Cómo crear un vídeo publicitario
1. Descripción del guión preparada en la etapa inicial: cuando la idea creativa esté completamente determinada y se le permita ingresar a la etapa de rodaje, la empresa de publicidad enviará la copia creativa, la descripción de la pantalla y la propuesta a la producción correspondiente. empresa (tal vez más de una), y Proporcionar las explicaciones escritas necesarias sobre la duración, especificaciones, fecha de lanzamiento, propósito, misión, trama, puntos creativos, atmósfera, tabúes, etc. del comercial para ayudar a la productora.
Nota: Al mismo tiempo, la productora debe presentar una cotización y un cronograma de producción (Schele) dentro de un tiempo limitado para su selección.
Estimación: después de que la productora reciba la información del guión gráfico, presentará un plan de producción adecuado y el precio correspondiente a la empresa de publicidad en función de su propia comprensión de la creatividad, que será confirmado por la empresa de publicidad y el anunciante.
En términos generales, una evaluación razonable debe incluir los preparativos de rodaje, el equipo de rodaje, los lugares de rodaje, los decorados de rodaje, los accesorios de rodaje, el vestuario de rodaje, el equipo de rodaje (directores, productores, fotógrafos, ingenieros de iluminación, artistas, maquilladores, maquilladores, actores, etc.), electricidad, transferencia magnética, música, montaje, efectos especiales, producción bidimensional y tridimensional, doblaje y síntesis.
Incluso puede incluir opciones específicas.
Confirmación del cliente: La agencia de publicidad informará al cliente del presupuesto de la productora. Una vez confirmado el cliente, el cliente, la empresa de publicidad y la productora firmarán un contrato de producción específico.
Luego, de acuerdo con el contrato y el cronograma de producción final confirmado (Schele), la productora prepara la siguiente primera reunión de preparación de producción dentro del tiempo especificado (PPM1).
Preparación antes del rodaje: Durante este período, la productora preparará exhaustivamente todos los detalles relacionados con el rodaje del comercial, como guión (), comentario del director, tono de iluminación, muestras musicales, escenografía, escenografía. , actores Audiciones, estilismo de actores, utilería, vestuario, etc. , con el fin de buscar la creatividad publicitaria como la mejor forma de presentar películas publicitarias.
La primera reunión de preparación de producción: PPM es la abreviatura del inglés Pre-Proct Meeting.
En PPM, la productora informará todos los detalles del rodaje del comercial al cliente y a la agencia de publicidad, y explicará los motivos.
Por lo general, la productora presentará más de un conjunto de guiones de producción (), comentarios del director, tono de iluminación, muestras de música, escenografía, plano de escenografía, audición de actores, estilismo de actores, utilería, vestuario, etc. Durante el rodaje del comercial, los detalles quedan a elección de los clientes y agencias de publicidad, y finalmente se confirman uno a uno como base básica para el rodaje de postproducción.
Si algunas piezas no se pueden confirmar en esta reunión, se organizará otra reunión de preparación de producción (si el tiempo lo permite) hasta la confirmación final.
Por lo tanto, el número de reuniones de preparación de producción suele ser incierto. Si se realiza solo una vez, no hay diferencia entre PPM1 y PPM2 y el PPM final.
Segunda reunión de preparación de producción: Después de la segunda reunión de preparación de producción, la productora presentará un nuevo plan de preparación para las piezas que no se pueden confirmar en la primera reunión de preparación de producción (PPM1) para que el cliente y la agencia de publicidad lo confirmen. . Si todos están confirmados, no se realizará la reunión de preparación de producción final (PPM final), de lo contrario (si el tiempo lo permite) se programará otra reunión de preparación de producción hasta la confirmación final.
Reunión final de preparación de producción: Esta es la reunión final de preparación de producción. Para no afectar todo el plan de rodaje, el cliente, la empresa de publicidad y la productora deben negociar entre sí todos los aspectos que no puedan confirmarse. El plan ejecutable se utilizará como base básica para el rodaje posterior después de la confirmación de los tres. fiestas.
Inspección final antes del rodaje: antes de ingresar al rodaje oficial, el personal de producción de la productora llevará a cabo una confirmación e inspección final de todos los detalles determinados en la reunión final de preparación de producción para evitar que ocurran problemas detallados en el escena de rodaje. Asegúrese de que el comercial se ejecute exactamente como se planeó.
Se debe prestar especial atención a la localización, escenografía, actores y planos especiales.
Además, antes de la filmación oficial, la productora notificará por escrito a todas las partes, incluido el cliente, la agencia de publicidad y el personal relevante del equipo de filmación, sobre el lugar de filmación, la hora, el equipo de filmación y la información de contacto. , etc.
2. Según la resolución de la reunión final de preparación de producción, el trabajo de rodaje será realizado por el equipo de filmación de acuerdo con el guión de rodaje y el tablero de rodaje en el horario y lugar acordados.
Para ser responsables de los clientes y la creatividad, además del equipo de filmación, normalmente los productores de la productora se comunicarán con el cliente y el representante de cuentas de la empresa de publicidad AE, así como con el personal creativo relevante para participar en el tiroteo.
Basado en la experiencia y los hábitos de trabajo, para mejorar la eficiencia del trabajo y garantizar la calidad del desempeño, a veces el orden de rodaje de las tomas no sigue el guión de rodaje, sino tomas con la misma posición y profundidad similar. campo se disparan juntos.
Además, las tomas más difíciles, como las de niños y animales, suelen realizarse primero, mientras que las naturalezas muertas, los primeros planos y las tomas de productos suelen organizarse al final.
Para garantizar que se tomen suficientes tomas para la edición, cada toma se filmará más de una vez y el director podrá filmar más tomas que no estén en el guión.