Cómo entender el desarrollo coordinado de la industria expositiva y las ciudades
1. Sistema profesional central de la industria de convenciones y exposiciones
El llamado sistema profesional central consiste en volver al concepto de convención y exposición en sí y evaluar el desarrollo de lo urbano. industria de convenciones y exposiciones de la composición profesional de la industria de convenciones y exposiciones. Se puede decir que este sistema es el componente más importante del desarrollo de la industria de exposiciones urbanas y la manifestación más singular de la fuerza de la industria de exposiciones de cada ciudad. Los tres elementos principales se pueden resumir en:
(1) El número y escala de las exhibiciones de la marca.
Para una ciudad, las exposiciones itinerantes sólo aportan prosperidad temporal, mientras que las exposiciones de marcas son una fuente duradera de vitalidad. Esto se debe principalmente a las características básicas de las exposiciones de marcas: en primer lugar, alta visibilidad. Tiene alta visibilidad y credibilidad en un área determinada y es reconocida por la industria y los consumidores. En segundo lugar, es muy demostrativo. Las exhibiciones de marcas son prospectivas y expresivas para la producción y el consumo, básicamente pueden mostrar información sobre una determinada industria y pueden representar la dirección de desarrollo de la industria. El tercero es una fuerte agregación. La exposición puede atraer a los fabricantes y comercializadores más poderosos e influyentes de la industria y tiene un atractivo profesional. Cuarto, la continuidad es fuerte. Una exposición de marca debe ser una exposición continua y a largo plazo. Si una exposición sólo se realiza una vez, o de vez en cuando, suele ser difícil obtener ganancias. Hay que realizar una sesión tras otra para crear una marca para que sea rentable.
Una vez que la industria de convenciones y exhibiciones urbanas tenga una cierta cantidad de exhibiciones de marcas, sin duda garantizará una base sólida para el desarrollo de la industria de convenciones y exhibiciones local, que no solo impulsará la economía industrial local relacionada. , sino que también brindará la posibilidad de ampliación y mejora de otras exposiciones similares. Por lo tanto, al evaluar la industria de convenciones y exhibiciones de una ciudad, el número y la escala de las exhibiciones de su marca deben ser la consideración principal. Es un punto de referencia que refleja mejor la fortaleza y el potencial de desarrollo de la industria de convenciones y exhibiciones de la ciudad.
(2) La composición y fuerza del cuerpo principal de la exposición.
Cuando se trata de organizar exposiciones, las ciudades nacionales de segundo nivel actualmente se componen básicamente de tres formas principales: exposiciones gubernamentales, exposiciones de asociaciones y exposiciones de empresas, pero sus puntos fuertes son bastante diferentes. Las exposiciones organizadas por el gobierno tienen enormes ventajas en la integración de recursos, pero carecen de resistencia; las exposiciones organizadas por asociaciones están en ascenso y todavía se encuentran en la etapa exploratoria; las exposiciones organizadas por empresas son las que más se ajustan a las reglas del mercado y tienen el mayor potencial de desarrollo; .
Como ciudad líder en la industria nacional de convenciones y exposiciones, el informe de desarrollo de Shanghai de 2011 muestra que sus principales organizadores registrados localmente han sido los que se han desarrollado más rápido, representando alrededor del 80% del área total de exposición. organizadores de exposiciones registrados Hay 55 exposiciones internacionales realizadas por organizadores de exposiciones con una superficie total de más de 100.000 metros cuadrados, lo que demuestra la solidez de las exposiciones de la ciudad. Aunque las ciudades de primer nivel tienen fuertes ventajas de recursos y ubicación, la estructura principal de sus industrias de convenciones y exposiciones todavía tiene un alto valor de referencia para las ciudades de segundo nivel.
Por lo tanto, para medir el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones de una ciudad, es necesario evaluar y segmentar las entidades de exhibición de la ciudad. Cuanto más orientada al mercado esté la composición de la entidad, mayor será su potencial de desarrollo. . Por otro lado, si simplemente confiamos en atraer el desarrollo como base para la supervivencia y dependemos demasiado de las exhibiciones externas, aunque la industria de las exhibiciones urbanas prosperará en el corto plazo, con el tiempo, una vez que las exhibiciones itinerantes caigan drásticamente, la industria de las exhibiciones urbanas inevitablemente se encontrará con Waterloo. Desde esta perspectiva, se debe decir que la composición y la fuerza de las entidades anfitrionas de exposiciones son los elementos centrales para evaluar el nivel de desarrollo de la industria de exposiciones urbanas.
(3) Cantidad y calidad de expositores y visitantes.
Expositores y visitantes son el contenido más importante de cualquier exposición, se complementan y son indispensables. Para las ciudades de exhibición de primer nivel, como la "Feria de Cantón" en Guangzhou y el "Salón del Automóvil" que recorre Shanghai y Beijing, la organización de expositores y visitantes es fácil y los riesgos son bajos. Para las ciudades de exhibición de segundo nivel, cualquiera que pueda captar la "puerta vital" de la exhibición y la promoción de inversiones puede destacarse y cultivar verdaderamente una exhibición madura propia. El indicador más importante que utilizamos para evaluar el éxito de una exposición es la cantidad y calidad de los expositores y visitantes. Por eso, cuando evaluamos si la industria de exposiciones de una ciudad está madura, los expositores y los visitantes son indicadores aún más importantes.
Entonces, cómo evaluar es obviamente el foco de todas las ciudades en este momento. El autor cree que el foco debe estar en la evaluación y el análisis de las exposiciones profesionales. En el caso de las exposiciones para consumidores, su amabilidad garantiza el número de visitantes, mientras que la calidad de los expositores está totalmente controlada por los organizadores. Si las exposiciones profesionales cuentan con expositores y visitantes de alta calidad puede reflejar mejor el verdadero nivel de exposición de una ciudad.
2. Sistema de apoyo a la industria de exposiciones
“Si se realiza una exposición en una ciudad, es como si un avión arrojara dinero sobre la ciudad”. dicho conocido en la industria La jerga clásica de la transmisión describe vívidamente el efecto de impulso 1:9 de la industria de exposiciones en la economía urbana. Si los ingresos por eficiencia de la propia industria de convenciones y exposiciones son "1", entonces las oportunidades de empleo y los ingresos por beneficios sociales que genera a partir del transporte, el turismo, el comercio, la restauración e incluso la creación alcanzarán "9-10". No hay duda sobre el papel de la industria de convenciones y exposiciones en la economía urbana, pero a la inversa, si una ciudad en sí misma no tiene un sistema sólido para apoyar el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones, entonces la industria de convenciones y exposiciones se convertirá en un enorme carga para la ciudad. Por lo tanto, cuando evaluamos el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones de una ciudad, debemos considerar de manera integral su sistema de soporte, es decir, la radiación de ubicación, la capacidad de carga de la ciudad y la fuerza impulsora industrial.
(1) Fuerza de radiación de ubicación
La fuerza de radiación de ubicación, como su nombre lo indica, incluye dos conceptos importantes: "ubicación" y "radiación". Hablando individualmente, la llamada ubicación se refiere a la ubicación geográfica y la conveniencia de transporte de la ciudad, mientras que la radiación se refleja principalmente en la influencia de la ciudad y la superficie de conducción. En cuanto a las ciudades nacionales de convenciones y exposiciones, además de las tres regiones representativas de Beijing-Tianjin-Tangshan, el delta del río Yangtze y el delta del río Perla, las ciudades costeras y las capitales de provincia se han convertido en la vanguardia del desarrollo de convenciones y exposiciones. La razón no es más que la fuerte función central de la ciudad. La excelente ubicación geográfica de una ciudad y el cómodo transporte son la garantía básica para el éxito de una exposición. Si se desarrolla el transporte interactivo entre ciudades y si el transporte público dentro de la ciudad es perfecto son factores importantes a la hora de evaluar la industria de exposiciones urbanas.
Por otro lado, si el éxito de la exposición se debe a su ventaja geográfica, entonces la radiación de la ciudad es la guinda del pastel de la exposición. El tamaño del rango de radiación de una ciudad determina directamente la amplitud y el dinamismo de la influencia de una exposición, especialmente las exposiciones profesionales que están estrechamente relacionadas con la base industrial. Si la ciudad tiene un fuerte poder de radiación, la reputación de la exposición en la industria aumentará, lo que a su vez impulsará el desarrollo de las industrias circundantes y las cadenas industriales ascendentes y descendentes. Este efecto en cadena exige que afrontemos el importante impacto de la radiación de las zonas urbanas en el desarrollo de la industria expositiva.
(2) Capacidad de carga urbana
En este factor de evaluación, la llegada de exposiciones itinerantes nacionales a gran escala es una prueba de capacidad de carga a gran escala para las ciudades de exposiciones nacionales de segundo nivel. En un corto período de tiempo, una gran cantidad de comerciantes y visitantes nacionales y extranjeros se reunieron en una ciudad y permanecieron en la ciudad durante 2 o 3 días o incluso más. Seguramente ejercerá una enorme presión sobre el transporte, los hoteles, la restauración, el turismo, los negocios y otros sistemas de servicios de apoyo de toda la ciudad. Por lo tanto, al evaluar la etapa de desarrollo o madurez de la industria de convenciones y exposiciones de una ciudad, el elemento de capacidad de carga urbana debe cuantificarse específicamente en el número de instalaciones de restauración en la ciudad, el número de hoteles y habitaciones de huéspedes de diferentes niveles en la ciudad. , el número de atractivos turísticos de la ciudad, etc. Resaltar la fortaleza de apoyo integral de la ciudad evaluada.
(3) Fuerzas impulsoras de la industria
En los últimos dos años, después de experimentar el clímax de la construcción de salas de exposiciones, la industria nacional de exposiciones se ha calmado gradualmente y se ha centrado en la gestión de las exposiciones. salas y la industria de exposiciones, especialmente en ciudades de convenciones y exposiciones de segundo nivel que no tienen ventajas en ubicación y recursos, es urgente explorar un nuevo camino en la feroz competencia. La introducción del elemento de "fuerza impulsora industrial" hará que los investigadores se den cuenta de repente: una fuerte fuerza impulsora industrial puede atraer exposiciones itinerantes que buscan transformación para encontrar nuevas formas de proporcionar una nueva solución a los problemas existentes de la ciudad; Las exposiciones profesionales ofrecen la posibilidad de modernización; una fuerte fuerza impulsora industrial puede cultivar nuevos temas y nuevas entidades para la industria de exposiciones local.
Es cierto que la fuente de fuerza impulsora industrial debe ser una base industrial sólida. No todas las ciudades pueden tener recursos, pero de hecho es un factor impulsor para medir el desarrollo de la industria de exposiciones de una ciudad. Al combinar orgánicamente la fuerza impulsora de la industria y la fuerza impulsora de las exposiciones, utilizar las exposiciones para promover la industria y utilizar la industria para buscar exposiciones, quien pueda tomar la iniciativa en la próxima ola de rápido desarrollo podrá tomar la iniciativa.
3. Sistema Ambiental Urbano de la Industria de Convenciones y Exposiciones
El último sistema importante que afecta el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones de una ciudad es el sistema ambiental urbano. Los principales elementos de la economía, la gestión y el entorno de investigación se desarrollan de manera coordinada. Sólo bajo esta premisa se puede garantizar el desarrollo saludable y sostenible de la industria de exposiciones urbanas.
(1) Entorno económico
Desde la situación nacional e internacional, el nivel de desarrollo económico de las ciudades con una industria de exposiciones relativamente desarrollada es generalmente el nivel relativamente alto de desarrollo económico regional de un país. ciudad central.
La economía de las exposiciones tiene una fuerte correlación positiva con el nivel de desarrollo económico. El rápido crecimiento económico y la expansión del agregado económico inevitablemente crearán una fuerte demanda para la industria de las exposiciones y promoverán el rápido desarrollo de la economía de las exposiciones. Por lo tanto, al medir el nivel de desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones de una ciudad, el entorno económico es el factor principal a considerar. Entre ellos, indicadores como el producto económico nacional bruto, el nivel del PIB per cápita de la ciudad, el volumen total de importaciones y exportaciones de la ciudad y el número de instituciones financieras propiedad de la ciudad son componentes importantes del entorno económico. Combinado con la estructura industrial de la ciudad y los módulos de desarrollo, se aclarará básicamente el contexto económico del desarrollo de la industria de exposiciones de la ciudad.
(2) Entorno de gestión
Para lograr la trascendencia en el desarrollo de la industria de exposiciones urbanas, el entorno de gestión es crucial. Este elemento debe incluir las capacidades integrales de gestión y coordinación del gobierno, el establecimiento y políticas de gestión de agencias especializadas en gestión de exposiciones, la construcción de sistemas y las capacidades de servicio público y la conciencia de servicio del gobierno y las asociaciones de la industria de exposiciones. La atención y la orientación política del gobierno son de gran importancia para crear un entorno armonioso para el desarrollo de exposiciones. En este punto, las agencias gubernamentales para convenciones y exposiciones en las ciudades nacionales de segundo nivel se han perfeccionado básicamente, y las diferencias se centran principalmente en la introducción de políticas de incentivos para convenciones y exposiciones y en la medida en que el gobierno toma la iniciativa en la organización de exposiciones. Cómo proteger la industria de exposiciones urbanas y mejorar la influencia de esta industria emergente se ha convertido en el foco de discusión entre los expertos de la industria.
(3) Entorno de investigación
El entorno de investigación es otro factor importante a la hora de considerar el autoexamen y la mejora de la industria de exposiciones urbanas. Esta es una manifestación importante de la evaluación del poder blando del desarrollo de la industria de exposiciones urbanas. La cantidad y calidad de las instituciones de educación e investigación sobre exposiciones urbanas, la cantidad y calidad de las instituciones de formación sobre exposiciones y el papel de evaluación y coordinación de las asociaciones de la industria de exposiciones pueden ser todos los puntos clave de la evaluación. Además, dado que el rápido desarrollo de la industria de exposiciones requiere una gran cantidad de talentos como apoyo, si existe una reserva suficiente de talentos de exposición, un equipo de talentos de exposición de alta calidad y un equipo de gestión de exposiciones también son parte de la evaluación del desarrollo de la industria ferial de la ciudad.
En definitiva, evaluar el desarrollo de la industria expositiva de una ciudad es un proyecto sistemático. En la actualidad, muchas ciudades nacionales han propuesto conceptos como "ciudades de convenciones y exposiciones" y "ciudades centros de exposiciones internacionales", pero estos son sólo posicionamientos sin un sistema de evaluación completo que los corrija, cualquier evaluación será débil. Por lo tanto, es muy urgente establecer una agencia nacional de evaluación de exposiciones profesionales y establecer un sistema completo de evaluación de exposiciones lo antes posible. Será un símbolo importante de la búsqueda de estándares internacionales por parte de la industria de exposiciones de mi país.