Factores que afectan la eficacia de la publicidad
Factores que afectan la eficacia de la publicidad Hoy en día, muchas empresas piden a las empresas de publicidad que diseñen anuncios para promocionar sus productos, pero el efecto final se verá afectado por muchos factores. Entonces, ¿cuáles son los factores que afectan la eficacia de la publicidad?
Factores que afectan la eficacia de la publicidad 1. La calidad del diseño publicitario afecta directamente a la eficacia de la publicidad. El diseño de obras publicitarias impresas, como obra que muestra el tema publicitario, es un todo que consta de creatividad publicitaria, tema publicitario, concepción artística publicitaria, texto publicitario, imágenes publicitarias, fondo publicitario y otros elementos, por eso empiezo con estos elementos. y analizar su impacto en el efecto publicitario.
1. Creatividad publicitaria
La publicidad moderna debe mejorar la visibilidad y la reputación de las marcas corporativas en un entorno de mercado con información complicada, para que los consumidores nunca olviden los anuncios por los que pasan. o incluso enamorarse del producto a primera vista. Bajo la premisa de la autenticidad, además de mejorar la producción de las imágenes publicitarias, el foco de los llamamientos publicitarios es cómo expresarlas. éxito o fracaso de un anuncio.
La clave de la creatividad reside en la palabra “creación”, que significa originalidad.
Solo la creatividad y las técnicas de expresión novedosas que no han sido utilizadas por otros pueden atraer la atención de la audiencia, producir una persuasión extraordinaria y efectiva, dejar una profunda impresión en las personas y lograr el propósito de la comunicación publicitaria. Por lo tanto, si la creatividad no es nueva o extraña, no habrá forma de atraer la atención del público y no habrá un buen efecto publicitario.
2. Tema publicitario
En trabajos publicitarios, el tema se utiliza para expresar la imagen del producto, la imagen de marca, el contenido promocional y el contenido de relaciones públicas. Es un resumen y una abstracción de alto nivel. de estos contenidos, afectando a la Innovación en otros elementos de las obras publicitarias. Otros elementos de las obras publicitarias, como redacción, imágenes, fondos, etc., sirven al tema publicitario.
El tema es la idea central de la publicidad, el concepto básico a elaborar para lograr un determinado propósito, el núcleo y el alma de la publicidad, y juega un papel importante en la mejora de la eficacia publicitaria.
Si los planificadores y diseñadores publicitarios no comprenden los objetivos de la empresa, las características individuales del producto, y no observan, analizan y piensan en el mercado y las necesidades del consumidor, entonces el tema publicitario inevitablemente será irreal e irreal, no logrando así el efecto publicitario esperado, pero afectando la imagen de la empresa.
3. Concepción artística publicitaria
En el diseño de obras publicitarias, sólo diseñando una concepción artística específica, vívida y coherente con el tema de la promoción se puede lograr que la publicidad atraiga al público. e inducir al público a tener motivaciones de consumo. La publicidad artística puede crear una atmósfera rica, permitiendo al público permanecer en esa atmósfera, como si hubiera entrado en una situación nueva, desde la cual puede apreciar el hermoso paisaje y recibir la influencia de la belleza.
En el proceso de generar la concepción artística de los anuncios impresos, también se deben inyectar emociones para lograr la combinación de escenas.
La mezcla de situaciones produce la concepción artística, pero la concepción artística no es igual a la mezcla de situaciones. Hoy en día, con todo tipo de cosas nuevas y nuevos conceptos que surgen uno tras otro, los tipos de concepción artística de los anuncios impresos se han diversificado y han surgido muchas formas de arte nuevas. El uso racional de diversas formas de arte es particularmente importante. Si se utiliza incorrectamente, no sólo no logrará el efecto de promoción, sino que también afectará el efecto general del anuncio.
4. Texto publicitario
El texto publicitario tiene dos significados:
Primero, es el texto escrito para que el producto impresione a los consumidores e incluso abra sus billeteras. ;
El segundo tipo son los trabajadores que se especializan en la creación de textos publicitarios, conocidos como redactores. El texto publicitario consta de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario.
Es la expresión literal del contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos. Los gráficos tienen un impacto temprano, pero la redacción publicitaria tiene un impacto profundo.
Escribir textos publicitarios requiere fuertes habilidades prácticas de escritura. Actualmente existen definiciones amplias y estrechas en la industria publicitaria. El texto publicitario en un sentido amplio se refiere a todo el trabajo publicitario, incluyendo no sólo la parte lingüística, sino también las imágenes y otras partes. El texto publicitario en sentido estricto sólo se refiere a la parte lingüística de las obras publicitarias.
Si la concepción artística de la publicidad es el contorno conceptual y confuso de la imagen del producto y de la imagen de marca, entonces el texto publicitario es la expresión lingüística de la imagen del producto y de la imagen de marca, que puede simbolizar el tema publicitario y esbozar la concepción artística.
En la planificación publicitaria, se deben seleccionar fuentes, diseños y diseños apropiados en función de las características del contenido del texto publicitario y la psicología del público. Al mismo tiempo, debe ser preciso, estandarizado y resaltar el tema; conciso y claro; vívido y creativo; elegante, fluido, pegadizo y fácil de recordar; >
Las imágenes publicitarias son obras publicitarias. Uno de los componentes más intuitivos de . Utilizan la combinación de líneas y colores para formar imágenes de productos, imágenes de personajes, imágenes de animales, imágenes de deportes e imágenes de fondo, afectando directamente el sistema visual del público. Tienen características distintivas y un gran atractivo, y son un factor indispensable en las obras publicitarias.
Las imágenes de belleza, de bebés y de animales son símbolos comúnmente utilizados en el diseño publicitario.
Ya sea fotografía publicitaria o dibujo publicitario, el propósito de las imágenes publicitarias es hacer que las imágenes logren mejor el efecto publicitario requerido, hacer brillar los ojos de las personas y lograr el propósito publicitario.
Para mejorar el efecto publicitario de las imágenes publicitarias, se debe prestar atención a los siguientes cuatro puntos en el proceso de diseño de las imágenes publicitarias: tema destacado; integración de imágenes y textos vívidos;
En resumen, el diseño de pantallas publicitarias consiste en perseguir un gusto elegante, adoptar técnicas artísticas, diseñar y organizar cuidadosamente y mejorar el efecto publicitario de la publicidad.
6. Fondo publicitario
El fondo publicitario se refiere principalmente al paisaje de fondo o al color de fondo seleccionado para satisfacer las necesidades de la publicidad. Aunque el fondo publicitario es un factor de contraste, también es de gran importancia para expresar el tema publicitario y atraer la atención del público. Las imágenes juegan un papel importante, por lo que debemos prestar atención a esto al diseñar anuncios para evitar afectar el efecto esperado del anuncio.
7. Fuentes
El diseño del texto publicitario es una parte importante del diseño de las obras publicitarias, especialmente en los anuncios de texto, el diseño del texto ocupa un lugar importante, el diseño de texto y la imagen La creación es a menudo un todo. El diseño del texto publicitario debe hacer pleno uso de un lenguaje suave y conciso y una forma única para darle belleza visual al anuncio.
Al diseñar fuentes, debemos considerar plenamente las características de la industria y los productos, prestar atención a la estructura y las características de rendimiento de las fuentes y utilizar símbolos y significados para simplificar, deformar, dejar en blanco, dibujar, reorganice o exagere las fuentes, su combinación de diseño fortalece la imagen y realza la belleza del anuncio.
8. Color
En el diseño de obras publicitarias, el color puede expresar mejor las características de la imagen del producto y de la imagen corporativa, y tiene un fuerte poder expresivo.
El diseño de colores publicitarios no es un simple color artístico, sino que enfatiza la unidad de los efectos visuales y los efectos promocionales.
Se deben seguir los siguientes principios en operaciones específicas: resaltar el estilo corporativo y las características del producto, utilizar colores y tonos para expresar directamente las características de la industria, los propósitos comerciales, las políticas de servicio y otros contenidos culturales corporativos de la empresa; diferencias, características de uso La combinación de colores muestra la personalidad única de la empresa;
Satisface las necesidades de la psicología del color del público y enfatiza el significado emocional y simbólico del color. Trabaje duro para optimizar el rendimiento de los anuncios.
(2) Factores ambientales sociales
Los factores sociales que afectan la efectividad de la publicidad incluyen la política, la economía, la cultura, los conceptos de grupo, las actitudes, etc. Esto requiere que las obras y actividades publicitarias se adapten a condiciones sociales, políticas, económicas y culturales específicas. Si se viola este factor, el efecto publicitario dejará de tener sentido.
Los temas de los que es difícil hablar para el país anfitrión no deben incluirse como temas de creatividad publicitaria, y los temas de los que le gusta hablar al país anfitrión deben ser la dirección del diseño del tema de la creatividad publicitaria.
Por ejemplo, en Japón es apropiado hablar de historia, cultura y arte, pero no es fácil hablar de la Segunda Guerra Mundial, además, hay que utilizar adecuadamente las fotografías e imágenes, lo cual; violará directamente la cultura pública e incluso provocará protestas públicas. El texto es una parte importante de las obras publicitarias y tiene características nacionales y regionales distintivas;
Debido a las diferencias en la historia, política, economía, cultura, estilo de vida, religión, política, pasatiempos y gustos estéticos de un país o una nación, los significados de las palabras también son muy diferentes. Sólo cuando los anunciantes sean plenamente conscientes de esta diferencia podrán evitar cometer errores de sentido común y hacer reír a la gente.
(3) Factores de los medios
La publicidad siempre se difunde a través de varios medios publicitarios, por lo que la elección de los medios adecuados afectará el efecto comunicativo de la publicidad hasta cierto punto. Esto implica no sólo la elección de los medios, sino también el momento de la publicidad.
Los medios publicitarios impresos tradicionales incluyen: periódicos, revistas, correo directo, folletos, POP (publicidad en el punto de venta), DM, carteles, vallas publicitarias exteriores, clips, marcos en X, bloques de escaleras, álbumes de fotos, KT. Pizarras, Calendarios, ceniceros, llaveros, etc. , la mayoría de los cuales son logotipos.
Los distintos medios publicitarios impresos tienen sus propias características, como las ventajas de la comunicación en revistas:
Larga puntualidad, las revistas se pueden leer repetidamente durante mucho tiempo y tienen un valor de retención durante un tiempo. período de tiempo considerable, ampliando y profundizando así el efecto comunicativo de la publicidad hasta cierto punto;
Dirigido, cada revista tiene su propio público específico y los comunicadores pueden formular estrategias de comunicación para dirigirse a públicos objetivo claros. prescribir el medicamento adecuado";
Impresión exquisita y fuerte expresividad. Debilidades de las revistas:
El ciclo de publicación es largo y el ciclo de publicación de las revistas suele ser de más de un mes.
Por lo tanto, la información publicitaria con un fuerte efecto inmediato no debe publicarse en las revistas; 2. El impulso es pequeño y las revistas no pueden crear un efecto publicitario abrumador como los periódicos y la televisión; Las revistas, como los periódicos, no son tan vívidas, vívidas, intuitivas y coloquiales como la radio y la televisión, especialmente entre lectores con bajos niveles de alfabetización, el efecto de la comunicación es limitado.
Por eso, a la hora de elegir el medio para la publicidad impresa, debes comprender las características de tus propios productos y las ventajas y desventajas de este medio, para que la publicidad pueda desempeñar el papel que le corresponde.
Cuando se determinan los medios, es necesario elegir el momento de la publicidad, es decir, cuándo y durante cuánto tiempo la campaña publicitaria puede lograr el mayor efecto publicitario. Por ejemplo, si elige la señalización exterior como medio, debe elegir una ubicación determinada, especialmente un lugar con un gran flujo de personas.
Al mismo tiempo, también debemos prestar atención a la puntualidad de la publicidad, como el calendario estacional. Muchos productos tienen una estacionalidad obvia, que debe tenerse en cuenta al hacer publicidad.
Por ejemplo, los anuncios de ventiladores eléctricos o aparatos de aire acondicionado a finales de otoño sólo pueden, en el mejor de los casos, aumentar la visibilidad del producto.
(4) Factores de la audiencia publicitaria
Hay una gran cantidad de consumidores potenciales en la audiencia publicitaria, y su cognición y comprensión están limitadas por factores psicológicos, culturales y materiales. Hoy en día, los medios de comunicación envían cada vez más información y el poder explosivo interno dirigido al receptor se fortalece día a día.
Al mismo tiempo, el "sistema de filtrado" del objeto receptor se ha vuelto más complejo y cada vez más difícil de penetrar. Por lo tanto, la difusión de información debe primero atraer la atención del destinatario y luego seleccionar la información de acuerdo con las necesidades del destinatario.
Sólo "adaptando las medidas a las condiciones locales" y "análisis concretos de problemas específicos" podremos captar firmemente a los consumidores y hacer que estén dispuestos a comprar bienes.
(5) Factores de mercado
El sistema económico de mercado determina la naturaleza altamente competitiva del mercado. Los productos se actualizan rápidamente y surgen nuevos diseños sin cesar. Esto aumenta la dificultad de las operaciones comerciales, por lo que la estrategia publicitaria de una empresa no debe ser estática y debe actualizarse en cualquier momento para adaptarse a las nuevas tendencias y cambios.
Factores que afectan la efectividad de la publicidad 2 A menudo hay dos factores clave que afectan la efectividad de la publicidad: uno es la creatividad y el otro es la inversión en medios. La relación entre ellos es multiplicativa, no aditiva.
La influencia creativa puede oscilar entre menos 100 y más 100. El efecto de la publicidad es que cuanto mejor es la creatividad, más dinero se invierte y más efectos positivos produce. Si la idea no se maneja bien, por mucho dinero que se invierta, será negativa o incluso catastrófica.
Si tienes una buena idea pero la idea no se publica, no tendrá efecto.
Aunque la creatividad es importante, el verdadero problema es que no hay muchos anuncios buenos y malos. Estos son los dos extremos del espectro creativo, y la mayoría de los anuncios son simplemente anuncios promedio. Dado que es normal, su creatividad es normal y la creatividad de su competidor también es normal, entonces, ¿qué determina qué efecto publicitario es mayor?
La respuesta son los medios de comunicación. Este es un problema real.
Los propios medios de comunicación son parte del mensaje. Este es un dicho famoso en el campo de la comunicación de masas. Sin embargo, muchos clientes nunca se centran en la parte definitoria de los medios. Cada medio tiene su propio estilo, su propio posicionamiento y su propia imagen, que no se pueden crear con números.
Mientras puedas captar con precisión la parte cualitativa, tendrás otra oportunidad de triunfar.
Lo más importante de la publicidad es cómo hacerla bien. Primero, no te preocupes sólo por la cantidad, preocúpate por la creatividad. La creatividad es clave y aquí es donde la inversión vale más la pena. Además, la mejor publicidad sigue siendo eficaz sin demasiados medios.
Primero considera si los medios que utilizas son acordes con tu imagen. En la aplicación de los medios, también debemos prestar atención a la imagen de los propios medios.
Lo que importa no es cuánto gastas en publicidad, sino cómo comunicar de forma más precisa y más fuerte que tus competidores, volviéndose así más competitivo en comunicación.
Factores que afectan a la eficacia publicitaria 3 1. Factores de la estrategia publicitaria.
La estrategia publicitaria es una comprensión a nivel macro de las decisiones publicitarias. Es un plan general a largo plazo basado en la situación general después de una cuidadosa investigación.
El famoso publicista británico John Phillip Jones comparó una vez la estrategia de esta manera: "La estrategia es como una plataforma construida sobre una piscina. Debe estar firmemente construida en un extremo del fondo de la piscina para que que los buceadores puedan realizarlo de forma segura. Un buceo hermoso proporciona las mejores condiciones”.
Las estrategias publicitarias científicas y creativas son la clave del éxito de la comunicación publicitaria y la clave del éxito de toda la estrategia de marketing. . A mediados y finales de la década de 1990, la mayoría de los campeones famosos de CCTV eran como estrellas fugaces. Una razón muy importante es que estas empresas tienen problemas con sus estrategias publicitarias y muchas veces toman decisiones basadas en sentimientos o experiencias.
Algunas marcas internacionales, como Coca-Cola y Unilever, tienen estrategias publicitarias claras en el mercado chino. Por ejemplo, Coca-Cola lanzó una imagen publicitaria rica en cultura tradicional china durante el Festival de Primavera de 2000. El anuncio utilizó la escena de los hermanos y hermanas Ah Fu dando la bienvenida al Año Nuevo, haciendo que la gente sintiera la verdadera cultura tradicional china.
2. Factores de posicionamiento en el mercado
La esencia del posicionamiento en el mercado es distinguir esta empresa de otras empresas, para que los clientes puedan sentir y conocer esta diferencia, dejando así una impresión duradera en el mercado. mentes de los clientes. Las actividades de comunicación publicitaria fortalecen las impresiones de los clientes sobre los productos mediante el posicionamiento de temas.
Debido a la gran homogeneidad de productos similares en el mercado moderno, las diferencias de marca también se están reduciendo y la cantidad de información en los medios ha aumentado dramáticamente, lo que hace cada vez más difícil para la publicidad establecer una marca única y clara. imagen de marca. Los consumidores suelen dar prioridad a marcas con un posicionamiento claro.
Según la teoría del posicionamiento, los consumidores tienen un modelo mental de "escalera mental". Cuando los consumidores compran productos de una determinada categoría o característica, siempre tienen una secuencia de marca preferida. En circunstancias normales, siempre dan prioridad a la marca que se encuentra en la parte superior de la escala. El publicista australiano Max Sutherland lo llama "secuenciación de la agenda".
Por eso, antes de que una empresa comercialice sus productos, primero debe aclarar su posicionamiento, que es la base de una publicidad eficaz.
3. Factores de selección de los medios publicitarios
Los medios publicitarios son el soporte material e intermediario para la difusión de la información publicitaria. Los medios publicitarios modernos muestran una tendencia a la diversificación y fragmentación, con una evidente diferenciación de audiencia. Además de los cuatro medios principales tradicionales e Internet, se han desarrollado más medios al aire libre y medios móviles.
En los últimos años, con la creciente popularidad de los teléfonos móviles y la llegada de la era 3G, los teléfonos móviles se han convertido en un nuevo medio publicitario. En la era de los medios únicos, los anunciantes tienen menos opciones y las decisiones sobre los medios son relativamente simples.
La diversificación de los medios y la desviación de las audiencias no sólo aportan más opciones a los anunciantes, sino que también aumentan la dificultad de la toma de decisiones publicitarias en los medios. Las características y estrategias de combinación de medios de cada medio se han analizado en detalle en los capítulos anteriores sobre medios publicitarios y no se repetirán aquí.
4. Factores de creatividad y rendimiento publicitario
La creatividad y el rendimiento publicitario afectan directamente a la eficacia de la publicidad. El núcleo de la publicidad moderna reside en la creatividad, y su encanto también reside en la creatividad. De acuerdo con las características de los productos publicitarios, la tarea básica de la creatividad publicitaria es crear obras publicitarias que integren el gusto artístico y la trama conmovedora.
La creatividad no sólo determina directamente el gusto de las actividades publicitarias y el resultante atractivo para el mercado, sino que también afecta indirectamente a la configuración de la imagen corporativa.
William Bob, el famoso gurú de la publicidad estadounidense, llamó a la creatividad el alma de la publicidad. Destacó que la creatividad publicitaria debe ser "relevante, original e impactante" para dejar una profunda impresión en las personas.
David Ogilvy enfatizó que una buena idea debe atraer la atención de los consumidores hacia el producto, e incluso vender el producto sin llamar la atención de la audiencia. Por tanto, la creatividad y el rendimiento de la publicidad afectarán directamente al efecto publicitario.
5. Integrar los factores de comunicación.
El científico de marketing estadounidense Don Schultz (Don Schultz), que propuso la teoría de la comunicación de marketing integrada, cree que en un entorno de mercado caótico y complejo, se debe enviar un mensaje único integrado a los consumidores, distribuidores o minoristas. es muy importante. Sólo mediante una integración integral se puede transmitir la información al público objetivo de manera consistente, y la aplicación de la comunicación integrada puede mejorar el efecto comunicativo de la publicidad.
El mercado moderno tiene una gran cantidad de información y la interferencia mutua de la información es cada vez más grave. Es difícil para una empresa lograr el efecto deseado con una sola comunicación.
Por lo tanto, debemos aprovechar al máximo diversas herramientas de comunicación, como relaciones públicas, marketing de eventos, promociones, CI, packaging, nuevos medios, etc. , haga la mejor combinación para aprovechar al máximo el efecto general, permitiendo que los consumidores estén expuestos a la misma información temática de diferentes maneras en diferentes ocasiones.
En 2005, Mengniu llevó a cabo actividades integradas de marketing y comunicación a través del programa Super Girl de Hunan Satellite TV y obtuvo muy buenos resultados.