Posicionamiento de la imagen turística
El científico de marketing estadounidense Philip Kotler cree que la diferencia en el posicionamiento de la imagen está determinada principalmente por los siguientes tres factores: Primero, la personalidad del sujeto, que se refiere a la calidad de la organización de la empresa turística. o producto y estilo único de connotación de valor; en segundo lugar, el método de comunicación se refiere a los canales y medidas para transmitir de manera efectiva y precisa la personalidad del sujeto al público objetivo; en tercer lugar, la conciencia pública. Después de completar los dos pasos de la personalidad del sujeto y los métodos de comunicación, el estándar de medición para lograr verdaderamente el posicionamiento de la imagen es la percepción y cognición pública, que se refiere a la región.
El principal método de posicionamiento de la imagen turística.
La imagen turística tiene una escalera de imagen Según la escalera de imagen, se pueden utilizar diferentes métodos de posicionamiento para determinar su imagen turística:
(1) Posicionamiento líder. El posicionamiento de liderazgo es adecuado para recursos turísticos únicos o irremplazables, como la primera cascada del mundo, las Cinco Montañas sin ver las montañas, el Río Amarillo sin ver las montañas, etc.
(2) Posicionamiento comparativo. El posicionamiento del contraste no ocupa el nivel más alto de la escalera de preimagen. La práctica ha demostrado que a menudo es muy difícil competir frontalmente con las marcas líderes originales y se producen muchos fracasos. Por tanto, el posicionamiento comparativo es evitar el primer lugar y hacerse con el segundo. Por ejemplo, la imagen de posicionamiento de Jamaica se representa como el Hawaii del Caribe, lo que hace que Jamaica se destaque entre muchos destinos turísticos costeros del Caribe.
(3) Posicionamiento inverso. El posicionamiento inverso enfatiza y publicita que el objeto de posicionamiento es lo opuesto a la primera imagen en la mente de los consumidores, evitando al mismo tiempo la creación de una escalera de imagen psicológica nueva y aceptable.
(4) Posicionamiento de huecos. Ya sea posicionamiento comparativo o posicionamiento inverso, debe estar relacionado con la escalera de imágenes original de los turistas, mientras que el posicionamiento de espacios abre completamente una nueva escalera de imágenes. En comparación con el posicionamiento de bienes tangibles, el posicionamiento de imágenes de lugares turísticos es más adecuado para el posicionamiento de espacios. El núcleo del posicionamiento de brechas es establecer una imagen temática única y sin precedentes.
5. La reubicación, también conocida como reposicionamiento, no es un método de posicionamiento en sentido estricto, sino una remodelación de la imagen de la zona turística original, de modo que la nueva imagen reemplaza a la antigua, ocupando así. una posición espiritual favorable.