Fotografía de zapatos de mujer de Chengdu
El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de ser vanguardista y, en respuesta, fue eliminado. Los internautas dijeron que en el cartel, la modelo mira a la cámara con la suela de su zapato y el ángulo de la cámara está ligeramente elevado, de modo que el espacio en la suela mira hacia el muslo de la mujer. El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de haber sido borrado y la respuesta fue eliminada.
El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de estar perjudicado y la respuesta fue que lo habían retirado de los estantes. Recientemente, un nuevo cartel publicado por Anta Women's Shoes fue cuestionado por ser pornográfico y despertó una preocupación generalizada.
Francamente hablando, cuando la mayoría de la gente ve este cartel, su primera impresión es que no tienen nada. Si nadie señala dónde se golpea la bola de borde, se estima que nueve personas y media no notarán el problema.
Sin embargo, si alguien se levanta, rompe ese papel en pedazos y les dice a todos lo que está mal, y todos lo miran con la idea de buscar verificación, efectivamente habrá una idea de que este es realmente el caso.
En otras palabras, ya sea que Anta lo haya hecho intencionalmente o no, en realidad desempeñaron un papel marginal en este cartel de zapatos de mujer.
¿Cuál es el margen de crítica del cartel de zapatos de mujer de Anta?
Resulta que en el póster de Anta, la modelo apuntaba con las suelas de sus zapatos a la cámara, y la muesca en las suelas estaba orientada hacia los muslos de la modelo.
¿Alguna pregunta?
Parece que sí.
A primera vista no parece nada, pero tras una inspección más cercana, efectivamente es así. Como cuestionó un internauta, este ángulo es realmente desconcertante. ¿Por qué simplemente se escapa por el medio?
Sí, ¿por qué está bien?
No hace falta decir que los beneficios de jugar al margen son sin duda llamativos, para maximizar la publicidad. Pero las desventajas también son bastante obvias y fácilmente puede provocar indignación pública y ser empujado a las filas de la vulgaridad. Entonces, ¿este cartel de los zapatos de mujer de Anta cayó accidentalmente o fue disparado accidentalmente?
Para ser justos, si nadie lo señalara, sería difícil para la mayoría de las personas encontrar que este cartel tiene los bordes rayados. Desde esta perspectiva, es poco probable que Anta juegue subjetivamente un juego lateral.
La razón por la que los comerciantes juegan juegos paralelos es simplemente para llamar la atención. ¿Y cómo llamar la atención? La naturaleza tiene que ver con tentaciones obvias pero desnudas. Si la gente no puede ver la tentación a primera vista, ¿cómo pueden lograr la intención original de los comerciantes de eludir los límites para llamar la atención?
Es un hecho indiscutible que la composición marginal de este cartel de Anta Women's Shoes no es fácil de detectar. Si tienes que confiar en esto para llamar la atención, es demasiado.
Solo puedo decir que los carteles de Anta realmente no son lo suficientemente rigurosos. Aunque subjetivamente no existe la posibilidad de un juego límite, lo cierto es que era un juego límite.
El incidente del cartel de zapatos de mujer sin duda encendió a Anta. Si no se maneja adecuadamente, definitivamente se usará un sombrero vulgar e inferior en la cabeza, y sus efectos negativos no son insignificantes.
Para evitar un alboroto mayor, la web oficial de Anta se ha ocupado del polémico cartel del calzado de mujer.
Aunque los carteles visibles han sido eliminados, es difícil decir si la impresión vulgar que dejó el accidente se puede eliminar tan fácilmente como los carteles.
Se señaló un cartel de zapatos de mujer Anta y la respuesta fue que lo habían retirado. Dos internautas dijeron que en el cartel, la modelo apuntaba con la suela de su zapato a la cámara y el ángulo de la cámara estaba ligeramente elevado, con el espacio en la suela mirando hacia la parte superior del muslo de la mujer.
“Cualquiera que haya estudiado diseño sabe cuál es el centro visual de la tipografía. El significado de esta imagen es evidente”.
“Siento que cuando estudio fotografía, lo veo. Es un poco como un pozo. La composición del texto no es desde este ángulo y parece engañoso”.
Comentaron internautas en campos profesionales relacionados.
El póster es el nuevo producto de calzado femenino de Anta de la temporada “Meow Meow Meow Shoes 2.0”.
Actualmente, el cartel ha sido eliminado.
El servicio al cliente oficial de la tienda en línea de Anta dijo: "Las fotos del modelo se retiraron de los estantes el día del lanzamiento. Fue nuestro error no promover bien la gestión de materiales y evitaremos tales problemas en el futuro. futuro."
Los gastos en publicidad y marketing de Anta aumentan año tras año.
Durante el período de preventa de Tmall 618, el "cambio" de marketing de Anta sin duda dañará la imagen de la marca, afectando así el entusiasmo de compra de los consumidores.
De hecho, el gasto de Anta en publicidad y marketing ha aumentado año tras año en los últimos años. En 2021, el ratio de gasto en publicidad (e ingresos) de Anta Sports fue del 12,40 %, un aumento del 1,8 % respecto al año anterior, y el importe del gasto fue de 61,17 millones de yuanes, un nuevo máximo en los últimos cinco años.
La “moda nacional” en 2021 ha impulsado un aumento significativo en los ingresos de marcas deportivas nacionales como Anta.
El informe financiero '2021' publicado por Anta muestra que el año pasado, los ingresos de Anta fueron de 49,3 mil millones, un aumento interanual del 38,9%, y el margen de beneficio bruto general aumentó en 3,4 puntos porcentuales año tras año. interanual hasta el 61,6%, superando a Adidas por primera vez, y en 2021 China Sports ocupa el segundo lugar en cuota de mercado de calzado y prendas de vestir.
De hecho, no sólo Anta, sino también Li Ning, otro gigante nacional de la ropa deportiva, también está aumentando sus esfuerzos de publicidad y marketing.
En 2021, los gastos de publicidad y marketing de Li Ning se dispararon casi un 40 % hasta los 178 millones de yuanes. En marzo del año pasado, Li Xuan Xiaozhan se convirtió en portavoz mundial de productos de tendencias deportivas y cooperó con el legendario patinador Erik Ellington en un intento de romper el círculo con la estrategia del "flujo".
Sin embargo, en comparación con el marketing de alto perfil, la proporción de I+D de las marcas deportivas nacionales no es muy impresionante. En 2021, los costos de I+D de Anta serán de 165.438+35 millones de yuanes, lo que representa sólo el 2,3% de los ingresos, el valor más bajo de los últimos cinco años. El informe financiero de Li Ning de 2021 muestra que los gastos en I+D y desarrollo de productos representaron el 1,8% de los ingresos, frente al 2,2% del año anterior.
Aunque los gastos en I+D siguen aumentando, en comparación con el aumento sustancial en la proporción de gastos en publicidad y marketing, las marcas deportivas nacionales tienen una inversión y un énfasis ligeramente insuficientes en la I+D de productos. Si quieren competir con Nike, Adidas y otras marcas en el mercado internacional, necesitan encontrar formas de seguir creciendo.
El silenciosamente creciente "Imperio Anta"
Imagen/Insecto
La información pública muestra que Anta Group se estableció en 1991. Es un grupo integral de artículos deportivos multimarca especializado en el diseño, producción y venta de calzado deportivo, complementos y otro equipamiento deportivo.
En 2065438+2008, las ventas del Grupo Anta superaron los 40 mil millones de yuanes, un aumento interanual de más del 44,4%. En el primer semestre de 2019, Anta logró unos ingresos de 654,38 mil millones + 480 millones, un aumento interanual del 40%. El valor de mercado de Anta Group superó los 170 mil millones de dólares de Hong Kong en agosto de 2019, ocupando el tercer lugar en la industria mundial de artículos deportivos. En 2021, Fortune ocupó el puesto 289 entre las 500 principales empresas de China.
Hace ya 12 años, Anta inició una estrategia multimarca de fusiones y adquisiciones en el extranjero.
Desde la perspectiva de la estructura empresarial, Anta Sports implementa una estrategia de cartera de marcas diversificada. En la actualidad, además de la marca principal Anta, también incluye marcas reconocidas como Fila, Descent y KOLON SPORT.
En 2009, Anta adquirió el negocio chino de la marca italiana FILA de Belle y la redefinió como una marca de ropa deportiva de alta gama. En 2019, el desempeño de Fila apareció por primera vez en el informe anual. Este año, Fila registró ingresos y beneficios operativos de 65.438+0.477 mil millones de yuanes y 4.023 mil millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual del 73,9% y 876.5438+0%, ambos superiores a la marca principal Anta.
En 2015, Anta continuó completando la adquisición de Sprandi, una marca británica de ocio al aire libre y montañismo. En 2016, Anta invirtió 150 millones de yuanes para establecer una empresa conjunta y comenzó a operar la marca de esquí de alta gama Descente en China. En 2017, Anta adquirió el 100% del capital social y la propiedad de la marca registrada relacionada de Kingkow (una famosa marca de ropa para niños, Little Niu). Ese mismo año, Anta estableció una empresa conjunta para operar el negocio de la marca de actividades al aire libre KolonSport en China.
En 2019, Anta cooperó con consorcios relevantes para adquirir Amer Sports, un grupo deportivo líder de alto nivel. A finales de 2020, Anta Sports posee el 52,7% del capital social de la empresa conjunta como accionista mayoritario (Anta Sports es su filial de propiedad absoluta). Las marcas más conocidas de Amer incluyen Arcteryx, Wilson, Salomon, etc., que tienen una gran influencia en los deportes al aire libre y los deportes de pelota.
2065438+A mediados de 2009, Anta propuso tres grandes grupos de marcas por primera vez en su informe financiero: un grupo de marcas deportivas profesionales liderado por Anta, Anta Kids, Sprandi y AntapluS, y FILA, FILA. FUSION y FILA El grupo de marcas de deportes de moda está liderado por KIDS y Kingkow, y el grupo de marcas de deportes al aire libre está representado por Amafen Sports, DESCENTE y KOLON SPORT.
Estos tres principales grupos de marcas también constituyen las tres curvas de crecimiento de Anta Group.
Bajo la estrategia de desarrollo de "enfoque único, multimarca y omnicanal", Anta se ha convertido en un grupo de artículos deportivos multimarca.
No se puede ignorar la competencia tecnológica central.
El valor de la marca eventualmente regresará a la propia innovación del producto. Zhu Di, investigador del Instituto de Sociología de la Academia China de Ciencias Sociales, cree que "es muy importante si el concepto de marca puede mantenerse, si el diseño y la calidad son aceptables y si es reconocida por los consumidores". ."
Para Anta y Li Ning, la competencia en tecnologías centrales también es un problema que tenemos ante nosotros.
En términos de inversión en I+D, Li Ning alcanzará los 320 millones de yuanes en 2020, con un ratio de inversión en I+D del 2,23%, y Anta alcanzará los 87.100 millones, con un ratio de inversión en I+D del 2,45%. Sin embargo, el índice de inversión en I+D de marcas de renombre internacional como Adidas y Nike es generalmente superior al 7%, y las marcas nacionales todavía tienen mucho espacio para ponerse al día en innovación en I+D.
El cartel de zapatos de mujer de Anta fue criticado y la respuesta fue que lo habían retirado de las estanterías. Recientemente, algunos internautas publicaron que se sospechaba que el cartel del primer producto de Anta era erótico. Al respecto, el servicio de atención al cliente de la tienda oficial en línea de Anta declaró: Las fotos del modelo se han retirado de los estantes y este tipo de problemas no volverán a ocurrir en el futuro.
Durante el período de preventa de Tmall 618, el "cambio" de marketing de Anta sin duda dañará la imagen de la marca, afectando así el entusiasmo de compra de los consumidores.
De hecho, el gasto de Anta en publicidad y marketing ha aumentado año tras año en los últimos años. En 2021, el ratio de gasto en publicidad (e ingresos) de Anta Sports fue del 12,40 %, un aumento del 1,8 % respecto al año anterior, y el importe del gasto fue de 61,17 millones de yuanes, un nuevo máximo en los últimos cinco años.
La “moda nacional” en 2021 ha impulsado los ingresos de marcas deportivas nacionales como Anta. El informe financiero de 2021 publicado por Anta muestra que los ingresos totales de Anta el año pasado fueron de 49,3 mil millones, un aumento interanual del 38,9%. El margen de beneficio bruto general aumentó 3,4 puntos porcentuales interanual hasta el 61,6%, superando a Adidas. por primera vez y ocupando el segundo lugar en participación de mercado de ropa y calzado deportivo de China en 2021.
Con respecto a tal comportamiento, muchos internautas también dijeron que, como marca deportiva número uno en China, es imposible que dicho marketing no haya sido revisado por los líderes antes, pero ¿son realmente números?
Además, muchos internautas dijeron que el comportamiento de Anta no es un caso especial y muchos fabricantes de marcas lo han hecho. Algunos internautas dijeron sin rodeos que Anta es una composición de imagen en color común con control de pie. Si no lo cree, estará familiarizado con esta composición si compra el paquete de mapas temáticos de control de pie de Welfare Ji.
Algunos expertos de la industria dijeron que muchas marcas promueven activamente el marketing, lo que es muy perjudicial para el posicionamiento y la cobertura de la marca. Se espera que los departamentos pertinentes puedan fortalecer la revisión y sanción en esta área y resolver fundamentalmente los malos comportamientos de marketing de los fabricantes.