Cómo hacer un buen trabajo en la planificación publicitaria hotelera
Nombre: "Hotel Huayue" Caso de Planificación de Marketing y Publicidad 2001
Departamento: Departamento de Marketing
Fecha de finalización: 7 de noviembre de 2001.
Prefacio
Con la adhesión de China a la OMC, el desarrollo económico de Changsha se ha acelerado. Con la profundización gradual de la reforma y la apertura y el desarrollo de la economía de mercado, los niveles de vida de la gente han mejorado rápidamente. También existen cada vez más tipos de consumo diversos en la vida diaria. Cómo permitir que Huayue establezca productos de alta calidad y establezca una base de clientes a largo plazo en Changsha es lo que Huayue debe considerar e implementar cuando sea nueva, esté creciendo y esté madura.
Actualmente, Huayue Hotel está a punto de abrir. Como estrella en ascenso en la industria hotelera de Hunan, es imperativo promocionar el hotel, lanzar productos de alta calidad, establecer una imagen de marca y consolidar la posición de la marca para destacar en la industria. El diseño actual de la publicidad del hotel se divide temporalmente en tres secciones para formar una ofensiva publicitaria paso a paso, aumentando gradualmente la popularidad y la influencia de Huayue, convirtiendo a Huayue en un verdadero "hotel boutique de Changsha".
Plan de preapertura
El período de preapertura se utiliza para guiar a los consumidores a conocer Huayue, comprender Huayue y realizar un consumo de prueba.
Métodos para la fase de introducción
Principios rectores: Realizar una campaña publicitaria muy intensiva en toda la provincia. Aquí hay varias formas de publicidad.
Selección de medios
1 & gt; TV: céntrese en los períodos o columnas fuertes de los principales medios de comunicación de la ciudad, lo que no solo logra el efecto publicitario, sino que también se ajusta al Huayue actual. Ventas del hotel hacia la dirección del mercado de Hunan. Teniendo en cuenta los ratings de la estación de televisión, la distribución y los hábitos de los posibles consumidores objetivo, la efectividad de la publicidad y otros factores, se recomienda elegir entre los siguientes medios.
Selección de columnas:
Canal de Cine y Televisión de Hunan
Tiempo de transmisión: Inserte un párrafo de 15"
Inserte tres párrafos de 15" "
El canal de vídeo está afiliado a la estación de televisión por cable de Hunan, cubre 14 ciudades de la provincia y se transmite mediante cables ópticos totalmente digitales. Es un canal profesional con cierto potencial de crecimiento. Cuenta la cultura de la información cinematográfica y televisiva con noticias de entretenimiento, clubes de cine y televisión, historias de cine y televisión y películas completas como columnas principales. Primero, lograr la audiencia.
El deseo de “disfrutar viendo” tiene un gran impacto en la audiencia. La reproducción de anuncios en dichas estaciones de televisión puede permitir que algunos amantes de la televisión conozcan Huayue. Se recomienda elegir el "estudio de tres episodios" para insertar la película de imágenes del Hotel Huayue.
Canal de mujeres de Hunan
Columna de transmisión: 15 "
& ltBelleza urbana>
& ltForo de alcaldesas>
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El canal de mujeres pertenece a la estación de televisión por cable de Changsha. Actualmente es el único canal profesional que lleva el nombre de mujeres en China. Su mayor audiencia son mujeres urbanas jóvenes y de mediana edad (de 18 a 45 años). Los programas del Canal de Mujeres atraen a la mayoría de las televidentes. Las mujeres urbanas aprenden a tratarse bien a sí mismas y también hacen que los hombres comprendan y aprecien a las mujeres. Este grupo de mujeres es el segundo grupo más grande del mercado de consumo moderno. Y convertirnos en la columna vertebral de la sociedad, según la encuesta, atraer mujeres también es nuestro objetivo de marketing. Se recomienda elegir:
"Heartbeat 258" es una columna dedicada a presentar la vida corporativa y los productos corporativos. como "Jiarunduo Heartbeat 258"
Huayue puede hacer un tema especial de un minuto. El informe se centra en la situación general de las instalaciones y características internas del hotel. En comparación con el anuncio de imagen de 15 segundos, Huayue puede. presente el hotel de una manera más detallada, integral y sistemática, para que los huéspedes puedan tener una comprensión integral.
《 "Urban Beauty" es un espectáculo de variedades de moda a gran escala los fines de semana creado especialmente para mujeres. /p>
La columna de mujeres que integra moda, emoción, familia y vida también puede atraer a la mayoría de los espectadores masculinos de otras columnas relacionadas.
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"Ciudad y mujeres" tiene un gran impacto. importancia para la supervivencia y el desarrollo de las mujeres, y lleva a cabo debates de alto nivel en forma de foros televisivos con el propósito de "comprender y prestar atención a las élites femeninas y explorar el mundo a los ojos de las mujeres", satisfaciendo la necesidad de exploración del público Las necesidades de supervivencia y desarrollo de las mujeres en el siglo XXI han atraído una atención generalizada y han causado sensación. La experiencia exitosa, el proceso de pensamiento y el encanto de la personalidad de las mujeres de élite han guiado la vida de las mujeres en masa. La Asociación de Alcaldesas se estableció en "265438. +Mujeres chinas del siglo XX". El "Foro de Desarrollo de Alcaldes" de 1991 tiene como objetivo establecer una buena imagen de las alcaldesas y mejorar la calidad y el nivel general de las alcaldesas, sobre la base de conocimientos adaptados.
Canal económico de televisión por satélite de Hunan:
La fortaleza de los canales económicos es obvia para todos. En apenas unos años ha creado su propia marca con una gran audiencia habitual. Se puede imaginar el efecto de lanzar su propia marca a través de este canal.
"Welfare Lottery World" es el primer programa de apuestas en vivo operado por Economic Channel en la provincia de Hunan. Utilizando la lotería "China Welfare Lottery" como plataforma de programa, los juegos de azar se transmiten en vivo por televisión. Este tipo de programas siempre ha tenido altos índices de audiencia en el extranjero, y la industria nacional también ha comenzado a verse inundada de programas de variedades de entretenimiento. Por tanto, este tipo de medios es más eficaz como plataforma de lanzamiento de marcas que otros programas de entretenimiento variado.
En términos de periódicos:
Elija medios con un gran volumen de ventas y un cierto grado de popularidad y reputación. Los medios posteriores pueden lograr los propósitos publicitarios de Huayue de manera más amplia y efectiva.
¿También hay planes/artículos/Print.asp de marketing hotelero? ArticleID=2441
En mi opinión
La competencia en la industria de la restauración es bastante feroz ahora. La razón por la que un hotel sobrevive es
La clave del sabor reside en sus características, o diferenciación, como el servicio (tener selectores de comida dedicados a seleccionar los platos para los clientes), el ambiente, (estilo antiguo), etc.