Cómo se hace el drama anual
Cómo se realiza el drama divino anual
En 2015, el efecto de "drama mágico" como "A Thousand Bones of Flowers", "Langya Bang" y "The Pretender " Provocó una ola de Al final del año, "The Legend of Miyue" rompió el récord de audiencia. "The Princess's Promotion", que se desarrolló entre 2015 y 2016, fue un pequeño pico en los dramas de producción propia y casi iba en contra de todo el sentido común de marketing anterior. Desde la adaptación de la propiedad intelectual hasta la producción, la adquisición, el marketing, las operaciones comerciales y el desarrollo posterior al producto, cada sitio web de videos subvierte los logros de trabajos anteriores. Al mismo tiempo, se forman nuevos modelos de producción y negocios en el proceso de subversión y nueva producción. y los modelos de negocio se forman en el proceso de subversión. Puede utilizarse como referencia para las generaciones futuras.
Los primeros dramas divinos en la conciencia del pueblo chino fueron series de televisión como "Desire" que agotaron las entradas. Durante mucho tiempo, se necesitarían varios años para que apareciera un drama divino en China. Y el modelo de negocio era único. Las opciones de audiencia también son muy pequeñas. La era de Internet ha cambiado la forma en que vemos dramas, de una sola pantalla de televisión a ver ahora tres pantallas al mismo tiempo, desde sincronizarnos con estaciones de televisión al principio hasta filmar dramas hechos por nosotros mismos, aunque el contenido es cada vez mayor. Cuanto más abundante es, la competencia también es más feroz. No fue hasta que "Flower Thousand Bones" tuvo más de 20 mil millones de visitas en línea que gradualmente tomó forma un nuevo modelo de drama.
¿Cuáles son las condiciones para que se convierta en un drama divino?
1: La capacidad de convertir a los espectadores de transeúntes en fanáticos
Convertirse en una serie de televisión "fenomenal" requiere un proceso para lograr que el público la reconozca, la acepte y la persiga. Para completar este salto, no sólo se necesitan puntos de venta, como una súper propiedad intelectual, un súper equipo (escritores, directores, estrellas), etc., sino también una planificación cuidadosa y un marketing de posicionamiento preciso y completo.
En la promoción de "The Legend of Miyue", LeTV utilizó varios modelos para promocionarlo en múltiples plataformas terminales. Por un lado, LeTV había comenzado a promocionar "The Legend of Miyue" mucho antes de que se emitiera. Las imágenes detrás de escena, los avances, el MV del tema principal y otros contenidos de video ya han obtenido casi 200 millones de vistas en pantalla completa en LeTV. com, LeTV Super Mobile, LeTV Super TV y otros canales han aumentado el número de visualizaciones y han utilizado su propia línea de productos para rodear a los usuarios en todos los escenarios. El evento fuera de línea de "Mi Yue ingresa al campus: competencia de Hanfu de belleza del campus" también ingresó directamente al grupo de usuarios. Además, la función de bombardeo de LeTV también jugó un papel muy importante en la transmisión de "The Legend of Miyue".
Lo mismo ocurre con otro drama divino "Nirvana in Fire". Aunque la IP original tiene cierto grado de popularidad, este grupo de personas está lejos de poder hacer de este drama un drama divino. Dado que el elenco anterior de "The Pretender" era del elenco original, la audiencia tardó en ingresar al programa al principio, e incluso fue criticada por muchos fanáticos de "The Pretender". Las calificaciones han estado rondando el 0,5, solo. ocupando el décimo lugar en el ranking. A medida que la trama continuó profundizándose, el "agua del grifo" actuado por la audiencia comenzó a promoverla activamente. El número de visitas solo en iQiyi superó los 1.900 millones, y el número total de visitas en toda la red superó los 6 mil millones.
2: Ocupar el mercado para todas las edades
El criterio para distinguir si un drama es un éxito o un "fenómeno" depende de si es amado por un público de nicho o por audiencias dominantes buscadas.
Por ejemplo, "A Thousand Bones of Flowers", "Langya Bang", etc., estas series de televisión tienen un alto nivel de atención y actualidad entre audiencias de todas las edades. Si han ganado el mercado de la mayoría de la gente, entonces es un drama. Si solo ocupara el mercado joven o el mercado de mediana edad y ancianos, entonces, en el mejor de los casos, se consideraría un drama exitoso.
3: Definición y modelo a seguir para un género
Los reyes del drama "fenomenal" tienen la importancia de ser una tendencia. Por ejemplo, la tendencia del drama de batalla palaciega iniciada por "The". Legend of Zhen Huan" existe desde hace mucho tiempo. Ambos han hecho que el público espere con ansias este tipo de drama. Por lo tanto, después de que apareció "La leyenda de Miyue", todos mantuvieron un alto nivel de atención.
4: La conciencia es más importante que el costo
Es posible que los costos altos no creen obras fenomenales, pero todos pueden sentir la sinceridad. Aunque se han quejado de "La Princesa" de varias maneras, es una típica producción concienzuda. Como resumieron los internautas: "¡Aunque nuestra apariencia es baja, nuestra apariencia es buena! ¡Aunque nuestros accesorios son pobres, nuestra fotografía es hermosa! Aunque nuestra trama. es Lei, ¡somos buenos actuando! También aparecieron comentarios similares en reseñas de viejos dramas de Hong Kong, como la versión de 1983 de "La leyenda de los héroes del cóndor" de ese año. Los detalles de producción de "Nirvana in Fire" o "The Legend of Mi Yue" se pueden ver en la actitud cada vez más seria de los dramas nacionales. Esta es una corrección extremadamente poderosa a la mala producción de los dramas televisivos chinos en el pasado.
5: La apariencia sigue siendo el "secreto para llamar la atención"
No importa cuán popular sea la propiedad intelectual, cuán inteligente sea la historia, cuán alto sea el costo de producción y cuán dedicada sea. Como es el equipo, lo que la audiencia todavía ve es " "Personas", la apariencia es como la portada de un libro. No importa cuán hermoso sea tu contenido, debe hacer que la audiencia quiera abrirlo primero. Por lo tanto, "Nirvana in Fire" utilizó actores jóvenes y guapos como Hu Ge y Wang Kai; "Princess" utilizó una gran cantidad de jóvenes guapos y bellezas... Sólo las estrellas cuya apariencia es tan buena como sus habilidades de actuación pueden crear cosas fenomenales. dramas.
6: Los derivados son estándar
El tráfico genera ingresos publicitarios, atrae miembros y promueve los derivados. Por ejemplo, la popularidad de "The Legend of Mi Yue" ha impulsado las ventas del "Mi vino" incluido en el drama, así como los juegos móviles posteriores. LeTV estima que estos combinados ascenderán a cerca de 2 mil millones de yuanes.
La relación inversión-producto del juego "Flower Thousand Bones" es seis veces mayor. Los ingresos del juego en el primer mes fueron de 250 millones de yuanes. Además del juego web y el juego móvil, se invirtieron más de 40 millones de yuanes en tarifas de promoción. y los ingresos ascendieron a 250 millones de yuanes. Juegos móviles + materiales de lectura + souvenirs: estos desarrollos del mercado de back-end casi se han convertido en características estándar de un drama.
En el análisis final, el valor central de todos los recursos es el valor para el usuario. Por lo tanto, sólo captando las necesidades de los usuarios desde todos los aspectos se puede promover con éxito un drama a un "nivel fenomenal".