¿Qué tipo de producto es Xiaohongshu?
Como paciente heterosexual con cáncer, realmente no soy el público de Xiaohongshu, pero realmente debería estudiar un producto de Internet tan excelente.
Xiaohongshu se posiciona como una comunidad para compartir compras UGC. Las tareas principales que los usuarios deben completar son "Mostrar, Mostrar, Mostrar", que es la base para la conversión en pedidos. Entonces, para experimentar este producto, creo que los puntos más críticos son los siguientes tres:
1. ¿Cómo permitir que los usuarios participen y completen la tarea principal del espectáculo de manera conveniente y eficiente?
2. ¿Cómo acumular contenido de alta calidad en la comunidad?
3. ¿Cómo permitir que los usuarios descubran y consuman contenido?
Empecemos por la primera pregunta. Xiaohongshu es realmente único en su diseño de interacción de productos para publicar contenido. Hay tres pasos para publicar contenido: el primer paso es seleccionar fotos, el segundo paso es agregar temas, pegatinas, etiquetas y filtros, y el tercer paso es la redacción. Edición, adición de ubicación, selección de sincronización de redes sociales.
En el segundo paso del diseño del producto, Xiaohongshu fue lo suficientemente meticuloso y conciso. Los exquisitos diseños de temas y pegatinas hacen que los usuarios estén llenos de expectativas y placer al operar, en lugar de preocuparse por el proceso. Los métodos de cambio de las tres operaciones principales de filtros, etiquetas y pegatinas hacen que esta página de operaciones bastante complicada parezca ordenada.
En el tercer paso, Xiaohongshu también está haciendo todo lo posible para realizar microinnovaciones. Tome el detalle del intercambio de imágenes como ejemplo. Rara vez ve aplicaciones que admitan este tipo de requisitos de operación, pero cuando piensa que los usuarios a los que desea atender son un grupo de princesitas a la moda que son extremadamente exigentes con las fotos, lo tiene. La razón les facilita ajustar el orden de las fotos, porque es muy probable que coloquen las fotos que han editado cuidadosamente.
En términos de diseño de producto en el proceso general de producción de contenido, Xiaohongshu es muy atento y reflexivo, lo que hace que sea lo suficientemente sencillo para que los usuarios publiquen contenido en dispositivos móviles. En términos de incentivos para la producción de contenido, Xiaohongshu es fuerte en las pruebas operativas. Las actividades ricas y coloridas brindan a los usuarios muchas oportunidades y motivación para producir contenido. Por supuesto, convertirse en un influencer de la comunidad también es una motivación de producción muy importante.
Segunda pregunta, ¿cómo completar la acumulación de contenido de alta calidad en la comunidad?
Xiaohongshu utilizó dos métodos, etiqueta y álbum. El nombre no parece innovador, pero el efecto es realmente ideal. Las etiquetas son muy buenas para conectar contenido editado por diferentes usuarios. El método de clasificación de contenido y el cambio entre visualización de contenido y visualización de productos son los toques finales de esta página de etiquetas, que se puede utilizar tanto para el consumo de contenido como para el desvío de productos. El valor de colección de la página del álbum debería ser más destacado en comparación con la función de las etiquetas que solo conectan contenido, el álbum presta más atención a la eficacia y utilidad del contenido después de ser agregado. El álbum se puede utilizar para compartir excelentes suplementos nutricionales. y métodos de vestimenta de verano. Espera, todo esto tiene un propósito y un uso muy fuertes. No sé cómo el equipo de diseño de productos de Xiaohongshu descubrió estas dos formas de conectar y precipitar contenido. Las dos se complementan bien y son bastante adecuadas.
La tercera pregunta es, ¿cómo guiar a los usuarios a descubrir y consumir contenidos?
Solo puedo hacer conjeturas sobre cómo funciona el flujo en cascada de la página de inicio. Lo peor es que aquí no hay un algoritmo de recomendación. Todos los usuarios muestran el mismo contenido del flujo en cascada de la página de inicio. Es muy científico o irrazonable. Con tantas etiquetas hechas, aquí debe haber recomendaciones basadas en sus intereses. Los datos de usuario acumulados entran en juego en este momento, distribuyendo contenido basado en etiquetas de usuario a miles de personas. Como dice el refrán, cualquier comunidad que no pueda crear celebridades en Internet no es una buena comunidad. El mecanismo de seguimiento también es una buena forma de descubrir contenido. Discovery Channel es otro buen lugar para guiar a los usuarios a descubrir contenido, calidad de vida y compras globales que deben realizarse mediante módulos de productos etiquetados, y a continuación se coloca una gran cantidad de recomendaciones de álbumes, siempre que se realice la operación. bueno, los usuarios lo disfrutarán todos los días. Algo nuevo que ver.
Realmente vale la pena aprender el diseño y el funcionamiento del producto comunitario de Xiaohongshu, ¡y continuaré estudiándolo si tengo tiempo!