¿Por qué el marketing de Durex es tan fantástico?
Operación de contenido: el núcleo de la marca es "interesante", pero definitivamente no es "obsceno"
(1) Weibo: imágenes, redacción, videos, anuncios, promociones, etc. (Principalmente contenido gráfico).
Puede mantener una buena comprensión de la información más relevante en todo momento, presentar ingeniosamente publicaciones originales de Weibo que sean divertidas y acordes con el posicionamiento de la marca, atrayendo a los fanáticos a participar e interactuar. La redacción publicitaria se puede dividir a grandes rasgos en cuatro direcciones: festivales, puntos de interés de la industria, conocimientos de divulgación científica y adaptaciones de obras clásicas. Ciclo de publicación: más de 5 turnos al día, con producción de contenido estable.
(2) Cuenta oficial de WeChat: combinación de imágenes y texto, interacción de actividades, minijuegos, preguntas y respuestas, etc.
A diferencia del enfoque fragmentado de Weibo, la cuenta oficial de WeChat se expresa de manera más completa. El propio posicionamiento de Durex de la cuenta oficial de WeChat es difundir conocimientos, presentar productos y realizar eventos. La barra de menú se divide en familia Dudu (productos Durex), últimas actividades (estaciones de radio, juegos, vídeos), romance (preguntas y respuestas, divulgación científica, etc.). ). Ciclo de publicación: básicamente uno o varios turnos al día y la producción de contenido sigue siendo estable.
Resumen: 1. Sigue la tendencia y actúa en el momento adecuado: aprovecha la tendencia inteligentemente y crea temas.
2. Ocultación y creatividad: ver redacción y dibujos para más detalles.
3. Cíñete a lo esencial: no sigas a la multitud ni tomes prestado las convenciones.
Operación de la actividad: las actividades en línea son principalmente lotería e interacción, mientras que las actividades fuera de línea son principalmente actividades de alianza de marcas y también hay transmisiones en vivo.
Resumen: En los primeros días, el posicionamiento de las operaciones de la marca no estaba claro. Posteriormente, el posicionamiento se cambió a la imagen de un caballero un poco malo, que entiende la vida y es interesante. Difunde el conocimiento público de forma relajada y con humor, combina temas candentes con asociaciones y los transforma en su propio contenido. Debido a que el contenido es oscuro y creativo, gradualmente ha atraído la atención y el reconocimiento de los usuarios.