¿Cómo redactar un texto publicitario conciso?
Cuanto más corto sea el artículo, más conciso será y cuanto más simple sea el lenguaje, más conmovedor será.
Te recomiendo que leas este libro. .
El "Tao Te Ching" tiene sólo 5126 palabras, pero se ha transmitido a través de los siglos.
A Shakespeare le gustaba escribir 14 versos de poesía, pero cada poema era popular.
Sin embargo, no sé desde cuándo, nuestros artículos se han vuelto cada vez más largos. En la antigüedad, como las palabras sólo podían tallarse en piedras, escribirse en cuero de animales o en varas de bambú, los antiguos las apreciaban como si fueran oro.
Más tarde, con el papel, la gente pudo escribir palabras en papel. Sin embargo, la gente en ese momento estaba asombrada por las palabras, y una palabra valía mil piezas de oro. Por lo tanto, la mayoría de los artículos escritos antes del Movimiento del 4 de Mayo eran tan preciosos como las palabras.
Ahora, con el rápido desarrollo de la tecnología de la información de almacenamiento electrónico. Cuando escribimos artículos, parece que ya no nos importa el recuento de palabras. Miles de palabras aparecen en la pantalla a cada paso. De todos modos, el costo es bajo e incluso escribir un ensayo de mil palabras o un libro de diez mil palabras se puede escribir fácilmente sin usar el cerebro. Si quieres algún contenido, simplemente búscalo en Baidu, cópialo y pégalo. Ni siquiera te molestarás en copiarlo. Tu cara no se pondrá roja y tu corazón no latirá. Te sentirás a gusto. De todos modos, puedes juntar decenas de miles de palabras en un instante.
Parece que alguien ha publicado un libro que pretende enseñar a todo el mundo a escribir 100.000 palabras al día. Esto realmente ha abierto los ojos a muchas personas. Un día, 100.000 palabras, no es de extrañar que las palabras sean cada vez menos valiosas.
Sin embargo, los verdaderos creadores seguirán apreciando sus palabras como el oro. En los últimos años, con la popularidad de nuevos medios como Twitter, Weibo y WeChat Moments, los artículos breves han vuelto a ser populares. Todo el mundo se ha interesado por escribir artículos de 100 palabras, y algunas personas incluso ofrecen cursos para enseñar a las personas a escribir presentaciones personales de 30 palabras y redacción de textos publicitarios para promociones de productos de 60 palabras.
Debido a que el ritmo de vida actual es cada vez más rápido, es cada vez más importante mejorar la eficiencia de la comunicación y la expresión. Esto requiere que seamos concisos y concisos en nuestras expresiones. Cualquier expresión debe indicar directamente los puntos clave y tocar los puntos débiles. Por lo tanto, muchas industrias afirman: "La información importante suele ser breve y la redacción potente debe ser concisa". Como resultado, los artículos breves se están volviendo cada vez más populares. Sin embargo, muchas personas se están volviendo locas porque están acostumbradas a escribir libros con miles de palabras y de repente los artículos breves se vuelven populares. Pero, ¿qué deberían hacer?
Da la casualidad de que el escritor estadounidense Roy Peter Clark escribió un libro: "Escritura simplificada". Este libro tiene alrededor de 140.000 palabras. La versión china fue publicada por China Overseas Chinese Publishing House en octubre de 2018. Resuelve dos problemas: primero, cómo escribir artículos breves y, segundo, cómo escribir artículos breves con un propósito. Proporciona principalmente 12 habilidades como "recopilar artículos breves, encontrar puntos clave, practicar el escaneo, aprender simetría, centrarse en algo, cambiar el ritmo, reescribir rutinas, extractos eficaces y crear sorpresas", revelando las reglas de oro de la redacción y narración de artículos breves. lectores cómo escribirlos. El ensayo está escrito de manera concisa, eficiente e intrigante.
Roy Peter Clark, autor del libro "Escritura simplificada", enseña escritura en Point College en Florida, EE. UU. Como tutor de escritura, ha formado a varios escritores ganadores del premio Pulitzer. escritor. Conocido como instructor de escritura a nivel nacional, ha sido seleccionado para el Salón de la Fama.
1. Prepárese para escribir artículos breves y siente las bases para una escritura concisa.
Hay tres formas de practicar la escritura concisa y desarrollar habilidades básicas:
Una es aprender leyendo. La lectura es la base de la escritura y debes aprender a escribir ensayos breves. En primer lugar, debe leer más artículos breves y recopilar los maravillosos artículos breves extrayéndolos, cortándolos y pegándolos en su cuaderno. Muchos grandes escritores tienen este hábito. Cada vez que ven una frase o un artículo hermoso, lo copian en el cuaderno que llevan consigo.
El gran escritor Sr. Li Ao es un famoso estudioso de la historia moderna y un crítico de la actualidad. En su opinión, si un libro sigue limpio después de leerlo equivale a no haberlo leído y leerlo en vano. Por lo tanto, cuando leía, no sólo le gustaba escribir y dibujar en el libro, sino que también le gustaba recortar el contenido interesante y recopilarlo. Entonces, para esos buenos libros, simplemente compró dos, leyó uno y cortó otro.
Leyendo de esta forma, a medida que pase el tiempo, se irán acumulando buenos artículos día a día. En tu tiempo libre, cuando estés aburrido o solo, leer estos artículos te hará sentir feliz. Por supuesto, estos artículos también son un tesoro de inspiración para nuestra escritura. Porque los buenos artículos siempre dan poder a las personas, lo que hace que las personas no puedan evitar pensar profundamente y obtener conocimientos.
La segunda es aprender por imitación. Casi todos los maestros escritores han imitado las obras de sus predecesores. Porque escribir es lo mismo que practicar el dibujo y practicar la caligrafía. En primer lugar, hay que imitar. Lo mismo ocurre con la redacción de artículos breves. Los principiantes deben llevar consigo una pequeña libreta, copiar las frases maravillosas cuando las vean y luego imitarlas.
Por ejemplo, el famoso presentador Chai Jing tiene un dicho famoso: "No es terrible criticarte, pero sí es terrible decepcionarte cuando vemos esta frase, si tienes profundidad". sentimientos, debes darte prisa, imitar y escribir.
El método de operación específico es: copiar esta oración en papel o escríbala en un documento electrónico. Luego, comience a imitar al final de la oración, tratando de asegurarse de que el recuento de palabras sea el mismo que el de la oración original y que las categorías de palabras sean lo más consistentes posible.
Simplemente sigue mi ejemplo e imítalo.
Frase original: No da miedo criticarte, pero sí da miedo decepcionarte.
Imita la frase 1: Todavía puedo salvarme regañandote, pero no puedo salvarme si me quedo sin palabras contigo. (Completamente simétrico a la frase original)
El tercero es desarrollar el hábito de escribir ensayos cortos. Para garantizar que los lectores desarrollen este hábito, "Escritura simplificada" proporciona a los lectores algunos métodos y sugerencias.
En primer lugar, cada vez que termines de leer un libro o cada artículo, debes utilizar el texto más corto para resumirlo. Por ejemplo, oblígate a utilizar entre 30 y 60 palabras para resumir la idea central de un artículo. artículo; resumir la esencia de un libro en 100 palabras. Cada vez que veo un artículo, intento eliminarlo. Por supuesto, eliminar no significa que comprimamos aproximadamente el contenido del artículo, sino que solo eliminemos las palabras innecesarias. Por ejemplo, adjetivos, adverbios, alguna retórica innecesaria, expresiones repetidas…etc. En términos generales, no tiene ningún valor para expresar significado, pero le dará a la gente una sensación de burocracia. Podemos eliminar estos contenidos.
En segundo lugar, en cualquier escena, no importa lo que veas, intenta describirla con las palabras más breves y emocionantes. Por ejemplo, si asistes a un banquete, puedes utilizar palabras bonitas y sencillas para describir la escena que viste y tu estado de ánimo en ese momento. También puedes fingir que eres el protagonista o anfitrión del banquete. ¿Qué debes decir? ¿Cómo se asegura de que su discurso sea ingenioso y cause una impresión duradera en todos los presentes?
En tercer lugar, desarrolle el hábito de escribir notas. Cuando estés feliz o infeliz, anótalo en forma de notas y guárdalo en una bolsa fija. Debido a que es solo una nota, no puedes pronunciar un discurso largo, por lo que cuando escribas la nota, definitivamente usarás el lenguaje más conciso para describir la escena y el estado de ánimo en ese momento. Por supuesto, cuando leemos, cuando vemos contenido interesante, debemos escribir nuestros pensamientos o comentarios en el espacio en blanco de la página. Debido a que el espacio en blanco en la página es muy limitado, también nos impulsa a tomar la iniciativa de escribir en un lenguaje conciso.
2. Domine las habilidades comunes de escribir artículos breves y escriba artículos que hagan que las personas se sientan cómodas.
Estructura binaria: la estructura binaria es el método más básico para escribir artículos breves. Cuando se escribe con una estructura binaria, generalmente se utiliza una técnica de "comparación/contraste" para crear.
Por ejemplo: Yin/Yang, abierto/cerrado, cóncavo/convexo.
La forma de la oración es: la primera oración es correcta y la siguiente es negativa.
Por ejemplo, "...este pequeño, cuando duerme, es un ángel, tan lindo. Cuando está despierta, es un demonio, tan molesto..."
Estructura ternaria: Si hablamos de estructura binaria, utiliza dos elementos para dividir el mundo en dos mediante técnicas de contraste/comparación. Entonces, la estructura ternaria es el uso de tres elementos para combinar el mundo en uno y formar un todo.
Por ejemplo, el teólogo estadounidense Niebuhr escribió una famosa oración utilizando la estructura ternaria:
Oh Dios,
Por favor, concédeme la paz, ve Acepta lo que no puedo cambia;
Por favor, dame el coraje para cambiar lo que pueda.
Por favor, dame la sabiduría para distinguir entre los dos.
Evidentemente, el efecto que muestra la estructura ternaria es más completo que el de la estructura binaria. Al mismo tiempo, debido a que el significado literal que muestra la estructura ternaria suele ser progresivo, su poder lingüístico único es muy poderoso.
Estructura de disposición de cinco, siete y cinco sílabas: esta estructura es una forma de escritura con estructura tridimensional. En la primera oración, escriba 5 palabras, que describan el lugar o el tiempo; en la segunda oración, escriba 7 palabras, que describan cosas o acciones específicas, en la tercera oración, escriba 5 palabras, sublime toda la expresión y muestre una filosofía o significado profundo; .
Por ejemplo, un poema escrito por el famoso escritor Eric Ammann:
En un funeral de invierno (hora y lugar)
La estatua de un ángel señala ( Cosas/personas y acciones específicas)
Cielo vacío. (Pensando en el significado)
Por supuesto, la estructura cinco-siete-cinco no es tan rígida. También podemos cambiar el número de palabras en cada línea para escribir, como: cinco-cinco-siete, Siete. -cinco-cinco también está bien.
Un poema de tres versos del escritor Jack Kerouac:
En mi botiquín
Las moscas del invierno
han envejecido y muerto
Por supuesto, existen muchas técnicas para escribir buenos ensayos. Por ejemplo, imite la escritura de poesía y escriba artículos con cuatro o seis oraciones (cada oración contiene 4 o 6 palabras). Al escribir estas oraciones, podemos cultivar el hábito de escribir deliberadamente oraciones simétricas en nuestra escritura. En términos generales, si las oraciones de un artículo son cortas y simétricas, pueden ser hermosas, poderosas o ambas cosas.
Te proporcionamos dos textos publicitarios creados por Ogilvy & Mather. Los títulos son muy concisos pero indispensables. Puede que te inspiren.
En febrero de 2018, Dubai Volkswagen lanzó 5 anuncios, creados creativamente por Ogilvy Dubai.
Los cinco patrones publicitarios son consistentes.
Solo mira uno de ellos aquí.
Echemos un vistazo a la versión sin título:
Podrías pensar que se trata de un anuncio para móviles.
O un anuncio de una determinada APP de Volkswagen.
Pero tampoco.
Veamos la versión original:
El título de este anuncio es:
App-Connect Mantén tu atención en la carretera.
Aunque la aplicación es buena, aún debes concentrarte en la carretera.
El teléfono móvil en el centro de este anuncio y las numerosas aplicaciones que se muestran en la pantalla no son el tema del anuncio.
Sin el título, este anuncio no tiene forma de transmitir su significado.
En junio de 2018, FirstJobs (sitio web de reclutamiento) lanzó 3 anuncios, creados creativamente por Ogilvy Chile.
Los tres modelos publicitarios son consistentes.
Veamos sólo uno de ellos.
Veamos la versión con el título eliminado:
Aunque el nombre FirstJobs sigue en el anuncio.
Pero ¿qué tiene que ver la escena que se muestra en el anuncio con FirstJobs?
No sé quién puede entenderlo.
Luego nos fijamos en la versión original:
El título del anuncio está en la esquina inferior derecha, diciendo:
Sólo 1 de cada 10 startups consigue trabajo.
Sólo 1 de cada 10 startups lo consigue. Encuentre un trabajo rápidamente.
La persona que lleva una almohada en el anuncio debe ser el empresario mencionado en el texto.
Estaba promocionando sus productos y la audiencia era escasa y deprimida.
Parece que no tuvo mucho éxito.
La tasa de éxito a la hora de iniciar un negocio es muy baja, por lo que es mejor buscar trabajo en FirstJobs.
La clave de este anuncio es el título.
Si sólo se escribe este título, también se establece el significado del anuncio.
Bienvenido a hacer preguntas y discutir
La publicidad se puede ver en todas partes de la vida, ya sea en la aplicación donde pides comida para llevar, en el cartel publicitario al lado del autobús cuando viajas o en las necesidades diarias. en la vida, todos son inseparables de la publicidad. Sin embargo, los consumidores perciben una marca a través de una buena redacción publicitaria. Una buena redacción publicitaria es una poderosa herramienta para el control de la marca. También puedes echar un vistazo a estas tres reglas creativas.
1. Desde la perspectiva del copywriting, el techo del buen copywriting es bastante alto. Mucha gente piensa que el copywriting es sólo escribir palabras. De hecho, un buen copywriting necesita tener una estrategia para el mercado, cumplirla. con las reglas de circulación de redacción publicitaria y estar preparado para expresar El valor de una marca es un golpe psicológico para los usuarios. Caso: El 30 de abril de 2009, T-mobile, uno de los operadores de telecomunicaciones más grandes del mundo, lanzó un evento flash mob en la famosa Pigeon Square de Londres. Figuras de elefantes activaron decenas de millones de micrófonos y cantaron juntos Hey Joe, el original. La canción de la Banda Nacional Británica, contó con la asistencia de casi diez mil personas, luego de ser subida a YouTube, causó revuelo mundial y se contagió de sus emociones.
T mobile les dice a todos que la vida es para compartir representa los atributos del producto y los valores fundamentales, y la connotación de la marca es la imagen de los consumidores globales. Por lo tanto, el texto no solo ayuda a los consumidores a comprender la marca, sino también la marca. perfectamente integrado en el consumo o la vida. Esto también explica precisamente por qué el techo para una buena redacción es bastante alto.
2. ¿Por qué se dice que las escenas son la entrada a los consumidores? El marketing de marca consiste en construir sus propias escenas típicas a través del texto, asociar las escenas con sus propios productos y necesidades del consumidor, y estimular a los consumidores a comprar a través de ellos. interpretación de la escena. Por ejemplo, en 2007, el chicle Green Arrow promocionó que Green Arrow nos acerca. En 2014, Green Arrow cambió su eslogan a Fresh Tone, que nos acerca. La pantalla publicitaria mostraba a familias, parejas y colegas amándose.
De hecho, el chicle Green Arrow siempre ha estado dando forma a una escena social, estimulando la demanda de aliento fresco de los consumidores, generando así compras. Cómo encontrar la escena es satisfacer las necesidades de los clientes de acuerdo con sus necesidades. .
3. Los productos etiquetados son una potente herramienta para captar clientes. En esta era de gran cantidad de información, cada vez existen más herramientas sociales. Solo colocando una etiqueta no será olvidada por los temas candentes, para que puedas percibir y reconocer la etiqueta del producto, y luego juzgar si. necesitas comprarlo o no. Las etiquetas influyen en la percepción del consumidor desde los tres puntos siguientes.
El primer punto es la singularidad del producto. Para aumentar el grado de reconocimiento, por ejemplo, Dahong Bottle Fairy Water extrae las características típicas del producto y lo hace altamente identificable sólo en esto. los consumidores pueden recordarlo y así distinguir el consumo del producto. El segundo punto es describir las funciones del producto y resaltar los puntos de uso. Por ejemplo, la mascarilla de seda, la crema para ojos con esencia de caviar y el agua de hadas resaltan la practicidad. Conocerá los beneficios y usos tan pronto como los escuche, destacando el valor y la practicidad del producto. El tercer punto es que los consumidores recuerdan fácilmente las características innovadoras. Las etiquetas de identidad son como darles a los productos un nuevo nombre y convertirlos en apodos fáciles de entender y recordar, lo que permite a los consumidores establecer una conexión emocional.
Esta pregunta es un poco general, porque diferentes líneas de redacción requieren diferentes diseños de redacción.
Sin embargo, se pueden diseñar textos publicitarios breves y concisos según las necesidades del escenario.
1. Sé bueno escribiendo textos publicitarios en forma de chistes cortos.
No solo necesitamos simplificar el texto, sino que también debemos tener puntos de risa llamativos. Solo requiere que observes la vida en detalle, pero también necesita inspiración de lo que ves, lees o desencadenas inadvertidamente en tu vida.
2. Diseñar diferentes copys publicitarios según los distintos tipos de lectores.
El objetivo de la publicidad es comercializar productos, y la función del copywriting es atraer la atención o el interés de los consumidores o consumidores potenciales.
Para la redacción entre empresas reconocidas y empresas reconocidas, es posible que debamos resaltar la estructura y la fortaleza de la marca. Para la redacción entre empresas y consumidores masivos, enfatizamos lo "humano" simple y fácil de entender. idioma".
La naturaleza de los diferentes tipos puede parecer simplista, pero de hecho, afectan en gran medida a la simplificación del texto publicitario.
Si nuestro objetivo son los consumidores masivos, y el texto que se nos da bien escribir está compuesto por muchas palabras "nobles", y luego llegamos al tema, es posible que esto no consiga un texto publicitario optimizado.
Por ejemplo, el editor en jefe optimizará aún más algunos de los artículos de estilo tutorial que escribí sobre Meitu Xiuxiu y los enumerará en pasos simples.
Los patrones diseñados con bellas imágenes se van integrando gradualmente en forma de total, dividido y total.
3. El texto publicitario optimizado se puede transformar en vídeos cortos e imágenes.
A medida que los tiempos cambian, la paciencia de las personas es cada vez menor. Es posible que esté impaciente por leer una copia larga.
Por lo tanto, necesitamos utilizar imágenes y videos para proporcionar expresiones auxiliares. La función de las imágenes y los videos puede reducir la complejidad del texto.