Características de la creatividad publicitaria

La creatividad publicitaria debe basarse en hechos. Condensar y condensar la temática y el lenguaje publicitario, y obtener materiales creativos a partir de apariencias, ideas y asociaciones. La fusión de ocurrencias visuales, poesía, música e imágenes y fotografías contagiosas formarán una obra publicitaria perfecta.

Una combinación de originalidad, relevancia y shock.

La llamada originalidad hace referencia a una creatividad insustituible y una nueva combinación de elementos antiguos. La relevancia se refiere a la conexión inherente entre el producto publicitario y la creatividad publicitaria, tanto inesperada como comprensible. Por ejemplo, en junio de 1996, el ganador del Premio de Publicidad del Festival Internacional de Publicidad de Cannes fue Dentsu Youg & Rubicam), quienes crearon el "Imperdible Volvo", que nadie olvidará nunca después de verlo. Como dijo el juez estadounidense Gary Goldsmith: "Este es un anuncio con una frase (un automóvil en el que puedes confiar): pura creatividad visual. Algunas de las mejores cosas que he visto es que el mensaje se transmite rápidamente y cuando está en su lugar, no requiere mucho pensamiento o lectura”. Por lo tanto, la creatividad publicitaria debe combinar hábilmente originalidad, relevancia e impacto para convertirse en un trabajo publicitario profundamente conmovedor.