¿Por qué los jóvenes son adictos al "turismo de mercado"?
En la ciudad durante los meses de marzo y abril, el mercado creativo se ha convertido sin duda en el producto que mejor representa la cualidad de "la primavera es un alucinógeno legal y gratuito". En el mapa de mercado de marzo publicado por TOURMEET Xiaohongshu, hay 8 mercados que se abrirán en solo un mes y 9 mercados en abril. Aunque muchos mercados se han pospuesto o cancelado debido a la epidemia, "Fairy Fighting" "La situación ha comenzado. está tomando forma y está afectando también al nuevo patrón de turismo urbano.
¿Qué tan populares son los mercados entre los jóvenes? El "Informe Anual de Bienes Raíces Comerciales 2020" muestra que, según observaciones incompletas, en 2020 se llevaron a cabo más de 1.000 actividades temáticas relacionadas con el mercado en múltiples espacios de centros comerciales en todo el país. Sólo en Shanghai han surgido casi cien formas de mercado, incluidas categorías de consumidores como alimentos, productos culturales y creativos, venta minorista y entretenimiento.
Si rastreamos cuidadosamente el origen del mercado, ya se ha registrado en el "Libro de los Cambios": "La mitad del día es el mercado, para que la gente del mundo se reúna los bienes del mundo, el comercio y la retirada, y cada uno consigue su propio lugar." . Hace más de 3.000 años, la gente creó espontáneamente mercados para sobrevivir. Sin embargo, el tiempo para que los mercados locales renacidos tuvieran la palabra "creativo" delante de sus nombres fue mucho más corto.
En un libro de 2004 llamado "Creative Market", el autor presentó en detalle el mercadillo de Spitalfield's Market en Londres y los 16 diseñadores y artistas emergentes que instalaron puestos en el mercado. Esta es la primera vez que el “Mercado Creativo” se introduce en China desde el exterior.
En aquella época, el mercado creativo era sólo una colección de subculturas dentro de un nicho de mercado, a menudo acompañadas de festivales de música, festivales de vida, etc. Hasta los últimos dos años, el aislamiento del espacio ha hecho que la gente tenga un deseo más profundo de realizar actividades fuera de línea y de interacción social. Junto con la necesidad de recuperación económica, los mercados han comenzado a florecer en varias ciudades.
Hoy en día, ir al mercado para "instalar puestos callejeros" y comprar productos culturales y creativos se ha convertido en una nueva actividad que gusta a los jóvenes urbanos. En la búsqueda de "mercado" en Xiaohongshu, hay más. de 300.000 billetes.
En el proceso de crecimiento salvaje, los mercados comenzaron a adquirir diversas imágenes y marcas como literarias, de moda, de vanguardia, etc., ocupando gradualmente todos los rincones de la ciudad, desde el centro hasta los abandonados. fábricas, desde comerciales Del centro a barrios de moda...turismo urbano, buscando nuevas posibilidades en el mercado.
En muchas ciudades de Europa, los mercados creativos se están convirtiendo en una parte importante del turismo urbano, ocupando un lugar en las guías turísticas. La misma historia está sucediendo ahora a nivel local. El año pasado, muchos complejos urbanos, zonas turísticas, parques creativos y otros destinos recibieron una ola de flujo entusiasta de pasajeros debido a los mercados.
Los datos del "Libro blanco sobre desarrollo del mercado de Shanghai 2020" muestran que el mercado inaugurado en la plaza al aire libre del Centro Jing'an Kerry, Anyi Night Alley, atrajo a casi 40 millones de visitantes en 12 eventos en dos meses. 10.000 visitantes y las ventas de unos 50 comerciantes que introdujo en el mercado superaron los 4,45 millones de yuanes durante el período.
Desde la apertura del mercado, a mediados de 2020, el tráfico de pasajeros del Jing'an Kerry Center ha aumentado un 35% y el rendimiento del centro comercial ha aumentado un 44%, BFC Bund Maple Path Market; está cerca del centro financiero BFC Bund En solo cuatro días desde su apertura, el flujo de pasajeros del mercado alcanzó casi 400.000, lo que impulsó que la facturación del centro comercial BFC aumentara un 125 % interanual y que el flujo de pasajeros aumentara un 189 % interanual. año.
En Beijing, los mercados creativos también generan un tráfico increíble al destino. En agosto de 2020, se celebró el Mercado de Madera Chit Tok con el tema "Mercado Nacional del Libro Chao" en el Templo Longfu, Beijing. En solo tres días, más de 10,000 personas acudieron a este antiguo callejón de Beijing que está siendo renovado. por los edificios también ha impulsado el consumo en galerías de arte, cafés y librerías de los alrededores.
La enorme influencia de los mercados creativos, además de la infinita vitalidad contenida en los puntos de referencia comerciales urbanos, incluidos los complejos, puede atraer a un gran número de turistas, los operadores de la ciudad son más directos y esperan utilizar el mercado de energía para agregar combustible a turismo urbano.
En 2020, la Oficina Municipal de Cultura, Radio, Televisión y Turismo de Hangzhou organizó un mercado de turismo cultural llamado "Hangzhou Wonderful Night", que atrajo a 118.000 visitantes e impulsó un consumo de 30,08 millones de yuanes. , se convirtió en una exposición fenomenal en Hangzhou ese año.
En 2021, el nuevo mercado de turismo cultural Hangzhou Wonderful Night también creará una mayor integración de la cultura y el turismo, vinculando 12 museos, incluidos el Museo Provincial de Gansu, el Museo de Suzhou y el Museo de la Seda de China, y reuniendo a 7 ciudades y regiones para lanzar productos de turismo cultural. Las exposiciones y actividades de ventas se han convertido en un punto brillante para el turismo cultural de Hangzhou después de la epidemia.
No es difícil comprobar que hoy en día las ciudades ya han descubierto los múltiples beneficios de los mercados creativos a la hora de promover el turismo. En primer lugar, los mercados creativos a menudo significan la reunión de innumerables jóvenes con un fuerte poder adquisitivo y, como la actual "moneda social" de moda, estos jóvenes promueven repetidamente los mercados en las plataformas sociales y se promueven junto con la ciudad. En segundo lugar, al destino urbano donde se encuentra el mercado creativo se le ha otorgado el atributo de "lugar de registro de celebridades de Internet", lo que brinda la posibilidad de una segunda transformación del destino, como el mercado inmersivo del palacio de luces y sombras "Shiguang". Buying Street" en el Antiguo Palacio de Verano de Beijing" es un innovador proyecto de experiencia de turismo cultural basado en la verdadera "Calle de Compras del Antiguo Palacio de Verano" de la historia, utilizando el espacio comercial original del Antiguo Palacio de Verano para actualizarlo y transformarlo, integrando el Antiguo Palacio de Verano. Palacio como lugar escénico tradicional con tendencia juvenil.
No es difícil descubrir que el auge de los mercados está en consonancia con las actividades contemporáneas de los jóvenes en las plataformas sociales en los últimos dos años: picnics y acampadas. Ellos también nacieron en la ciudad y utilizan su actitud de estilo de vida para impulsar el turismo urbano hacia una actitud más contemporánea. ¿Por qué renacen los mercados en las ciudades? Esto está relacionado con algunos cambios en el turismo urbano.
El antropólogo Xiang Biao propuso el concepto de "barrio en desaparición" en el programa de entrevistas "Trece invitaciones" hace unos años, y tocó la fibra sensible de innumerables jóvenes de primer y segundo nivel. ciudades. Él cree que el llamado "cercano" se refiere al ámbito de vida real alrededor del individuo con el individuo como centro. El "barrio en desaparición" se refiere a "en la sociedad actual, las personas no tienen el deseo ni la capacidad de sumergirse en el mundo que los rodea y formar una narrativa".
Ahora que el espacio está separado, los viajes de larga distancia se han vuelto llenos de obstáculos. Viajar a un área pequeña dentro de la región para descubrir el interés único en la vida en la región se ha convertido en un nuevo viaje para esta generación de. jóvenes. En el proceso de viajes regionales, los jóvenes restablecen su comprensión de lo "cercano" y buscan almas con ideas afines.
Por lo tanto, similar a la candente arqueología urbana de los últimos dos años, también se puede decir que los mercados que siempre tienen ideas nuevas y están dispersos en los rincones de la ciudad son la homogeneización de los jóvenes que se registran. Comer, beber y divertirnos en lugares famosos de Internet. Durante la exploración urbana, construimos constantemente nuestros propios "barrios" nuevos y entramos en una nueva etapa de consumo cultural.
En los últimos años, con el auge del concepto de "ciudad de celebridades de Internet", el turismo urbano se ha vuelto cada vez más popular. Al mismo tiempo, los lugares y complejos escénicos urbanos tradicionales tienen una sensación de "tensión" y "pesadez": horarios apretados, flujo apretado de personas, consumo del que te arrepentirás después de experimentarlo... y los jóvenes son cada vez más "Perezoso" Impulsado por él, se vuelve cada vez más ligero.
Con la aparición de destinos cada vez más especializados y profundos, el turismo urbano ha comenzado a fragmentarse en puntos. Los viajeros a menudo no siguen el itinerario, sino que pasan un período de tiempo en un destino bastante divertido. El tiempo de presión, incluso el consumo comercial durante los viajes, está bien escondido.
Por ejemplo, los jóvenes encontrarán un trozo de césped en la esquina de la ciudad para hacer un picnic o acampar, no para perseguir el paisaje "imprescindible", sino para escapar de la vida cotidiana por un tiempo. poco tiempo. El mercado creativo es también producto del aligeramiento del turismo urbano. Los destinos que ofrece a menudo no son lugares pintorescos en el sentido tradicional. Debido a la reunión de gente creativa, se han vuelto más vanguardistas y "fáciles de visitar". En el mercado se venden productos culturales y creativos y comida exquisita, y el "comercio" se encubre bajo el "rugido espiritual", que puede despertar el rugido del consumo.
Después de que se propusiera el concepto de "ciudad parque" en 2018, el deseo de "recrear el campo original en la ciudad" está afectando el camino de la renovación urbana. partieron en las principales ciudades, y muchas El nacimiento del parque, como nuevo lugar público, sienta las bases para el nacimiento del mercado y lleva la otra cara del turismo urbano.
Bryant Park, situado en el centro de Manhattan, es conocido como el “parque más concurrido del mundo” y cuenta con una asombrosa cantidad de actividades. Ha albergado más de mil eventos a lo largo del año, entre los que se incluye literatura. , arte, ajedrez y cartas, deportes, etc., con hasta 75 subcategorías, teniendo en cuenta tanto la edad como la cultura, y ha recibido 12 millones de visitantes.
La aparición de nuevos lugares públicos provocada por la "locura por los parques", como Bryant Park, proporciona un espacio para que el mercado creativo crezca de forma libre y llena de vitalidad.
Por ejemplo, en el Jardín Botánico de Hangzhou, en los últimos dos años se han celebrado muchos mercados con diferentes temas, como mercados retro, mercados de café, etc. Baita Park también planea albergar un mercado de arte y naturaleza orientado a la familia.
Se puede comprobar que los mercados creativos están ocupando el tiempo libre de los jóvenes urbanos y se han convertido en la veleta del turismo urbano. En el futuro, ¿cómo se convertirán los mercados en nuevos focos de interés para el turismo urbano? Los siguientes puntos pueden ser algunas direcciones importantes.
A partir de los datos anteriores, ya no es necesario profundizar en la fuerte atracción de los mercados creativos por el flujo de pasajeros, y el desarrollo del turismo urbano puede utilizar precisamente los mercados creativos para poner en línea más nuevos puntos de referencia del microturismo. Exposición sincronizada.
Mirando al exterior, se han dado casos de éxito. En Bangkok, Tailandia, el mercado nocturno del tren Ratchada alguna vez fue solo un espacio abierto. Sin embargo, debido al surgimiento del mercado, este lugar se volvió cada vez más animado. Incluso se convirtió en una atracción turística en Bangkok en ese momento junto con el paisaje tradicional. Lugares como el Reino de Tailandia y Temple Arun Una de las atracciones de visita obligada para el grupo. Lamentablemente, debido a la epidemia, este mercado ha sido cerrado.
En el contexto actual de popularidad de los mercados locales, también se pueden promover una serie de nuevos nichos urbanos literarios y artísticos que son nuevos hitos. Tomando a Hangzhou como ejemplo, entre las sedes de los mercados de marzo y abril, además de los complejos comerciales y lugares escénicos tradicionales como la Bahía del Príncipe Eduardo y el Jardín Botánico, también se encuentran el Centro Cultural y de Arte Liangzhu, la Comuna de Arte de Xiangshan, los Campos y Monzón, e incluso cierto estilo de pueblo, etc., se han convertido en un lugar de reunión para los jóvenes fuera de las guías de viaje.
Sin embargo, cabe señalar que con la explosión del mercado interno, también han quedado al descubierto muchos problemas. La homogeneización del contenido del mercado, la forma inestable y la calidad desigual de los bienes se han convertido en factores clave que obstaculizan el desarrollo del valor comercial del mercado y la promoción del turismo urbano.
Las ciudades necesitan encontrar formas de mercado creativas que estén realmente conectadas con su propio temperamento y avancen juntas. En algunas ciudades extranjeras, mercados con temperamentos similares incluso se han convertido en la tarjeta de presentación de la ciudad. Por ejemplo, el barrio londinense de Camden Town, conocido como "Punk Rock Pilgrimage Place", tiene muchos mercados únicos, como Camden Lock Village, que se centra en ropa y accesorios, y Camden Market, que se centra en artículos de moda, creando un entorno único. etiqueta de destino de viaje.
En China, los mercados creativos han comenzado a diferenciarse gradualmente, creando mercados que se ajustan al tono urbano. El Sanya Sunset Market, que abrió sus puertas a finales del año pasado, tomó el tema de la puesta de sol en la orilla del mar y lanzó un evento de casi dos meses en Big Pineapple No. 1 Harbour City, un hito en Dadonghai.
Para adaptarse a la naturaleza turística del destino, se organizará una instalación de registro artístico de luces y sombras del atardecer en el lugar, y se invitará a las marcas locales locales de Sanya a "destacar" para crear un Cómodo ambiente de vacaciones en la isla. Este mercado es particularmente único entre todos los mercados homogéneos.
El "Libro Blanco sobre el desarrollo del mercado de Shanghai 2020" señala que además de ayudar al posicionamiento diferenciado de los distritos comerciales, la integración de los mercados y la cultura puede ayudar a mejorar la calidad y el encanto de la ciudad y ampliar el alcance. de desarrollo cultural.
Tomemos como ejemplo la cooperación entre Prada y Wuzhong Market. Para promocionar la serie de otoño e invierno de 2021, Prada trasladó por primera vez una tienda temporal al mercado de celebridades de Internet de Shanghai, Wuzhong Market. haciendo de este destino Alguna vez se convirtió en un lugar de check-in popular en la ciudad y creó un caso único de turismo urbano.
El mercado creativo llega con la llegada de la primavera, heredando la popularidad de los jóvenes y las expectativas de los operadores de la ciudad. En el futuro, el tiempo dirá cómo se integrará perfectamente con el turismo urbano y se convertirá en un rayo de luz para encontrar nuevos “cercanos”.