¿Hay futuro para aprender a operar nuevos medios?
Como alguien preguntó, volveré aquí.
En pocas palabras, cuatro palabras: el futuro es preocupante.
He dicho antes que la posición de operación es muy amplia y no tiene sentido simplemente discutirla. Es valioso analizar las condiciones actuales del mercado y las empresas de plataformas en las que confía.
No me importa la situación actual del mercado. Puede consultar los datos de la vida diaria y el crecimiento de usuarios de algunas de las principales plataformas de nuevos medios. Básicamente han alcanzado una etapa de saturación estable. A excepción de algunas categorías específicas de determinadas subindustrias, la mayoría de las áreas con las que está familiarizado ya tienen cuentas principales.
Además, también puedes consultar los datos de empresas de marcas conocidas y sus cuentas en las nuevas plataformas de medios. Sabrás a qué me refiero después de leerlo.
En resumen, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas no tienen los llamados departamentos de nuevos medios (porque no pueden ganar mucho dinero y no pueden cumplir con los estándares de liquidación estable), mientras que los nuevos medios departamentos de grandes empresas con una determinada cuota de mercado El departamento también se ha centrado gradualmente en la función de promoción de productos y ocasionalmente ha emitido avisos.
En esta situación, se pueden imaginar las perspectivas para los recién llegados de participar en operaciones de nuevos medios.
Pero si quieres trabajar en operaciones, mi consejo es que vayas a una gran empresa.
Debido a que las grandes empresas tienen un cierto tamaño (o valor de marca), el trabajo operativo se dividirá en detalles, incluidas operaciones de usuarios, operaciones de productos, operaciones de eventos, etc. Si usted es responsable de alguno de ellos, podrá obtener el efecto de datos correspondiente.
Las pequeñas empresas no tienen una capacidad completa de incubación de cuentas, lo que hace que el tamaño no alcance el estándar, por lo que muchas tareas de segmentación no se pueden completar. Por ejemplo, cuando te enfrentas a una cuenta oficial de WeChat con solo 100 visitas, obviamente no tiene sentido hablar sobre el retrato de usuario de esta cuenta.
Como todos sabemos, las empresas no dejan a las personas inactivas. Dado que la segmentación vertical no es posible, solo pueden realizar otros trabajos horizontalmente para garantizar la carga de trabajo. Por lo tanto, el personal de operaciones de muchas empresas a menudo desempeña múltiples funciones, aunque están claramente en la posición de operación, también están involucrados e incluso son responsables de la planificación de la redacción, el diseño gráfico, la posedición, el mantenimiento de la comunidad, etc.
Cuando mucha gente habla de los beneficios de unirse a una pequeña empresa, suele decir "se puede conseguir un desarrollo integral". Aquí debo refutar esta afirmación. Esta frase no tiene sentido y es una gran tontería.
El desarrollo integral de las pequeñas empresas implica muchas veces hacerlo todo. Parece que hay muchas cosas responsables, pero en realidad no son profesionales y son altamente reemplazables.
Desde la perspectiva del desarrollo profesional, puedo decirles responsablemente que los empleados que realmente pueden ganar salarios altos a menudo tienen habilidades "profesionales únicas" en lugar del llamado "desarrollo integral".
Hablé con el jefe de una nueva empresa antes. Dijo que las empresas a menudo mueren por el tráfico y los clientes. Dije que esto es normal. Detrás del tráfico está la conversión y detrás de los clientes está la transacción. Ambos representan volumen de operaciones y ganancias.
Por el contrario, hacer esa pregunta revela tu ignorancia sobre la industria de los nuevos medios, pero no es tu culpa. Mucha gente, naturalmente, piensa que los nuevos medios son muy simples y que es fácil ganar clientes y tráfico en línea.
Lo creas o no, la razón principal por la que las nuevas cuentas de medios de muchas empresas tienen éxito es que han cosechado los dividendos del mercado y de los tiempos, y se han disparado después de aprovechar el viento.
Si no me cree, déjeles usar su experiencia existente para recrear una cuenta por el mismo monto. Probablemente no puedan hacerlo, el mercado ya es un océano rojo.
Así que tengo entendido que es muy difícil para una empresa transformarse de otras industrias e intentar atraer tráfico en línea estable a través de nuevos canales de medios.
En otras ciudades no sé, al menos este es el caso de Suzhou. Hay muy pocas cuentas que realmente puedan crear una cuenta de cero a uno y continuar obteniendo tráfico de monetización estable.
Además, el reciente desarrollo del mercado también se puede ver en los salarios de los puestos funcionales correspondientes. El salario de los nuevos puestos en los medios en Suzhou es generalmente de alrededor de 6.000 dólares. Esta es la situación del mercado y el estado actual de la industria. Pensemos al revés. Si las operaciones de nuevos medios realmente pueden aportar un enorme valor de mercado a la empresa, entonces el salario de este puesto no será el más bajo durante todo el año.
De hecho, juzgar si el puesto de operación de nuevos medios tiene perspectivas de desarrollo depende principalmente de si puede producir contenido de alta calidad en este puesto y aportar cierta exposición y crecimiento a la cuenta.
Para ser sincero, no creo que muchas empresas puedan producir con éxito contenidos que sean reconocidos por el mercado. Incluso puedo concluir que es imposible para muchas pequeñas y medianas empresas utilizar ese modelo operativo y mecanismo de producción para producir contenido de alta calidad que guste al mercado.
Hay muchos factores en esto, permítanme mencionar solo algunos:
En primer lugar, muchos jefes no saben lo suficiente sobre la industria de los nuevos medios. No hay muchos como los mencionados anteriormente. Siempre piensan que si registras una cuenta, el tráfico llegará. Siempre sienten que no necesitan ser profesionales para convertirse en Tik Tok, siempre y cuando sepan hacer el tonto frente a la cámara.
Al inicio de la ampliación del departamento de nuevos medios, muchas empresas no tenían un plan de desarrollo claro.
Simplemente vieron que otras empresas similares no podían seguir el ritmo de este departamento, por lo que formaron un nuevo equipo de medios.
Como cruzan el río palpando las piedras, estas empresas empiezan a controlar los costes laborales desde el primer paso de contratación de personas. En serio. De hecho, contratar graduados esta temporada es una operación rutinaria para muchas empresas.
En segundo lugar, descubrí que muchos jefes tienen esta idea. Si pago 6.000 yuanes a mis empleados, los empleados deben aportar al menos 60.000 yuanes a la empresa.
Al principio no sabía qué jefe dijo esto. Parece razonable, pero si lo piensas detenidamente, hay muchos problemas. No hay ningún problema para que el jefe pida a los empleados que proporcionen retornos de valor excesivos, pero también es crucial que la empresa proporcione una plataforma de este tipo para que los empleados se desempeñen.
Los empleados y las empresas son interdependientes y mutuamente beneficiosos, pero muchos jefes no se dan cuenta de ello. Siempre sienten que al contratar empleados, deben crear valor para la empresa de forma independiente. Esto ya no es prostitución libre, es una idea muy canalla.
Piénsalo desde otra perspectiva. Si un empleado puede crear directamente una nueva cuenta de medios sin recurrir a recursos corporativos y hacer un buen trabajo, entonces ¿por qué este empleado sigue en su empresa y recibe un salario de varios miles de yuanes cada mes? ¿No es lindo salir solo?
Lo que mucha gente no sabe es que incluso si todo va bien, se necesitará más de medio año de inversión operativa inicial para incubar con éxito una cuenta a la altura de la cintura de cero a uno.
Durante este período, si se trata de una cuenta corporativa, la empresa necesita invertir continuamente en costos laborales y costos de prueba y error. No hay retorno directo excepto por el aumento de datos. Un desafío para muchas pequeñas y medianas empresas.
El propósito de una empresa es obtener ganancias, y el propósito de una pequeña empresa es obtener ganancias rápidas. Sólo garantizando el flujo de caja se puede garantizar la supervivencia.
Entonces, para algunas pequeñas y medianas empresas sin experiencia en la industria madura de los nuevos medios, involucrarse ciegamente en la incubación de cuentas es un proyecto con un ciclo largo, inestabilidad, alta inversión y bajos retornos.
Por supuesto, no se descarta que todavía haya empresas dispuestas a intentarlo, pero después de tres a cinco meses, será bueno si mejora sin problemas. Si no hay mejoras, el jefe naturalmente detendrá el proyecto y disolverá el equipo.
En tres meses, la empresa podrá completar la exploración de una nueva dirección de negocio online. Será bueno si tiene éxito. Si fracasan, el daño es manejable. Después de todo, el coste principal es la mano de obra.
Durante tres meses, para los empleados, es natural estar contentos de hacer cuentas. La empresa está contenta y ellos también están contentos. Sin embargo, si no pueden hacerlo, la empresa detendrá el proyecto, lo despedirá. ellos mismos y luego reemplazarlos por otra empresa. Aunque también estamos involucrados en operaciones de nuevos medios, diferentes empresas, diferentes productos, diferentes marketing y monetización, todo es nuevo y hay que empezar desde cero.
Los primeros tres meses son una pérdida de tiempo y no ayudarán a tu desarrollo profesional.
Hablando francamente, esta es la situación actual de la industria de los nuevos medios en ciudades de segundo y tercer nivel, y también es la situación actual de la mayoría de las personas involucradas en operaciones de nuevos medios en estas ciudades.
Piensas que con dos o tres años de experiencia laboral puedes dar el salto a una empresa con un salario mayor. De hecho, otras empresas sólo tienden a contratar recién graduados.
¿Crees que después de que las grandes empresas estén insatisfechas con ingresar a las pequeñas, pueden continuar regresando a las grandes? De hecho, el lugar de trabajo se rige estrictamente por una ley de hierro de la economía, llamada "movilidad descendente". En pocas palabras, es fácil pasar de una fábrica grande a una pequeña, pero es muy difícil pasar de una fábrica pequeña a una grande.
¿Crees que el puesto de operación de nuevos medios es muy prometedor? De hecho, el trabajo operativo de la mayoría de las personas no es diferente de realizar trabajos ocasionales. Están destinados a pasar su juventud en pequeñas y medianas empresas sin perspectivas de desarrollo.
Autor: Jiang Han; WeChat Cuenta oficial de WeChat: cuenta de Jiang Han
Este artículo fue publicado originalmente por @京京京京京京京京京京京京京京京.京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京J. iao Está prohibida la reimpresión sin permiso.
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