¿Cuáles son las características del consumo turístico de los residentes chinos? ¿Cuáles cree que son las perspectivas del mercado nacional de turismo familiar?
Cosecha del turismo familiar
El importante papel del turismo familiar a la hora de promover la comunicación emocional, mejorar la felicidad familiar, la educación de los padres, etc. también ha sido muy reconocido por el público en general. Los datos de la Asociación Británica de Vacaciones Familiares en 2015 mostraron que el 49% de los encuestados creía que sus recuerdos más felices eran las vacaciones pasadas con la familia; un tercio de los encuestados dijo que todavía recuerda claramente los viajes familiares de la infancia; una cuarta parte de ellos puede confiar en ellos; recuerdos para superar situaciones difíciles de la vida.
Según los datos de este estudio, casi el 80% de los encuestados cree que los viajes en familia pueden traer felicidad, el 67% cree que los viajes en familia pueden promover la armonía familiar y el 54.438+0% cree que los viajes pueden aumentar la experiencia de las personas. .
La frecuencia real de viajes es muy inferior a la intención de viaje.
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Actitudes hacia los viajes en familia
Actualmente, el público en general espera con ansias los viajes en familia. Los datos muestran que el 96,5% de los encuestados están ansiosos por viajar en familia, y casi el 70% de ellos están muy ansiosos por viajar en familia. Sólo el 3,10% de los encuestados se muestra indiferente a los viajes familiares. Se puede decir que los viajes familiares se han convertido en una parte importante de la buena vida de las personas.
Una forma de pasar tiempo en familia.
Al mismo tiempo, todavía hay mucho margen para que los viajes familiares se conviertan realmente en un estilo de vida normal. Los datos muestran que sólo el 26,5% de ellos viaja al extranjero para acompañar a sus familias, cifra inferior a la de ir de compras, ver películas y quedarse en casa.
Limitaciones a los viajes familiares
El poder de mercado potencial de los viajes familiares de alta frecuencia es poderoso. Los datos muestran que el número medio de viajes familiares es de 3 a 5 o más, cifra muy inferior a la proporción de posibles intenciones de viaje. Más del 20% de los encuestados expresaron claramente su firme intención de aumentar la frecuencia de los viajes familiares, y más del 40% y el 50% de los encuestados, respectivamente, presentaron demandas claras de productos de viaje rentables y de alta calidad.
Análisis de la situación actual de la demanda de turismo familiar
Tres
(1) La demanda del mercado de viajes con acompañantes, viajes para padres e hijos y viajes para padres e hijos es fuerte.
Compañeros de viaje en familia
Los datos de la encuesta sobre compañeros de viaje en familia muestran que el 79,3% de los encuestados elige a su pareja como su compañero de viaje familiar ideal y el 76,1% elige a sus hijos como su compañero de viaje familiar ideal. acompañantes En el caso de los acompañantes, el 61,6% desea viajar con sus padres. Los segmentos de mercado como los viajes para acompañantes, los viajes para padres e hijos y los viajes para padres e hijos mantienen fuertes tendencias de desarrollo.
(2) El consumo per cápita superará los 3.000, representando más del 50%.
Gastos de viaje familiar
Los datos de una encuesta especial muestran que el 68,2% de los encuestados dijo que el costo ideal de un viaje familiar es de 1.000 a 5.000 yuanes, de los cuales el 36,2% optó por gastar entre 1.000 y 3.000 yuanes. yuanes, el 32% de la gente elige entre 3.000 y 5.000 yuanes. El 26,3% de los encuestados dijo que estaba dispuesto a gastar 5.000 yuanes o más en un viaje familiar, mientras que sólo el 5,1% dijo que estaba dispuesto a gastar menos de 1.000 yuanes en un viaje familiar ideal. La demanda de productos de viajes familiares rentables y de alta calidad es recíproca.
(C) Los viajes familiares de corta distancia son la corriente principal
El alcance de los viajes familiares
Los datos de una encuesta especial muestran que el 63% de los encuestados elegirá otros Lugares en la provincia Las ciudades sirven como destinos de viajes familiares, seguidas por el 57% de los encuestados que eligen viajar a otras provincias. La proporción de encuestados que eligieron esta ciudad y Hong Kong, Macao y Taiwán como destinos de viaje familiar fue del 27% y el 22,9% respectivamente. El 12,8% de los encuestados opta por viajar al extranjero.
(4) El consumo de turismo familiar se ha normalizado y las vacaciones de invierno y verano han entrado en temporada alta.
Los datos de una encuesta especial muestran que las vacaciones de invierno y verano son el momento ideal para viajar en familia para la mayoría de los encuestados (64,2%). Además, más de la mitad de los encuestados también cree que los fines de semana y días festivos también son momentos ideales para viajar en familia. Sólo el 6,8% de los encuestados elige viajar entre semana.
(E) Los productos de viajes familiares de 3 a 6 días son más populares.
La duración del viaje familiar
Los datos de la encuesta muestran que la gran mayoría de los encuestados cree que el tiempo ideal para un viaje familiar es dentro de los 6 días. Entre ellos, el 41,6% del tiempo de viaje ideal de los encuestados es de 3 a 6 días, y el 40,3% de los encuestados elige entre 1 y 2 días. Casi el 10% de los encuestados afirmó que siete días o más es el tiempo ideal para viajar. Sólo el 8% de los encuestados eligió 1 día como duración de su viaje familiar.
(6) Las familias con niños tienen la mayor demanda de viajes.
Intenciones de viaje familiar de diferentes estructuras familiares
Datos de encuestas especiales muestran que las familias casadas con hijos tienen un deseo mucho mayor de viajar en familia que los solteros y las familias sin hijos. El 83% de las familias con niños cree que los viajes familiares tienen un buen efecto en la armonía familiar, y más del 70% de las familias con niños expresan un fuerte deseo de viajar en familia. Entre ellos, los padres tienen la mayor demanda de viajes familiares para los estudiantes de preescolar (12 años) y los nacidos en la década de 1980.
(7) Las familias posteriores a los 90 tienen un presupuesto de viaje más flexible.
Comparación del gasto en viajes de los hogares per cápita
Actualmente, las preferencias de viaje de las familias nacidas en los años 1980 y 1990 también son diferentes. La proporción de familias posteriores a los 80 que eligen el rango de 3.000 a 5.000 yuanes es mayor, pero la proporción de familias posteriores a los 90 en el rango de 5.000 a 10.000 yuanes es mayor, y la proporción de familias posteriores a los 80 en el rango de 10.000 yuanes es ligeramente más alto que el de las familias posteriores a los 80.
Análisis de los puntos débiles de los productos de turismo familiar existentes
IV
En esta etapa, el mercado del turismo familiar está en auge y las principales empresas turísticas básicamente han comenzado a Diseñar el mercado de segmentación del turismo familiar. Cada vez más empresas turísticas han comenzado a lanzar servicios de viajes personalizados para el mercado de viajes familiares y han surgido una serie de productos de viajes de alta calidad.
Sin embargo, debido al corto tiempo de desarrollo del turismo familiar, el umbral del mercado y los requisitos de la industria aún no se han estandarizado completamente, y todavía hay una serie de cuestiones clave que deben mejorarse. Una encuesta especial encontró que más de la mitad de los encuestados creía que los productos de viajes familiares carecían de servicios familiares; el 44,10% de los encuestados creía que los productos carecían de importancia educativa; el 38,00% de los encuestados creía que el diseño del producto no era razonable, era muy homogéneo y pobre desempeño en costos. Además, el 17,80% de los encuestados cree que la temática de los productos de viajes familiares no es destacada.
Las principales necesidades de los productos de viajes familiares
(1) No pueden tener en cuenta las necesidades de los miembros
Los productos actualmente en el mercado no pueden satisfacer realmente las necesidades de todos los miembros de la familia viajan. Por un lado, no es raro que los niños jueguen con sus padres. Algunos productos de viajes familiares solo se centran en las necesidades de los niños y no brindan servicios familiares efectivos, lo que en última instancia dificulta que los adultos se alejen de las tareas diarias de cuidar a los niños durante el viaje.
Por otro lado, las necesidades de viaje de las personas mayores a menudo se ignoran. Los padres son mayores y, en general, menos activos físicamente, por lo que la seguridad y la comodidad son su mayor preocupación. La máxima felicidad de un viaje familiar debe ser que todos los miembros tengan una experiencia placentera y vacacionen juntos. En la vida real, no puedes quedarte con tu pastel y comértelo también.
(2) La educación a través del entretenimiento tiene poco efecto.
Como parte importante del turismo familiar, los viajes entre padres e hijos se han desarrollado rápidamente en los últimos años, pero el efecto de entretener y educar no es significativo. La mayoría de los productos de viaje para padres e hijos actualmente en el mercado se basan en productos de viaje convencionales, simplemente agregando algunos artículos adecuados para que jueguen los niños. Algunos productos de viaje para padres e hijos incluso siguen directamente rutas de viaje ordinarias, por lo que se denominan "padres e hijos". viajar" .
En una encuesta especial, algunos turistas informaron que "el turismo familiar puede utilizarse como un método educativo especial para promover el desarrollo de la capacidad estética, la fuerza física, la capacidad cognitiva y las emociones sociales de los niños" y "el turismo familiar ideal". "Debería tener un buen significado educativo y un significado saludable y feliz para los niños".
(3) La homogeneidad del producto es grave
Debido a las diferentes características de consumo del turismo familiar, es difícil que los productos turísticos comunes en el mercado satisfagan sus diversas necesidades. Los productos de turismo familiar son relativamente únicos. Las actividades de turismo familiar carecen de características. Muchos productos solo se centran en "viajes" e ignoran las partes "padre-hijo" y "familia", lo que resulta en una mala experiencia de viaje.
La encuesta muestra que muchos clientes esperan productos turísticos distintivos. Muchos comentarios mencionaron que "el turismo familiar debería personalizar algunas actividades de entretenimiento de acuerdo con las necesidades de la familia" y "los productos de turismo familiar deberían replanificarse. Se recomienda". que el diseño sea más acorde a las necesidades de la familia. “Productos turísticos para necesidades familiares”.
La dirección del desarrollo de los productos de turismo familiar
Cinco
En la actualidad, cada vez más personas nacidas en los años 80, 90 y 2000 han entrado en la vida familiar, y el número de familias chinas Los hábitos de consumo de turismo también están experimentando cambios significativos: los gastos de consumo de turismo familiar aumentan año tras año y la profundidad y amplitud de los viajes familiares continúan expandiéndose, la relajación de las políticas de visas y el desarrollo de; Los canales turísticos como el desarrollo de rutas y los nuevos modelos de alojamiento aportados por las casas compartidas, el desarrollo de Internet y la conveniencia de adquirir información han brindado a las familias más opciones para viajar. Cómo satisfacer aún más las crecientes y cada vez más diversificadas necesidades de viaje de las familias, promover un desarrollo más equilibrado y adecuado del mercado del turismo familiar y mejorar eficazmente la felicidad familiar a partir del desarrollo turístico es la clave para el desarrollo del turismo familiar a partir de un crecimiento de alta velocidad. etapa hacia un desarrollo de alta calidad en la nueva era. El título tiene el significado deseado.
(1) Productos temáticos bien pulidos
Los turistas dijeron: "En general, están satisfechos con el desarrollo del turismo familiar en China, pero necesitan mejoras". Productos distintivos y temáticos. Más explícitos. "Los datos de una encuesta especial muestran que el 77,4% de los encuestados está interesado en el turismo familiar ecológico y respetuoso con el medio ambiente, y aproximadamente el 58% de los encuestados está interesado en la protección de los animales y las empresas de bienestar público. El 52% de los encuestados está interesado en los productos turísticos benéficos. Alrededor del 40% de los encuestados están interesados en recorridos temáticos especiales. Por lo tanto, se espera que los productos con temas de protección ambiental, protección de los animales, caridad y amor obtengan una gran atención y participación por parte de los consumidores. 2) Destacar características y mejorar la calidad
Productos de viajes familiares interesantes
Con el aumento del número de productos de viajes familiares y el cambio en los conceptos de consumo de viajes de las personas, especialmente después de entrar en la era de turismo de alta calidad, Los consumidores de viajes familiares prestan más atención a la calidad y la experiencia de viaje de los productos de viajes familiares. Actualmente, los productos de viajes familiares lanzados por las principales empresas de viajes nacionales en línea se concentran principalmente en destinos turísticos populares. Los destinos turísticos están saturados durante las vacaciones familiares, lo que afecta la calidad del turismo"; una encuesta especial mostró que el 43,7% de los encuestados esperaban productos de viajes familiares de mayor calidad.
(C) "Aprender jugando" y "vacaciones juntos". "
Para los niños Expectativas sobre los juegos y los productos de ocio de los padres
Los viajes familiares, especialmente los viajes entre padres e hijos, deben ser una combinación de entretenimiento y educación. La encuesta muestra que más del 98 El % de los encuestados está de acuerdo con los productos turísticos para el juego de los niños y el ocio de los padres. Casi el 70% de los encuestados expresaron que esperan con interés dichos productos y más del 29,1% de los encuestados dijeron que pueden considerar dichos productos y desarrollarlos. que permitan a niños y padres relajarse y disfrutar de las vacaciones lo antes posible, lo que va en la línea del turismo familiar.