¿景区品牌如何管理？

1.总品牌与分品牌的互动原则

这一原则针对的是景区品牌的整体性和差异化的特点。强调在品牌 导入培育期，集中有限的人力、物力、财力，强化选定的品牌对象，利用人们对事物认知的光环效应,以及景区总品牌的互动结构和替代特性,最终获得更多的品牌联动效益.

2.注重专业化的原则

景区的产品不仅取决于景区所拥有的各种自然或人文历史资源，还取决于景区的设备设施和景区工作人员 "应遵循注重专业化的原则，根据景区的品牌定位和旅游资源、旅游 活动的特点,进行精细化、专业化的品牌建设，深化景区品牌体验，创造更好的品牌口碑和更广阔的市场空间。这一原则也是构建景区品牌差异化优势的重要法宝。

3.多感官原理

景区品牌是体验特色突出的品牌。游客对景区产品的全方位体验，无论是感官体验还是心理体验，都是其对景区品牌产生感性印象 和评价的基础。因此，要塑造和提升景区品牌，就必须在品牌管理中采用多种感官并重的原则，全面挖掘和优化景区所有能给游客感官和心理体验的旅游资源和旅游活动，并以

4.的核心吸引力不仅是吸引游客的最大亮点，也是 景区品牌地域特色和市场影响力的主要支撑点。而且，通过核心景点，景区可以拓展服务的宽度和深度,丰富游客体验,增加游客停留时间,创造更多的经济效益和社会效益,以丰富的 旅游活动强化景区品牌的仅可以

5.发现和创新的原则

旅游者的旅游动机具有明显的多源性特征,其根本原因在于旅游者旅游需求的多样性。紧跟时代步伐，不断满足和创造游客的 发现和创新是景区品牌管理必须遵循的重要原则。实现这一原则的基本途径是，在充分研究 游客旅游需求的基础上，对景区空间中的所有自然和文化存在进行深入调查，找到能够提升游客体验、满足游客需求的节点，并在此基础上创造更精细的服务和更多样的旅游活动 ，尤其是旅游节庆活动。这种方法的前提是保护好景区的一草一木一砖一瓦，这是景区未来发展的潜在资源，也是景区品牌提升和延伸的动力之一。