Respuesta: Discuta el desarrollo, la historia de la evolución y las características de los medios de comunicación durante el último siglo.
El propósito de este artículo es rastrear la historia de la evolución de la palabra convergencia en el campo de la comunicación informativa, aclarar su connotación y extensión en diferentes contextos, con el fin de rastrear la fuente y permitir comprender el Fenómeno y tendencia de desarrollo de la convergencia de medios.
Rastreando los orígenes de la convergencia
Según las notas del Oxford English Dictionary, la palabra Convergencia se originó por primera vez en el campo de la ciencia. Por ejemplo, en 1713, el científico británico William Durham habló de la convergencia y divergencia de los rayos. Posteriormente, el término se aplicó gradualmente a la meteorología, las matemáticas, la biología evolutiva, las ciencias políticas y la economía.
La verdadera combinación de convergencia y comunicación de masas se originó con el desarrollo de las computadoras y las redes a mediados de los años 1970. Farber y Baran publicaron el artículo "La convergencia de los sistemas de informática y telecomunicaciones" en 1977. Nicolas Negroponte del MIT (1978) utilizó una ilustración para demostrar el proceso de agregación en el que tres anillos que se cruzan tienden a superponerse. Estos tres anillos representan la industria informática, la industria editorial y la imprenta, y la industria de la radio y el cine, respectivamente. Esta famosa leyenda demostró por primera vez la previsión de diferentes industrias que estaban a punto de fusionarse y tendían a fusionarse, ganándose el favor de los líderes empresariales. Negroponte recibió millones de dólares en patrocinio, lo que le permitió establecer lo que se convertiría en el prestigioso Media Lab en 1985.
Posteriormente, cada vez más pensadores en el campo de la comunicación de noticias comenzaron a darse cuenta del impacto del desarrollo tecnológico en los medios de comunicación. Por ejemplo, el presidente de la CBS, William Paley, pronunció un discurso en la Conferencia Anual de la Industria de la Radiodifusión de 1980, centrándose en los nuevos desafíos que plantea la integración de los mecanismos de difusión de noticias e información (Gordon, 2003).
Es difícil saber quién utilizó por primera vez el término "convergencia" para comunicar campos relacionados con la ciencia y la tecnología, pero el estudioso de la comunicación Ithiel De Sola Pool hizo una gran contribución a la popularización del término (Gordon, 2003). ). En su obra maestra "La tecnología de la libertad" (1983-1983), Poole propuso una "convergencia de patrones" en la que creía que el desarrollo de la electrónica digital era responsable de la convergencia de formas de comunicación históricamente distintas.
En 1994, cuando el New York Times informó que San Jose Mercury News y AOL habían lanzado un servicio de periódico electrónico llamado Mercury Center News, utilizó un subtítulo: "A Media Fusion" (Gordon, 2003). .
A principios de la década de 1990, las comunicaciones, la electrónica de consumo, los medios y las computadoras todavía podían existir como industrias independientes, brindando diferentes servicios a través de diferentes modos de comunicación. Sin embargo, la integración digital con el desarrollo de la tecnología digital informática no sólo ha cambiado el tiempo, el espacio y el costo para que los medios de comunicación obtengan información, sino que también ha brindado un importante apoyo técnico para la integración industrial de las industrias de telecomunicaciones, publicaciones y radio y televisión. En este sentido, Greenstein y Khanna definieron la integración como "la difuminación o desaparición de las fronteras industriales para adaptarse al crecimiento industrial" (Cao Wei y Hao Yalin, 2004). Cuando AOL y Time Warner anunciaron su histórica fusión a principios de 2000, el término convergencia se había convertido en la lengua franca de la difusión electrónica de información (Gordon, 2003).
Diferentes significados de convergencia en la comunicación de noticias
Sin embargo, este término cada vez más popular tiene muchos significados diferentes incluso en el campo de la comunicación de noticias, y son estos diferentes significados los que han llevado a la Comprensión vaga de las palabras. Ante esto, Rich Gordon clasifica el significado de esta palabra en diferentes contextos comunicativos de la siguiente manera:
Integración de la tecnología mediática
Aunque la era de la integración completa de la ciencia y la tecnología no ha Aún no ha llegado, pero el concepto de integración de formas de comunicación de Poole ya nos ha permitido ver el desarrollo futuro de la tecnología de los medios: el establecimiento y el uso generalizado de los sistemas de gestión de contenidos de comunicación digital de las instituciones de medios pueden transmitir con relativa facilidad varias formas digitales a diferentes plataformas de comunicación. Por ejemplo, los televisores tendrán más funciones informáticas, lo que les permitirá conectarse a redes y no sólo recibir y almacenar contenido digital, sino que también permitirá a los espectadores interactuar con contenidos como anuncios en pantalla. Hoy en día los teléfonos móviles cuentan con funciones como disparar, grabar, ver programas de televisión, enviar y recibir correos electrónicos, etc. Se puede decir que la integración de la tecnología de los medios es la base de toda integración posterior en el campo de la comunicación de noticias.
Convergencia de la propiedad de los medios.
El mayor grado de consolidación en los conglomerados de medios hoy en día es la concentración de la propiedad de los medios. Viacom, Disney, Vivendi Universal y AOL Time Warner se citan a menudo como ejemplos principales de consolidación de la propiedad de los medios en la economía global actual. Cuando AOL se fusionó con Time Warner en 2000, el Financial Times de Londres comentó que la fusión era el primer indicio claro de que la tan esperada integración de varios programas y sus métodos de distribución se estaba convirtiendo en una realidad (Gordon, 2003).
Sin embargo, la fusión de la propiedad de los medios ha atraído la atención de muchos críticos de los medios. El periodista y académico Ben Bagdikian predijo en la primera edición de "Media Monopolies" en 1983 que unas pocas empresas de medios controlarían lo que la mayoría de los estadounidenses comunes y corrientes leen, oyen y ven. Le preocupa que esta concentración de propiedad y control del contenido suprima diferentes voces en la sociedad y conduzca a una difusión de noticias que no pueda describir de manera completa y precisa la realidad social.
En Estados Unidos, mucho antes de la convergencia tecnológica, las preocupaciones sobre la propiedad concentrada de los medios llevaron a la Comisión Federal de Comunicaciones a aprobar restricciones a la propiedad cruzada de radio y televisión en 1970. La prohibición de participación cruzada entre periódicos y emisoras se aprobó en 1975, lo que no permitía a una empresa de medios poseer medios de radio y televisión y periódicos en la misma ciudad, lo que limitaba el alcance de la propiedad simultánea de medios de radio y televisión.
Sin embargo, con el tiempo, el interés y las tendencias en consolidar la propiedad de los medios han aumentado dentro de la industria. ¿Como Jack, el presidente de Tribune Publishing Group? Jack Fuller dijo: Poseer televisión, radio y periódicos en el mismo mercado puede reducir costos, aumentar la eficiencia y brindar mejores noticias (Gordon, 2003). Debido al desarrollo de la tecnología de la información y la comunicación, especialmente la comunicación en red, las restricciones anteriores a la propiedad de los medios se han vuelto obsoletas y no pueden satisfacer las necesidades reales del mercado de medios actual.
En vista de esto, en 1996, Estados Unidos revisó y aprobó la nueva Ley de Telecomunicaciones, que eliminó las restricciones a las operaciones intersectoriales en la industria de las comunicaciones y permitió a los operadores de comunicaciones operar otras operaciones intersectoriales en una manera competitiva y abierta de medios de comunicación para hacer frente al nuevo entorno de comunicación provocado por las nuevas tecnologías. Las empresas de medios integran derechos de propiedad, operaciones y productos mediante adquisiciones, fusiones y otros métodos para formar grupos multimedia a gran escala y participar en negocios multimedia con economías de escala. De esta manera, la producción y operación de periódicos, estaciones de televisión, estaciones de radio, películas y sitios web de Internet pueden traspasar las fronteras de cada uno e interactuar e integrarse, logrando así compartir recursos y derivar diferentes formas de productos de información, que luego pueden promoverse mutuamente. otros, promover la promoción y difundir a través de diferentes plataformas a la audiencia, lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Integración de estrategias de medios
La alianza táctica no requiere la fusión de la propiedad de los medios y generalmente se refiere a la cooperación en los campos de contenidos y marketing entre televisión, periódicos, películas e Internet. y otros medios de diferentes propietarios. La simbiosis mediática le dice a la gente que los medios sólo pueden prosperar si dependen unos de otros. Esta interdependencia es como la relación entre el cine y la televisión, los discos y la radio.
La intención original de la cooperación táctica de los medios es promover sus respectivos productos mediáticos. Por ejemplo, los socios de periódicos y televisión creen que el marketing cruzado puede impulsar a los lectores de periódicos a ver televisión y a los televidentes a leer periódicos; los televidentes pueden conocer las noticias de los periódicos del mañana y los lectores de periódicos pueden ver las últimas previsiones meteorológicas en la televisión; estaciones de la sección meteorológica; los reporteros pueden proporcionar información más detallada y profunda cuando informan noticias en vivo; los reporteros de televisión llevan cámaras, mientras que los fotógrafos de los periódicos llevan cámaras digitales; Si el periódico sólo necesita una foto y la estación de televisión sólo necesita más de 20 segundos de vídeo para una ceremonia de inauguración, no es necesario enviar dos fotógrafos.
Convergencia estructural de las organizaciones mediáticas.
A medida que la tecnología de los medios converja y la propiedad de los medios se fusione, las responsabilidades laborales de los profesionales de los medios y la estructura de las organizaciones de medios también cambiarán. Por ejemplo, cuando el Orlando Sentinel se asoció con Time Warner Cable para lanzar un canal de noticias local de 24 horas, reunieron un equipo de editores multimedia, la mayoría de los cuales tenían experiencia en radiodifusión. Coordinan entre las dos salas de redacción, se comunican con los periodistas y traducen el contenido del periódico en noticias televisivas. Se trata de la integración organizativa de los medios según sea necesario.
En este sentido, es la "Asamblea General de Medios" en Tampa, Florida, la que realmente implementa el concepto de integración de la estructura organizacional de los medios y lo desarrolla al extremo.
El grupo reúne todos sus periódicos (Tampa Tribune), estaciones de televisión (WFLA-TV) y sitios de Internet (Tampa Bay Online) en el mismo edificio, bajo un mismo techo y en la misma sala de redacción, con entrevistadores de varios medios interactuando entre sí. Cooperar y coordinar en la información de noticias. Incluso cuando el mismo reportero cubre periódicos, noticias de televisión y noticias electrónicas en tiempo real al mismo tiempo, la misma información se empaqueta en diferentes formas en productos adecuados para diferentes medios, expandiendo el mercado, ahorrando costos y obteniendo mayores beneficios (Lin Renjun , 2003).
Integración de la recogida de información.
Cuando los periodistas hablan de convergencia de medios, la atención siempre se centra en si cada reportero necesitará utilizar diferentes herramientas informativas en el futuro. Por ejemplo, ¿los periodistas llevan consigo cámaras y equipos de grabación voluminosos? Con este fin, ingenieros de la Universidad de Columbia desarrollaron una estación de trabajo portátil que se puede llevar en la espalda para que los periodistas puedan recopilar diversos tipos de contenido (Gordon, 2003).
En 2002, el concepto de reporteros con mochila apareció por primera vez en un sitio web de reseñas de noticias en línea, provocando una gran respuesta. Jane Ellen Stevens afirma con orgullo ser una periodista mochilera. Es reportera de un periódico y fotógrafa para televisoras y sitios web. "¿Te imaginas contratar a un reportero que no sabe usar computadoras? Dentro de diez años, no te imaginas contratar a un reportero que no puede trabajar con los medios". Preston Mendenhall de MSNBC es un típico mochilero. Viajó por todo Afganistán durante medio mes y envió una gran cantidad de manuscritos escritos, fotografías, registros de audio y vídeo, que fueron transmitidos en estaciones de radio y sitios web (Gordon, 2003).
Integración de narrativas noticiosas.
La irrupción de Internet ha permitido integrar formas narrativas informativas. La difusión de noticias multimedia es un método narrativo de noticias que combina texto, fotografías, sonidos, vídeos, animaciones y gráficos. El informe especial interactivo en línea "St. Petersburg Times" de Florida, EE. UU., ha producido una serie de excelentes informes multimedia en profundidad. Uno de los informes trata sobre una calle negra en San Petersburgo. Combina texto de periódico, sonido de radio. Imágenes de televisión y gráficos interactivos para brindar a la audiencia un disfrute integral de los sentidos.
En comparación con los métodos de información de los medios únicos en el pasado, las noticias multimedia producidas mediante la integración de formas narrativas de noticias tienen las siguientes características:
1. Gran capacidad: la capacidad de la red multimedia. noticias basadas en tecnología de la información Es casi ilimitado, ya no está limitado por el diseño y el tiempo de las noticias tradicionales, y los costos de almacenamiento son cada vez más bajos.
2. En tiempo real: las noticias multimedia pueden actualizar la información en cualquier momento y en cualquier lugar para satisfacer los crecientes requisitos de actualidad de las personas.
3. Interactividad: A diferencia de la comunicación unidireccional de los medios tradicionales, la transmisión de información de las noticias multimedia es bidireccional. Los usuarios no sólo pueden recibir información, sino también retroalimentarla y decidir el contenido, orden y tiempo de navegación.
4. Multiterminal: El terminal para noticias multimedia puede ser un ordenador, un teléfono móvil, un televisor o incluso un periódico en formato electrónico que lleves contigo.
El fenómeno de la convergencia en la traducción al chino
En general, en el campo de la comunicación de noticias en China continental, Hong Kong y Taiwán, la palabra convergencia tiene cuatro métodos de traducción: convergencia y fusión. , agregación e integración. Según el "Diccionario chino moderno" y otros diccionarios chinos, la confluencia se refiere principalmente al encuentro de agua o personas. La polimerización tiene dos significados: (1) juntar; (2) en ingeniería química, se refiere al método de combinar monómeros en complejos poliméricos y la integración se refiere a la integración de varias cosas diferentes; la integración es combinar diferentes opiniones o cosas; juntos, reintegrándonos y convirtiéndonos en un nuevo todo. Por eso, personalmente creo que la convergencia de los medios puede reflejar mejor el significado original de la palabra convergencia. Por supuesto, el mejor método de traducción es traducir la palabra fusión en fusión (como la fusión de la propiedad de los medios fusionando la propiedad), alianza (como la fusión de tácticas de medios y tácticas de medios) e integración de acuerdo con los diferentes significados de la palabra fusión. fusión de palabras en diferentes contextos o convergencia (como integración de tecnología de medios/integración de tecnología de medios).
El impacto de la convergencia en el periodismo y la academia
La convergencia de medios es el fenómeno de desarrollo más importante en la industria del periodismo y la comunicación en el último siglo. Las funciones de comunicación multimedia de Internet, como texto, sonido e imágenes, han cambiado enormemente el modelo operativo de las agencias de comunicación, permitiendo a los medios recopilar, publicar y compartir información a través de diversas plataformas. La convergencia de los medios y el desarrollo de la tecnología de los medios han promovido el surgimiento de noticias convergentes.
Carrie Anna Criado y Camille Kraeplin, dos profesoras de la Universidad Metodista del Sur de Texas, realizaron el primer estudio sobre la industria del periodismo y el periodismo en Estados Unidos desde 2002. Se llevó a cabo una encuesta exhaustiva sobre el desarrollo de la convergencia de medios en la universidad. Las principales conclusiones son las siguientes:
1. Las organizaciones de medios y los educadores en periodismo generalmente creen que la convergencia de los medios es muy importante para el desarrollo futuro de la industria del periodismo;
2. La mayoría de las estaciones de televisión que encuestaron han llevado a cabo alianzas tácticas con los medios para compartir noticias y recursos humanos entre sí;
3. Los cursos universitarios de periodismo también han comenzado a fusionarse, porque la capacitación integrada en habilidades informativas es muy importante y necesaria. y la capacitación en comunicación multiplataforma se ha incorporado o se incorporará pronto a la planificación del curso.
En el pasado, los periodistas solían aprender las habilidades comunicativas de un medio y luego hacían del campo elegido su carrera de por vida. Sin embargo, los periodistas del siglo XXI deben reconocer la tendencia de desarrollo de la integración de los medios, esforzarse por fortalecer la capacitación en habilidades de comunicación entre medios y convertirse en periodistas integrados con múltiples formas de escritura y capacidades de comunicación.