Cómo escribir una descripción del diseño de un logotipo
Primero que nada, debemos afinar cuatro puntos:
Primero, debemos comenzar con las ideas de diseño del logo;
Segundo, debemos comenzar con el significado del logo;
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Tercero, la descripción del patrón;
Cuarto, es necesario explicar si el logo y la cultura de su organización son coherente.
Sigamos esta idea y veamos cómo operar en base al caso del diseño de logotipo.
Caso 1: Marcas chinas consagradas
Antecedentes del proyecto
Como parte importante del “Proyecto de revitalización de marcas consagradas” nacional, el Ministerio de Comercio llevó a cabo un censo del estado actual de las marcas tradicionales en todo el país y se llevó a cabo la labor de identificar las "marcas tradicionales chinas". Mejorar aún más la influencia social y la competitividad en el mercado de las marcas consagradas, apoyar el desarrollo innovador de empresas consagradas y aprovechar al máximo sus ventajas culturales y de marca.
Afrontar los desafíos
El nuevo logotipo debería ser más autoritario, histórico y comercial, ocupando especialmente una posición elevada en la cultura empresarial china. ¿Cómo combinar estos puntos de forma orgánica? Modificar el logo no es más sencillo ni más fácil que diseñar un nuevo logo. Deberíamos extraer la esencia del logo original y luego agregar elementos nuevos y mejores con gusto cultural para hacerlo más original y creativo.
Concepto de diseño
El contorno del carácter se profundiza de acuerdo con la forma del sello chino, y las formas auxiliares están hábilmente conectadas en una combinación de dos caracteres chinos "子" y "好". La palabra "子" expresa apropiadamente el significado de una marca china tradicional. "Zi" y "Hao" están estrechamente combinados y forman un todo. Demuestra la amplitud y profundidad de la cultura china y presagia la vitalidad del encanto cultural tradicional en la sociedad moderna. La técnica del tallado del sello en piedra también muestra el sentido de la historia de la marca consagrada, destacando su encanto atemporal y su acumulación de tiempo. Los gráficos superior e inferior del "tamaño de fuente" están integrados, lo que refleja las brillantes perspectivas de influencia mutua y desarrollo mutuo entre la circulación comercial y las marcas consagradas.
Logros de diseño
Los trazos del nuevo logotipo son más suaves y audaces, mientras que el logotipo original es más débil, lo que realza la sensación de fuerza, las vicisitudes históricas y la estabilidad del marco original; cuadrado limpio, después del ajuste, tiene la forma de un corte de sello, que tiene un fuerte sabor a sello de piedra; las pinceladas se ajustan para que sean más moteadas, enfatizando aún más el gusto cultural y la larga historia de la "marca china tradicional" . La proporción entre la forma del frente y la forma de la parte posterior del logo original no era muy armoniosa. El diseñador anfitrión también hizo grandes esfuerzos para hacer ajustes finos en este punto. El logo ajustado es visualmente más perfecto. Al mismo tiempo, el contraste de brillo del color del logotipo original es débil y los colores utilizados están relativamente desactualizados. El color del logotipo ajustado es el rojo, que representa mejor las características culturales de China. El uso del monocromo mejora el reconocimiento del color en brillo y tono y es fácil de aplicar a una variedad de materiales.
Caso 2: Xiamen Securities
Antecedentes del proyecto
Xiamen Securities se fundó en 1988 y es una de las primeras empresas de valores de China. Valores fundamentales: creación de valor para los clientes; filosofía empresarial: confianza en el corazón y desarrollo sostenible.
Logros de diseño
El símbolo se deriva del patrón auspicioso tradicional chino "más que cada año" (el patrón chino real "más que cada año" consta de seis peces, que significa " seis, seis, siete"). Después de la recreación de la imagen, el logotipo utiliza la técnica única de pincelada a mano alzada del arte chino para transmitir pensamientos filosóficos de larga data, interminables y complementarios. Es una combinación exitosa de la auspiciosa cultura tradicional china y la estética moderna.
La historia de Carp Yue Longmen en la cultura tradicional china cuenta el importante papel del espíritu de trabajo en equipo ante las dificultades. Al mismo tiempo, también es una interpretación del espíritu nacional de autotrascendencia y superación personal, que es de gran valor e importancia para las personas, las sociedades y las empresas modernas.
El "pez Koi" y el "Qilin" son conocidos como mascotas de la suerte. Liyu Yue Longmen fue mencionado en "San Qin Ji" de la dinastía Han. Como dice el refrán: "El koi es sólo una cosa en el estanque, se convierte en dragón cuando se encuentra con una tormenta".
Dos peces forman la palabra "人". Las personas son la base de una empresa, y la comunicación entre empresas también se refleja a través de la comunicación humana. Ganarse la confianza de la otra parte en la comunicación corporativa es la máxima prioridad del diseño de imagen corporativa. Las personas se componen de diferentes culturas, nacionalidades y orígenes.
Para los clientes nacionales, los diseños con un trasfondo cultural común pueden acercar a las personas, mientras que para los clientes extranjeros pueden atraer su atención.
Una constelación está formada por tres grupos de seis peces, lo que significa que todas las cosas nacen a lo largo de la vida. Las seis raíces, los seis polvos y las seis conciencias se denominan dieciocho reinos. Explicar la razón de la existencia y desarrollo de todas las cosas.
Caso 3: Ayuda exterior
Antecedentes del proyecto
Durante los últimos 50 años, China ha construido más de 500 proyectos de instalaciones públicas en países receptores, incluidos edificios de conferencias. y estadios Más de 200 proyectos emblemáticos, como edificios, escuelas y hospitales, han tenido un buen impacto en los países en desarrollo y la comunidad internacional. Con el fin de resaltar la imagen de la ayuda exterior del gobierno chino y ampliar aún más la eficacia de la ayuda exterior, el Ministerio de Comercio solicitó públicamente propuestas de diseño para la construcción de logotipos de ayuda exterior de todos los ámbitos de la vida en 2007.
Enfrentando desafíos
Como símbolo de la ayuda exterior del gobierno chino, el logotipo del edificio de ayuda exterior tiene una gran autoridad y seriedad y representa la imagen del gobierno chino.
Logros de diseño
El logotipo tiene características chinas distintivas y una rica herencia cultural china, representa auspiciosidad y amistad, y encarna la sinceridad, el altruismo, la amistad, la armonía y la prosperidad de la ayuda exterior de China. y conceptos de desarrollo. El logotipo general es dinámico, con líneas suaves, que se extienden en todas direcciones como carreteras y puentes, simbolizando el puente de amistad entre China y el mundo. El color adopta el "rojo", el color principal de la bandera nacional de nuestro país, que es puro, llamativo y atmosférico, y puede usarse ampliamente en diversos fondos.
Ejecución de la solicitud
El logotipo del edificio de ayuda exterior se incrustará o colgará en el edificio de ayuda exterior en China. Además, durante el inicio, finalización y construcción del proyecto, se izarán banderas con el logotipo de ayuda exterior en el sitio del proyecto y en la residencia del proyecto. El logotipo también se imprimirá en los documentos pertinentes del proyecto y en las tarjetas de presentación de los líderes del equipo del proyecto;