El anuncio de Audi fue acusado una vez más de plagiar a BMW.
El anuncio de Audi fue acusado una vez más de plagiar a BMW. El 21 de mayo, se lanzó el nuevo anuncio "La vida es gente pequeña", producido conjuntamente por Audi y Andy Lau, que posteriormente atrajo una gran atención en Internet. La noche de su lanzamiento, el comercial quedó atrapado en un escándalo de plagio. Los anuncios de Audi son acusados una vez más de plagiar a BMW.
Después de que el anuncio de Audi fuera acusado de plagiar el cortometraje comercial del automóvil BMW 1 Audi "Today is Full, Life is Full", algunos internautas descubrieron que otro anuncio de BMW filmado por el director de la película, Peng Yangjun, tenía algunas diferencias. en composición y pantalla dividida, en otros aspectos, es muy similar a un MV musical filmado por un artista extranjero, y fue acusado de plagio.
Actualmente, este vídeo no se puede abrir en iQiyi, Youku y otras plataformas.
En la tarde del día 22, un personal de servicio al cliente de BMW China dijo a los periodistas que la situación se comunicaría a los departamentos pertinentes para su seguimiento. Al cierre de esta edición, el periodista contactó a Peng Yangjun muchas veces pero no pudo contactarlo y no respondió a esto en la plataforma pública.
El 21 de mayo, coincidiendo con el término solar del "hombrecito", FAW Audi lanzó el vídeo promocional de la marca "Today's Little Man, Life is a Little Man" protagonizado por Andy Lau. En esta película, Andy Lau cuenta la historia de los términos solares en un tono sencillo, que se eleva a una actitud ante la vida. Una vez lanzado, recibió elogios de la crítica en Internet, con más de 100 millones de visitas.
Alrededor de las 13:00 del día 21, el director de publicidad Peng Yangjun retuiteó el Weibo oficial de Audi en Weibo y escribió: “Andy Lau Movie es tan pacífico y profesional como siempre. por aprobar el primer borrador". En la noche del 21, la blogger de Tik Tok "Beida Mange", con más de 3,7 millones de fanáticos, publicó un video diciendo que Audi estaba el mismo día. Uno de los anuncios publicó una copia plagiada de un video que él realizado el 21 de mayo. "Beida Mange" también lanzó un video comparativo, que muestra las mismas partes de los dos videos en las pantallas superior e inferior.
El 22 de mayo, Peng Yangjun eliminó el mencionado Weibo pero no respondió. El periodista notó que Peng Yangjun se presentó en la plataforma de distribución y producción de contenidos de cine y televisión de nuevos medios "New Studio" como fotógrafo nacional senior, director y fundador de Liangcang.
Alguna vez se desempeñó como director creativo de la revista italiana "Color", director creativo de la revista "New Vision" y fotógrafo jefe de la revista "Vision Youth Vision". Peng Yangjun y el fundador de Peng Yangjun, Liangcang Culture, han realizado anuncios para Cadillac, Mercedes-Benz y BMW, según su página de inicio en el sitio web. En Weibo de Liangcang Culture, también se puede ver que han colaborado con Mercedes-Benz, BMW y otras marcas de automóviles para filmar cortometrajes publicitarios creativos.
Según Tianyancha, actualmente hay tres empresas bajo el nombre de Peng Yangjun, a saber, Beijing Liangcang Culture Communication Co., Ltd., Shanghai Yuanya Culture Communication Partnership (sociedad limitada) y Beijing Shangzhen Culture Communication Co., Ltd. Él mismo es el representante legal de Yuanfang Culture y Monk Culture, y su esposa Chen Jiaojiao, ex editora en jefe de "New Vision", es la representante legal de Liangcang Culture.
Al cierre de esta edición, los periodistas han llamado muchas veces a las tres empresas mencionadas anteriormente, pero nadie ha respondido.
Después de que "Little Enrichment of Life" fuera acusado de plagio y eliminado del vídeo, algunos internautas señalaron que otro comercial de BMW filmado por Peng Yangjun era similar a un cortometraje filmado por un artista extranjero y fue acusado. de plagio.
"Liangcang X New BMW 8 Series" se publicó anteriormente en los principales sitios web de vídeos.
El anuncio filmado por Peng Yangjun se llama "Liangcang X New BMW 8 Series" y se lanzará en agosto de 2021. El cantante plagiado SOHN lanzó una canción llamada "Spirits" del álbum "Rennen" en marzo de 2017, que duró 4 minutos y 4 segundos. El director de rodaje fue Jovan Todorovich.
El reportero constató que el tono de los dos cortometrajes era blanco y negro, con alto contraste. Ya sean las técnicas de filmación, la composición, los guiones gráficos o algunos elementos clave que aparecen en la imagen, las similitudes son muy altas.
Imágenes del MV de Liquor
El reportero notó que en una entrevista exclusiva publicada en promo news 2065 438+ el 6 de octubre de 2007, la canción "Liquor" fue escrita por Jovan A piece. sobre el "círculo de la vida" creado para SOHN. Jovan también dijo que la producción se filmó en su casa en Serbia. "Para mí, este vídeo es muy significativo a nivel personal, pero traté de describirlo de una manera que todos puedan reflexionar sobre sí mismos."
Jovan Todorovich
Información pública muestra que Jovan Todorovich nació en 1979.
Es un artista y cineasta serbio nacido en Estados Unidos que actualmente vive en Nueva York. Ha trabajado en cine, fotografía y música, y ha realizado campañas promocionales para empresas como Adidas y Nike, además de cortometrajes como "Youre Dead America". También ha ganado múltiples premios de la Federación Internacional de Críticos de Cine, el Festival Internacional de Cine de Cannes, el Festival Internacional de Publicidad CICLOPE de Berlín y otros premios relacionados.
Hasta ahora, ya no es posible abrir y ver el anuncio "Liangcang X New BMW 8 Series" filmado por Peng Yangjun en iQiyi, Youku y otras plataformas.
El anuncio de Audi fue acusado nuevamente de plagiar al BMW 2 "Xiaoman", provocando un gran descontento.
Se cuestionó el respaldo de Andy Lau al anuncio "Xiaoman" de Audi.
Audi se disculpó: la supervisión fue ineficaz y la revisión no fue estricta. Agencia Creativa: Intentaremos compensarlo.
El 22 de mayo, un tema "El anuncio de Audi Xiaoman fue acusado de plagio" llevó a Audi a la vanguardia de la opinión pública.
Red Star Capital Bureau notó que el 21 de mayo se estrenó la nueva película comercial "Life is a Little Man" coproducida por Audi y Andy Lau, y posteriormente atrajo una gran atención en Internet. Según estadísticas incompletas, el video recibió más de 654,38 millones de me gusta y se reenvió en la cuenta de video de WeChat, se reprodujo más de 4,55 millones de veces en la cuenta oficial de WeChat de Audi y recibió más de 654,38 millones de me gusta. Me gusta en Tik Tok. Pero la noche de su lanzamiento, el anuncio cayó en una controversia de "plagio".
En respuesta a este incidente, el People's Daily comentó que la copia publicitaria fue ridiculizada como copiada y pegada, y Audi se disculpó públicamente y admitió que "la supervisión fue ineficaz y la revisión no fue estricta". En un "accidente automovilístico", alguien debería rendir cuentas. Proteger la originalidad significa proteger la innovación. El plagio es un escándalo en la industria, e incluso se sospecha que es ilegal y no debe tolerarse.
El nuevo anuncio de Audi fue acusado de plagio de redacción.
Internauta: ¿Qué clase de plagio es ese? Es solo copiar y pegar.
"¿Cómo es copiar una copia que ha sido copiada más de 100 millones de veces?" Audi y Andy Lau coprodujeron el nuevo comercial de "Life is Little People" que implica plagiar su copia en video. "Peking University Comic" declaró en el vídeo que su poema original y su copia se lanzaron en el Festival del Medio Otoño de 2018, mayo de 2020 y 2021 respectivamente, mucho antes del lanzamiento del nuevo comercial de Audi, y publicó una comparación frase por frase. video.
Red Star Capital Bureau notó que, de hecho, hay una gran cantidad de redacción superpuesta entre el anuncio de Audi y el video de "Beida Mango", como "Xiaoxia tiene a Daxia, Xiaohan tiene a Dahan, pero Xiaoman definitivamente no". full" y "Xiaoman representa una actitud ante la vida", etc.
"Peking University Comic Brother" dijo en el video: "Creo que el muy respetado maestro Liu definitivamente no vendrá a mi video corto, plagiará mi copia palabra por palabra y luego publicará un comercial. Entonces ¿Quién es el mejor? Ponte en cuclillas, que alguien venga y me lo explique." Señala con el dedo a los fabricantes y productores detrás de los anuncios.
El 22 de mayo, el tema "El anuncio de Audi Xiaoman fue acusado de plagio" apareció en la lista de búsqueda más popular de Weibo. Los internautas comentaron: "¿Qué tipo de plagio es ese? Es simplemente copiar y pegar, casi exactamente lo mismo". "El plagio es demasiado obvio". "La tasa de verificación de plagio es del 100%".
Declaración urgente de disculpa, vídeo eliminado
Audi: Indique a Sansi Advertising que se encargue de la infracción.
A las 10 de la mañana del día 22, Audi emitió un comunicado de emergencia en su Weibo oficial sobre el plagio de su nuevo anuncio. Audi declaró que se dio cuenta de la discusión sobre la infracción de redacción en el video corto publicado el día 21 y se disculpa sinceramente por los problemas causados por la supervisión ineficaz y la revisión laxa al Sr. Andy Lau, Peking University Mange y partes relacionadas.
Audi también mencionó que el video fue creado por la agencia creativa M& Csatchi, informó y ejecutó. De acuerdo con el principio de no evitar el problema, le hemos ordenado que se ocupe de las infracciones de redacción lo antes posible y dé al público una respuesta satisfactoria. Al mismo tiempo, los canales oficiales de Audi eliminarán por completo el vídeo antes de que los hechos se aclaren oficialmente.
Ayer al mediodía, Shangsi emitió un anuncio indicando que el equipo de servicio Audi de la compañía es el equipo de desarrollo de videos de la marca Audi Xiaoman. Durante el proceso de desarrollo del contenido del video, debido al débil conocimiento de los derechos de autor del equipo, el contenido de redacción del video de la blogger de Tik Tok Beida Mange sobre Xiaoman se usó directamente sin comunicarse con el titular de los derechos de autor y se envió al Sr. Andy Lau, Beida Mange y FAW. La marca Audi ha causado grandes molestias y angustias. Pedimos sinceras disculpas al autor original.
Shangsi Advertising prometió en el comunicado que hará todo lo posible para compensar las pérdidas causadas al autor original.
Viento/ola/atrás/atrás
Frecuentes "volteos" en los anuncios
Los anuncios del Audi RS4 alguna vez fueron acusados de contener "implicaciones sexuales".
No es la primera vez que Audi se "vuelca" en publicidad. En agosto de 2020, Audi publicó un anuncio del Audi RS4 en Twitter con el título "Haz que tu corazón lata más rápido en todos los aspectos" y una imagen de una niña comiendo un plátano frente al Audi RS4.
La imagen publicitaria causó una gran controversia y los internautas señalaron que contenía contenido potencial como "pedofilia" e "insinuaciones sexuales". En este sentido, los responsables de Audi explicaron que el anuncio tenía como objetivo resaltar que incluso los usuarios más débiles del tráfico pueden relajarse y confiar en la tecnología RS. Al mismo tiempo, se disculparon sinceramente por esta imagen "insensible" y prometieron no volver a utilizarla en el vehículo. futuro.
Según la investigación de un periodista, M & Q es un holding con sede en el Reino Unido, fundado por los legendarios hermanos Saatchi. La empresa ofrece servicios de publicidad y marketing y opera a través de filiales en aproximadamente 20 países y territorios. Según Beijing Daily, las oficinas de Sansi China están ubicadas en Shanghai y Hong Kong y están dirigidas por creativos y gerentes de marca.
Según Jiemian News, en 2019, M & Csatchi también cayó en problemas de personal y fraude financiero. El cofundador Maurice Saatchi se fue con tres altos ejecutivos, y el director ejecutivo, el director creativo ejecutivo y el director de estrategia de la empresa también se fueron "voluntariamente". En la tarde del día 22, el periodista notó que el sitio web oficial de M&Csatchi China había mostrado que se estaba “actualizando” y ahora era inaccesible.
El anuncio de Audi fue acusado una vez más de plagiar a BMW. El 21 de mayo, el término solar estará lleno. Ese día, Audi lanzó un anuncio en el que el famoso artista Andy Lau hablaba sobre su filosofía de vida. Durante un tiempo se lo llamó "el techo de la publicidad de automóviles", y rápidamente se difundió y ganó muchos elogios.
Sin embargo, después de que el anuncio se hizo popular rápidamente, cayó en una controversia por plagio. En la noche del 21 de mayo, Tik Tok tenía más de 3 millones de fanáticos. Mange, de la Universidad de Pekín, publicó un vídeo titulado "¿Cómo es experimentar la redacción publicitaria con más de 100 millones de visitas?" El vídeo demuestra, mediante una comparación palabra por palabra, que el texto publicitario de Audi es casi idéntico. Tan pronto como salió el video aclaratorio, la opinión pública una vez más se centró en Audi. La "inversión de dos niveles" de Audi en un día se convirtió en un titular de búsqueda candente en las principales plataformas de medios el 22 de mayo.
De hecho, no sólo Audi, sino también Rolls-Royce, la británica Infiniti, Changan Ford y otras empresas automovilísticas han experimentado "vuelcos" en el marketing. Tras este incidente se debe prestar más atención al hecho de que las marcas de automóviles necesitan conceptos de marketing correctos y razonables. Después de todo, la "personalidad de la marca" es más importante que el tráfico y los puntos calientes.
Audi y la empresa de publicidad se disculparon por el incidente del "plagio", y Andy Lau "lo lamenta profundamente".
La razón por la que la película comercial de Audi filmada esta vez se volvió tan popular es porque creó una "sensación de alta gama". A diferencia del entusiasmo de otras empresas por "520", este anuncio contiene herencia cultural y sentimientos humanistas. Aunque es un anuncio de una empresa de automóviles, no habla de automóviles. Lo que lo atraviesa es la filosofía de vida de Andy Lau sobre "Xiao Man".
Una película comercial no tiene muchos elementos comerciales, ni siquiera una ubicación de marca específica. El monólogo "avanzado y sobrio" de Andy Lau se integró efectivamente con la actitud de marca de Audi y reflejó mejor el tono de la marca, ganando así numerosos elogios.
Este es un caso de marketing exitoso, e incluso puede considerarse un modelo de marketing para las empresas automotrices. Sin embargo, no sólo está en la vanguardia de la opinión pública debido al plagio, sino que incluso puede conllevar responsabilidad legal. Después de que estalló el incidente, los funcionarios de Audi rápidamente emitieron un comunicado y se disculparon el 22 de mayo.
Después de que Audi se disculpara, al mediodía del día 22, la empresa de publicidad M&CSaatchi también emitió un comunicado admitiendo plagio y disculpándose, y prometió hacer todo lo posible para compensar las pérdidas causadas al autor original.
Alrededor de las 16:00 del 22 de mayo, Andy Lau escribió en la aplicación oficial del club de fans Andy World: Tengo un 100% de respeto por la originalidad. En este incidente, personalmente lamento profundamente los problemas que ocurrieron durante el proceso creativo del equipo de publicidad y los problemas que le causaron a Mango. Audi y la agencia de publicidad ahora se lo están tomando en serio.
Zhang Xiang, investigador del Centro de Investigación de Innovación en la Industria Automotriz de la Universidad Tecnológica del Norte de China y tutor de MBA, dijo a los periodistas que el incidente del vuelco del marketing de Audi fue causado básicamente por el equilibrio inadecuado entre los costos y riesgos del marketing. de las empresas de automóviles.
Puede haber un problema de presupuesto del proyecto detrás de los eventos de marketing de Audi. Los gastos se utilizan principalmente para contratar al portavoz de nivel rey Andy Lau, por lo que no hay mucho presupuesto para la parte creativa.
Otro motivo es que el proyecto tiene requisitos de nodos de tiempo, lo que deja al personal creativo casi sin tiempo para realizar el diseño original. En segundo lugar, está el problema del proceso de revisión incompleto de los líderes relevantes. "
Antes de ir a imprenta, Andy Lau, Audi y su agencia creativa M&C Saatchi emitieron una declaración de disculpa, poniendo fin temporalmente al incidente, pero el impacto posterior del incidente está lejos de terminar.
China Zhang Hong, secretario general de la División de Nuevas Energías de la Asociación de Concesionarios de Automóviles, dijo: "Si este incidente de vuelco no se maneja adecuadamente, afectará incluso el marketing y las ventas posteriores de los posteriores relacionados de Audi. modelos. ”
Las empresas de automóviles deberían prestar atención a la “personalidad de la marca” en su marketing.
De hecho, esta no es la primera vez que Audi da un vuelco en marketing.
2065 438+09 165438 + El 13 de octubre, Audi lanzó un anuncio del Audi Q8 en WeChat Moments, pero el contenido del video mostraba a Infinity y el Reino Unido. Aunque el "propio incidente" no causó mucha opinión pública, los internautas ridiculizaron "Esto. es un gran problema." "La escena del vuelco de un coche";
En agosto de 2020, Audi lanzó un anuncio en las redes sociales. En el anuncio, una niña con falda corta y gafas de sol con un plátano En su boca apoyada en La imagen inmediatamente causó una gran controversia después de su lanzamiento y fue acusada de contener contenido "sexualmente sugerente". Ante la presión de la opinión pública, Audi respondió y dijo que no la volvería a usar en el futuro. Las estadísticas, no solo de Audi, sino también de los cambios de marketing de las empresas automotrices, se han vuelto cada vez más comunes en los últimos años. En septiembre de 2021, el Weibo oficial de Rolls-Royce lanzó un video promocional en el que invitaba al famoso crítico de automóviles Marco y a la pareja de celebridades de Internet "Midnight". para probarlo.
Después de que se publicó el video, generó acaloradas discusiones, con casi 10,000 comentarios, pero la mayoría de ellos eran voces de duda y crítica, señalando que la celebridad de Internet "Late Night". " La pareja no estaba en línea con el tono de Rolls-Royce. 10 de junio. El día 14, Rolls-Royce respondió que Rolls-Royce Greater China "se toma este incidente en serio, escucha sinceramente sus comentarios y decidió desconectar el video". . "
El 18 de mayo de 2021, Changan Ford publicó un vídeo en su Weibo oficial con el texto: "¿Es cierto que los chicos en el anime japonés corren a gran velocidad y levantan las faldas de las chicas? ¡Hoy, el vestido blanco ondeó y ayudé a la joven, recreando la clásica escena del día! "También hay hashtags como "quita los ojos" en el texto.
Tan pronto como se publicó Weibo, se convirtió en un tema de búsqueda candente y generó controversia entre los internautas que creían que el contenido era demasiado vulgar ese día al mediodía, los funcionarios de Chang'an Ford eliminaron el contenido controvertido y se disculparon, diciendo: "Esto nunca volverá a suceder y respetamos estrictamente los conceptos correctos del contenido en línea. ¡Gracias por su supervisión y corrección! ”
No es difícil descubrir que, además del plagio, los “accidentes por vuelco” causados por la novedad y el marketing de puntos calientes también se han convertido en un fenómeno común si las empresas quieren confiar en los nuevos medios para su promoción y publicidad. marketing, no pueden hacer la vista gorda ante el riesgo de la opinión pública. Después de cada "rollover", el proceso más común es que las marcas y empresas emitan una declaración de disculpa, eliminen el contenido promocional y finalmente expresen una reflexión, pero lo que realmente se necesita. En lo que hay que centrarse es en cómo evitar que este tipo de incidentes vuelvan a ocurrir.
Zhang Xiang dijo: “En los últimos años, debido a las repetidas epidemias, la promoción de las empresas de automóviles se ha visto restringida y la tendencia de desarrollo. del marketing de automóviles ha pasado del offline al online. El plan de marketing de una empresa de automóviles se puede subcontratar a una empresa o subproyecto de planificación de marketing. Esta situación es muy común, pero el plagio de contenidos de Internet es común y puede implicar fácilmente una infracción.
También se puede ver que las empresas de automóviles no prestan atención a la originalidad en su marketing, buscan ciegamente celebridades para ofrecer productos y confían en las celebridades de Internet y las celebridades para generar tráfico. actividades fuera de línea a gran escala, lo que resulta en presupuestos de proyecto insuficientes, por lo que hay presupuestos creativos y de redacción insuficientes. Éstas son cuestiones a las que las empresas automovilísticas deben prestar atención y evitar en la publicidad y el marketing futuros. "
Como dijo Zhang Xiang, un accidente de marketing no sólo dañará la imagen comercial de la marca, sino que también traerá riesgos legales como el incidente de Audi. Lo que cualquier empresa necesita es publicidad de marketing oportuna, razonable y saludable. Porque construir una "personalidad de marca" completa siempre es más importante que un marketing que sólo se centra en el tráfico y la popularidad.