Cómo operar el contenido de XiaohongshuDetrás de la popularidad de Xiaohongshu, hay una estrategia de operación de contenido replicable de Xiaohongshu. ¿Cómo funciona como comunidad? A continuación, analizaremos esta estrategia de operación de contenidos replicable desde tres aspectos. 01La dirección de expansión de contenido de Xiaohongshu es la base para la implementación de todas las estrategias de operación de contenido posteriores de una comunidad. Si vas en la dirección equivocada, tus esfuerzos serán en vano. Desde 2013 hasta ahora, Xiaohongshu ha experimentado un comienzo frío cuando solo atendió a usuarias que planeaban ir de compras a Hong Kong, a usuarias que estaban interesadas en compras en el extranjero, a usuarios de compras en línea que compraban productos transfronterizos en casa, y a la plataforma de intercambio de estilo de vida actual. Los usuarios objetivo se expanden constantemente, por lo que la dirección del contenido también es cada vez más amplia. ¿Cómo determinar la dirección del contenido? Una vez determinada la dirección del contenido, ¿cómo escribir y elegir el tema? ¿Qué tipo de contenido es contenido de alta calidad? A continuación, analizaré la dirección del contenido de Xiaohongshu desde cuatro perspectivas. 1) Posicionamiento del contenido ① Análisis del usuario objetivo de Xiaohongshu Según los datos proporcionados por iResearch App Index, los principales usuarios de Xiaohongshu provienen de ciudades desarrolladas de primer y segundo nivel, y las fotografías de mujeres jóvenes nacidas en la década de 1990 que aman y persiguen la belleza. La vida exquisita proviene de la aplicación Jianyi. La imagen proviene del posicionamiento del contenido de Xiaohongshu en la aplicación Jianyi②. Para dicho grupo de usuarios, el posicionamiento del contenido de Xiaohongshu es brindar orientación relevante sobre moda, cuidado de la piel y estilo de vida para las jóvenes que aman la belleza. 2) Temas de contenido Los temas de contenido deben estar relacionados con el posicionamiento. Actualmente, el contenido de Xiaohongshu cubre 18 temas que incluyen moda, cuidado de la piel, maquillaje y celebridades. El contenido relacionado con la vida de las niñas es la categoría de tema de contenido de Xiaohongshu. Esto se puede ver en el lema "Marca mi vida" en Xiaohongshu. Actualmente, el contenido de Xiaohongshu cubre 18 temas que incluyen moda, cuidado de la piel, maquillaje y celebridades. De esta forma, la clasificación de temas no se logra de la noche a la mañana. Para atraer a mujeres a las que les gusta ir de compras, sólo nos centramos en temas como belleza, cuidado de la piel y moda. Más tarde, Xiaohongshu agregó y ajustó temas según el análisis de datos de contenido y usuarios de la plataforma. 3) Selección de contenido La selección de contenido de Xiaohongshu proviene principalmente de dos aspectos: uno es utilizar palabras clave relevantes para dividir los temas en torno al tema; el otro es buscar temas candentes; (1) Concéntrese en el tema y utilice palabras clave relevantes para dividir el tema. Según diferentes temas, las dimensiones de la selección de temas son diferentes, incluidas las rutas de crecimiento de los usuarios, los escenarios de vida de los usuarios, las categorías y otras dimensiones. Tomemos como ejemplo el tema de los “trajes de moda”. Los temas a continuación están organizados según categorías. Por ejemplo, bolsos que vale la pena comprar, usar y compartir en una semana, las botas color nude más hermosas del invierno, recetas de verano para combinar con faldas vaqueras y las marcas de diseñadores más populares de Corea. 2. Persiga temas candentes. Por ejemplo, cuando comenzó la Copa del Mundo recientemente, Xiaohongshu planificó muchos temas relacionados. Por ejemplo, # Utilice el cangrejo de río para ver la Copa del Mundo #, #WorldCupCarnivalColor #, #WorldCupWatchingArtifact#, #WorldCupBestFans# y así sucesivamente. 4) Unidad de contenido La unidad de contenido se refiere al contenido útil más pequeño del producto que genera valor para los usuarios. Pueden ser gráficos, videos o incluso contenido con una estructura específica. Las unidades de contenido de Xiaohongshu son "notas" y "videos". Un producto de Internet de alta calidad debe tener su propia unidad de contenido de alta calidad, y Xiaohongshu no es una excepción. Las unidades de contenido de Xiaohongshu primero cumplen con las siguientes dos características: ① Las notas y videos que se pueden deconstruir en Xiaohongshu tienen una estructura muy clara, que por un lado es conveniente para que los usuarios lean y, por otro lado, reduce la costos de producción del usuario. Cuando los nuevos usuarios publican notas, no necesitan pensar en qué poner o cómo ponerlas, porque Xiaohongshu ya ha proporcionado plantillas. Tome notas como ejemplo. La estructura de contenido de las notas incluye: información del usuario, imágenes, etiquetas, títulos, texto, me gusta, comentarios, colecciones y notas relacionadas. Algunas notas también incluyen recomendaciones de productos que se pueden comprar y productos similares. ②Puede participar como plataforma para compartir UGC. Con la expansión de la escala, la mayoría de las unidades de contenido de Xiaohongshu ahora son creadas por los usuarios. Las notas y videos de alta calidad en Xiaohongshu generalmente cumplen con las siguientes tres características: ① Las notas/videos independientes de alta calidad pueden generar valor de forma independiente para los usuarios. Una nota de alta calidad puede garantizar que los usuarios obtengan algo después de leerla. ② Se puede concluir que las notas de alta calidad pueden incluirse en las categorías correspondientes. Si no se ajusta al contenido de Xiaohongshu, será difícil de clasificar. Por ejemplo, aunque a muchas personas les gusta leer "Duanzi", en Xiaohongshu no se puede aceptar en ninguna categoría, por lo que no se puede exponer ni recomendar. ③Las notas de calidad integrables se pueden organizar e integrar de cualquier forma. Cuando los usuarios vean notas de alta calidad, las agregarán a sus propios álbumes; los editores también incluirán notas de alta calidad en los temas correspondientes o las incluirán en cuentas oficiales para recomendarlas a más usuarios. Se ha observado que los billetes de alta calidad recolectados por el gobierno suelen tener las siguientes características: a. Las fotografías están bellamente tomadas y la marca, el precio y otras etiquetas son lo más completas posible. b. Tener experiencia práctica detallada y mucha información útil. El método refinado de producción de contenido incluye principalmente tres aspectos: fuentes de producción de contenido, procesamiento de contenido, organización de contenido (planificación temática) y estos tres aspectos. A continuación, echemos un vistazo al mecanismo de producción de contenido de Xiaohongshu. 1) Fuentes de contenido Hay tres fuentes de contenido principales en Xiaohongshu, a saber: UGC, PGC y PUGC representadas por celebridades y celebridades. (1) UGC (contenido generado por el usuario) UGC es la principal fuente de contenido de Xiaohongshu, y esta parte de la producción de contenido representa la mayor proporción. Una gran cantidad de usuarios generan notas todos los días y Xiaohongshu también tiene medidas para alentar a los usuarios a realizar UGC. Xiaohongshu ha creado un sistema de crecimiento de usuarios, desde Diaper Potato hasta Crown Potato, un * * * necesita pasar por 10 niveles y los requisitos de actualización incluyen "producción de contenido". La imagen proviene de la versión doméstica de la aplicación Jianshu Xiaohongshu.

Para alentar a los usuarios a producir contenido de alta calidad, Xiaohongshu también publicó instrucciones de producción de contenido relevantes. Además, Xiaohongshu también atrae a los usuarios para que produzcan contenido haciendo recomendaciones de temas en el cuadro de búsqueda y búsquedas populares. ②PGC (Contenido de producción profesional) Xiaohongshu ha abierto múltiples cuentas oficiales verticales basadas en la clasificación de temas de contenido. Por ejemplo: Capitán Potato, Wearing Potato, Video Potato, Entertainment Potato, Life Potato, Sports Potato, Daily Potato, Dining Potato, Photo Potato, Superstar Potato, Campus Potato, etc. La cuenta oficial vertical de los usuarios de PUGC 3PUGC (contenido generado por usuarios profesionales) de Xiaohongshu se divide principalmente en tres categorías: una son talentos/equipos de otras plataformas MCN, como Midnight, la otra son usuarios de talentos entrenados por Xiaohongshu, que son Xiaohong A pesado; usuario de libros, proporcionando una gran cantidad de contenido de alta calidad. La tercera categoría son las estrellas. Xiaohongshu utiliza la influencia de celebridades para respaldar y atrae una gran cantidad de fanáticos. Por ejemplo, Fan y Jiang Shuying son usuarios famosos y veteranos de Little Red Book. 2) Procesamiento de contenido ① El contenido se clasifica en "Página de inicio - Descubrimiento". El editor clasificará el contenido generado por los usuarios en casi 20 categorías, como "Video", "Moda", "Cuidado de la piel", "Maquillaje", ". Fitness", "Comida", etc. Clasificar en categorías. Los usuarios con diferentes necesidades pueden ver contenido en diferentes categorías. Por otro lado, cada cuenta oficial vertical de Xiaohongshu incluirá contenido de alta calidad y lo dividirá en diferentes temas. (2) Todo el contenido de alta calidad contratado oficialmente por los editores de procesamiento secundario será procesado por los editores de Xiaohongshu antes de ser enviado. El propósito es brindar a los usuarios una mejor experiencia de lectura y también permitir que los usuarios que producen contenido sepan qué tipo de contenido es bueno. Al comparar el contenido generado por el usuario y el contenido editado, se puede ver que las notas del autor original tienden más a registrar la vida. El contenido editado extrae directamente información importante, lo que permite a los usuarios que leen las notas alcanzar rápidamente el enfoque deseado. 3) Planificación temática Hay tres tipos principales de planificación temática en Xiaohongshu: planificación temática para fenómenos populares de Internet, planificación temática para contenido nativo y planificación temática para algunos eventos importantes previsibles. (1) Hacer planes especiales para los fenómenos populares en Internet. Por ejemplo, Xiaohongshu lanzó recientemente un tema especial "All Orange Ice" aprovechando la comida de celebridades en línea lanzada por IKEA, permitiendo a los usuarios cargar sus propias notas de producción y alimentación. (2) Llevar a cabo una planificación especial para contenido original, como "Rose Hibiscus Pills", "Liposuction" y "Meat Ball Head", e integrar y recomendar contenido de alta calidad sobre temas relacionados en el sitio. (3) Desarrollar planes especiales para eventos importantes previsibles. Desde la Copa del Mundo, Xiaohongshu ha lanzado una serie de planes especiales. Por ejemplo, #世界杯足球在线#, #PICKMYWorldCup#, #来小红书看世界# y así sucesivamente. Captar temas de interés público puede ayudar a Xiaohongshu a llegar a usuarios potenciales y lograr su presentación hasta cierto punto. Sin embargo, aquí hay un problema. Es posible que esta pregunta no sea lo suficientemente precisa para Xiaohongshu. La descripción oficial del evento de Xiaohongshu muestra que los datos de lectura no son altos. Según el análisis del grupo de usuarios, este tema es un "tema de nicho entre los usuarios objetivo" para Xiaohongshu, y las actividades establecidas no pueden interesar a todos los usuarios de la plataforma (como yo). Por lo tanto, los usuarios objetivo de la actividad son principalmente usuarios del segmento deportivo, no de todo el sitio. A juzgar por las observaciones actuales, para productos en campos verticales como Xiaohongshu, cuando se utiliza contenido original para la planificación de temas, los datos son los mejores, generalmente con millones de visitas. 03 Estrategia de recomendación para una cobertura total de la población 1) Tiempo de inserción El tiempo de inserción debe ajustarse a los hábitos de vida y de lectura del usuario. Como plataforma basada en contenido, Xiaohongshu generalmente determina el tiempo de publicación del contenido regular en función de los hábitos de lectura de los usuarios. El contenido de Xiaohongshu está sesgado hacia el ocio y el entretenimiento, por lo que el tiempo de empuje evitará las horas de trabajo de los usuarios. Según la observación, descubrí que Xiaohongshu tiene dos reglas cuando se trata de recomendación de contenido (push, notificación de mensajes): la notificación push generalmente se envía cada dos horas; la notificación de mensajes suele ser al mediodía y por la noche, cuando los usuarios descansan del trabajo. 2) El propósito principal de impulsar contenido en canales push no es más que presentar nuevos productos, promover la vida, retenerlos y atraer a los usuarios para que se registren, descarguen, se queden y les gusten los productos. Por lo tanto, analicé los canales de recomendación de contenido de Xiaohongshu desde dos aspectos: promoción, retención e innovación de usuarios. ① La promoción y retención de usuarios se encuentran en diferentes etapas del ciclo de vida del usuario y las plataformas suelen tener diferentes estrategias de recomendación. a. En la etapa de principiante, la estrategia de recomendación de contenido utilizada por Xiaohongshu es principalmente la recomendación de algoritmos automáticos y la recomendación de contenido popular de alta calidad. Durante la fase de registro de nuevos usuarios, Xiaohongshu ha establecido un "mecanismo de tres recomendaciones". En primer lugar, se proporcionan a los usuarios casi 20 categorías de contenido, lo que les permite elegir las cuatro que más les interesan. Después de que el usuario se registre exitosamente e ingrese a la página de inicio, Xiaohongshu recomendará algoritmos de máquina basados ​​en las elecciones del usuario y enviará el contenido que le interesa. El segundo es brindar recomendaciones y atención a los "usuarios de alta calidad", incluidos los usuarios estrella y los usuarios talentosos de Xiaohongshu, para atraer nuevos usuarios con contenido profesional y de alta calidad. Las recomendaciones de "usuarios de alta calidad" aquí se referirán a la clasificación de contenido seleccionada en el paso anterior. Por ejemplo, después de seleccionar las categorías "Madre y bebé" y "Boda", los usuarios recomendados fueron Hot Mom y Wedding Manual. En tercer lugar, recomiende "amigos que utilicen Xiaohongshu" a los usuarios y utilice la "amistad" para atraer y retener usuarios. Después de que un nuevo usuario ingresa a la página de inicio, Xiaohongshu primero recomendará algunas notas de celebridades (especialmente las dos primeras). Lo actualicé muchas veces con mi nueva cuenta y todos son contenido de alta calidad producido por celebridades. Cuando llegan nuevos usuarios, Xiaohongshu aún no ha podido obtener demasiada información sobre los usuarios y no puede recomendar máquinas basándose en retratos de usuarios. Por lo tanto, está más inclinado a utilizar contenido de celebridades para atraer usuarios, permitirles sentir una sensación de autoridad y confianza, y atraer fanáticos al mismo tiempo.