Planificación de mercado

Resumen de seis plantillas de planificación de planes de marketing

Para garantizar que las cosas o el trabajo se realicen de forma científica y ordenada, suele ser necesario formular un buen plan completo con antelación. El plan definitivamente se centrará en la participación y la interactividad. Entonces la pregunta es, ¿cómo debería redactarse el plan? A continuación se muestran 6 planes de marketing que he recopilado cuidadosamente. Le invitamos a compartirlos.

Planificación del plan de mercado, parte 1

Parte 1: Plan de planificación de la investigación de mercado

●Consejos resumidos:

En el tercer piso de Canteen No. 2 Piaoxiangyuan Rice Noodles es una nueva tienda de fideos de arroz abierta por compañeros de nuestra escuela. Como refrigerio con características nacionales, Crossing the Bridge Rice Noodles siempre ha sido popular entre todos. Sin embargo, el flujo de clientes de Piaoxiangyuan Rice Noodles no es ideal. Discutimos las razones y analizamos el problema y hacemos algunas soluciones.

●Análisis de la situación del mercado:

1 Análisis del entorno de marketing: la industria de la restauración para estudiantes universitarios es un mercado muy bueno. Aquí hay un gran flujo de personas y el consumo está relativamente concentrado. . En base a estas ventajas, ya sea cerca de un colegio o de un comedor escolar, resulta muy rentable abrir un negocio de restauración. Los fideos de arroz, una especialidad sureña, son muy populares en este mercado y tienen más oportunidades.

2 Análisis del producto: Los fideos de arroz de nuestra tienda se dividen en muchos tipos en términos de tamaño de porción y sabor. Los precios están diversificados y se dividen en 6 yuanes, 10 yuanes, 15 yuanes, 20 yuanes, 25 yuanes y 30 yuanes. Hay varios tipos de platos de carne, como carne de res, cordero, albóndigas de pescado, albóndigas de pollo, salchichas, etc., así como pasteles especiales de sésamo, vinagre, aceite de sésamo, chile y otros condimentos, que pueden adaptarse a diferentes grupos de consumidores.

3 Análisis de la competencia: Algunos alumnos están dispuestos a comer fuera del colegio. La mayoría de los estudiantes comen en el comedor de la escuela. Las niñas están cerca del Comedor 1, por lo que las niñas básicamente comen en el Comedor 1. En lo que respecta a la Cantina No. 2, hay varias empresas que fabrican fideos de arroz, pero las características no son obvias y el sabor es normal. Los fideos de arroz Piaoxiangyuan tienen una ventaja más competitiva

4 Análisis del consumidor: Los hábitos de consumo de los estudiantes determinan que el precio sea un factor relativamente sensible. Por lo tanto, se debe agregar valor adicional para que los estudiantes consideren que vale la pena su consumo. Además, los estudiantes tienen demanda de sabor

●Oportunidades de mercado y análisis de problemas

1 Análisis del estado del marketing: hay varios vendedores de fideos de arroz en la cafetería y Piaoxiangyuan Crossing the Bridge Rice Noodles Es una tienda nueva, se ha realizado mucho trabajo publicitario, pero realmente no ha llegado a los clientes objetivo. Pocas personas han leído los folletos publicados por Shuifang y la publicidad no ha logrado el efecto esperado. Además, el precio es elevado y muchos estudiantes no pueden aceptarlo. El método de promoción no es lo suficientemente novedoso y no puede atraer clientes. Y no venden refrescos, colas ni otras bebidas

2 Análisis de oportunidades de mercado: los fideos de arroz Piaoxiangyuan tienen un sabor único, un sabor delicioso, una fuerte competitividad y la ubicación se elige en la cafetería de la escuela, la ventana del cafetería

El espacio está lleno y no entrarán nuevos competidores por el momento. Los clientes son estudiantes. Mientras estos consumidores acepten el producto, serán más leales y evitarán muchos. Problemas innecesarios Hay más niñas en la escuela, los fideos de arroz son muy populares entre las niñas y todavía hay una gran cantidad de personas que nunca han probado estos fideos de arroz, por lo que todavía hay muchos clientes potenciales y hay un gran mercado. potencial y expansión empresarial.

●Planes de marketing específicos:

Con base en el análisis anterior, se pueden formular los siguientes planes de marketing

1 Plan de producto: A través de la observación e investigación, se descubrió que Daopiao Muchas de las personas que cenan en Xiangyuan Rice Noodles son parejas, por lo que podemos introducir comidas preparadas adecuadas para parejas. Para las niñas que comen menos, pueden poner más verduras y menos fideos de arroz. También deben agregar algunas comidas de apoyo (. (como los que inician promociones). Algunos refrescos y colas se regalaron durante el curso escolar, pero ya no se vendieron) para satisfacer más necesidades de los consumidores

2 Plan de precios: Según los hábitos de consumo de estudiantes, los ingredientes de los platos de carne se pueden reducir adecuadamente y el precio se puede reducir ligeramente para adaptarse a la psicología del consumidor de los estudiantes. O al mismo precio, agregue peso o elementos nuevos para darle al personaje una sensación de excelente relación calidad-precio.

3 Plan de promoción: Piaoxiangyuan Rice Noodles implementó varias técnicas de promoción al inicio de su apertura, incluidos refrescos gratis y pasteles de semillas de sésamo, etc., que resultaron muy efectivas.

En el futuro, estos métodos de promoción se podrán implementar durante los fines de semana y festivales, y también se podrá implementar un sistema de membresía simple. Ahora hay muchos clientes habituales que van a comer Piao Xiang Yuan. A través del sistema de membresía, podemos retener a estos clientes durante todo el tiempo. mucho tiempo y agregar nuevos clientes.

Plan de 4 canales: el método de venta actual de Piaoxiangyuan Rice Noodle Shop significa que los estudiantes solo pueden comer en el restaurante y no pueden llevar. En el entorno escolar, podemos agregar la entrega de comida como método de venta, y es muy popular en las escuelas pedir a los estudiantes que traigan comida y se debe agregar fideos de arroz para llevar.

●Observaciones finales:

Esperamos conocer los motivos de sus malas ventas a través de las preguntas reflejadas en el cuestionario y las consultas personales, así como de la comunicación con Piaoxiangyuan Rice Noodles. Gerente de tienda. Se proponen diversas medidas de mejora en base a los resultados obtenidos. Al mismo tiempo, mediante el esfuerzo conjunto y la cooperación de los gerentes y empleados de la tienda de Piaoxiangyuan, a través de los planes de marketing específicos anteriores, se corrigen las deficiencias en sus operaciones y los objetivos de. este plan se logra. Creo firmemente que a través de esta planificación, Piaoxiangyuan Guoqiao Rice Noodles puede mejorar la eficiencia de la tienda de fideos de arroz en el corto plazo y llevarla a un estado regular.

Parte 2: Plan de investigación de mercado

(1) Antecedentes de la investigación

En los últimos años, P&G ha confiado en sus sólidas capacidades operativas de marca y su solidez financiera para El mercado de suministro de agua ha asegurado firmemente su primera posición. Sin embargo, a medida que la competencia se intensificó, la situación cambió gradualmente y Unilever siguió con fuerza y ​​​​muchas marcas de champús como Sunsilk y Lux ​​le quitaron muchos consumidores a P&G. Las marcas de Kao, Oni y Shulei, ocupan el mercado de gama media, mientras que el mercado de gama baja pertenece a estrellas en ascenso como Lafang, Liangzhuang, Dihuazhixiu y Haodi. En este punto, la industria china del champú ha presentado un patrón típico de marca piramidal. A través de la segmentación del mercado, Xi'an Janssen lanzó Caile en 20xx y encontró una intersección entre las dos industrias de la medicina y el champú. Para aumentar su participación en ciudades clave de todo el país y proporcionar una base científica para su futuro plan de desarrollo de marketing, Liurenxing Market Research Company llevará a cabo una encuesta de marketing especial en ciudades clave de todo el país.

(2) Propósito de la investigación

Los principales objetivos de este trabajo de investigación de mercado son:

1. Analizar el plan de marketing preliminar de Caile Shampoo (incluyendo sus ventas). canales, ubicación en los medios, terminales del producto y situación del producto) y las expectativas del producto por parte de los consumidores, aclaran sus propias fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas que enfrenta.

2. Comprender el conocimiento de los consumidores sobre los champús anticaspa y explorar su aceptación de los champús anticaspa.

3. Comprender la popularidad y reputación del producto y determinar el enfoque de futuros planes de marketing.

(3) Contenido de la investigación

Con base en el propósito de investigación anterior, determinamos que el contenido de esta encuesta incluye principalmente:

1. Realizar un análisis integral del análisis de su plan de marketing para proporcionar una base científica para sus futuros planes de marketing. Los principales puntos de información requeridos en esta sección son:

(1) Uso del champú Caile por parte de los consumidores: si lo han usado, satisfacción y qué aspectos del producto creen que son más atractivos para los consumidores.

(2) Comprensión del plan de marketing inicial de Caile: cómo conocer a Caile, a través de qué canales comprar Caile, si existe una situación en la que no se puede comprar Caile, cómo utilizar Caile Cómo te sientes después de disfrutarlo y dónde cree que se puede mejorar el producto.

(3) Conciencia de los consumidores sobre la eliminación de la caspa.

2. Comprender los conceptos de los consumidores y realizar una encuesta sobre la profundidad de la promoción inicial de Caile.

3. Realice una encuesta sobre la promoción de ventas temprana del producto. Los principales puntos de información que se deben dominar son:

(1) El grado de comprensión de Caile: si lo sabe. y si lo usas Pasa.

(2) Evaluación de la impresión de Caile (escala de cinco puntos)

Además, también recopilaremos información que incluye la edad, el sexo, los ingresos, la ocupación y el Información de antecedentes del consumidor, incluida la calidad del cabello, para análisis estadístico.

(4) Definición de encuestados objetivo

Dado que esta encuesta es una retroalimentación sobre la efectividad de la implementación temprana de su plan de marketing, seguimos los siguientes principios al definir la muestra: 1. El el primero es que la muestra debe ser ampliamente representativa, a fin de reflejar básicamente las opiniones de los consumidores sobre el champú Caile, así como la implementación del plan de marketing inicial de Caile; el segundo es que la muestra debe ser específica; Dado que Caile es una necesidad diaria y está dirigido principalmente a personas con caspa, y su precio también es relativamente alto, es necesario tener cierta capacidad de compra y pago. Por lo tanto, esta encuesta está dirigida principalmente a personas con experiencia en su uso y se realiza principalmente en ciudades clave de todo el país.

Basándonos en los principios anteriores, recomendamos utilizar los siguientes criterios para seleccionar a los encuestados objetivo:

1. Residentes urbanos de entre 20 y 45 años.

2. Mis familiares y yo no trabajamos en las unidades correspondientes (como empresas de investigación de mercado, empresas de publicidad, industria de champús, etc.).

3. No haber aceptado ni participado en ningún tipo de investigación de marketing relevante en los últimos seis meses.

(5) Método de recopilación de datos

El método de recopilación de datos para este proyecto es el siguiente:

La duración del cuestionario se controla en aproximadamente media hora , y el cuestionario se determinará después de la discusión entre ambas partes Lanzado oficialmente.

Método de muestreo del cuestionario: se seleccionaron 400 personas como sujetos de la encuesta en cada una de las 7 ciudades: Beijing, Harbin, Shanghai, Guangzhou, Changsha, Chengdu y Xi'an, y se seleccionaron 400 números al azar desde el teléfono. libro de cada ciudad, llamar para verificar el encuestado. Si bien se eliminaban continuamente a los encuestados, se realizaron selecciones aleatorias varias veces hasta que se seleccionaron 400 personas.

Utilización de un cuestionario estructurado para realizar encuestas de hogares.

(6) Tamaño de la muestra

Según la experiencia pasada, el error máximo permitido debe controlarse en menos de ±2% teniendo en cuenta los requisitos de tamaño de la muestra y economía de costos. Para el análisis estadístico, recomendamos que el tamaño de muestra requerido para este estudio sea de 400 por ciudad.

(7) Control y revisión de calidad (la revisión es para comprobar nuevamente la autenticidad del cuestionario)

1. La tasa de revisión de esta visita es del 30%, de los cuales el 15% son revisado por teléfono y 15 % % de revisión in situ;

2. Implementaremos el poder de veto de un voto, es decir, si se descubre que un entrevistador ha hecho trampa en un cuestionario, todos los cuestionarios del entrevistador. no será válido

(8) Ingreso y procesamiento de datos

Todo el personal de ingreso y codificación de datos involucrado en este proyecto participará en la producción de cuestionarios y la capacitación de encuestas durante el proceso de ingreso, 10; Es necesario seleccionar el % de las muestras para su revisión y revisión para garantizar la calidad de la entrada. El procesamiento se realizó utilizando el software SPSS. Planificación del plan de mercado Capítulo 2

1. Propósito de la investigación: Para tomar el pulso del mercado de productos, comunicar las diversas ventajas y conceptos de la empresa, la cultura corporativa, los productos de alta calidad, etc., a todos los sectores. de la sociedad, para que todas las acciones planificadas puedan ser comprendidas. Las personas las entienden y conmueven a todos al mismo tiempo, para que las acciones futuras planificadas puedan desarrollarse sin problemas.

2. Fecha de investigación: año 20xx

1. Investigación principal: 1 de septiembre al 15 de septiembre,

2. Investigación secundaria: 9 Del 16 de noviembre al 15 de noviembre El día 30, realizaremos un trabajo de preparación de una encuesta de mercado de 7 días y una encuesta de mercado de 60 días para asegurarnos de que nada salga mal

3. Contenido de la encuesta: 2. Contenido de la encuesta secundaria: utilice observación, método de análisis

1. Investigación de características de los usuarios: población, escala, distribución, composición, cambios, urbano, rural, usuarios principales, usuarios secundarios, dirección, número de teléfono.

2. Factores que afectan a los usuarios: poder adquisitivo, costumbres sociales, hábitos, nivel cultural, características nacionales, características de compra y qué tipo de productos comprar.

3. Encuesta de necesidades del usuario: necesidades reales, necesidades potenciales, conscientes pero no compradas a tiempo, no conscientes pero comprarán en el futuro, o no compradas.

4. Si el producto es exclusivo en el área de ventas, no múltiple, ¿está satisfecho con el producto? ¿Cuáles son las razones de la insatisfacción? ¿Por qué el producto se vende bien o se vende en préstamo?

5. ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto el producto tiene una sensación de crisis?

6. ¿El precio es competitivo en el mercado? ¿Cómo reaccionan los usuarios al precio? ¿Qué productos se benefician de la favorable situación de precios en el mercado? ¿Qué productos son desventajosos? ¿Qué productos son fáciles de comprar? ¿Qué envíos? ¿Qué tan grande es la fluctuación de precios y cuál es la tendencia de desarrollo?

6. ¿Se adapta el volumen de ventas de la empresa a las necesidades medioambientales y son razonables los canales existentes? ¿Cómo ampliar los canales de venta y reducir los enlaces intermedios? ¿Cómo elegir correctamente los medios publicitarios y qué tan efectiva es la publicidad? ¿Qué tan efectiva es la estrategia de marketing mix? 8. ¿Cuál es el entorno competitivo, la fuerza de la competencia, la estructura y planificación de la competencia, el contenido y los medios de la competencia y la situación básica de los oponentes?

4. Ubicaciones de la encuesta: mercados, distribuidores, puntos de distribución, tiendas 6. Se pueden agregar las siguientes preguntas a la tarjeta del cuestionario:

1. ¿De dónde sacaste esta noticia?

2. ¿Has oído hablar de nuestro nuevo producto "Jinyue Sobering Pill"?

3. ¿Tiene antecedentes de diabetes?

4． ¿Alguno de sus familiares o amigos tiene antecedentes de diabetes?

5. ¿Quieres tratamiento lo antes posible?

6. ¿Quiere ayudar a familiares y amigos a recibir tratamiento lo más rápido posible?

7． ¿Estás también de acuerdo con hacer regalos para traer salud?

8. ¿Estás dispuesto a comprar nuestras "Tabletas Nutritivas Jinyue Tangke"?

9. ¿Cuáles son tus otros pensamientos_______________. Deje el nombre específico del paciente ______, edad _____, dirección _____ y ​​número de teléfono _____ para que podamos enviarle obsequios y realizar un seguimiento del tratamiento en el futuro. Gracias por su participación. Lo apreciamos mucho. Por favor deje su nombre ______, dirección _____ y ​​número de teléfono _____. De vez en cuando le daremos regalos o sorpresas. Plan de planificación de la investigación de mercado Planificación del plan de mercado de Feixue Parte 3

(1) Introducción al hotel

"XXX Boutique Couple Theme Hotel" es un hotel dedicado a personas y parejas de ingresos medios y altos Un hotel temático de alta gama para grupos. El hotel atiende principalmente a parejas y parejas, y ha creado varios temas para el empaque, incluidos cuatro temas principales: clásico chino, romántico francés, itinerancia submarina y aventuras en la jungla. Su principal objetivo es brindar servicios de alta calidad y temas alternativos a la mayoría. de amantes. Proporcionan una mejor plataforma para la comunicación emocional y el entretenimiento.

(2) Posicionamiento en el mercado

El grupo objetivo del "XXX Boutique Couple Theme Hotel" se posiciona principalmente en personas de nivel medio y alto con cierto poder adquisitivo en varios lugares. También se dirige periódicamente a estudiantes universitarios y recién graduados. Se ofrecen viviendas con descuentos especiales a los jóvenes con ingresos más bajos que ingresan a la sociedad. La temática del hotel es creativa, con un estilo antiguo diferente al modelo de desarrollo urbano, así como el exótico romance de Francia, así como el misterio y la tranquilidad de las profundidades del mar y la jungla... Está en línea con las características de los jóvenes que buscan factores novedosos y elementos de moda en comparación con productos similares como Home Inns, Seven Days Inn, etc., también son asequibles en términos de precio.

(3) Operación y marketing

La inversión inicial del hotel se realiza principalmente en la arquitectura y diseño del hotel. La primera tienda del hotel estará ubicada en xxxxx. Aquí se concentran los principales grupos de consumidores de todos los niveles en Liupanshui, y tiene una base de clientes grande y estable, lo que facilita la atracción de clientes en la etapa inicial.

La operación diaria del hotel es principalmente alojamiento. Para nuevos grupos de clientes, atraeremos la atención de los clientes a través de publicidad en el automóvil, promociones en Internet y otros medios, promociones de descuento, compras grupales y actividades tradicionales regulares relacionadas con diversos temas. Cuando absorbimos a un determinado grupo de antiguos clientes, estabilizaremos este grupo de consumidores mediante puntos de descuento de tarjetas de membresía, actividades de membresía o formas más creativas.

En la etapa inicial, la inversión será el foco principal, y las ventas y las ganancias aumentarán gradualmente cuando alcancen una cierta escala dentro de dos años. Planificación del plan de mercado Capítulo 4

Concepción, el 20 de abril de **, con la orientación y ayuda de los líderes escolares, se llevó a cabo con éxito el primer mercadillo. Como resultado, los padres y los niños estaban muy entusiasmados. y poner nuestro El evento avanzó. La primera vez es solo para experimentar la felicidad, pero en esta actividad la usaremos para entrenar las habilidades de los niños y queremos convertirla en un lugar de práctica integral que beneficie a todos. Movilizar más departamentos y personal para participar.

1. Información básica del evento

Tema: Mercadillo del Campus

Hora: 20 de octubre de 20xx (una vez por semestre)

Lugar: Patio de XX Middle School

Patrocinador: Biblioteca del Centro de Recursos

Coorganizador: Jóvenes Pioneros

Facilitador: Clase de Práctica Integral de Séptimo Grado

Partidarios: todos los profesores y estudiantes de la escuela

2. Contenido de la actividad

Pide a los estudiantes que saquen las cosas que no usan y las intercambien con otros estudiantes.

3. Propósito e importancia de la actividad

Con el fin de revitalizar los recursos culturales del campus, enriquecer la vida cultural del campus, ayudar a los estudiantes a experimentar la vida económica del mercado y permitir que los niños aprendan gestión financiera y comunicación. y Aprenda integridad, aprenda a reutilizar recursos, aprenda a proteger el medio ambiente y experimente la diversión de crear valor.

IV. Lema de la actividad

Lo que se vende es felicidad, lo que se compra son beneficios

V. Preparativos de la actividad

1. y Los Jóvenes Pioneros cooperan con el maestro Zhang Chao para postularse para proyectos escolares.

2. Comunicarse con el profesor de práctica integral de séptimo grado (Zhang Xiuling) y diseñar con ellos: una clase de práctica integral en el mercadillo.

3. Envíe un aviso para solicitar diseños de carteles y voluntarios para este evento.

4. Estamos reclutando voluntarios el 11 de septiembre (responsables del orden del lugar, fotografía, grabación de videos, entrevistas, evaluación de carteles y encuestas de exámenes). Queremos capacitar las habilidades de los estudiantes y brindar oportunidades sociales. práctica.

5. Formación de voluntarios

6. Diseño de trabajos de encuesta

7. Los estudiantes preparan sus propios artículos y diseñan puestos.

8. Notificar al profesor a través de QQ y dejar que el profesor notifique a los estudiantes. Los Jóvenes Pioneros informaron a los estudiantes a través de la radio.

9. Diseñar un muro cultural para el evento (publicar carteles recopilados, puntos de conocimiento del mercadillo y buenas recomendaciones de libros). Cuelgue una pancarta que diga "Mercado de pulgas de la escuela secundaria Huashan".

6. Sitio de la actividad

7. Resumen y reflexión después de la actividad

Selección de carteles después de la actividad y comentarios adecuados en los carteles de los estudiantes, señalando los carteles el enfoque correcto. Recopile las impresiones de los estudiantes sobre esta actividad, analice esta encuesta en papel de prueba y entreviste los resultados. Planificación del plan de mercado, parte 5

1. Propósito y tareas de la investigación

1. Propósito: Realizar una investigación de mercado sobre la viabilidad de KFC antes de ingresar al mercado chino.

2. Tareas

(1) Aceptación por parte del pueblo chino de la comida rápida extranjera y realización de promoción avanzada de marca.

(2) Formular estrategias y decisiones para desarrollar el mercado chino en función del nivel de aceptación del pueblo chino.

2. Objetos de encuesta y unidades de encuesta

Adoptar una encuesta por muestreo para encuestar a los turistas que juegan en los parques de Beijing. Elegimos realizar la encuesta en Beijing porque Beijing es la capital de China y una metrópoli internacional. La gente está más dispuesta a aceptar cosas nuevas y su aceptación de la cultura extranjera es relativamente alta. Hay tres razones para optar por realizar estudios de mercado en parques. En primer lugar, el parque tiene un gran flujo de personas, por lo que el muestreo de la encuesta es más conveniente; en segundo lugar, los tipos de objetos de la encuesta en el parque serán más amplios, porque los turistas que juegan en el parque tienen diferentes grupos de edad, ocupaciones, etc. ., por lo que los objetos de la encuesta serán más completos, será de gran ayuda para trabajos de investigación posteriores. En tercer lugar, las personas que juegan en el parque indican que prefieren salir a consumir, lo que tiene una importancia investigativa considerable para KFC; empresa de bienes de consumo de rápido movimiento.

3. Elementos de la encuesta

Encuesta la aceptación del pueblo chino del gusto y el entorno de los restaurantes de KFC, y obtiene datos de referencia sobre el poder y el nivel de consumo de los chinos de diferentes edades y ocupaciones.

4. Métodos de investigación

Utilizar interceptación, cata, entrevistas y otros métodos para realizar investigaciones.

5. Agencias y personal de investigación

La Escuela de Comunicación de décimo nivel de la Universidad Normal del Este de China es responsable de la investigación. Los miembros del equipo de investigación son los siguientes.

Líder del equipo:

Líder adjunto del equipo:

Miembros: 10 estudiantes de la Escuela de Comunicación de décimo nivel de la Universidad Normal del Este de China: Chen Zhe, Fang Zhiping , Zhang Mengyin, Zhai Juan, Guo Beirong, Li Qi, Zhu Yanliang, Xiong Yingkai, Xin Binhong, Yu Jun.

6. Organización de la investigación y proceso de investigación

(1) Formación: 20xx.5.20

(2) División del personal: 10 estudiantes se dividen en 5 grupos Realizar las responsabilidades de sus respectivos grupos respectivamente.

El primer grupo está compuesto por 4 lindos y hermosos estudiantes, ellos son los encargados de interceptar a 100 turistas de todas las edades en el parque y llevarlos al restaurante construido en el parque, pidiéndoles que realicen entrevistas.

El segundo grupo está compuesto por dos estudiantes con buena actitud y rapidez de manos y pies, guían a los turistas que ingresan al restaurante para lavarse y sentarse, y colocan toallas en bolsas frente a cada turista que realiza una investigación de mercado. Se proporcionan agua con gas y agua hervida para eliminar el mal sabor de boca, y se proporcionan excelentes nuggets de pollo tiernos y amarillos.

El último grupo está compuesto por cuatro estudiantes que son articulados y de pensamiento claro. Después de que los turistas prueban los nuggets de pollo, realizan entrevistas con los turistas y completan el contenido de la investigación de mercado.

El segundo grupo de miembros entregará regalos de Kentucky Fried Chicken a los turistas que hayan completado la encuesta y los enviará fuera del restaurante.

Finalmente, el Sr. Gao Fang, líder adjunto del equipo de esta actividad de investigación de mercado, fue responsable de la revisión, el resumen y el análisis estadístico, y de la redacción del informe de la encuesta.

(3) Investigación: 20xx.5.23

(4) Recopilación y análisis de datos: 20xx.5.24-25

(5) Redacción de informe de investigación: 20xx 5.26-31

7. Tarifa de investigación:

Tarifa de regalo: 1000 yuanes

Tarifa de transporte: 500 yuanes

Recompensa de investigación: 5.000 yuanes

Total: 6.500 yuanes

1. Antecedentes:

Primero, hay una gran cantidad de estudiantes, los horarios de las comidas son relativamente consistentes y la escuela La cafetería solo puede acomodar a un número limitado de personas cenando al mismo tiempo, lo que ha causado una serie de problemas como comidas abarrotadas y largos tiempos de espera.

En segundo lugar, la cafetería tiene un horario de apertura limitado y no puede satisfacer las necesidades de la mayoría de los estudiantes que posponen sus comidas por motivos especiales.

En tercer lugar, los restaurantes fuera del campus han lanzado servicios de comida para llevar, que son cada vez más los preferidos por los estudiantes.

2. Propósito de la encuesta:

A través de esta encuesta comprenderemos los siguientes contenidos principales y lograremos los siguientes propósitos:

(1) Comprender el necesidades de los estudiantes universitarios en cuanto al nivel de comida para llevar, opiniones y hábitos de consumo

(2) Comprender los métodos convencionales de publicidad y promoción de los servicios de comida para llevar en los restaurantes fuera del campus; ) Analizar el comportamiento de consumo y el consumo de comida para llevar por parte de estudiantes universitarios. Características de consumo;

(4) Datos estadísticos para predecir la capacidad y potencial del mercado de comida para llevar.

3. Contenido de la encuesta:

(1) Encuesta sobre el entorno del mercado de entrega de alimentos

1. Capacidad y potencial de desarrollo del mercado de entrega de alimentos

2. El consumo de comida para llevar por diferentes grados en la universidad;

3. El impacto de la enseñanza escolar y el entorno de vida en el desarrollo de la industria.

(2) Encuesta al consumidor

1. Psicología del consumidor (preferencia, economía, conveniencia, etc.)

2. Grado de comprensión de los productos para llevar (Variedad). , sabor, precio, etc.)

3. Lealtad del consumidor

4. Estadísticas sobre poder adquisitivo del consumidor, nivel de consumo y proporción de consumo

5. Descripción de Servicio de comida para llevar ideal para los consumidores

(3) Encuesta empresarial

1. Principales grupos de clientes

2. Estrategia publicitaria

3 Descripción del comerciante de los servicios de comida para llevar existentes

4. Objetos de encuesta y métodos de muestreo

Objetos de investigación: todos los estudiantes de la Universidad de Humanidades y Ciencia y Tecnología de Hunan, y restaurantes fuera del campus que ofrecen. servicios de comida para llevar.

Método de muestreo: Para garantizar la representatividad, racionalidad y precisión de la muestra, y teniendo en cuenta factores como el tiempo, la mano de obra, los recursos materiales y la situación económica de los consumidores, la encuesta utiliza encuestas focalizadas y estratificación Método de muestreo aleatorio.

5. Requisitos y personal de los investigadores

(1) Requisitos de personal

1. La apariencia debe ser correcta y generosa.

2. Tener buen comportamiento y actitud cordial y entusiasta.

3. Tener espíritu de trabajo serio, responsable y positivo.

4. El entrevistador debe tener la capacidad de captar el ambiente de la conversación.

(2) Personal

Tang Yemei, Yan Lanhui, Zeng Yanhua

6. Métodos de investigación de mercado

Los consumidores utilizan principalmente encuestas por cuestionario Las entrevistas se complementan; las entrevistas se utilizan principalmente para comerciantes. Los métodos de implementación específicos son los siguientes:

Después de completar el diseño y la producción de los cuestionarios de la encuesta de mercado y la disposición de los investigadores, se pueden realizar encuestas de cuestionario específicas. . Distribuya los cuestionarios de manera uniforme a cada investigador, preferiblemente después de la hora de comer, cuando los estudiantes estén relativamente libres. Dado que los estudiantes están más concentrados en el dormitorio, lo que ahorra tiempo y facilita la investigación, se realiza una visita al dormitorio donde se encuentra el objetivo de la investigación. Al ingresar al dormitorio, debe explicar el propósito de su visita para garantizar que los encuestados participen activamente y obtengan resultados de encuesta correctos y efectivos. Durante el proceso de investigación, los investigadores deben esperar pacientemente y no apresurarse. El entrevistador puede recoger el cuestionario en ese momento o al día siguiente (esto permite al encuestado considerarlo en profundidad y obtener resultados más reales y efectivos).

Después de completar el esquema de la entrevista de investigación de mercado y la disposición de los entrevistadores y otros trabajos relacionados, se pueden realizar entrevistas específicas. Las entrevistas se llevaron a cabo con gerentes de hotel y personal de servicio fuera del horario de comidas.

7. Escala de la encuesta

Se estima que se repartirán 200 cuestionarios y se entrevistará a 20 estudiantes y 6 empresas.

8. Contenido del trabajo, tiempo y arreglos de personal

(1) Discusión y redacción de la planificación de la encuesta: 25 de abril de 20xx - 5 de mayo de 20xx, discusión colectiva, Zeng Yanhua es responsable de escrito

(2) Diseño del cuestionario y esquema de la entrevista: 4 de mayo de 20xx - 5 de mayo de 20xx, Yan Lanhui es responsable, asistido por otro personal

(3) Distribución del cuestionario: mayo 9, 20xx - 11 de mayo de 20xx, todos participaron, Tang Yemei estaba a cargo

(4) Entrevista: 14 de mayo de 20xx, todos participaron, Yan Lanhui estaba a cargo

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(5) Cuestionario estadístico y entrevista resumida: 15 de mayo de 20xx - 20 de mayo de 20xx, todos los participantes, Zeng Yanhua es responsable

(6) Redacción del informe de la encuesta: 20xx 21 de mayo - 25 de mayo , 20xx, discusión colectiva, Tang Yemei es responsable de escribir

9. Presupuesto

Tarifa de impresión: 1 yuan por el libro de planificación

Cuestionario 30 yuanes

Esquema de la entrevista 0,3 yuanes

Informe de la encuesta 1 yuan

Total: 32,3 yuanes Planificación del plan de mercado 6

1, propósito de la encuesta

: Para tomar el pulso del mercado de productos, comunicar las diversas ventajas de la empresa (ideas, cultura corporativa, productos de alta calidad, etc.) a todos los ámbitos de la vida, de modo que todas las personas puedan entender las acciones planificadas. Mueva a todos al mismo tiempo, para que las acciones futuras planificadas se puedan llevar a cabo sin problemas, plan de planificación de investigación de mercado.

2. Fecha de investigación:

1. Investigación principal: 1 de septiembre al 15 de septiembre de

2. Investigación secundaria: 16 de septiembre El 30 de noviembre de

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Realizaremos una preparación de estudio de mercado de 7 días y un estudio de mercado de 60 días para asegurarnos de que nada salga mal

3. Contenido de la encuesta:

1. Investigación principal Contenido: Utilice métodos de muestreo por conveniencia y de muestreo por cuotas para investigar los siguientes problemas principales:

(1) ¿Conoce la marca tradicional "Jinyue Tangke Nutrient Tablets"?

(2) ¿Cuáles son las funciones y promesas de servicio más populares de "Jinyue Tangke Nutrient Tablets"?

(3) ¿Cuál es el precio al consumidor apropiado para las "tabletas nutritivas Jinyue Tangke"? 18 yuanes, 28 yuanes, 40 yuanes.

(4) ¿Qué es lo que más te gusta y te preocupa de las "Tabletas Nutritivas Jinyue Tangke"?

(5) ¿Cuál es tu psicología del consumidor? ¿Cuáles son tus hábitos de compra?

(6) ¿Cuál es el punto de venta exclusivo de las "tabletas nutritivas Jinyue Tangke"?

(7) ¿Es popular el envase de las "tabletas nutricionales Jinyue Tangke"?

2. Contenido de la investigación secundaria: (utilizando métodos de observación y análisis)

(1) Investigación de las características del usuario: población, escala, distribución, composición, cambios, ciudad, zona rural, usuario principal, usuario secundario, dirección, número de teléfono.

(2) Factores que afectan a los usuarios: poder adquisitivo, costumbres sociales, hábitos, nivel cultural, características nacionales, características de compra y qué tipo de productos comprar.

(3) Encuesta de necesidades del usuario: necesidades reales, necesidades potenciales, conscientes pero no compradas a tiempo, no conscientes pero comprarán en el futuro, o no compradas.

(4) Si el producto es exclusivo en el área de ventas y no múltiple, si el producto es satisfactorio; cuáles son las razones de la insatisfacción, si el producto se vende bien o se vende en préstamo, el plan de planificación; "Plan de Planificación de la Investigación de Mercados".

(5) ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto el producto tiene una sensación de crisis?

(6) ¿Es el precio competitivo en el mercado? ¿Cómo reaccionan los usuarios al precio? ¿Qué productos se benefician de la favorable situación de precios en el mercado? ¿Qué productos son desventajosos? ;