¿Cómo planificar y diseñar hermosos paisajes a través del turismo?
Aunque hay anuncios murales por todas partes en las carreteras de las aldeas rurales, pocas empresas se preocupan por el efecto y el valor de la comunicación.
Resumen del desarrollo de la publicidad mural en las zonas rurales de mi país La publicidad mural es una forma de publicidad que dibuja textos promocionales corporativos o imágenes en la pared. Se divide en dos partes: lemas de políticas gubernamentales (que también pueden considerarse anuncios de servicio público) y anuncios comerciales. Aquí estudiamos principalmente la publicidad comercial.
En los años 80, los muros rurales se utilizaban en anuncios comerciales de piensos, fertilizantes, etc. Después de más de 20 años de desarrollo, la publicidad mural ha comenzado a tomar forma.
Hoy en día, en la batalla por diversos productos que compiten por los mercados rurales, la publicidad mural se ha convertido en una parte importante del mix de medios.
Análisis sobre el valor comunicativo de los anuncios en vallas rurales ¿Por qué las vallas rurales se han convertido en un importante portador de publicidad? En primer lugar, está relacionado con el entorno de los medios publicitarios en las zonas rurales de mi país.
Los agricultores tienen relativamente pocos canales para obtener información.
Los resultados de encuestas relevantes muestran que mirar televisión y escuchar radio se han convertido en las actividades de exposición mediática más frecuentes de los agricultores, con tasas de exposición del 903% y 646% respectivamente, mientras que los periódicos tienen la tasa de exposición más baja, solo 64%. .
En otras palabras, sólo la televisión y la radio son los medios publicitarios con los que los agricultores suelen entrar en contacto.
Los medios exteriores que nos rodean no tienen más remedio que anunciarse en la pared.
Por lo tanto, como parte importante del mix de medios, la publicidad mural tiene la oportunidad de mostrar su talento en las vastas zonas rurales.
Desde la perspectiva de los efectos publicitarios, la publicidad mural alcanza principalmente el nivel cognitivo, pero el uso combinado de paredes y otros medios como la televisión puede producir efectos sinérgicos de las combinaciones de medios.
En lo que respecta al actual mercado de medios rurales, los costes de la publicidad televisiva son elevados. Lo más inteligente que pueden hacer las empresas es utilizar medios televisivos para construir su reputación y popularidad, y luego utilizar medios bidimensionales baratos para consolidar su imagen y mejorar la memoria de la audiencia.
En el mercado rural, los muros son soportes secundarios con una rentabilidad ideal y son adecuados como soporte auxiliar para actividades publicitarias.
Por ejemplo, en septiembre de 2001, Royalstar comenzó a implementar el "Plan de ventas rurales de 500 condados", combinando publicidad televisiva con publicidad mural, y la promoción del producto fue un gran éxito.
En segundo lugar, como medio publicitario, los muros tienen ventajas únicas en las zonas rurales.
■ Costos de producción y distribución de publicidad de bajo costo La publicidad mural es relativamente simple y no requiere tecnología compleja para producirse.
Los medios editoriales son un muro residencial ya hecho y el costo de los medios es casi insignificante.
Según las empresas de publicidad que visitamos, generalmente no hay necesidad de pagar, e incluso si pagas, es muy barato.
A medida que los precios de la publicidad en los medios siguen aumentando, la ventaja de bajo costo de la publicidad mural se ha convertido en la clave para atraer a los anunciantes a colocar anuncios.
■Uno de los efectos ideales de la comunicación es una alta tasa de contacto.
Entre todos los entrevistados, excepto los aldeanos analfabetos, todos los demás entrevistados dijeron haber visto anuncios en las paredes.
Entre los agricultores analfabetos encuestados, el 67% preguntaría a otros sobre el contenido escrito en los anuncios murales.
Así que la proporción de aldeanos que no entienden el contenido de los anuncios murales es bastante pequeña.
Debido a que la aldea es relativamente pequeña en términos de divisiones geográficas, no sólo la tasa de contacto sino también la frecuencia de contacto es alta dentro del espacio limitado de la aldea.
Reunirse al borde de la carretera en los pueblos para charlar es un pasatiempo tradicional de los agricultores.
Además, los anuncios en las paredes a ambos lados de la autopista también se convertirán en el objetivo de los turistas, lo que hasta cierto punto amplía el alcance de la exposición a los anuncios en las paredes.
Segundo entorno de publicación sencillo.
Solo se publica una pared de publicidad en una pared, el entorno publicitario es simple y hay poca interferencia.
En comparación con el bombardeo indiscriminado de anuncios de televisión y radio, y la lista de anuncios de diversos productos en los medios impresos, la interferencia de los anuncios en las paredes es muy pequeña.
Esto resulta muy beneficioso para la difusión de la publicidad mural.
En tercer lugar, está muy dirigido a objetivos específicos.
Analizamos el contenido de los 53 anuncios murales encuestados y descubrimos que los productos de servicios locales representaban el 22,5% de los anuncios encuestados.
6%, seguido de materiales de producción y productos de transporte.
No es difícil ver que la publicidad mural está muy dirigida y el contenido publicado suele ser productos estrechamente relacionados con la producción y la vida de los aldeanos y, como medio exterior poco común en las zonas rurales, la publicidad mural es; Estrechamente relacionado con la publicidad. Los principales productos están estrechamente relacionados y tienen la función de interactuar con las ventas en el sitio.
Los anuncios de mala calidad en las paredes no sólo son antiestéticos y ofensivos para los agricultores, sino que también pueden hacer que los agricultores duden de la solidez de la empresa y dañen la imagen del producto.
La publicidad mural de inyección de tinta es un producto que algunas empresas requieren perfeccionar, y este tipo de publicidad mural se desarrollará aún más en el futuro.
El diseño y la producción de anuncios murales deben romper con el patrón rígido y buscar la diversificación en la forma. Los formatos publicitarios novedosos, como los anuncios de suspense, pueden captar la atención e incluso marcar la agenda.
En términos de contenido, los anuncios murales también deben "hacer lo que hacen los romanos en el campo" y evitar promover contenidos que sean incompatibles con la estructura cognitiva, las características psicológicas y las tendencias culturales de los agricultores, para no ser ignorado por el comportamiento selectivo de la audiencia.
En segundo lugar, hay una falta de supervisión efectiva.
La investigación encontró que hay graffitis aleatorios en los anuncios de las paredes rurales.
El graffiti incluye una selección aleatoria de graffitis en las paredes, así como la forma y el contenido del graffiti.
Este enfoque no sólo daña el medio ambiente circundante, sino que también afecta a la imagen general de la publicidad mural, provocando un descontento generalizado entre los aldeanos.
La investigación encontró que actualmente en las zonas rurales, la publicación de anuncios en las paredes no solo está restringida por leyes y reglamentos, sino que tampoco cuenta con procedimientos estrictos de aprobación y sanción.
La falta de una supervisión eficaz es un obstáculo que restringe el desarrollo de la publicidad mural y la raíz de diversos problemas.
Por lo tanto, para desarrollar la publicidad en las paredes, se deben establecer y mejorar las leyes y regulaciones pertinentes, y la publicidad en las paredes debe incluirse en un sistema de supervisión científico y ordenado.
La gestión de los anuncios murales debe ser implementada por el comité del pueblo.
El comité del pueblo es responsable de la supervisión unificada de la ubicación, el contenido y la forma de los anuncios en las paredes del pueblo.
Los comités de aldea deben controlar estrictamente dónde, en qué forma y contenido se publican los anuncios en los muros.
En segundo lugar, se debe establecer un sistema de uso pago de los anuncios murales.
Las empresas de publicidad deben pagar por utilizar los muros de los aldeanos como medio publicitario. La empresa de publicidad firma un acuerdo con el propietario del muro para arrendar su espacio en el muro, aclarando así los derechos y responsabilidades de la empresa de publicidad y del anunciante.
Si hay algún problema con la publicidad, los aldeanos pueden presentar una demanda contra la persona jurídica responsable en el acuerdo, y también pueden lograr el propósito de supervisar a la empresa de publicidad y promover su autodisciplina.
En tercer lugar, hay una falta de seguimiento estadístico.
La falta de apoyo de las estadísticas de las encuestas es otro problema al que se enfrenta actualmente la publicidad mural.
La mayoría de las empresas carecen de investigaciones y mediciones sobre la eficacia de la publicidad mural. Durante la entrevista, cuando le preguntamos al responsable de la empresa de publicidad datos sobre la eficacia de la publicidad mural, la respuesta que recibimos a menudo fue: "Debería ser bastante buena, de lo contrario no habría tantas empresas que utilizaran la publicidad mural". .
Conclusión Las zonas rurales que han sido bautizadas por la economía mercantil han producido su propia forma única de publicidad: la publicidad mural.
La situación actual del entorno de los medios publicitarios rurales determina la racionalidad. de la existencia de publicidad en las paredes Al mismo tiempo, el entorno de vida específico. La publicidad en las paredes se ha convertido en una forma popular de publicidad en las zonas rurales. Su bajo costo y sus fuertes ventajas de comunicación la convierten en una opción importante para que las empresas ingresen al mercado rural.
Por supuesto, la falta de una supervisión eficaz y las formas de comunicación monótonas también son graves y han restringido el desarrollo de la publicidad mural rural.
Por lo tanto, con el fin de mejorar el valor de la comunicación. publicidad en los muros rurales, en primer lugar, desde el nivel de gestión, la publicidad en los muros debe incluirse en el sistema de supervisión legal y la gestión debe fortalecerse, en segundo lugar, desde el nivel de gestión, desde la perspectiva de la producción y publicación de publicidad, integramos el uso de medios como este; como paredes, dan pleno juego al efecto sinérgico de las combinaciones de medios y mejoran las formas de diseño, producción y comunicación con impacto visual de acuerdo con las necesidades de los aldeanos.