¿Qué nuevas bazas jugó el cliente de noticias en la fiesta olímpica?
Como uno de los principales canales para que los usuarios obtengan información, los clientes de noticias seguramente aprovecharán esta oportunidad: los Juegos Olímpicos son largos, las especificaciones del tema son altas y el umbral para la discusión pública es bajo. No solo tiene reportajes deportivos llamativos, sino que también incluye debates en profundidad sobre el "sistema nacional", así como momentos destacados de entretenimiento como "Wild Girls" que todo el pueblo puede ver. En comparación con las noticias diarias que solo satisfacen la exposición de información de los usuarios, los temas especiales olímpicos pueden satisfacer a los usuarios una variedad de necesidades, incluida la obtención de noticias importantes, la participación en redes sociales, el entretenimiento, etc. Para poder ofrecer a los usuarios una comida tan suntuosa, el cliente de noticias debe hacer un buen trabajo en muchos aspectos.
En primer lugar, aperitivos: los temas interactivos atraen la atención y crean impulso
Los Juegos Olímpicos no son sólo un escenario para que los atletas luchen, sino también un campo de batalla para que los medios de comunicación muestren sus capacidades. En la cobertura olímpica tradicional, las necesidades de los usuarios son principalmente leer y ver partidos. Sin embargo, en la era de Internet móvil, romper con el marco tradicional de presentación de informes olímpicos significa incluir una mayor consideración de la interacción del usuario y cultivar continuamente el sentido de participación de los usuarios.
Al mismo tiempo, como entrada principal a la información de noticias, el cliente de noticias debe seguir la trayectoria de atención del usuario, encontrar el punto de entrada correcto para la interacción, tomar la iniciativa en la etapa de preparación y completamente guiar el tráfico.
Entonces, ¿cómo encontrar el mejor punto de entrada?
Vale la pena aprender del enfoque del cliente de Sohu News para atraer internautas a unirse a la competencia. Para muchos aficionados al deporte, comprender los datos de los eventos lo antes posible es su principal deseo. Para los Juegos Olímpicos que se celebran cada cuatro años, quién ganará la medalla de oro es aún más interesante. Por lo tanto, los resultados de los concursos de adivinanzas a menudo pueden agregar mucha diversión y temas a las personas. Ya antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos se publicaron artículos de opinión como "La delegación china ganará un máximo de 45 medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Río 2016" y "Predicción del medallero de oro de los Juegos Olímpicos de Río". : China ganará 31 medallas de oro, pero eso no sacudirá a Estados Unidos". Cada vez llamó la atención. Ven y discútelo con los internautas.
En este sentido, el cliente de Sohu News aprovechó la oportunidad y lanzó conjuntamente con Microsoft la primera predicción de inteligencia artificial de los resultados olímpicos del mundo antes de los Juegos Olímpicos, que incluye análisis de atletas/equipos, predicciones de eventos, predicciones de medallas de oro y récords nacionales. , etc. . , atrayendo a más internautas a unirse a este carnaval de apuestas.
Esta nueva jugabilidad no solo compensa el retraso en la presentación de información, sino que también realiza un calentamiento de información rompehielos antes del inicio del juego y satisface la curiosidad, el voyeurismo y la psicología del juego de los usuarios; , y los estimula a jugar más. Seguir e interactuar con los Juegos Olímpicos.
2. Cena: planificación exclusiva e interpretación en profundidad de los Juegos Olímpicos
Con atención, los medios deben confiar en sus propios informes profesionales para mejorar la retención de usuarios, por lo que su La capacidad de respuesta y la capacidad de planificación son claves, es necesario hacer un buen trabajo en la presentación de informes completos, la actualización oportuna y el análisis en profundidad de la información.
Crea un canal de los Juegos Olímpicos, personaliza etiquetas y captura toda la información sobre los Juegos Olímpicos.
En la era de la explosión de la información, ¿qué deberían leer los usuarios? ¿Cómo puedes hacer que los usuarios disfruten viendo tu contenido? Este es un problema al que se enfrentan todos los periodistas. La solución es centrarse en las necesidades de los usuarios, agregar las preferencias de los usuarios y la plataforma y fortalecer la conexión entre los usuarios y la plataforma. Durante los Juegos Olímpicos, para satisfacer las necesidades de lectura integral de los usuarios, el cliente de Sohu News lanzó el Olympic Channel. Este canal está hecho a medida para usuarios que siguen los Juegos Olímpicos de Río y tiene múltiples secciones independientes como listas de medallas, horarios, transmisiones en vivo e imágenes. , lo que permite a los usuarios hacer clic en la información olímpica que más les interesa con un solo clic.
Y los usuarios pueden buscar automáticamente etiquetas como "Fu Huiyuan", "Ping Pong" y "Natación" y generar inmediatamente canales que les interesen después de hacer clic para satisfacer sus necesidades de lectura personalizadas.
Vaya eventos las 24 horas del día y presente informes profesionales desde múltiples ángulos.
Debido a la diferencia horaria, la mayoría de los resultados de estos Juegos Olímpicos se concentran entre las 6 am y las 12 del mediodía, hora de Beijing, por lo que la competencia por la puntualidad de los nuevos medios es extremadamente feroz. El cliente de Sohu News proporciona "acceso directo" a los Juegos Olímpicos las 24 horas del día, firmando contratos con equipos de baloncesto masculino y femenino de China y otros equipos deportivos para obtener información actualizada lo antes posible y mostrar el estilo de los atletas olímpicos.
En términos de reportajes en profundidad, Sohu News envió especialmente a docenas de profesionales a Río, incluidos escritores, fotoperiodistas y fotógrafos de alto nivel, para brindar a los usuarios la información de primera mano más reciente y rápida.
Además, Sohu también cooperó con el Instituto Capital de Educación Física para invitar a 22 profesores y expertos deportivos de alto nivel a proporcionar análisis en profundidad de varios eventos y figuras olímpicos, brindando informes profesionales y autorizados a los usuarios. Una serie de temas especiales, como deportes destacados, guía de clasificaciones, aspectos destacados de los Juegos Olímpicos, conversaciones exclusivas y más. , también lanzado antes del juego. Después de los juegos, Sohu News lanzó sucesivamente columnas como Daily Morning News, People e Institute of Mathematics and Physics, y creó páginas especiales como Gold Medal Heroes y Medal Maps para permitir a los usuarios ver los Juegos Olímpicos desde múltiples ángulos.
Utiliza la tecnología VR para mostrar los Juegos Olímpicos de forma completa.
Al informar sobre eventos tan importantes, los medios no sólo deben aprovechar las ventajas existentes, sino también mantenerse al día y utilizar activamente los últimos medios tecnológicos para atraer usuarios. En estos Juegos Olímpicos, muchos medios extranjeros utilizaron la realidad virtual (VR) para transmisiones en vivo.
Como empresa que compró oficialmente los derechos de transmisión en vivo de realidad virtual, American Broadcasting Corporation (NBC) ofrece a los espectadores aproximadamente 80 horas de contenido de video de realidad virtual olímpico, mientras que la aplicación BBC Sport 360 lanzada por la BBC brinda a los espectadores 100 horas de contenido de realidad virtual en vivo. Entre ellos, BBC Sport 360 también proporcionará contenido de competencia seleccionado diariamente, incluidos eventos clave como atletismo, boxeo y voleibol de playa. Los espectadores pueden mirar desde cuatro ángulos de cámara diferentes y ver repeticiones.
En China, Sohu News aplica la tecnología VR a una transmisión en vivo de una hora todos los días. Utiliza decenas de cámaras para capturar detalles de la escena en 360 grados sin puntos ciegos. Los usuarios pueden incluso abrir la "Perspectiva de Dios" en sus teléfonos móviles o seleccionar sólo los invitados que les interesen.
Tres: Postre: Los elementos de entretenimiento y ocio "crean atmósfera"
Aunque las noticias relevantes durante los Juegos Olímpicos recibirán mucha atención, los usuarios se sentirán paralizados si se les inunda constantemente con información similar. . Por lo tanto, además de buscar noticias olímpicas, también puede combinarlas con un "postre" apropiado, es decir, combinar otros hábitos de contacto de ocio de los usuarios con los nuevos medios, como ver programas de variedades de entretenimiento, jugar juegos, etc., con el Tema olímpico para hacerlo refrescante y aumentar aún más la fidelidad del usuario.
Durante los Juegos Olímpicos de Río, el primer programa de variedades en vivo en línea, "Juegos Olímpicos Ming", producido por el cliente de Sohu es un ejemplo típico. El programa está copresentado por la conocida presentadora Lizzie e invita a estrellas conocidas como Jerry, Jiang, Ham, Pax Congo, etc. como bellezas populares y "celebridades de Internet" a ser invitadas oportunas, revelando conjuntamente el misterio. de los atletas olímpicos, para que los internautas no solo puedan disfrutar de la adicción a los programas de variedades, sino que también puedan comprender los Juegos Olímpicos desde múltiples ángulos.
La experiencia de entretenimiento del cliente de Sohu News no termina ahí. "Crear una atmósfera" es la forma más intuitiva. Cuando abres el cliente de Sohu News, puedes ver la cálida y encantadora piel olímpica. Los usuarios pueden sentir la atmósfera olímpica al desplazarse hacia abajo por las noticias, brindando una experiencia de lectura "inmersiva".
Además, Sohu también vuelve adictos a los usuarios a los Juegos Olímpicos generando juegos interactivos. Abra el cliente de Sohu News y cargue su avatar para generar una "portada olímpica" de arranque exclusiva. Los juegos interactivos que imitan en gran medida el baloncesto, los tiros y los tiros, como la autotrampa, los tiros al sauce y los tiros rápidos, crean un escenario para que cada usuario muestre sus habilidades, lo que les permite experimentar los Juegos Olímpicos de una manera diferente. .
Los Juegos Olímpicos, que se celebran cada cuatro años, son el mejor indicador para poner a prueba las capacidades informativas integrales de un medio y una plataforma. La velocidad de lanzamiento debe ser rápida, los requisitos de contenido deben ser consistentes al tiempo que se reservan las diferencias, identificar varios recursos exclusivos, funcionar bien con nuevas tecnologías como VR, panorama y transmisión en vivo, y ser el mejor en agregación, visualización, diversidad e interactividad, en Es hora de capturar la limitada fragmentación de usuarios para ganar un lugar en la cada vez más feroz batalla olímpica. En la actualidad, Sohu News Client está escribiendo una respuesta satisfactoria con "productos fuertemente interactivos, experiencias entretenidas y contenido panorámico".