Cómo escribir artículos blandos sobre productos
Los anuncios de texto suave generalmente los escriben planificadores de marketing corporativo o redactores publicitarios de empresas de publicidad. Generalmente tienen la sensación de que "la publicidad es fácil de hacer, pero los artículos blandos son difíciles de encontrar". Debido a que los artículos publicitarios no son creaciones literarias, prestan más atención y captan la forma en que los consumidores los entienden antes de escribirlos. Por lo tanto, los escritores no solo deben tener habilidades de escritura muy altas, sino también un fuerte sentido del marketing. Combinando los casos exitosos de artículos publicitarios blandos y la experiencia de Shaoping Studio en la redacción de artículos blandos publicitarios para docenas de empresas e industrias en los últimos años, hablemos de algunas estrategias y asuntos relacionados para escribir artículos publicitarios blandos: 1. Requisitos básicos para redactores de publicidad. Artículos blandos: función de escritura y capacidad de comprensión, así como profesionalismo y voluntad de aprender y practicar.
Los redactores de artículos blandos publicitarios deben tener habilidades de escritura muy sólidas y fuertes habilidades de control de texto. Al mismo tiempo, debe tener una amplia experiencia y un gran conocimiento. No tengo miedo de escribir sobre industrias o productos a los que nunca he estado expuesto, pero tengo miedo de una mala comprensión y de la incapacidad de comprender la cultura corporativa, la competitividad central, los puntos de venta de los productos y los antecedentes del mercado de la marca a la que sirvo. Si escribo sobre alimentos y bebidas, no sólo necesito entender y estar familiarizado con las cocinas y culturas culinarias nacionales y extranjeras, sino también con los orígenes y características de las principales cocinas chinas, las diferencias entre los hábitos alimentarios orientales y occidentales, etc. Si escribe sobre zapatos, como "Kiss the Cat", "Daphne", etc., debe comprender y explorar la cultura del calzado clásico y de moda, y también debe conocer algunas de las características y técnicas de procesamiento del cuero. Si escribe sobre ropa de cama, primero debe comprender las características de las materias primas, los conceptos de diseño, el entorno para dormir, el mantenimiento de la ropa de cama, las similitudes y similitudes de las marcas existentes en el mercado, etc....... ..... ................................................. ......................................... ......................... .....No importa si no tienes amplia experiencia. Siempre que esté dispuesto a aprender e investigar, aún puede escribir artículos informativos en industrias desconocidas. Una vez trabajamos en una empresa de educación prenatal. Al principio no sabíamos mucho más sobre educación prenatal que una persona común y corriente. Al escribir artículos de productos, manuales de productos, diseñar sitios web, etc. para la empresa, aprendí y escribí mientras lo hacía. Aunque fue un poco duro, al final el cliente nos calificó como "muy satisfechos" e incluso nos pidió que impartiéramos una formación profesional introductoria a sus nuevos empleados y al personal de ventas. Esta es la mejor recompensa por la enorme cantidad de trabajo de investigación y aprendizaje pro bono que realizan nuestros clientes. En segundo lugar, escriba una trilogía de artículos publicitarios blandos.
En mi opinión, antes de escribir artículos publicitarios blandos, debes seguir los siguientes tres pasos para aclarar tus ideas: 1. Comprenda el proceso por el que los consumidores aceptan artículos publicitarios blandos y aclare el tema del concepto de promoción: solo con un tema claro podemos tener objetivos claros y lograr el efecto publicitario esperado. Es decir, antes de escribir, debes tener claro el posicionamiento en el mercado de este servicio al cliente. Es decir, después de escribir el artículo suave, debes probar a los lectores. 2. Asegúrese de tener títulos novedosos y creativos y textos promocionales.
El título novedoso y creativo de un artículo publicitario tiene el mismo peso que el texto promocional. Se necesita tiempo para pensar en un título atractivo. Si no puede encontrar un título penetrante después de un tiempo, también puede considerar el título mientras escribe el texto principal, o darle un título satisfactorio después de escribir todo el texto principal. Considerándolo todo, asegúrese de dedicar más tiempo a pensar en el tema. 3. Elija una expresión que coincida con la copia.
Considera la mejor manera de expresar el tema del artículo suave, preferiblemente con el apoyo de efectos de comunicación visual gráfica.
En tercer lugar, el título del anuncio del artículo blando debe tener un fuerte impacto y penetración, y ser un resumen muy condensado de todos los pensamientos que ha escrito en este artículo blando.
No enfatice la importancia del título del artículo publicitario, porque sólo después de que los consumidores reconozcan su título podrá atraer sus ojos cada vez más críticos y nobles y permitir que los consumidores acepten su contenido publicitario. Por lo tanto, debes elaborar tu título con cuidado. Es muy importante encontrar un título que despierte el interés de los lectores, los oriente a leer paso a paso y esté dispuesto a aceptar el mensaje que transmites. En cuarto lugar, el tema del anuncio de texto blando debe ser muy claro y centrado.
La redacción de artículos soft publicitarios debe ser muy específica, haciendo especial hincapié en una temática clara.
Si se trata de un anuncio suave durante el período de la promoción, debe coincidir estrechamente con el tema de la promoción. En la antigüedad, había un dicho que decía que "la bandera roja está a medio camino de la puerta" cuando nos preparamos para la guerra. La publicidad suave y promocional es la bandera roja que ondea en alto en nuestra guerra promocional.
Al mismo tiempo, nuestros artículos blandos deben ser innovadores. Así lo sugirió un colega.
Vale la pena aprender de "nuevas fuentes de bienes, nuevos métodos, nuevos puntos de venta". 5. Al escribir artículos blandos, también se debe buscar la novedad, la legibilidad, el interés y el conocimiento.
Los artículos blandos no se limitan a la forma, pero si cualquier artículo publicitario blando no puede atraer el deseo de los lectores de leer y capturar la curiosidad, el deseo de conocimiento y el placer de los lectores, será difícil despertar el interés de los lectores. Si un artículo publicitario hace que la gente se sienta deprimida con solo leer el título, entonces será imposible hablar de su efecto publicitario. Por lo tanto, es necesario analizar la psicología del consumidor y los intereses vitales de los grupos de consumidores objetivo del producto para hacerlo más legible, interesante e informativo, y evitar ilusiones, sermones cansados y obsoletos y explicaciones profesionales y estresantes. De lo contrario, en una frase, creará basura publicitaria. En otras palabras, será contraproducente y perjudicará a la propia empresa. Siete. Cosas a tener en cuenta al escribir anuncios publicitarios 1. No puede entrar en conflicto con las leyes y regulaciones existentes.
El autor de artículos blandos debe estar familiarizado con las leyes y reglamentos pertinentes sobre publicidad, y los anuncios publicados no deben entrar en conflicto con las leyes y reglamentos existentes, para evitar ser investigados y sancionados por los organismos encargados de hacer cumplir la ley pertinentes. , o incluso provocar demandas. Estudiar las disposiciones legales pertinentes le permitirá estar más relajado a la hora de crear artículos blandos. 2. Evite un calibre propagandístico inconsistente.
El autor aboga por que los anuncios de texto suave estén bajo el control unificado del departamento de marketing o del departamento de planificación de la sede corporativa para evitar que agentes secundarios o agencias extranjeras utilicen diferentes calibres de propaganda al implementar anuncios de texto suave. lo que incide directamente en el efecto publicitario. 3. No denigrar a otros productos de la competencia.
Cuando escribas artículos suaves, trata de hablar solo de tus propios puntos buenos y no de las cosas malas de los demás. No seas una oveja negra. Esto hará que tus compañeros se levanten y te ataquen. no tendrás punto de apoyo. 4. No hagas publicidad basura ni hagas publicidad inútil.
Los artículos blandos son peores que la publicidad, pero peores que el abuso. La redacción de artículos blandos debe ser significativa, estar cuidadosamente elaborada y no puede ser lo mismo: desde lejos parece lo mismo: el perfil de una empresa.