Entorno tecnológico natural del análisis del entorno publicitario.
El entorno natural incluye dos partes: entorno geográfico y entorno físico. Su desarrollo y cambios pueden crear amenazas ambientales u oportunidades de comercialización para diferentes productos.
1. Entorno geográfico
La planificación publicitaria debe tener en cuenta el clima, la ubicación geográfica, el terreno y otros factores geográficos. En términos generales, el entorno geográfico del mercado objetivo de la publicidad es relativamente estable. Pero una vez que se produzcan cambios, tendrán un impacto en la gestión corporativa y afectarán las decisiones publicitarias. Por ejemplo, el cambio climático afectará a la agricultura, la pesca, la confección, el turismo y otras industrias, ya sea causando daños o creando oportunidades. Algunos desastres naturales repentinos, como inundaciones, terremotos, etc., también tendrán un impacto en el mercado y la demanda, e incluso involucrarán directamente actividades publicitarias. En julio y agosto de 1998, la cuenca del río Yangtze, el río Nenjiang y el río Songhua de mi país fueron afectados por una inundación que ocurre una vez cada siglo. La gente de todo el país trabajó junta para combatir las inundaciones y realizar operaciones de rescate. La industria publicitaria de China también se ha unido a esta batalla y ha realizado muchos anuncios de servicio público en este campo para animar a la gente a superar las dificultades, superar las inundaciones y reconstruir sus hogares, lo que ha desempeñado un papel muy bueno. En 1995, se produjo un gran terremoto en Osaka y Kobe, Japón. Muchas empresas, agencias de publicidad y medios publicitarios japoneses lanzaron la campaña de "autorepresión publicitaria", que detuvo la publicación y transmisión de anuncios comerciales durante un período de tiempo y los reemplazó con anuncios de servicio público para promover la ayuda tras el terremoto. Además, la temporada, mes o término solar en el que se lanzará el anuncio también es un factor a considerar durante la planificación.
2. Entorno natural
Principalmente el estado de los recursos naturales. Los recursos naturales de la Tierra se pueden dividir aproximadamente en tres categorías: la primera categoría son los recursos inagotables como el aire y el agua. La segunda categoría son los recursos limitados pero renovables, como los bosques y los cereales. A largo plazo, este recurso será cada vez más escaso. La tercera categoría son los recursos limitados y no renovables, como el petróleo, el carbón y los metales. En general, estos recursos siempre son escasos. Por un lado, la demanda de recogida supera la demanda y, por otro, es necesario desarrollar alternativas.
La esencia de la gestión empresarial es el proceso de convertir estos recursos naturales en mercancías que satisfagan las necesidades de las personas y obtengan una satisfacción específica. La planificación publicitaria requiere una comprensión del entorno material al que se enfrentan las empresas en sus decisiones comerciales. Por ejemplo, al desarrollar un nuevo producto, es necesario analizar la escasez de recursos naturales necesarios para el producto, si es difícil de obtener, si causa contaminación durante la producción y el uso, y la gestión estatal de los recursos naturales, para para aprovechar posibles oportunidades de marketing.
(2) Entorno de ciencia y tecnología
La ciencia y la tecnología son la manifestación de la productividad social y los medios básicos para que las empresas transformen recursos en productos básicos que satisfagan las necesidades de las personas. La aplicación de nuevas tecnologías afectará los patrones de consumo y los hábitos de compra de las personas; al tiempo que creará nuevas oportunidades de desarrollo para las empresas, también afectará y destruirá industrias obsoletas y atrasadas; permitirá a las empresas cambiar y actualizar sus métodos de comercialización y mejorar la eficiencia; Por tanto, también es muy importante estudiar y analizar el entorno tecnológico de la planificación publicitaria. Por ejemplo, con la popularización y aplicación de Internet, las comunicaciones en red se han desarrollado cada vez más y cada vez más personas obtienen información relevante a través de Internet. Las transacciones en línea como el comercio electrónico se han vuelto muy comunes. Los planificadores de publicidad deben prestar atención a estos nuevos cambios, comprender la popularidad de los distintos sitios web, las computadoras personales, el número de personas que navegan por Internet y la situación básica, para poder adoptar las estrategias correspondientes.
Por otro lado, las nuevas tecnologías también promoverán el desarrollo y progreso de la industria publicitaria, mejorarán la tecnología de producción de obras publicitarias, mejorarán la expresividad de la publicidad y al mismo tiempo intensificarán la competencia.