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Ling Leihu
El "huevo puesto en la década de 1980" aún no ha eclosionado por completo y comenzó a huir en la década de 1990. Este grupo de niños es la quinta generación de la Nueva China. Son la generación que nació y creció comiendo McDonald's. Son la generación que nace para ser influenciada por el inglés, Internet, las marcas mundialmente famosas y las "Pequeñas Golondrinas". Son la generación separada de la cultura tradicional china por cien años. Son la generación que celebra el Año Nuevo. No hay petardos, ni árboles de Navidad, ni pluma ni tinta, solo la generación del mouse PS2. En la era de rápida transformación y globalización, ¿cuánto sabor chino les queda todavía?
En el libro "El ascenso de los Millennials: La próxima gran generación" publicado en 2001, Neil Howe mencionó específicamente el "milenio" como un símbolo importante de la división de generaciones por año. Citó las palabras originales de un chico de 15 años: "Somos Millennials, somos diferentes, somos independientes. Es nuestro turno, es nuestro momento de brillar. Al mismo tiempo, señaló que "una visión contraria de Newsweek". revista, que a menudo analiza las tendencias de los adolescentes e informa con desdén: "Los niños de hoy ya son bastante malos. Sin dificultades + sin razón = aburrimiento, ira, idiotez cultural".
Esta visión opuesta de la nueva generación (nacida entre 1989 y 1995) también viene de China mil años después: los niños son más independientes y seguros, pero los padres están más preocupados por ellos. Al menos a partir de las marcas de nacimiento de esta generación, podemos juzgar inicialmente que nuestra próxima generación está conceptualmente sincronizada con sus pares de todo el mundo.
¿Cuánto sabor chino les queda todavía? Este grupo de personas nacidas en la década de 1990 en la era de rápido desarrollo son la quinta generación de la Nueva China. Son la generación cuyos padres han experimentado cambios tremendos. Son la generación nacida para comer McDonald's. estar influenciado por el inglés, la Navidad, las videoconsolas, Internet, marcas de renombre mundial y la generación influenciada por "Little Swallow". Es una generación que ha estado separada de la cultura tradicional china durante cien años (algunos investigadores culturales consideran el fin del sistema de exámenes imperiales en 1905 como un hito en la cultura china moderna). ni árboles de Navidad, ni pluma ni tinta, y sólo un ratón y un joystick de consola de juegos durante el Año Nuevo... "New Weekly" tomó la "herencia cultural" como punto de entrada y seleccionó a personas posteriores a los años 90 en cinco ciudades: Beijing, Shanghai , Guangzhou, Hong Kong y Taipei para su investigación. Después del recuento, la revista publicó los "logros" de los niños y sus sorprendentes respuestas. En la era de la globalización, nuestra próxima generación hereda las tradiciones chinas.
Las personas nacidas en los años 90 ya están huyendo.
Desde principios de año hasta ahora, los "zapatos de tacón" parecen tener la misma escena que los "huevos de mascota" que eran populares en todo el país. Este tipo de zapatillas de deporte con una forma especial se originó en los Estados Unidos y fue desarrollada por fabricantes en el delta del río Perla. Su característica única es que las suelas están equipadas con ruedas, que pueden guardarse (caminar) y levantarse (deslizarse). voluntad. Durante la investigación, el periodista encontró que "muy majestuosas", "sensación de volar" y "muy deslumbrantes" son las experiencias y valoraciones de estas personas nacidas en la década de 1990. Sin embargo, debido a que la provincia de Taiwán interpretó el nombre original en inglés de los zapatos como ". zapatos heelys" como "zapatos heelys", "Heelys", estos niños pequeños no saben que "Heelys" originalmente se refiere a los "Heelys" de la motocicleta japonesa Noichi que se rebelaron contra la sociedad de manera violenta.
Las reacciones entre los adolescentes ante todos los movimientos sociales suelen ser las más violentas y directas. Con los "tacones altos" en escuelas, carreteras, centros comerciales, metros, hoteles y otros lugares, las personas "vibrantes" nacidas en los años 1990 han comenzado a enviar una señal de desafío a esta sociedad.
Pueden poseer todo fácilmente, incluidos los "teléfonos móviles" que eran difíciles de conseguir en el pasado. Ahora son cosas muy comunes en manos de los estudiantes de primaria (la encuesta encontró que en la clase de un niño de Guangzhou). , la mayoría tiene Tiene teléfono móvil). Mientras que los adultos todavía están locos por los mensajes de texto, los niños, sin darse cuenta, los han utilizado para comunicarse y han construido silenciosamente su propia red social.
Son súper recolectores de información. Han estado navegando por Internet (y jugando QQ) desde una edad temprana y, a menudo, sostienen el control remoto del televisor en sus manos con autoridad. Según los resultados de nuestra encuesta, parecen estar bien informados sobre temas candentes en la sociedad.
Su madurez prematura no es sólo física, sino también un reflejo de la estrella del programa de televisión "Villain". La actuación "madura" de los niños frente a la cámara se ha convertido en una mentalidad en la sociedad que espera que respondan preguntas de manera racional. Todo está en la televisión y en la prensa. Quizás, tarde o temprano, pagaremos el precio del retraso en el "sistema de calificaciones".
Viven bajo las reglas tácitas de la globalización y en la era de la OMC donde todo se da por sentado: se toman en serio a McDonald's y a todas las marcas de renombre internacional. En nuestra encuesta, descubrimos que el conocimiento que nuestros hijos tienen de estas marcas famosas no es peor que el de los adultos.
La posibilidad de convertirse en una gran generación
¿Por qué es probable que estos niños de principios de siglo sean una "gran generación"?
En comparación con todas las etapas anteriores de desarrollo en China, su período de crecimiento tuvo las condiciones materiales más superiores. Esta década fue la era de crecimiento económico más rara y emocionante. Muchos padres admitieron en entrevistas que financiar a sus hijos se había convertido en un problema importante para ellos. Por ejemplo, durante el período del baby boom de la posguerra en Estados Unidos, todas las familias estaban llenas de esperanza y marcharon por el camino de las "familias moderadamente prósperas" y las "familias post-moderadamente prósperas". Por ejemplo, los niños empiezan a tener "muñecas Barbie". Este juguete ha sido popular en todo el mundo durante 45 años y es el más digno de posesión y colección de los niños. Después de ingresar a China, se desarrolló rápidamente y se puede encontrar en los mostradores de muchos grandes almacenes. Junto con su novio Ken, su novia Mickey, combinaciones domésticas grandes y pequeñas y ropa elegante y brillante, muestra la atracción material de este mundo. En el pasado, incluso los estadounidenses se preguntaban por qué los fabricantes de juguetes insistían en hacer que los pechos de Barbie fueran tan firmes y exagerados, pero en China, los padres que se los compran a sus hijos no tienen dudas.
Parecen tener un pensamiento racional asombroso, que es diferente de la pequeña burguesía de la década de 1970 (se vieron obligados a acercarse a sentimientos mezquinos durante un período de falla del poder social), y también diferente de los locos fun- amorosa década de 1980 (esta generación estaba en Cuando surgieron por primera vez, se los posicionó vagamente como “Generación X”). Los niños recién nacidos reciben formación profesional de la mano de un gran número de tutores y libros de orientación educativa desde una edad temprana. Sus padres odian la forma en que los nacidos en los años 80 "invierten" sus vidas en diversión loca. Esta es su experiencia después de ver "Padre rico, padre pobre", por lo que sus hijos saben desde pequeños que "la educación escolar no es suficiente para afrontarlo". el mundo real" y "no trabajes por dinero".
Saben mejor lo que significa "soy un ser humano". Les gusta la "cool hasta la médula" Avril Lavigne, la brillante cantante multilingüe BoA (BoA) y las gemelas que revelaron audazmente la historia de su amor platónico en el campus "Boy in a Girls' School".
Digieren las tradiciones a la velocidad del mercado, entienden la dinastía Qing a través del drama hip-hop "La princesa Zhu Huan", entienden el Festival de los Faroles y el Festival del Medio Otoño a través del marketing de bolas de arroz glutinoso y los "grandes centros comerciales" que constituyen el cuerpo principal de la vida urbana. Una visión más holística abarca la globalización; Las tendencias japonesa y coreana, que hace apenas unos años eran abrumadoras, ahora están más diversificadas y se reflejan en las tendencias alimentarias. La encuesta encontró que el bistec al estilo occidental, la pizza, la barbacoa coreana y la comida japonesa aparecían más uniformemente en sus labios.
Dudas sobre el futuro:
¿Cuánto sabor chino hay?
"A la mayoría de los jóvenes que nos rodean les gusta meter la cabeza en bolsas de plástico y escuchar la música que suena en la grabadora. La comida sabe a glutamato monosódico y el color son pigmentos químicos. ¿Quién diablos? ¿Conoce la pronunciación? ¿Quién sabe? ¿El sabor es correcto? ¿Quién conoce el color correcto? Con la proliferación de publicaciones, ni siquiera los niños tienen una percepción sencilla de la belleza de las palabras." (Citado de "Historia de la literatura china") Sr. Las preocupaciones de Hu Lancheng ahora están chocando.
El "sabor chino" es Confucio, el Libro de los Cambios, Shangshu, Li Sao, La Leyenda de la Serpiente Blanca, madurez y sinceridad, Confucianismo, lealtad, piedad filial y justicia, Año Nuevo chino (pero no la Gala del Festival de Primavera), benevolencia y rectitud, caracteres chinos, puentes de agua que fluyen, la belleza Lansongzhu, pintura con tinta, Sun Wukong, el Rey Mono o Zhu Bajie y "paciencia"
"Sabor global" es Papas fritas y hamburguesas de McDonald's, la receta secreta de Coca-Cola, el símbolo volador de Nike y las reglas de los juegos de la NBA, estilo de muebles IKEA, individuos justos y libres, Superman, la ley de la selva, Hello Kitty, inglés, R&B y hip-hop, Bill Los escaparates de Gates, Hollywood, la Torre Eiffel, Absolut Vodka, Beckham, los acentos de The New York Times o el absurdo de The Sun, el neuroticismo de CNN y la locura de MTV, por nombrar algunos.
Hace 90 años, el artículo de Gu Hongming "El espíritu de los chinos" publicado en un periódico inglés en 1914 ya concluía: "En mi opinión, los chinos típicos del pasado están muriendo en todo el mundo". ." Desde entonces, se escuchan sin cesar "preocupaciones infundadas" sobre la ruptura de la tradición. Después de pensarlo mucho, algunas personas incluso sugirieron "restaurar el examen imperial" porque Heng Dao interrumpió el pulso tradicional de China. Algunas personas establecieron espontáneamente "escuelas privadas" y sintieron "nostálgicos" de que sus descendientes comenzaran a aceptar los "Cuatro libros y cinco clásicos".
Después de que las personas nacidas en los años 80 fueron educadas gradualmente, descubrimos la falta de educación tradicional en ellas. Ahora es urgente la cuestión de la herencia tradicional de la generación posterior a los 90, que está cada vez más sincronizada con el mundo.
Pero ¿quién es el responsable de mantener su “sabor chino”? ¿Es responsabilidad de sus padres (en su mayoría nacidos en los años 1960)? Este grupo de personas pasó su juventud durante la "Revolución Cultural", y la educación de los jóvenes no puede extraer más lecciones de sus propias experiencias de vida. ¿Es su escuela? Estas escuelas ponen toda su energía en la competencia por el examen de ingreso a la escuela secundaria y el examen de ingreso a la universidad y la tasa de admisión ¿es esta su sociedad urbana? La sociedad ha prohibido los parques de atracciones, las salas de vídeo y los cibercafés cerca de ellos, pero todavía no sabe cómo atraerlos a los museos, ¿o será el mundo empresarial en el que viven? Estas empresas nunca han sentido sinceramente que deben asumir la misión de herencia cultural, ¿o es su responsabilidad? Pero "todavía son jóvenes".
Están calificados y tienen la misión nacional de convertirse en la futura "gran generación", pero ¿te imaginas una gran generación sin sabor chino?
El "sabor de China" florece juntos: una visita a la Villa Olímpica de Beijing
La Villa Olímpica siempre ha gozado de la reputación de "la mejor aldea del mundo". La vida de la Villa Olímpica de cada Juegos Olímpicos, desde el hardware hasta el software, siempre atrae la atención del mundo: es como un espejo que refleja las coloridas escenas de diferentes culturas a través de la luz del sol y también es como un cortometraje que condensa el tiempo; y el espacio encarnan una filosofía y una dirección de vida.
En estos Juegos Olímpicos de Beijing, aproximadamente 17.000 atletas, entrenadores y representantes de delegaciones de todo el mundo viven en la Villa Olímpica. ¿Qué es este "hogar" frente a ellos? En tan sólo 16 días de competición y vida, ¿qué tipo de servicio y ambiente puede sentir cada delegación en esta "casa"? A medida que se acercan los Juegos Olímpicos, tuve la suerte de entrar en la "Villa número uno del mundo" y sentir dos formas estrechamente relacionadas pero muy diferentes de "sabor chino".
La Villa Olímpica conecta el Parque Olímpico en el norte y la principal comunidad de estadios en el sur. Está formada por zonas residenciales y zonas internacionales y cubre una superficie de 66 hectáreas. Cuando entré por primera vez a la Villa Olímpica, me atrajeron los elementos chinos omnipresentes en la "aldea". Si observa con atención, encontrará que hay atención a los detalles en todas partes y que los conceptos de Olimpíadas Humanísticas, Olimpiadas de Ciencia y Tecnología y Olimpiadas Verdes se pueden ver en todas partes.
En la entrada de la comunidad llama especialmente la atención la puerta roja y las anillas doradas. Al ingresar a la zona residencial, 22 departamentos para atletas de 6 pisos y 20 de 9 pisos están dispersos y ordenados. Los cuatro patrones auspiciosos tradicionales chinos de "Dragón Verde", "Suzaku", "Guerrero" y "Piscis" están tallados en la pared exterior gris azulada de la comunidad. Al mismo tiempo, el patrón del "dragón verde" también se aplicó a las paredes de cada piso del edificio de apartamentos, complementando las auspiciosas nubes talladas en las paredes exteriores del primer piso de cada edificio, creando una residencia de estilo chino. Incluso a la salida del estacionamiento subterráneo, las tablas de madera están diseñadas con patrones huecos de símbolos culturales tradicionales. Entre los edificios, los puentes y el agua que fluye, las hojas de loto revolotean y la hierba es verde. Los deportistas pueden descansar cómodamente en los pasillos de madera o divertirse en las sillas de madera rojas: el encanto pintoresco que se puede ver por todas partes es refrescante.
Cuando entré al edificio de apartamentos, descubrí que, para comodidad de los discapacitados, las puertas estaban conectadas a tierra y no había escalones. En el ascensor hay indicaciones de voz en el piso y botones especialmente diseñados para personas discapacitadas. Durante la visita, también descubrimos que los edificios de apartamentos están divididos básicamente en tamaños de tres, seis y ocho personas, y que la decoración interior es fresca y sencilla. Te sorprenderá ver que cada puerta de la habitación tiene patrones como dragones azules y peces dobles. Cada dormitorio de la habitación está equipado con armarios, mesitas de noche, etc. En el baño hay barras de apoyo de diferentes alturas para personas con discapacidad.
Se puede decir que el estilo arquitectónico, la decoración y otros diseños de la Villa Olímpica están impregnados de una fuerte cultura china, mientras que las instalaciones de hardware de la aldea presentan otro paisaje lleno de "sabor chino". Ya sea la humanización de los sistemas de ahorro de energía y respetuosos con el medio ambiente, como la energía solar y el tratamiento de aguas residuales, o la comodidad de vivir en apartamentos de atletas, los productos chinos brillan intensamente.
Se puede ver en la lista de patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing que algunas empresas nacionales son responsables de patrocinar los Juegos Olímpicos de Beijing. Entre ellos, una parte considerable de los productos se utilizan en la Villa Olímpica.
Por ejemplo, entre las instalaciones existentes en los edificios de apartamentos de los atletas, hay muchas marcas nacionales que son familiares para los consumidores comunes. Los "electrodomésticos blancos", como aires acondicionados centrales ajustables y refrigeradores, son todos del Grupo Haier; hay un dispensador de agua fría y caliente montado en la pared de la marca Qinyuan en la pared de la sala de estar, que es muy conveniente de usar, cada dormitorio tiene uno o dos; camas, y la ropa de cama es de una antigua empresa china de lana, la ropa de cama y las almohadas de Hengyuanxiang son muy cómodas y suaves.
Además, hay televisores CRT de marcas como Changhong...
Aunque una breve visita no puede abarcarlo todo, ya podemos sentir la colisión de dos "sabores chinos" completamente diferentes, como los Juegos Olímpicos de Beijing. Village Deng Yaping, jefe adjunto de la aldea y ex miembro del equipo nacional de tenis de mesa de China, dijo: Espero que la Villa Olímpica deje una impresión muy profunda en China aquí.
Al igual que la cultura transmitida por diversos elementos chinos, los productos chinos también necesitan un poder sostenido. Durante la entrevista, supe que muchas empresas tienen un deseo común detrás de sus estrategias de patrocinio de los Juegos Olímpicos de Beijing: la internacionalización.
No hay duda de que para la mayoría de las empresas chinas, los Juegos Olímpicos no son el objetivo. El desarrollo futuro de los productos chinos que llevan la marca olímpica está lleno de expectativas y especulaciones: en la era posolímpica, ¿las empresas chinas seguirán trabajando duro en sus productos y servicios y qué respuestas darán a los consumidores? Esperaremos y veremos cómo los patrocinadores actuales y las futuras compañías chinas internacionales continuarán contándole al mundo sobre el sabor del "sabor chino".