New Oriental está aumentando sus inversiones en estudios y turismo. ¿Se trata de un "gran cocodrilo entrando al agua" o de un "astuto conejo en tres madrigueras"?
Además de explorar profundamente la industria de la educación, New Oriental ha vuelto a aumentar su enfoque en la investigación y el turismo.
La información de Qichacha muestra que Guangzhou Sanmao Information Technology Co., Ltd. experimentó recientemente cambios industriales y comerciales, y los nuevos accionistas incluyen a Beijing Oriental Zhuoyong Investment Management Co., Ltd. Según la información transmitida detrás del capital, Beijing Oriental Zhuoyong Investment Management Co., Ltd. es propiedad total de New Oriental Education Technology Group Co., Ltd. Al mismo tiempo, el capital registrado de Guangzhou Sanmao Information Technology Co., Ltd. aumentó a aproximadamente 7.168 millones de yuanes, un aumento del 7,53%. La aplicación "Sanmaoyou" de la compañía es una plataforma global de servicios de contenido de conocimiento cultural de viajes.
Esto significa que New Oriental, un gigante en el campo de la educación, ha comenzado a aumentar su inversión en el negocio del estudio y el turismo cuando la industria del turismo aún se encuentra en su momento más oscuro. ¿Qué impacto tendrá este movimiento? ¿Todo el estudio y el mercado de estudios?
Sentando las bases para la expansión del negocio online
El diseño y estudio del negocio turístico por parte de New Oriental no es sólo un capricho.
De hecho, en octubre del año pasado, Sanmaoyou recibió decenas de millones de dólares en financiación Serie A, y el inversor fue New Oriental, sólo tres meses después de los cambios industriales y comerciales.
Ya en la primera inversión en Sanmaoyou, New Oriental reveló: Como plataforma de servicios de contenido, es optimista sobre la tendencia de desarrollo de Sanmaoyou desde contenido de turismo cultural hasta contenido paneducativo. Además, New Oriental. y Sanmaoyou También existe una fuerte sinergia en el negocio, y los fondos de esta ronda de financiación se utilizan principalmente para investigar el contenido de los cursos, crear conjuntamente cursos de educación general para niños y ampliar los recursos de contenido de alta calidad.
Sanmao Travel comenzó con servicios de guías de turismo para construir el ecosistema de contenido más innovador de PGC UPGC UGC. Sobre esta base, comenzó a actualizarse y transformarse en una plataforma de aprendizaje cultural, ampliando cursos de formación histórica y cultural. en línea Vaya a Wenbo Exhibition, Travel FM y otras secciones. En la actualidad, Sanmaoyou se posiciona como una plataforma de conocimiento de contenidos culturales sobre viajes. En noviembre de 2019, también recibió decenas de millones de yuanes en una inversión estratégica Serie A de Sogou.
Los expertos de la industria generalmente ven el continuo aumento de New Oriental en Sanmao Travel como un intento de aprovechar una posición favorable en la ruta durante el período de depresión de la investigación y el turismo.
Turismo de investigación y estudio Como subdivisión de la industria del turismo, no hay duda de que también se ha visto gravemente afectada por la epidemia de COVID-19. Según datos de investigación del People's Cultural and Tourism Think Tank, a juzgar por el hecho de que la epidemia se controló en abril del año pasado y las operaciones económicas volvieron a la normalidad a partir de mayo, la epidemia al menos reducirá los ingresos generales de las empresas de investigación y turismo. entre un 35 y un 40 % a lo largo del año.
“Desde el brote de la nueva epidemia de neumonía por coronavirus a principios del año pasado, nuestro negocio de investigación, especialmente el de investigación en el extranjero, se ha suspendido por completo. Hasta ahora, Wu Jiao. El director de Ruby Studio dijo a los periodistas que pequeñas organizaciones similares ya han cerrado su negocio de viajes de estudios o se han transformado por completo.
“No es que hayamos renunciado al mercado, sino que el mercado se ha rendido con nosotros”. Wu Jiao dijo impotente que solo los estudiantes pueden brindar servicios. En la actualidad, la nueva epidemia de neumonía de la corona es. Extendiéndose al extranjero, incluso si los estudiantes se atreven a ir, es muy difícil conseguir una visa.
Con el fortalecimiento y mejora de los niveles nacionales de prevención y control de epidemias, muchas rutas de estudio se han presionado indirectamente en el botón de "pausa". Tomemos a Beijing como ejemplo, no hace mucho, la Municipalidad de Beijing emitió un borrador de consulta de estudio que afirma que, en principio, las escuelas primarias no deberían abandonar Beijing y las escuelas secundarias no deberían realizar viajes de estudios al extranjero.
¿Qué tipo de coraje y estrategia tiene New Oriental para incrementar esta transacción aparentemente "perdedora"? El periodista se puso en contacto con New Oriental sobre esto, pero al cierre de esta edición, New Oriental no había respondido a la entrevista.
De hecho, hay muchas personas en la industria que son optimistas sobre el movimiento de New Oriental. “La división de viajes de estudios de New Oriental es muy madura y tiene un sistema de proveedores y un sistema de ventas a clientes maduro, que es mucho más sólido que el de la mayoría de las empresas de viajes de estudios profesionales.
"El director ejecutivo de Study Circle, Yang Wei, dijo en una entrevista con los periodistas que el negocio de estudios nacional de New Oriental nunca recibió la atención del grupo y no se convirtió en un punto de apoyo hasta el estallido de la epidemia. En este momento, el propósito de invertir en Sanmao Viajar es obvio: convertir el turismo fuera de línea en La escena está en línea
En opinión de Yang Wei, por un lado, este movimiento proporciona un gran avance para el diseño y la investigación generales de New Oriental y, por otro lado, También proporciona a New Oriental una piedra de toque en el campo de la educación en línea. La pista no es actualmente una empresa líder, pero con años de construcción de marca y acumulación de cursos, New Oriental tiene la capacidad de convertirse en una empresa líder en esta etapa. invertir en Sanmaoyou como estrategia pionera puede proporcionar una buena plataforma para el equipo en línea de la empresa. El pensamiento estratégico de crecimiento e inversión proporciona oportunidades y materiales adecuados.
La epidemia de COVID-19 ha afectado en gran medida los estudios de New Oriental en el extranjero. y capacitación, lo que provocó la suspensión directa del módulo de estudios internacionales en el que se especializa. El periodista señaló durante la entrevista: “Esto también impulsó a New Oriental a tomar la decisión y finalmente optar por invertir en Sanmao Travel para incrementar su presencia en el mercado. estudiar el mercado turístico. En el contexto macro actual de suspensión de estudios y estudios internacionales, es una decisión acertada no perder la oportunidad de activar el mercado nacional de implementación de cursos de estudio y viajes. ”
Pros y contras
Como hermano mayor en el campo de la educación nacional, la fortaleza y los logros de New Oriental en la industria de la educación son obvios, pero en el mercado del turismo es como un joven Cuando era joven, ¿cuáles son las ventajas de utilizar Sanmaoyou como punto de partida para ingresar a la industria de los viajes de estudios?
Li Hui describió la creciente presencia de New Oriental en el mercado de los viajes de estudios como “grandes cocodrilos que ingresan al mercado”. water ”. Sanmaoyou tiene casi 20 millones de usuarios registrados, alrededor de 4 millones de usuarios de pago y una tasa de recompra de alrededor del 30%. En opinión de Li Hui, el desarrollo multidimensional de Sanmaoyou y los múltiples modelos de pago conducen a la formación de un círculo virtuoso de monetización de contenidos. Por lo tanto, New Oriental puede utilizar directamente sus ideas de negocios, innovaciones tecnológicas y modelos operativos existentes. Por otro lado, los datos muestran que el 70% de las ganancias de la plataforma de aplicaciones Sanmaoyou provienen del servicio de guía turística y el 20%. El porcentaje proviene de la sección de cursos. Los proyectos de servicios de guías turísticos maduros se convertirán en un complemento eficaz del módulo de estudios empresariales nacionales de New Oriental. ", Dijo Li Hui.
Wang Cong, director del Centro de Innovación de la Industria Turística del Instituto de Tecnología de Jiangsu, analizó las ventajas del movimiento de New Oriental desde la perspectiva de la cadena de la industria turística en una entrevista con periodistas. Creo que New Oriental, como institución educativa reconocida en China, utilizar Sanmaoyou para diseñar el negocio de viajes de estudios es una profunda visión de New Oriental sobre la integración del "turismo". Su esencia es la integración diversificada del turismo, la tecnología y la educación. Esta integración en sí misma es también una innovación. Esta estrategia corporativa está impulsada por la innovación. La manifestación integral puede mejorar en gran medida el nivel de competencia y cooperación entre las empresas en la cadena de la industria del turismo y lograr un desarrollo coordinado de las empresas, aumentando así en gran medida la competitividad de las empresas.
En comparación con los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, el mercado de viajes de estudios de mi país comenzó tarde, pero la demanda del mercado es fuerte y la velocidad de desarrollo es rápida. Por lo tanto, agencias de viajes, agencias de consultoría y algunas no. Las organizaciones con fines de lucro están compitiendo por ocupar el mercado de viajes de estudio y desarrollar productos basados en sus propias ventajas de recursos de servicios de transporte terrestre en el extranjero, pero la mayoría de estos productos son principalmente turismo cultural, y algunos establecerán cooperación con escuelas locales y llevarán a los estudiantes a visitar escuelas. Las clases de verano, las escuelas de verano, los campamentos de verano de transferencia, etc. organizados por instituciones de estudios en el extranjero son para unirse a clases extranjeras y experimentar la vida real.
Porque involucra los dos campos principales del turismo y la educación. La cuestión de cómo equilibrar la relación entre investigación y turismo ha sido un tema candente en la industria hasta que el Ministerio de Educación emitió un documento en 2019. Incorporar viajes de estudio, campamentos de verano, campamentos de invierno, etc. como importantes portadores del patriotismo juvenil. la educación de tradición revolucionaria y la educación de las condiciones nacionales en la educación moral, estética y física diaria de los estudiantes de escuelas primarias y secundarias para mejorar la comprensión de los estudiantes sobre la naturaleza y la sociedad, y cultivar su sentido de responsabilidad social y capacidad práctica para apoyar a las localidades para construir una ciudad; número de bases de estudio y viajes basadas en recursos del patrimonio natural y cultural, grandes instalaciones públicas, universidades reconocidas, empresas industriales y mineras e instituciones de investigación científica, y mejorar gradualmente el sistema de recepción.
Las políticas anteriores también envían una señal: cuando se trata de estudiar y viajar, la “investigación” viene antes que el “viajar”. Sin duda, esto sentó las bases del mercado para New Oriental, que comenzó en la educación.
Sin embargo, aunque New Oriental parece tener muchas ventajas para competir en el mercado de investigación y turismo, no se pueden ignorar los desafíos que enfrenta.
El impacto de la epidemia de COVID-19 en todo el mercado turístico nunca se ha detenido. "En esta etapa, invertir en una empresa panturística definitivamente implicará muchos riesgos. Pero como empresa establecida, New Oriental tiene una capacidad de respuesta y control de riesgos relativamente buena", dijo con franqueza Yang Wei.
Además, la dificultad para lograr rentabilidad en el corto plazo es también una dificultad importante que New Oriental debe afrontar. Li Hui dijo que la reputación en el mercado y los beneficios sociales del desarrollo y operación del proyecto de una pequeña empresa nueva como Sanmaoyou están directamente relacionados con el impacto general de New Oriental. Aunque 11 departamentos, incluido el Ministerio de Educación, han incluido viajes de estudio en los planes de educación y enseñanza escolar, la gran mayoría de las escuelas primarias y secundarias y las organizaciones empresariales de estudio no han completado viajes de estudio en el sentido curricular.
“El principal negocio especializado de Sanmaoyou son los productos de viajes autoguiados en la aplicación Sanmaoyou. El módulo de estudio nacional existente de New Oriental no está posicionado en viajes de estudio”. Li Hui señaló cómo adaptarse o ingresar al mercado. cursos de investigación y turismo antes mencionados, que implementa los cursos de investigación y viajes para toda la clase para "cuarto, quinto y sexto grado de la escuela primaria, primer y segundo grado de la escuela secundaria y primer y segundo grado de la escuela secundaria" durante el semestre de las escuelas primarias y secundarias, aún requiere investigación y diseño continuos por parte de muchas partes.
Seguir "toqueteando" para encontrar una manera de sobrevivir.
Aunque la industria del turismo tiene un comienzo "difícil" en 2021, la dirección general para el futuro no ha cambiado.
El "Informe de análisis sobre las perspectivas de desarrollo, las tendencias y la situación actual de la industria de los viajes de estudios en 2020" muestra que a medida que los viajes de estudios se conviertan en una necesidad urgente para los estudiantes, la tasa de penetración escolar de los viajes de estudios aumentará rápidamente. en los próximos 3-5 años. Según estimaciones incompletas, el tamaño total del mercado de viajes de estudios superará los 100 mil millones de yuanes. Junto con la demanda de viajes de estudios entre adultos y personas mayores, el tamaño del mercado se expandirá aún más. En el futuro, la integración transfronteriza de escuelas, agencias de estudios en el extranjero e instituciones de formación, agencias de viajes y otras empresas relacionadas se convertirá en la principal dirección para el desarrollo de los viajes de estudios, y se espera que aumente la concentración del mercado de estudios. Al mismo tiempo, al integrar elementos educativos, los viajes de estudio crean más valor y forman una competencia diferenciada con los productos turísticos ordinarios. Además, debido a la baja sensibilidad de los consumidores a los precios de los productos de viajes de estudio, el margen de beneficio de los viajes de estudio puede ser mejor. Asegurar.
“De hecho, la epidemia ha cambiado algo más que los datos comerciales de todo el año. La epidemia también puede frenar el pico de viajes del Festival de Primavera, lo que demuestra que ha cambiado profundamente el consumo. escenas y métodos de toda la sociedad. Investigación en 2021 El mercado del turismo puede ser incluso más difícil que en 2020. "En opinión de Yang Wei, ya sea la transformación a la educación o el uso de comunidades existentes para el desarrollo de mapas de tráfico de dominio privado, la investigación. Las empresas turísticas también son empresas muy capaces. Sugirió que las empresas relacionadas con la investigación y el estudio deben seguir "jugueteando" y rompiendo constantemente escenarios de consumo, como buscar escenarios de negocios que puedan abrirse paso en torno al turismo.
“Las empresas e instituciones involucradas en el negocio del estudio están aprovechando el frío invierno del turismo para crear bases de desarrollo connotativas: por un lado, a través del aprendizaje y la formación, cultivando aún más talentos y aprovechando la columna vertebral; Por otro lado, el mercado de consumo se ve obstaculizado. Simplemente busque una salida en el mercado de capitales, aumente los accionistas, aumente el capital y las acciones y comparta la presión ", Wang Cong cree que además de las medidas mencionadas anteriormente, también debemos. buscar "paquetes de políticas" a través de las fronteras. En 2020, las políticas de revitalización rural, educación, deportes y protección del medio ambiente en áreas como el turismo, la cultura y el turismo pueden ver resultados reales, y las empresas también pueden expandir algunos proyectos semipúblicos. como campamentos, bases deportivas al aire libre, albergues juveniles y otros proyectos con madura experiencia internacional.
Autor: Zhang Yaxin