Con base en las características del desarrollo social moderno, ¿analizar la tendencia de desarrollo de los productos turísticos?
A finales de los años 1970 y principios de los 1980, con la afluencia de turistas extranjeros, surgieron los productos turísticos chinos. Con el desarrollo de la economía, la industria turística de China se ha desarrollado y prosperado gradualmente. Sin embargo, las compras turísticas, uno de los elementos del turismo, han estado en un estado de desarrollo lento y natural durante mucho tiempo.
En 2009, el Documento No. 41 del Consejo de Estado propuso el requisito de desarrollar las compras turísticas y aumentar la proporción de las compras turísticas en los ingresos por turismo. La Administración Nacional de Turismo también ha celebrado la Exposición Internacional de Productos Básicos Turísticos de China, la Competencia de Productos Básicos Turísticos de China, el Foro de Productos Básicos Turísticos de China y otras actividades durante siete años consecutivos, que han desempeñado un papel en la demostración y promoción del desarrollo de los productos turísticos.
Desde 2009, los productos turísticos de China han entrado en un período de desarrollo guiado por el gobierno. Los productos turísticos de China están pasando gradualmente del pequeño círculo de recuerdos turísticos, artesanías y productos agrícolas y secundarios al campo más amplio de productos turísticos, como los productos turísticos industriales.
En agosto de 2014, el Documento No. 31 del Consejo de Estado enumeró la expansión del consumo de compras turísticas como una tarea importante en el desarrollo y la reforma de la industria turística de China que finalmente ha entrado en un período de rápido desarrollo. .
Con el desarrollo de la sociedad, la economía, la ciencia y la tecnología, así como los cambios en los hábitos y conceptos de viaje de las personas, el desarrollo de los productos turísticos de China ha mostrado seis tendencias principales.
Tendencia 1: Desarrollo hacia grandes productos turísticos
Los productos turísticos de China se han estado desarrollando lentamente durante mucho tiempo. La razón principal es la estrecha comprensión que la gente tiene de los productos turísticos. Por diversas razones, la gente confunde los souvenirs, las artesanías y los productos agrícolas y secundarios como bienes turísticos, mientras que los productos industriales diarios necesarios para la vida de las personas no están incluidos en los bienes turísticos. Como resultado, las tiendas de bienes turísticos abiertas en varios lugares se encuentran principalmente. tiendas de souvenirs turísticos, tiendas de artesanías y tiendas de productos agrícolas y secundarios.
En la encuesta, el autor encontró que la proporción de souvenirs turísticos en los productos turísticos ha ido disminuyendo año tras año. La proporción de artesanías turísticas entre los productos turísticos también es pequeña. En algunas zonas industrialmente atrasadas, la proporción de artesanías turísticas en los productos turísticos es ligeramente mayor, mientras que en algunas grandes ciudades y zonas industrialmente desarrolladas, la proporción de artesanías turísticas en los productos turísticos es cada vez menor; El interés de los turistas por las artesanías "llamativas" está disminuyendo gradualmente y sus compras también disminuyen año tras año. Especialmente después de que se ha ampliado la proporción de viajes al exterior, los recuerdos y artesanías adquiridos por turistas en países desarrollados como Europa y Estados Unidos representan una proporción muy pequeña de las compras turísticas. Estos turistas emisores compran principalmente productos industriales cotidianos, incluidos cosméticos, ropa, zapatos, bolsos, productos electrónicos, etc.
En los últimos años, entre las ventas de productos turísticos nacionales, los productos industriales de la vida cotidiana han aumentado rápidamente y su proporción en las compras turísticas también ha aumentado año tras año. Cuando se viaja a algunas zonas económicamente desarrolladas, la proporción de productos industriales cotidianos adquiridos por los turistas en las compras turísticas ha alcanzado hasta el 80%.
Para distinguirlo de los productos turísticos tradicionales que en el pasado eran principalmente recuerdos turísticos, artesanías y productos agrícolas y secundarios, llamamos productos turísticos que incluyen productos industriales cotidianos, etc., grandes productos turísticos.
De hecho, en áreas con buenos productos turísticos, la proporción de las compras turísticas en los ingresos por turismo y el valor absoluto de las compras turísticas son enormes. Para satisfacer las necesidades de los turistas, el desarrollo de productos turísticos integrales se ha convertido en una tendencia inevitable en el desarrollo de productos turísticos.
Tendencia 2: Desarrollo hacia el estilo de vida
Durante mucho tiempo, el desarrollo de productos turísticos enfatizó principalmente características culturales y tecnológicas. Los operadores diseñan, desarrollan y venden principalmente productos turísticos desde la perspectiva de la cultura, la ciencia y la tecnología. Esto ha dado lugar al fenómeno de que parece haber muchos productos nuevos en el mercado de productos turísticos, pero el número de turistas que los compran no es grande. . El énfasis unilateral en la cultura ha resultado en la proliferación de productos impresos con patrones de puntos escénicos, logotipos o formas de paisajes famosos, mientras que se han ignorado las funciones de los productos.
Por el contrario, los productos turísticos extranjeros generalmente no tienen características culturales obvias. Ya sea en productos electrónicos o en ropa, zapatos, sombreros, bolsos, etc., es raro ver símbolos culturales, nombres de lugares escénicos, patrones, etc. ¿Por qué les gusta a los turistas si no hay características culturales? Algunas personas dicen que es porque los productos extranjeros tienen marcas. Durante la encuesta, el autor descubrió que los turistas también compran en grandes cantidades productos extranjeros sin marca que pueden mejorar la calidad de vida.
Desarrollar productos turísticos para mejorar la calidad de vida es una tendencia inevitable para que los productos turísticos chinos logren un rápido desarrollo, e incluso una tendencia inevitable para que los productos originales chinos se globalicen.
Tercera tendencia: todos los tipos de productos turísticos se desarrollan simultáneamente y se promocionan entre sí
Ya sean recuerdos turísticos tradicionales, artesanías, productos agrícolas y secundarios, o productos industriales de nuevos estilos de vida, tienen la suya propia La dirección de desarrollo de cada uno es promoverse mutuamente e innovar constantemente. En la actualidad, el desarrollo de souvenirs turísticos y artesanías turísticas se está desarrollando hacia la practicidad y la vida cotidiana. Al mismo tiempo, esos productos industriales fríos también se basan en los patrones, decoraciones, formas, etc. de muchas artesanías tradicionales, lo que hace que los productos industriales sean más artísticos y ornamentales al tiempo que conservan su practicidad, y también son fáciles de agradar a los turistas.
El embalaje de diferentes categorías de productos, incluidos los productos agrícolas y secundarios, también ha cambiado mucho. Ya no se trata de una simple caja de papel tradicional, una bolsa de tela tosca o un material de embalaje estampado tradicional, sino una A. nuevo tipo de material de embalaje que es a la vez simple y vívido, práctico y seguro.
Tendencia 4: Profunda integración de la venta de productos turísticos con el "turismo"
Durante mucho tiempo, la venta de productos turísticos ha sido principalmente venta natural en tiendas especializadas en compras turísticas o en tiendas generales. . La mayoría de las tiendas tienen poca conexión con el turismo y no lo han integrado activamente con el turismo. Ahora muchas tiendas han comenzado a combinar el turismo con la venta de productos turísticos, incluida la selección de ubicaciones de tiendas, la construcción de calles comerciales características y calles comerciales, y promoción y promoción para turistas. Estos han promovido eficazmente las ventas de productos turísticos y han permitido a las personas disfrutar de compras cómodas y sencillas cuando viajan. En particular, la aparición de atracciones turísticas dentro y fuera de las calles y tiendas comerciales ha convertido las tiendas comerciales turísticas, las calles comerciales turísticas y las calles comerciales turísticas en atracciones turísticas.
Tendencia 5: Los productos turísticos y la construcción de destinos turísticos se desarrollan simultáneamente
Cuando se habla de los lugares donde se venden los productos turísticos, se habla de lugares escénicos. De hecho, los principales lugares de compra de productos turísticos no se encuentran en lugares panorámicos. Los lugares panorámicos son sólo una parte de los destinos turísticos. Los productos turísticos se venden principalmente en calles comerciales especializadas, calles comerciales especializadas, centros comerciales y tiendas, incluidas tiendas de fábrica, tiendas libres de impuestos, tiendas aduaneras, etc.
Durante mucho tiempo, la construcción de destinos turísticos rara vez se mencionó. La gente se centró principalmente en la construcción de hoteles turísticos y atracciones turísticas, e incluso consideró los lugares escénicos como destinos turísticos. La función principal del lugar escénico es la visita de turistas. El objetivo principal de las personas en el lugar escénico es "recorrer".
El papel principal de un destino turístico incluye los seis elementos del turismo: comida, alojamiento, transporte, viajes, compras y servicios de entretenimiento. Un destino turístico es un sistema completo de servicios turísticos que incluye atracciones turísticas, que permite a los turistas no solo visitar, sino también quedarse, vivir aquí, comer aquí, jugar aquí, entretenerse aquí y comprar aquí. Y los lugares de compras turísticas son productos turísticos. productos. Por tanto, la calidad de la construcción de destinos turísticos está estrechamente relacionada con las compras turísticas.
Lugares como Hong Kong y Singapur son destinos turísticos de relativo éxito. Integran varios elementos del turismo, permitiendo a los turistas disfrutar de las compras mientras viajan. Hoy en día, la gente va prestando cada vez más atención a la construcción de destinos turísticos y ha aparecido una gran cantidad de productos turísticos que resaltan las características de los destinos turísticos. Los destinos turísticos también prestan cada vez más atención a las ventas de productos turísticos, y la tendencia al desarrollo simultáneo de productos turísticos y la construcción de destinos turísticos se hace cada vez más evidente.
Tendencia 6: Integración de las tiendas de compras turísticas con Internet
Las tiendas de compras turísticas tradicionales son todas tiendas físicas. Después de la aparición de Internet, las tiendas físicas utilizan Internet principalmente para hacer publicidad y hay relativamente poca integración más profunda. Al utilizar el comercio electrónico de Internet para abrir una tienda, puede vender productos directamente a todos. La mayoría de estas personas no compran bienes mientras viajan, por lo que es difícil calcular las ventas del comercio electrónico como compras de viajes o ventas de productos de viajes.
El modelo actual de integración en línea y fuera de línea es el modelo O2O. Las personas navegan y seleccionan productos en línea, encuentran formas de confirmar sus elecciones en tiendas físicas fuera de línea mientras viajan y compran en línea Pague en línea. Este nuevo modelo potenciará enormemente las ventas de productos turísticos.
Con el desarrollo de Internet, han aparecido las tiendas WeChat y también están intentando vender productos de viajes. Sin embargo, independientemente del modelo de venta de productos turísticos que utilice Internet, se deben tener en cuenta las características del turismo y las necesidades de los turistas.
Algunas personas sugieren que Internet sustituirá a las tiendas físicas en el futuro y que el travel shopping dejará de existir. Esto es muy absurdo. Cuando los turistas visitan tiendas físicas mientras viajan, tienen ganas de viajar y es una especie de disfrute. Las tiendas de viajes e Internet no se sustituirán entre sí, sino que se desarrollarán juntas y se convertirán en tendencia.
La industria de productos básicos turísticos es la industria con mayor cobertura y mayor potencial en la industria del turismo. También es una industria importante relacionada con el desarrollo económico y juega un papel decisivo en la expansión de la demanda y el consumo internos. . Sólo siguiendo la tendencia de desarrollo de los productos turísticos y afrontándola con seriedad, valentía y realismo podrá la proporción de las compras turísticas de China en los ingresos totales del turismo alcanzar el nivel de los países turísticos desarrollados, y la industria turística de China podrá convertirse en una parte estratégica del sistema nacional. economía. Industrias pilares.