El valor de mercado de Weibo ha superado al de Twitter. ¿Qué opinas?
Según informes de los medios, durante el período de negociación de acciones de EE. UU. del 5438 al 2007 de junio, el valor de mercado de Weibo alcanzó los 11.300 millones de dólares, superando una vez a Twitter y convirtiéndose instantáneamente en la red social con el valor de mercado más alto del mundo. mundo. Desde principios de este año, el precio de las acciones de Weibo ha aumentado un 173%.
A juzgar por las tendencias de desarrollo del año pasado, Weibo ha adoptado dos diseños estratégicos que son diferentes de Twitter. Además del hecho de que Weibo ha estado trabajando duro en el gran objetivo de la rentabilidad y gradualmente ya no depende de Alibaba para obtener ingresos, otra innovación importante es que ha confiado con éxito en videos cortos móviles para lograr una mayor fidelidad del usuario que antes, lo que ha fortalecido sin precedentes la imaginación del mercado. Por otro lado, Twitter está un poco deprimido hoy, con noticias de adquisiciones frecuentes. Es realmente vergonzoso ganar dinero subarrendando espacios de oficinas en su sede de San Francisco.
¿Qué hizo Weibo?
Desde las redes sociales hasta los medios de comunicación, tres vídeos cortos han transformado Weibo.
Morgan Stanley publicó recientemente un informe que afirma que los productos de video y transmisión en vivo están promoviendo el crecimiento de los usuarios de Weibo, y predice que los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzarán los 400 millones en 2018. Desde la perspectiva de la forma del producto, Weibo ya no es el "imitador de Twitter" que era cuando se fundó, sino una plataforma integral similar a Twitter + Instagram + YouTube.
La palabra clave es vídeo (la transmisión en vivo y los videos cortos son subcategorías de videos en línea generalizados). Incluso se puede decir que en las tres veces que el valor de mercado de Weibo se ha disparado este año, los importantes socios estratégicos de Weibo en el campo de los videos cortos han lanzado tres productos de video diferenciados basados en tecnología, Miaopai, Xiaoka Show y Live Broadcast. papel poderoso El papel del catalizador.
El ascenso de Miaopai se originó a partir del evento de bienestar público de 2014 "Ice Bucket Challenge". En 72 horas, 122 estrellas publicaron un vídeo de cómo vaciar una cubeta de hielo en segundos, que finalmente llegó a 2.000 estrellas. Desde entonces, Miaopai se ha vuelto popular y ahora se ha convertido en la plataforma de reproducción de videos cortos más grande de China, con más de 60 millones de usuarios activos diarios. Cuando comenzó Miaopai, al igual que cuando apareció Weibo, fue asesinado por productos de la competencia. El mayor competidor proviene de Weishi de Tencent. Sin embargo, esta vez, Second Hand unió fuerzas con Weibo, que es abierto y tiene fuertes atributos mediáticos, y comenzó a ingresar al campo de PGC de alto nivel, no solo a las bases. Weishi, que se difundió en el espacio social relativamente cerrado de WeChat Moments, se disolvió en 2065438+ en marzo de 2005.
Cuando Miaopai finalmente se convirtió en la plataforma de reproducción de videos cortos PGC más grande de China, su empresa matriz aprovechó sus ventajas tecnológicas para lanzar otro producto de videos cortos: Xiaoka Show, que rápidamente hizo popular la sincronización de labios de celebridades, y marcó una diferencia entre Miaopai y sus propios productos: atrajo a más personas de base para ingresar y rápidamente se convirtió en la plataforma de videos UGC de entretenimiento de base más popular en China. Estos poderosos videos cortos móviles reaccionaron con Weibo, una red social abierta, y después de una precipitación efectiva, se convirtieron en un poderoso impulsor del aumento en el precio de las acciones de Weibo en febrero de este año.
En abril de este año, se puso a prueba en Weibo otra iteración tecnológica de un producto de vídeo. El 29 del mismo mes, el valor de mercado de Weibo superó los 5 mil millones de dólares. Desde la perspectiva de los mercados extranjeros, las altas expectativas para el ecosistema "transmisión en vivo + Weibo" y la posibilidad de que la transmisión en vivo realmente pueda convertir redes sociales como Weibo en medios poderosos en el futuro han contribuido a este aumento.
Pronto, volvió a presentarse la oportunidad. Durante los Juegos Olímpicos, el complejo ecológico "Weibo + Yizbo" explotó con un poderoso poder de comunicación, promoviendo con éxito la difusión de eventos candentes como el poder de Fu Hongli y el incidente de Wang, abrumando el foro de discusión olímpico. Los Juegos Olímpicos y el incidente de Bao Qiang se han convertido en hitos para que la gente vea y reproduzca transmisiones en vivo respectivamente, formando oleadas de temas que detonan Internet... El 15 de agosto, el valor de mercado de Weibo. Estos tres brotes en Weibo están estrechamente relacionados con la formación de Miaopai, Xiaokaxiu y una matriz de video en vivo.
Más importante aún, basándose en la matriz de videos cortos que realmente puede capturar los puntos sociales calientes a la velocidad de la luz y la acumulación de contenido de los líderes de opinión existentes, Weibo finalmente ha completado la transformación de "social" a "medios de comunicación". " y realmente se convirtió en una red social. Es un ecosistema de medios que puede crear, publicar y difundir contenido de alta calidad en primer lugar, en lugar de la socialización secundaria y el grupo de fermentación de informes de medios anteriores.
Al final, Weibo, que fue subestimado, superó con éxito a Twitter con la fuerte cooperación de los reproductores de vídeo móviles.
Desde celebridades de Internet hasta dinero en efectivo, los vídeos móviles se están convirtiendo en una ventana rentable para Weibo.
El informe financiero del segundo trimestre muestra que los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzaron los 282 millones, un aumento interanual del 33%. Ha mantenido una tasa de crecimiento de más del 30% durante 9 trimestres consecutivos. Con el aumento de la fidelidad de los usuarios, los ingresos totales del segundo trimestre de Weibo alcanzaron los 927 millones de yuanes, un aumento interanual del 36%; el beneficio neto fue de 35,5 millones de dólares, un aumento interanual del 225%.
¿Qué permite a Weibo lograr un rápido crecimiento de los ingresos después de años de quemar dinero? Quizás todavía puedas encontrar algunas respuestas en Miaopai, No.1 Live Broadcast y Xiaoka Show. Weibo no sólo logra la interoperabilidad de datos con la próxima tecnología, sino que también logra sólidas alianzas en modelos comerciales para beneficio mutuo.
Al depender del intercambio de datos con Weibo, puede convertirse en un éxito en poco tiempo, pero sin su propia cadena ecológica, es difícil tener una vitalidad duradera. La tecnología obviamente entiende esto, y su camino revolucionario es de solo cuatro palabras: convertirse en una celebridad de Internet.
El auge de la tecnología es inseparable de recursos líderes como celebridades, talentos y KOL.
El "Ice Bucket Challenge" en el que participaron muchas celebridades hizo brillar los ojos de Secondshot. Las imitaciones de Jerry y Wang hicieron que Xiaokaxiu se diera cuenta de la propagación del virus. La transmisión en vivo estuvo vinculada a Song Joong Ki y se convirtió en la plataforma de transmisión en vivo más popular del país. Miremos la tecnología nuevamente. Las estrellas de Zhihu han catalizado el tráfico. Esperamos confiar en nuestra propia matriz de productos para convertirnos en KOL en más industrias y retroalimentar a Weibo. Esto se encuentra en la coyuntura del espíritu empresarial de contenidos. Weibo y Next Technology no escatiman en gastos para respaldar plenamente la creación de contenidos en "Internet Celebrities".
Por un lado es dar dinero. Weibo y Next Technology invirtieron conjuntamente 100 millones de dólares para integrar empresas ascendentes y descendentes en la industria de los vídeos cortos. Al mismo tiempo, continúa atrayendo a emprendedores de contenidos con políticas preferenciales como la "Miaopai Creator Platform" y el "Miaopai Welfare". Tomando a Miaopai como ejemplo, seleccionaremos algunos PGC con buen potencial de crecimiento para ayudar a los creadores de videos cortos a crecer en términos de fondos, datos, tráfico, producción de videos, etc. A medida que aumente el volumen de reproducción, se proporcionarán diferentes niveles de soporte de recursos.
De hecho, esto es para minimizar los obstáculos en la promoción inicial de los creadores. Los creadores de contenido entienden que la clave para obtener apoyo es utilizar el pensamiento PGC para crear videos que puedan atraer más atención y permanencia, en lugar de hacerlo. Simplemente utilice contenido aburrido o vulgar para llamar la atención.
El segundo es la exposición. En las dos semanas previas a la transmisión en vivo, el número total de transmisiones en vivo de celebridades en Weibo alcanzó 654,38 mil millones de veces. Han Kun, fundador de Ku6 y fundador y director ejecutivo de Xite, dijo una vez: "Creo que el lanzamiento de Yibo es la continuación y conexión de nuestros dos productos anteriores. De hecho, a diferencia de otras plataformas de transmisión en vivo, Yibo genera contenido". Se difundirá dos veces a través de Miaopai y luego se distribuirá a Weibo y otras plataformas a través de Miaopai para su consumo repetido.
Esto permite que esta matriz de plataforma de videos cortos, que está profundamente ligada a Weibo, tenga la súper exposición con la que sueñan todos los creadores de contenido, y también hace que sea más fácil convertirse en un punto de avance para las celebridades de Internet. Más importante aún, el sistema multidimensional de creación de celebridades en Internet también crea la posibilidad de monetizar las ganancias. Entre ellos, Weibo ha obtenido una perspectiva de ingresos más amplia, funciones de productos de vídeos cortos y una economía de celebridades de Internet, lo que le ha ayudado a ampliar una mayor cooperación empresarial.
El posicionamiento de rol de "No tengo que tener éxito, pero debo tener éxito" ha permitido a Weibo y Xiaji Technology, dos empresas independientes que se apoyan mutuamente, encontrar el camino hacia el éxito.
Desde los medios hasta la rigidez, la precipitación profunda de contenido es el camino a seguir.
65438+El 18 de octubre es la fecha de la audiencia para el caso de divorcio de Wang, y Weibo tiene otro pico de tráfico. Sin él, una plataforma de medios abierta y su inherente red social han alcanzado un poder explosivo sin precedentes. Imágenes, vídeos cortos e incluso transmisiones en vivo en tiempo real tomadas por varias personas se están difundiendo geométricamente en Weibo.
Sin duda, la matriz de vídeo móvil ha mejorado enormemente los atributos mediáticos de Weibo, haciéndolo más eficaz y atractivo. En comparación con la naturaleza cerrada de los productos de la competencia, Weibo siempre ha sido lo suficientemente abierto. Confiando en los propios atributos de los medios de Sina, cultiva su propio territorio con relaciones débiles y una comunicación sólida, y encuentra su propia salida en cooperación con la tecnología.
Sin embargo, la matriz de videos cortos debe tener una creación de contenido más poderosa para igualar este crecimiento, de modo que realmente pueda formar con Weibo un complejo ecológico social de videos móviles de "Weibo + Miaopai + Live Broadcast + Xiaoka Show". .
La clave es que los competidores tecnológicos, especialmente los cientos de competidores de la plataforma de transmisión en vivo, están constantemente construyendo sus propias barreras de contenido PGC bajo la presión de la próxima reorganización de la plataforma de transmisión en vivo.
Hablemos primero de los tres principales productos tecnológicos. En tales condiciones, en el contexto de contenidos cada vez más homogéneos y de competencia feroz, ¿podremos superar el cuello de botella del vídeo móvil? Esta será la cuestión central clave para determinar si Weibo puede convertirse en la próxima versión en el futuro.
Han Kun dijo: "No sólo necesitamos sobrevivir, sino también convertirnos en una gran empresa". Quizás la clave de esta grandeza esté en cómo hacer videos cortos fáciles de usar al principio y extremadamente creativos al principio. Los productos difíciles técnicamente pueden lograr "aplicaciones simples" para más creadores de contenido, como el uso de sincronización de labios en "The Little Card Show" para crear grabaciones minimalistas y efectos de explosión creativa.
Cómo reducir la dificultad de la creación profesional para los emprendedores de contenidos, permitiéndoles centrarse en la creatividad y lograr una "reducción de la carga" puede convertirse en un tema urgente que Weibo y sus aliados discuten en tecnología.