Requisitos: Casos de fraude financiero de empresas cotizadas publicados en los últimos dos años.
Si nos centramos únicamente en la aparición de muchas "estrellas" y "estrellas que se desvanecen" en el mercado de capitales, y no No medir a las empresas que cotizan en bolsa basándose en estándares de valores, inevitablemente fomentará valores corporativos falsos y exagerados. En este sentido, Dongfang Electronics, que ha experimentado los reveses de la "falsificación", se enfrenta a un nirvana beneficioso.
El 8 de junio de 2003, 65438 + 8 de octubre, ST Eco (antes Lam Tin), que había estado suspendido durante casi 8 meses, reapareció en el tablero de exhibición de la Bolsa de Valores. Antes de esto, ST Yinguangxia reanudó su cotización en junio de 2002 + 65438 de febrero + junio.
Dos famosos líderes antifalsificación en el mercado de capitales de China han salvado sus vidas con éxito. En ese momento, ST Dongfang (anteriormente Dongfang Electronics), que estaba en el mismo barco pero tenía un futuro incierto, no pudo evitar tener sentimientos encontrados.
Aunque tres ex ejecutivos de Oriental Electronics fueron juzgados públicamente por el Tribunal Popular Intermedio de Yantai el 29 de junio de 2002, la decisión de la Comisión Reguladora de Valores de China sobre el trato dado a ST Oriental aún no se ha visto, y el negocio principal de ST Oriental está inflado. Aún no se han ajustado los ingresos de 65.438+0,05 mil millones de yuanes, procedentes de las plusvalías obtenidas por la venta de acciones de los empleados de la empresa. Si esta cantidad representa 65.438+69,2 millones de yuanes de los activos totales de la empresa, 665.438+0,4% de los cuales están confirmados como ganancias ilegales y confiscados por la Comisión Reguladora de Valores de China, lo que equivale a una sentencia de muerte para ST Oriental.
En este contexto, la exitosa protección de la marca Blue Silver sin duda ha dado a Oriental Electronics un rayo de esperanza. Más importante aún, Dongfang Electronics, que produce principalmente equipos de control de automatización de energía integrados, todavía funciona con normalidad y no necesita pasar por giros y vueltas de reestructuración como Blue Silver.
La cuestión clave ahora es el tiempo. El beneficio neto de más de 80 millones de yuanes en los tres primeros trimestres de 2002 ha hecho inevitable la pérdida financiera anual de St. Oriental para mantener con éxito la marca en 2003, debe obtener beneficios. ¿Cuáles son las posibilidades? Nadie puede afirmar fácilmente que la Comisión de Valores y Futuros haya manejado el delicado momento de la autorización pendiente. "El público concede gran importancia a los resultados, y todo tipo de esfuerzos en el proceso son inconvenientes. Logramos convertir las pérdidas en ganancias en 2003; de lo contrario, sería 'misericordioso', Liu Yaojie, secretario y vicepresidente de ST Oriental, quien tomó la decisión". oficina en marzo de 2002, dijo al periodista de "New Finance".
De hecho, ha pasado más de un año desde el incidente de las acciones de Dongfang Electronics, y el foco de la opinión pública ha pasado de la información privilegiada inicial falsa al litigio civil posterior, pero a pocas personas les importa la situación actual de la empresa. operaciones industriales. Sin embargo, desde la perspectiva de la relación dialéctica entre la economía real y la economía virtual, el desempeño de cualquier empresa en el mercado de capitales debe depender de las operaciones industriales. En este sentido, el "proceso" merece más atención.
El precio de la deshonestidad
En julio de 2001, la Comisión Reguladora de Valores de China entró en contacto con Oriental Electronics para realizar una investigación. En septiembre de 2010, la empresa emitió su primer anuncio de advertencia de riesgo. A partir de entonces, Dongfang Electronics comenzó a pagar el precio de su abuso de confianza.
El impacto más directo es el marketing. Los fabricantes que ofrecen equipos integrales de control de automatización de energía deben brindar a los clientes servicios de seguimiento y soporte técnico. Debido a que aún no se habían emitido las opiniones de manejo de la Comisión Reguladora de Valores, los clientes tenían dudas sobre el destino futuro de Dongfang Electronics, por lo que incluso si ganaran la oferta, no podrían obtener el contrato en ese momento. "Durante este período, la cuota de mercado de la empresa en la 'encuesta regional' cayó drásticamente de más del 50% al 20 o 30%, mientras que la cuota de mercado de competidores como Guodian Nanzi y Nari aumentó en un promedio del 10%". El director del departamento de marketing de la empresa, Zhu Baoyan, lamentó la pérdida de cuota de mercado de Oriental Electronics.
Para Dongfang Electronics, cuyos ingresos por ventas de sistemas de automatización de energía representan más del 98 % de los ingresos comerciales principales de la empresa, cada pérdida en el mercado de productos es una pérdida enorme. Además, la industria eléctrica nacional se encontraba en un período de ajuste estructural en 2002, y la primera y segunda fase de reconstrucción de la red eléctrica urbana y rural todavía estaban en progreso, lo que resultó en una reducción de la inversión en construcción de energía. Como resultado, Dongfang. Los principales ingresos operativos de la electrónica se redujeron un 29,34% en el primer semestre de 2002 en comparación con el mismo período del año pasado.
Esfuerzos para sobrevivir
El 6 de junio de 2018, Liang Xianjiu, presidente de Oriental Electronics, asumió el cargo por un año y veinte días. Como "capitán de extinción de incendios" enviado por la Administración de Activos Estatales Municipales de Yantai (el mayor accionista estatal de Oriental Electronics), Liang Xianjiu se mudó de la oficina del gerente general de Changyu Company a la oficina del presidente del Oriental Electronics Building al otro lado de la calle. Se enfrentó a una empresa afectada por el mercado de capitales. Una empresa en crisis por fraude financiero y más de 1.800 empleados sospechosos.
Lo que le tranquiliza es que Dongfang Electronics todavía tiene mucho "capital" en la crisis: aunque se ha perdido parte del personal, la columna vertebral técnica central sigue ahí y los proyectos clave de I+D no se han llevado a cabo. Aunque la participación de mercado ha disminuido, muchos productos de Dongfang Electronics tienen una buena base de mercado. Por ejemplo, el producto RTU (automatización del despacho de energía eléctrica) Dongfang DF8002 ocupa una posición de liderazgo en tecnología en el país; El glorioso período de "Performance" sentó las bases para la fundación material: un "parque de software" de más de 60.000 metros cuadrados con un costo de 350 millones de yuanes, equipos de producción avanzados importados del extranjero, laboratorios de simulación de alta tecnología, etc. Además, la empresa ha acumulado ricos recursos de mercado después de más de diez años de funcionamiento. Más de 3.000 unidades de equipos de redes eléctricas a nivel municipal en todo el país son productos de Dongfang, y sus posteriores actualizaciones y mantenimiento de productos son recursos estables de Dongfang Electronics.
Y desde la perspectiva del flujo de caja como medida de la estabilidad de la empresa, Dongfang Electronics tiene ciertas ventajas: el flujo de capital supera los 300 millones de yuanes, la relación activo-pasivo es inferior al 65.438+02% y básicamente no hay préstamos bancarios.
En este contexto, la nueva dirección de Dongfang Electronics comenzó a reconstruir la integridad de la empresa y estabilizar a los empleados y el mercado. Cuando se publicó el informe anual de ST Oriental Electronics en abril de 2002, el departamento de marketing envió más de 600 cartas a los clientes, confesando la situación real y los problemas de integridad financiera que enfrenta Oriental Electronics. Desde entonces, líderes de todos los ámbitos de la vida han visitado a los usuarios según la división del trabajo del mercado y han hecho todo lo posible para recuperar las pérdidas causadas por la integridad del mercado de capitales.
En respuesta a una serie de problemas existentes en la estructura de gobierno y gestión de los derechos de propiedad de la empresa, la nueva dirección implementó medidas como la reforma, reorganización y separación de empresas principales y auxiliares. Los activos secundarios de pequeña escala atraen a los empleados para que compren activos más grandes, como las "plantas de procesamiento de chapa", que se alquilan en proporción a los beneficios de las ventas. No solo eso, también se ha reorganizado el negocio principal de la empresa: la empresa original es propiedad exclusiva de la empresa y los empleados clave tienen acciones. Por ejemplo, el "Departamento Comercial de MIS" estableció una sociedad anónima y el "Departamento Comercial de Energía Eléctrica" estableció una sociedad de responsabilidad limitada. Para reducir costos, se reorganizó el negocio de mercado original y se cambió el sistema de unidades de negocios fragmentado original a un establecimiento unificado de 25 oficinas en todo el país. También se ajustó la política de marketing para vincular el salario de los vendedores con todos los gastos. fueron pagados por él. "El plan de ventas de la empresa para 2003 ha aumentado un 30% en comparación con 2002, pero el número de personas en el departamento de marketing ha disminuido un 30%. Este es un medio importante para que la empresa aumente sus beneficios reduciendo costes cuando la cuota de mercado es arreglado", dijo Zhu Baoyan al reportero de "New Finance".
En 2002, mientras ST Dongfang atravesaba diversos cambios, Dongfang Electronics dio el primer paso hacia la internacionalización. En agosto de 2002, Oriental Electronics firmó un contrato con Hughes Corporation, la empresa de comunicaciones inalámbricas más grande del mundo, para introducir la tecnología de comunicaciones inalámbricas 26G, y estableció conjuntamente Shandong Oriental Communications Technology Co., Ltd. con Northern Communications (Hughes Corporation de Estados Unidos es el mayor accionista) y Cheetah Corporation de Estados Unidos, para ingresar al mercado emergente de comunicaciones inalámbricas de China. Según algunos informes analíticos, en 2003 la cuota de mercado mundial del acceso inalámbrico de banda ancha alcanzará los 6.000 millones de dólares estadounidenses. Con la escisión de las telecomunicaciones y el auge de las empresas de comunicaciones emergentes, China se convertirá en el mayor mercado de acceso inalámbrico de banda ancha LMDS del mundo. Si Dongfang Electronics puede ocupar este enorme mercado potencial, traerá nuevas fuentes de ganancias a la empresa.
En junio 5438+065438+octubre de 2002, Eastern Communications firmó formalmente un contrato con Shanghai Unicom para establecer la primera red de prueba LMDS 26G en Shanghai; hace dos años, este era definitivamente un proyecto digno de publicidad. -Temas tecnológicos, pero ahora Dongfang Electronics solo sobrevive en silencio. Dongfang Electronics, que cayó de las nubes al suelo en 2002, no tuvo derecho ni oportunidad de ser impetuoso.
Geometría vital
Aunque la situación general de Dongfang Electronics está mejorando gradualmente, aún no está claro qué tan vital es. Los dictámenes pendientes de la Comisión Reguladora de Valores de China son como una espada que pende sobre la cabeza del Este y pueden caer en cualquier momento.
Chen Xiaoping, analista de la industria electrónica del Instituto de Investigación de Valores de Changjiang, señaló que la clave para la supervivencia de Oriental Electronics reside en cómo manejar las "otras cuentas por cobrar" de más de 654.380 millones de yuanes. Pero como Yantai es una empresa nacional clave y un importante contribuyente de impuestos, es posible que el país no la deje morir y la trate con indulgencia.
De hecho, también se puede ver la actitud de apoyo del gobierno local de Yantai y las autoridades de la industria energética hacia Dongfang Electronics en 2002. A principios de 2002, la Comisión de Planificación Estatal incluyó el proyecto de automatización de la distribución de energía DF9000 como proyecto de demostración de la industria nacional de alta tecnología. A principios de mayo, ya estaba en marcha toda la inversión estatal de 100.000 yuanes. A juzgar por el optimismo del país sobre sus perspectivas, la posibilidad de una "muerte súbita" de Dongfang Electronics es poco probable.
En los altibajos del mercado de valores de China, la gente suele estar más dispuesta a prestar atención al surgimiento de "estrellas" y "estrellas que se desvanecen" en el mercado de capitales, en lugar de medir las empresas que cotizan en bolsa en función de su valor. estándares de evaluación y centrándose en los fundamentos de la empresa. Es esta filosofía de inversión distorsionada la que contribuye en gran medida a los valores falsos y exagerados de las empresas. En este sentido, la frustración por la "falsificación" experimentada por Dongfang Electronics, que cayó rápidamente del cielo, no es mala para ella.
Si dejamos de lado el impacto del mercado de capitales en Dongfang Electronics y solo miramos sus perspectivas de mercado y entidades, aunque el negocio principal de la compañía se ha visto afectado hasta cierto punto, no ha detenido lo positivo. Las medidas de su nueva dirección permitirán que la empresa se recupere. Sin embargo, tal vez Oriental Electronics superviviente pueda renacer de las cenizas, pero todavía quedan demasiados caminos difíciles por recorrer para que Oriental Electronics recupere su antigua gloria con logros reales.