¿Cómo escribir una copia lógicamente clara?
Específicamente, escribir un texto tiene dos propósitos:
1 Activar la difusión: después de que los usuarios lo leen, están dispuestos a compartirlo para diversos fines, de modo que más personas puedan verlo. y lograr la exposición. El propósito de la diversión.
2. Conversión de producción: permita que los usuarios sigan la guía de la redacción, generen una fuerte motivación y deseo y consuman algo que logre el propósito de la conversión. Se puede decir que cada copia tiene un propósito claro y una lógica clara es la base para que la copia mejore efectivamente su comunicación y conversión. Entiendo la importancia de la lógica en la redacción publicitaria y estamos estudiando cómo escribir una copia lógicamente clara. Creo que la clave es la "estructura". A continuación se muestran algunas plantillas de estructuras de redacción publicitaria comunes y prácticas.
1. Plantilla de estructura de copia del punto débil:
Imagen de arriba: señale el problema del consumidor antes de usar el producto, estimule y despierte el punto débil del usuario (dale sopa de pollo);
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La imagen a continuación: qué necesidades se satisfacen después de usar el producto y se satisfacen los puntos débiles de los usuarios (dale una cuchara), por ejemplo, "Para ir al cine, tienes que mira una película en 3D; cuando juegas, tienes que experimentar el impacto de la realidad virtual; escucha música, ¿por qué sigues atrapado en la era 2D?
2. atraer la atención - estimular el interés - despertar el deseo - promover la acción. Esta es también mi estructura favorita. Tanto Weibo como WeChat Moments son muy útiles. Creo que lo más importante que debes saber es que la esencia del texto publicitario es algo que nadie lee, por lo que debemos atraer a la gente para que lo lea en primer lugar.
3. La estructura piramidal de la historia de la que nunca te cansarás: utiliza el método de la historia para llevar a los usuarios a una situación determinada (S: trasfondo) y luego crea algunas contradicciones clave en torno a esta situación (C: contradicción). ), provocando la curiosidad del usuario (P: pregunta), luego se plantean preguntas clave basadas en estas contradicciones y, finalmente, se envía la solución al problema al usuario (A: respuesta). En resumen, es la estructura sujeto-predicado-objeto. Realmente no te sirve una buena guía.
4. La plantilla de lista es clara de un vistazo: su lógica es enumerar todas las preguntas que los usuarios pueden enfrentar y en las que pueden pensar antes de un comportamiento de conversión, y luego responder y convencer a los usuarios uno por uno. La ventaja es que tiene una perspectiva del usuario, el punto de vista es claro, los usuarios pueden entenderlo de un vistazo e introducir y comprender el costo de lectura. Como este artículo.
Por último, hay que decir que a la escritura aún le queda mucho camino por recorrer, y aún queda mucho por aprender. La respuesta también es muy confusa. Hagamos lo mejor que podamos juntos.
Respuesta: No, estudiantes de conocimientos de marketing, los invito a seguir el vuelo de marketing de la cuenta oficial de WeChat.