronterizo.
Ya el 65438 de febrero del año pasado, Zhu, director general del Departamento de Marketing de Cooperación de Entretenimiento Interactivo de Tencent, dijo: "CF Mobile Games ha logrado resultados muy brillantes en la cooperación transfronteriza con muchas marcas en el pasado. Con la llegada de la versión de competencia de supervivencia y sus características de juego también brindan un mayor potencial para el cruce de marcas... Nos conectaremos en línea y fuera de línea con las principales marcas para crear experiencias diversificadas para los usuarios y brindar experiencia musical a los jugadores, respectivamente. "Experiencia, experiencia de entrega urgente y experiencia de conducción". En menos de medio año, sus palabras se hicieron realidad: CF Mobile Games comenzó con juegos y gradualmente construyó un ecosistema comercial completo, aprovechando la influencia de FireWire IP, influyendo profundamente en cientos de millones de jugadores y otras audiencias jóvenes.
El juego móvil CF utiliza medios transfronterizos para extender la influencia de la propiedad intelectual desde en línea a fuera de línea. La marca ya no está satisfecha con una simple licencia de imagen de juego o cooperación competitiva, sino que espera cooperar con la propiedad intelectual de CrossFire allí. es una unión más profunda. Antes de Gillette, muchas marcas conocidas se habían integrado en los juegos móviles de CF, por lo que muchos jugadores también especulan que pronto verán máscaras o equipos de juego relacionados con Gillette en el juego. Aunque el próximo plan de cooperación entre CF Mobile Games y Gillette no se ha hecho público, lo cierto es que estas dos súper IP con buena imagen y temperamento no se apegarán al modelo de cooperación anterior. Si su cooperación continuará evolucionando y actualizándose nos traerá sorpresas inesperadas, que vale la pena esperar.