Fotografía subacuática, disfraces, animación de transformación.
Apenas cuatro meses antes del estreno de "Avatar", el panel de resolución de disputas de la OMC (Organización Mundial del Comercio) pidió una vez más a China que relajara su política de importación de películas importadas. 13 El día antes del estreno de "Avatar", la apelación de China fue rechazada nuevamente. Esto significa que si se implementa la denuncia de Estados Unidos, un año después, se introducirán o distribuirán cada vez más éxitos de taquilla de Hollywood a través de más canales, y las compañías cinematográficas de Hollywood podrían incluso distribuir sus propias películas en China.
El pánico provocado por "Avatar" y el "viento" que sopla desde la OMC aparecieron al mismo tiempo, lo que invita a la reflexión. ¿Los poderosos éxitos de taquilla importados seguirán los pasos de "Avatar" y morirán en tandas como el ejército que invadió Pandora?
Menos de dos semanas después de su estreno, "Avatar" ha recaudado 600 millones de dólares en la taquilla mundial. De hecho, la popularidad de esta película no se limita solo a la taquilla. Cómo lograr que otras películas nuevas imiten la tecnología 3D, cómo lograr un marketing generalizado y cómo lograr que los cines de todo el mundo agreguen equipos de hardware han provocado una serie de cambios que han tenido un gran impacto en toda la industria cinematográfica.
"Avatar" ha lanzado una campaña promocional global antes de su lanzamiento.
Aunque "Avatar" recién se estrenó en Norteamérica el 8 de febrero de 2018 (se estrenó en China continental el 4 de octubre de 2018), en menos de dos semanas, la película ya se llevó 600 dólares. millones en la taquilla mundial. De hecho, la popularidad de "Avatar" es más que la taquilla de una película. Cómo lograr que otras películas nuevas imiten la tecnología 3D, cómo ser versátiles en marketing y cómo lograr que los cines de todo el mundo agreguen equipos de hardware tendrán un gran impacto en toda la industria cinematográfica, y todo esto en realidad ha comenzado silenciosamente. antes del estreno de la película.
Impacto 1: Las técnicas de marketing son más creativas. Los implantes virales están en todas partes.
"Avatar" ha hecho grandes esfuerzos en publicidad y marketing, y solo los gastos de promoción alcanzaron una cifra sin precedentes de 654,38 mil millones. Ya sea marketing viral, colocación de productos o novedades de alta tecnología que se han llevado al extremo en Hollywood en los últimos años, esta película no se ha quedado atrás.
El primer tipo de marketing: cooperar con McDonald's para abrir un sitio web que genere la apariencia de Nami.
Cuando se lanzó "Avatar", lanzó conjuntamente un sitio web bastante mágico con el sitio web austriaco McDonald's: cargar tu foto frontal puede crear una imagen tuya convirtiéndote en Nami, y se trata de efectos dinámicos pseudo 3D. Este truco es realmente muy atractivo, y muchos fanáticos y sitios web han iniciado actividades como "Your Nami Style", que ha aumentado infinitamente la popularidad de la película. Por supuesto, este tipo de marketing viral interesante todavía requiere cierta solidez técnica.
El segundo tipo de marketing: mezclar y combinar series de televisión americanas y jugar con la colocación de productos.
Esta es una vieja rutina, que a menudo sustituye la identificación efectiva del objetivo publicitario en algunos programas de televisión, obras de teatro y películas populares. Por supuesto, Fox tiene muchos recursos, y esta vez le toca el turno al exitoso drama criminal "Bones". El episodio, que se emitió el 3 de febrero de 65438, trataba sobre Avatar: los actores mencionaban repetidamente a Avatar en sus líneas, los logotipos y carteles que siempre están presentes en la serie, los extras con nanocamuflaje e incluso el actor de "Avatar", Joel. Moore también hace un cameo.
El tercer método de marketing: el trascendental "Día del Avatar"
Ya en la Comic Con de San Diego en julio, Cameron anunció que sería el 265.438 de agosto el día 0. Se proyectaron 65.438 imágenes de 05 minutos de forma gratuita en cines digitales de muchos países y regiones del mundo, y se lanzó un avance en línea. Cameron dijo en un comunicado: "Lo que estamos a punto de hacer no tiene precedentes, será un experimento de marketing social.
Lo estrenaremos en muchas salas IMAX 3D y en algunas salas 3D de todo el mundo el 21 de agosto. Queremos que los fanáticos del cine de todo el mundo vean este clip de "Avatar" de 15 minutos de forma gratuita. Este día será el 'Día del Avatar'. "
Como resultado, solicitar entradas online para ver el clip de "Avatar" se convirtió en la tarea más grande para los fans durante el mes siguiente. No me atrevo a decir que esto fue al menos suficiente para una pelea de espadas. "Avatar" también se ha convertido en una parte de la historia del cine. La primera película que se estrena en los cines de todo el mundo, debes verla atentamente con tu cupón.
El cuarto método de marketing: vista previa de la película incorporada. en tu teléfono móvil
La marca surcoreana de teléfonos móviles LG está lanzando su nueva película. El tráiler de "Avatar" está integrado en el teléfono móvil color chocolate BL40 y se combina con el mayor punto de venta del teléfono: un teléfono de 4 pulgadas. Pantalla ultra ancha de alta definición 21:9 que muestra perfectamente el magnífico mundo y las magníficas imágenes que se muestran en el tráiler. Además, IPHNOE e ITOUCH también lanzaron "Avatar"
El quinto método de marketing: la magia. los juguetes muestran alta tecnología
Este accesorio de juguete que parece una tarjeta de identificación (su apariencia es toda de la película, la tierra es la tarjeta de identificación de RDA y Nami es el símbolo racial), llamado iTag, en el que Mattel utiliza una tecnología llamada realidad aumentada (AR para abreviar). Su principio de uso es colocar previamente chips o códigos, insertarlos en el objeto correspondiente (objeto adjunto), luego colocarlo debajo de la cámara, proyectarlo y decodificarlo a través del correspondiente. software y puede ver los archivos multimedia ocultos, como vídeos o imágenes. Cuando compra el juguete "Avatar" de Mattel, puede obtener dicha tarjeta, iniciar sesión en el sitio web Avataritag.com y experimentar la magia de esta tecnología. ¡lo hiciste antes!
Marketing tipo 6: Coca-Cola ayuda al marketing viral
Coca-Cola produjo un lote de latas vacías específicamente para "Avatar" y las puso a subasta en EBAY. por $3 cada una y $6,99 de envío. Puedes conseguir las latas a través de anuncios especiales de Coca-Cola y un sitio web viral llamado "AVTR". Más información sobre el "Proyecto Avatar" y los secretos de Pandora. del marketing: publicidad tridimensional en televisores 3D
Uno de los mayores puntos de venta de "Avatar One" es su incomparable tecnología 3D y su excelente calidad de imagen, y el nuevo televisor estereoscópico de Panasonic (que puede ver imágenes en 3D). sin gafas) está sin duda en línea con esto. Cuando llegue la era de las películas 3D, nadie querrá perderse el 3D en las estaciones de televisión locales japonesas en septiembre. Plataforma de TV.
Impact 2: La tecnología de efectos especiales ha avanzado mucho y una gran cantidad de películas nuevas son 3D. Como veremos, todos quedarán sorprendidos por la exquisitez, la belleza, la viveza y la intensidad. La imagen de "Avatar" de Cameron una vez más ha elevado los efectos y la textura de la tecnología CG a un nuevo nivel, mientras que los efectos especiales anteriores de la mayoría de las películas todavía combinan tomas de acción en vivo con imágenes de composición CG. Pandora se basa completamente en imágenes generadas por computadora, desde las "montañas sagradas" que flotan en el aire hasta los magníficos ecosistemas del personaje Nami de Qing.
Este proyecto es extremadamente grande. Se recopilan a partir de datos de rendimiento de la vida real y luego estos datos se convierten en modelos de personajes CG. Lo más importante es que el efecto tenía que parecerse exactamente a una actuación en directo. Y esas escenas alienígenas que también se crearon también han alcanzado la perfección de forma sutil. "Avatar es la película más compleja jamás realizada", dijo Cameron. "Hay 1.600 tomas en una película de dos horas y media y, a diferencia de 'King Kong' y 'Gulu', tenemos que interpretar más de un personaje generado por computadora.
Para completar tal película Un trabajo extenso y detallado, naturalmente requiere excelencia. Dado el famoso "rey que quema dinero" de Cameron y su propia influencia, se estima que pocas personas en Hollywood pueden usar "Industrial Light and Magic", Weta Studio y Winston al mismo tiempo. Las mejores fuerzas de producción de efectos especiales, como el estudio y la empresa D2, y el costo de producción de 340 millones, no son de ninguna manera un juego de inversión convencional al que los jefes de las compañías cinematográficas estén dispuestos a jugar.
"Avatar" es un caso especial, y este caso especial continuará para Cameron. Si la versión cinematográfica de "Gunn" puede comenzar a filmarse según lo programado, entonces esta película definitivamente superará a "Avatar". Por supuesto, lo más importante es el correspondiente apoyo humano y financiero.
Pero Cameron hizo una gran cosa de gran mérito: perfeccionó la tecnología de filmación de películas en 3D e impulsó a los cines a reemplazar las pantallas 3D a gran escala. Cuando un sistema de cámara virtual 3D empezó a ayudarle a rodar una serie de documentales submarinos, ya estaba preparado para la era 3D que se avecinaba. Más tarde, Cameron se acercó a Robert Rodríguez y le dijo que esperaba poder usar este equipo para filmar una versión en 3D de "Spy Kids". Los resultados fueron realmente sorprendentes y la falta de ventas de películas también desencadenó una nueva ola de locura por las películas en 3D. "El gallo de cuatro ojos", "Viaje al centro de la Tierra" y "Up" de este año (ver más reseñas de películas) hacen que la gente se dé cuenta de que ha llegado una nueva era en la visualización de películas. El papel de Cameron en esto es evidente. Muchos grupos de producción utilizan actualmente equipos de filmación en 3D, y la película en 3D de Spielberg "Las aventuras de Tintín" es uno de ellos.
La popularidad de "Avatar" una vez más marcó la pauta para la era del cine en 3D. Un lote de nuevas películas que se planea estrenar serán todas en 3D. Esto no solo se refleja en aquellas películas de gran presupuesto, sino también en muchas producciones pequeñas de bajo costo (como JACKASS3). Por otro lado, muchos directores y empresas planean sacar películas antiguas y convertirlas en películas en 3D, como "Terminator 2", "Titanic" y "Star Wars". Por lo tanto, muchos expertos y fanáticos de la industria se preguntan si 2010 será el primer año de nuevas películas en 3D. Es solo que estamos todos listos.
Impacto 3: El hardware del cine necesita una actualización urgente y la experiencia de visualización en 3D mejorará infinitamente.
Cuando se estrenó la película en 3D "Spy Prodigy" en 2003, las gafas de papel rojas y azules seguían siendo la única herramienta para ver películas en 3D. Muchos inversores no eran optimistas acerca de la tecnología en ese momento y no querían gastar mucho dinero para mejorar el hardware de las salas de cine. Dos años más tarde, después del estreno de la película en 3D de Disney "El pollo de cuatro ojos", solo había más de 200 pantallas de cine digitales en los Estados Unidos. Ese año, Cameron asistió a la Conferencia Anual de Cine Americano. En el Hotel Paris de Las Vegas, Cameron les dijo a todos los grandes jefes y conocedores de la industria: "¡Se acerca una nueva era del cine!" y dijo en un tono casi amenazador: "Quien no consiga tomar este tren expreso se arrepentirá". p>
Quizás me asustaron las palabras del maestro, o quizás los jefes del teatro realizaron un análisis e investigación detallados. En sólo cuatro años, el número de pantallas digitales en Estados Unidos se disparó, llegando a 5.000 a finales de junio de 2008. Un consorcio de las salas de cine más grandes de Estados Unidos está cerrando un acuerdo de 654.380 millones de dólares para convertir 65.438.500 pantallas en sistemas de proyección digital. Esta tendencia no sólo persiste en los Estados Unidos, sino que gradualmente está afectando al mundo entero. Una empresa alemana invirtió 654.3836 millones de dólares para construir cines 3D; el Reino Unido inauguró 30 cines 3D, añadió 144 pantallas 3D e introdujo 200 proyectores 3D. Francia también prepara una nueva ronda de planes de modificación. Los conocedores de la industria europea estiman: "En los próximos 4 a 5 años, habrá 65.438.05.000 pantallas digitales en Europa, muchas de las cuales mostrarán películas en 3D. Japón y Corea del Sur han ampliado su enfoque de desarrollo a plataformas de televisión 3D, y Sony". y Panasonic tampoco han reparado en gastos para desarrollar una nueva generación de televisores capaces de reproducir imágenes estereoscópicas en 3D.
Esta vez China también está haciendo lo mismo. En septiembre de 2008, cuando se estrenó la película en 3D "Viaje al centro de la Tierra", sólo 86 salas de todo el país estaban equipadas con las condiciones de proyección porque se necesitaba un equipo de proyección en 3D por valor de cientos de miles de yuanes y un par de Gafas 3D por valor de más de 700 yuanes. Pero apenas un año después, la situación cambió, como se puede comprobar en una entrevista durante la visita de Cameron a China: "Por lo que sé, hace cinco semanas, para dar la bienvenida a la llegada de "Avatar", China utilizó la pantalla 3D. ha aumentado a 600, lo cual es un cambio muy especial. Estoy muy interesado en ver cómo cambia esta tendencia, tal vez sea un gran salto adelante, tal vez sea solo un pequeño paso. Me gustaría ver si "Avatar" puede atraer a los chinos. audiencias presten más atención al desarrollo de películas en 3D. "La construcción de salas de cine con pantalla gigante IMAX también está comenzando paso a paso.
Aunque actualmente sólo hay unos 13 cines en China, con el estreno de "Avatar" y la creciente demanda del público por la experiencia de ver películas, IMAX definitivamente expandirá su popularidad y escala de construcción.
Sin embargo, puede ser que Cameron se moviera demasiado rápido y que algunas salas que no tuvieron tiempo de hacer ajustes y adaptarse a las nuevas tecnologías no pudieran seguir el ritmo. Hace apenas dos semanas, cuando se estrenó "Avatar", fans y técnicos señalaron que durante la proyección 3D en el cine IMAX de Universal Studios, las imágenes captadas por los dos proyectores estaban medio fotograma desincronizadas, provocando que las escenas antes y después después de ser invertido tridimensionalmente. Pero el proyeccionista luego ajustó el polarizador, lo que provocó que las escenas dinámicas no violentas se mostraran con normalidad durante la proyección. Tan pronto como llegan las escenas de rápido movimiento, el efecto 3D se rompe y la película se vuelve "plana" hasta que las escenas de acción terminan y vuelven a la normalidad. Después del incidente, IMAX declaró que, de hecho, cuando todos los sistemas de proyección digital IMAX reproducen películas en 3D, aproximadamente un tercio de las imágenes no están sincronizadas porque los proyectores están obsoletos y no pueden seguir el ritmo del desarrollo de la tecnología cinematográfica. Sólo la versión de la película IMAX 3D se puede sincronizar completamente. Por un lado, la nueva tecnología digital a nivel de rodaje, y por otro, el sistema de proyección de las salas ha vuelto a exponer sus deficiencias. Esto tiene que hacer creer que la transformación de las salas IMAX 3D acaba de comenzar, y Cameron. Una vez más ha superado a todos.