Teoría Básica de la Estética Literaria·Estética Publicitaria
Teoría básica de la estética literaria·Estética publicitaria
La estética publicitaria es un componente y una rama subordinada de la estética de la mercancía. Estudia las leyes y principios de cómo los anuncios pueden tener valor estético para despertar el sentido de belleza de las masas y satisfacer sus necesidades estéticas.
El "anuncio" es una herramienta publicitaria ampliamente informada que ha existido desde la antigüedad. En las dinastías Shang y Zhou, existían anuncios primitivos que mostraban productos para el comercio y la venta ambulante para llamar la atención. Según "Kong Ying Dashu" en "El Libro de las Canciones·Zhou Song·You Gu", refleja la situación de la venta de flautas y flautas. "Han Feizi" refleja la forma publicitaria de los vendedores de vino de la dinastía Song que "cuelgaban sus banderas muy alto" para atraer clientes con banderas de vino. Meng Yuanlao, de la dinastía Song, dijo en "Tokyo Meng Hua Lu" que "en primavera, florecen miles de flores y los vendedores de flores las arreglan con cestas de bambú con cabeza de caballo. El sonido del canto es claro y audible". en la ópera Yuan "Pursenger Dan": "Nada. Era solo cuestión de correr a algunos lugares animados, tocar algunos tambores de piel de serpiente y cantar algunas rimas, que reflejaban la musicalidad y las características estéticas de la publicidad en ese momento. .
Con el desarrollo de la sociedad, el comercio y la cultura, las formas de publicidad se han vuelto cada vez más ricas, incluida la venta ambulante oral, la exhibición física, descripciones de texto, bandas sonoras, banderas, carteles de tiendas, grabados y pinturas, poemas. , imágenes, luces de neón, escaparates, edificios coloridos, carteles grandes, radio, televisión, periódicos, revistas, señales de tráfico exteriores, muestras gratuitas, folletos, diapositivas, etc. Estas formas de publicidad pueden complacer los ojos y la mente y atraer a la audiencia, por lo que tienen cualidades estéticas.
La publicidad tiene su importancia y necesidad en la vida humana. Es un objeto importante que las personas buscan para comprender la situación del producto y elegir las necesidades necesarias. Marx señaló: "En la producción de mercancías, la circulación es tan necesaria como la producción misma. Por lo tanto, las partes involucradas en la circulación son también tan necesarias como las partes involucradas en la producción". Zeitung, Marx concedió gran importancia a la publicidad y participó en la formulación de los "Estatutos Sociales". El artículo 15 de la Carta estipula que la persona a cargo de la distribución de periódicos editará los anuncios, incluidos los de carácter de servicio (como los anuncios de horarios de envío), de producción (como la introducción de nuevos productos) y de carácter político (como los avisos de reuniones). ). Marx sugirió una vez que Engels pusiera un anuncio en el "Comerciante de libros y periódicos" y tratara de encontrar el libro que Engels quería. Para acelerar la difusión de sus obras y las de Engels, Marx cooperó con libreros para vender su libro "Mr. Vogt" en 1860 y envió anuncios a más de 40 periódicos y publicaciones periódicas en Alemania, Suiza, el Reino Unido y los Estados Unidos. Estados. Para potenciar el efecto de la publicidad, también prestó atención a las características artísticas y estéticas del texto publicitario.
La publicidad socialista juega un papel importante y positivo en la promoción de la producción, la expansión de la circulación, la orientación del consumo y la activación económica y comercial. La publicidad socialista no se trata simplemente de ganar dinero o engañar a las masas con contenidos falsos, sino de estar de acuerdo con la dirección de la gestión socialista para que la publicidad pueda servir mejor a los consumidores y usuarios y servir a la construcción de la civilización material y espiritual socialista. Por lo tanto, no puede realzar su atractivo con anuncios pornográficos, decadentes, vulgares, puramente sensuales, caóticos y feos, que inundan el ambiente de vida de la gente de la mañana a la noche y corrompen el gusto estético de las masas. Su estética y arte deben estar sujetos a una ideología correcta y saludable, una verdadera autenticidad, una política estricta y una planificación que sea conducente a la economía nacional y la vida de las personas.
La publicidad no solo debe estar libre de fraude y vulgaridad, sino que también debe tener un atractivo artístico hermoso, que pueda enriquecer la vida cultural de las personas, mejorar el gusto estético y el reino espiritual de las personas, y edificar sutilmente los corazones de las personas y convertirlas en personas. encuéntralo agradable a la vista, feliz y disfruta de la belleza. Por lo tanto, los anuncios deben aprovechar al máximo los logros de la literatura y el arte, de modo que la composición sea agradable a la vista, el texto sea hermoso y los colores, líneas y formas sean armoniosos y hermosos. Utilice hermosas imágenes artísticas de música instrumental y vocal, teatro, cine y danza para hacer que las personas se sientan relajadas y felices, embriagadas y fascinadas, combinando y resaltando adecuadamente el contenido ideológico del anuncio y ayudando a estimular el fuerte deseo de las personas de encontrar productos. que satisfagan sus necesidades.
La publicidad, en general, debe obedecer al contenido de la propaganda, y su uso de medios artísticos está subordinado a este propósito propagandístico; en este punto, se diferencia del arte que responde específicamente a las necesidades estéticas del gusto de las personas. Pero puede ser artístico y debe liberarse de ser general, mediocre, aburrido, similar, monótono, formulado y conceptual. Debe tener un valor estético creativo, contagioso y estimulante, que haga que la gente lo encuentre atractivo antes de mirarlo. Presta atención; después de leerlo, me siento saboreado y quiero verlo una y otra vez, después de leerlo, será inolvidable por mucho tiempo, dejando buenos recuerdos y un regusto interminable.
Por tanto, la publicidad debe adaptarse a la psicología estética de las personas y ser buena en el uso de una variedad de técnicas artísticas. Para ser llamativo, debe tener un cierto grado de autenticidad. No puede ser demasiado aburrido y ordinario, pero tampoco demasiado deslumbrante y contraproducente. Colóquelo en una posición donde pueda atraer fácilmente la atención de la gente. La disposición del diseño y el tamaño de la fuente deben cumplir con los requisitos estéticos de las masas. El contraste también se puede utilizar apropiadamente, como contrastar blanco y negro, tonos contrastantes, tamaños contrastantes, disparidad de peso y configuración armoniosa de colores. Las palabras y las imágenes no deben estar amontonadas. Debe haber una disposición razonable de densidad virtual y real para resaltar el cuerpo principal de la propaganda. Las formas de expresión pueden variar mucho. Hay muchos tipos de anuncios. Algunos simplemente explican la situación del producto, son concisos y claros y el efecto será bueno. Algunos son sugerentes, otros interesantes, otros inspiradores y otros cuestionadores. Algunos primero cuentan una historia, muestran la naturaleza de los lugares escénicos, bailan, cantan una canción, representan una obra de teatro, dicen algunos modismos y luego dicen: ¿Por qué necesita este producto? ¿Qué le resuelve este producto? El título del anuncio puede ser narrativo, conversacional, historia, pregunta, pregunta, imperativo, elogio, incitación, información, comparación, metáfora, suspenso, aforismo, ilustración, etc. Despierta el interés, la emoción, la curiosidad y la sed de conocimiento de las personas, los combina con los intereses, deseos y requisitos de las personas, y los combina con las características y ventajas reales del producto, y puede utilizar infinitas técnicas novedosas.
Las imágenes, el texto y la música utilizados en los anuncios se pueden combinar para presentar las características, la forma, el rendimiento, la calidad, el uso y las ventajas distintivas del producto. Pueden ser realistas, contrastantes, exagerados y. significativo y resaltar la marca registrada o Para efectos, puede utilizar historietas, fotografías, drama, danza, patrones y las últimas noticias a las que la gente presta atención en ese momento. El diseño publicitario puede utilizar una variedad de técnicas artísticas para hacer que el anuncio sea llamativo, claro y hermoso. Por lo tanto, se debe prestar atención a la proporción y configuración de todos los aspectos para evitar la monotonía y la confusión. Debe ser diverso, unificado, rico y. armonioso, dando a las personas una sensación de belleza y agradable al oído y a los ojos.
La publicidad también tiene limitaciones. Después de todo, no es una obra de arte exclusivamente para apreciación. Utiliza medios artísticos para promocionar productos, además, generalmente no introduce las deficiencias de los productos y es fácil; exagerar las ventajas de los productos cuando los presenta. Por tanto, al utilizar medios estéticos, debemos prestar más atención a la autenticidad y ajustarnos a la realidad del producto. No exagerar ni dañar el prestigio y honor del producto.