¿Cómo proteger el uso de logotipos corporativos?
Primero echemos un vistazo a cómo se usa el logotipo en el manual VI diseñado para nosotros por el diseñador que estamos utilizando: todo el logotipo consta del emblema corporativo, caracteres estándar chinos e ingleses y líneas de información. . No está permitido cambiar las proporciones de las tres partes del logotipo a voluntad durante el uso, no está permitido volver a dibujar ningún otro carácter para reemplazar los caracteres propietarios y no está permitido cambiar el sistema de color específico de la empresa. Esta es la norma más básica. Los diseñadores que protegen estrictamente los logotipos corporativos también han estipulado algunas normas prohibitivas:
No utilice medios electrónicos para estirar el logotipo de la empresa a voluntad.
No coloque ningún gráfico o texto en el espacio en blanco alrededor del logotipo.
No cambies la distancia y proporción entre símbolos gráficos y símbolos de texto.
No utilice logotipos de empresas como patrones y fondos decorativos.
La aplicación de logotipos de marcas establecidos en la era de Internet está desafiando precisamente estas reglas y ha logrado resultados inesperados. El ejemplo más típico de esto es el uso exitoso del logotipo de Google. En primer lugar, en su página de resultados de búsqueda, Google expandirá las letras OO en el logotipo de Google para mostrar la cantidad de resultados de búsqueda, lo que obviamente no está permitido por las regulaciones de uso de logotipos de marcas tradicionales. Lo que es aún más creativo y audaz es que cuando ocurren diferentes estaciones y eventos importantes, Google cambia constantemente su logotipo, jugando creativamente con las letras inglesas del logotipo de Google, especialmente las dos "O" gordas, para convertirse en una calabaza, un premio Nobel. medalla, un disco de hockey y un cronómetro de Halloween... En el nuevo año, haz que un pájaro y un conejo blanco jueguen a las cartas con el número "2" a cada lado del "OO" y se convertirá en. Además, la letra "L" suele vestirse como un asta de bandera. Por ejemplo, el Día de la Bastilla, una bandera francesa ondea en lo alto. Son estas prácticas las que se burlan del propio logotipo corporativo y obtienen elogios y amor generalizados del público. Google recibió miles de cartas de elogios de usuarios que decían que les encantaba agregar caricaturas al logotipo de Google, lo que les hacía sentir como si estuvieran siendo atendidos no sólo por una fría computadora sino por un ser humano real y personalizado.
Entonces, ¿deberíamos cumplir con las pautas de uso de LOGO estrictamente prescritas por los diseñadores, o deberíamos aprender de algunas marcas de vanguardia en la era de Internet y hacer algunos cambios que se adapten a los tiempos? Creo que varía de una empresa a otra. Como algunas empresas de vanguardia con personalidades distintivas, especialmente marcas dirigidas a nuevos grupos de personas, no es necesario apegarse a estereotipos irrazonables. Bajo la premisa de mantener los elementos centrales del logotipo, se puede utilizar algo de creatividad novedosa.