¿Qué significa consumo cultural y creativo?

El consumo, como primer motor del crecimiento económico de China, desempeña un papel cada vez más importante. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que la tasa de contribución del gasto de los consumidores al crecimiento económico alcanzó 76,2-08,6 en 2065-438, convirtiéndose en la primera fuerza impulsora del crecimiento económico nacional durante cinco años consecutivos. En el informe de labor del gobierno de este año, la palabra “consumo” apareció 16 veces. El informe señala que "promover la formación de un mercado interno fuerte y liberar continuamente el potencial de la demanda interna", "desarrollar nuevos formatos de consumo y nuevos modelos, y promover el desarrollo integrado del consumo en línea y fuera de línea". Al mismo tiempo, el mercado está creciendo en tamaño y potencial. Un artículo en "USA Today" (65438 del 23 de octubre) afirmaba que en 2019, China se convertirá en el mercado minorista número uno del mundo. La organización de investigación de mercado EMarketer también publicó previsiones globales sobre comercio minorista y electrónico. Los datos muestran que se espera que las ventas minoristas totales de China crezcan un 7,5% en 2019, alcanzando los 5,6 billones de dólares estadounidenses. La tendencia general de que la tasa de crecimiento de China supere la de Estados Unidos continuará hasta 2022. Por un lado, está el mercado interno cada vez más poderoso y, por otro, la creciente importancia del consumo para promover el crecimiento económico. ¿De dónde vendrá el nuevo punto de crecimiento del consumo? La floreciente industria cultural y creativa se ha convertido en una de las fuerzas impulsoras indispensables para el crecimiento del nuevo consumo. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, el valor añadido de las industrias culturales y creativas de China ha aumentado un 66,09% en los últimos cinco años, representando el 4,29% del PIB en 2017. Sin embargo, en comparación con los países desarrollados, las industrias culturales y creativas de China todavía tienen un enorme margen de crecimiento. Zhang Bin, miembro de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino y presidente de la Asociación de la Industria Cultural de China, dijo que la economía cultural y creativa puede promover el desarrollo de la economía nacional y tiene amplias perspectivas. Puede medir el nivel económico de un país, el estatus económico y político internacional de un país y, hasta cierto punto, también puede medir el nivel de calidad de toda la nación. En los últimos años, gracias a la gran comodidad de Internet, el consumo cultural y creativo ha entrado rápidamente en la vida de las personas, y su rápido impulso puede describirse como "caliente". Desde los marcapáginas paisajísticos de "Tesoro Nacional" hasta el espectáculo de luces de "Ciudad Prohibida", han atraído la atención nacional y han demostrado plenamente el papel clave de la creación cultural de alta calidad en la liberación del poder del consumidor. Wang Fei, director de industrias culturales y creativas de Alibaba, reveló que el consumo cultural y creativo está mostrando una tendencia de crecimiento tanto por el lado de la oferta como por el de la demanda. En los últimos años, instituciones culturales tradicionales, incluida la Ciudad Prohibida, han abierto tiendas en Tmall y Taobao. Delicias tradicionales que alguna vez desaparecieron de las lenguas populares han llegado a las mesas de innumerables residentes urbanos a través de Hema; innumerables culturas del patrimonio cultural intangible de minorías étnicas alejadas de las fronteras de la patria han ganado una mayor audiencia a través de la plataforma de Internet. Los macrodatos de Alibaba muestran que el 49,5% de los usuarios elegirán comprar productos culturales y creativos de museos en línea, y el 50,9% de los usuarios pagarán una prima por los productos culturales y creativos de museos. Las clientas jóvenes urbanas que gastan mucho son el principal grupo de consumidoras culturales y creativas en los museos. Entre ellas, las personas menores de 30 años (después de los 90) representan más de la mitad, y el 52,7% de los usuarios tienen un alto consumo en el ámbito cultural y. campo creativo. Los jóvenes crecen, las reliquias culturales cobran vida y surge la "nueva creatividad cultural". En el ámbito de la creación cultural, el encanto de la cultura tradicional queda plenamente demostrado. De 2016 a 2018, en solo dos años, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida cubren muchas categorías como oficina, ropa, muebles para el hogar, comida y regalos nacionales. Los datos muestran que a finales de 2017, el número de productos culturales y creativos en la Ciudad Prohibida superó los 10.000, y la Ciudad Prohibida, una "celebridad de Internet" con una historia de casi 600 años, volvió a estar ante la vista de la gente. Actualmente, la tienda insignia del Palace Museum Tmall tiene 2,51 millones de fans. En el Foro de Yabuli celebrado el 17 de febrero, Shan Jixiang, director del Museo del Palacio, reveló que los ingresos procedentes de los productos culturales y creativos del Museo del Palacio alcanzaron los 1.500 millones de yuanes en 2017. Una comparación más llamativa es que este número supera las 1.500 empresas que cotizan en bolsa con acciones A. Wang Yamin, miembro del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino y curador jefe del Museo del Palacio, dijo que la Ciudad Prohibida es el complejo de edificios reales más grande del mundo, con una historia de casi 600 años. La Ciudad Prohibida es el museo con la mayor colección de reliquias culturales de China. Lleva los cinco mil años de cultura y civilización de China y es la ventana cultural de China al mundo exterior. El Museo del Palacio tiene la responsabilidad y la obligación de hacer que estas reliquias culturales sean conocidas, experimentadas y apreciadas por más personas a través de la creatividad y las plataformas de Internet. Sólo tomando las necesidades sociales como guía, tomando las reliquias culturales y la cultura recopiladas por la Ciudad Prohibida como punto de partida, utilizando a los académicos de la Ciudad Prohibida como apoyo y utilizando plataformas de marketing como Internet como medio, la creación cultural puede de la Ciudad Prohibida cobran vida.

Al transmitir con precisión el valor cultural de la propiedad intelectual de la Ciudad Prohibida y su sentido personalizado de identidad, cada nuevo producto lanzado por la Ciudad Prohibida se convertirá en un éxito. A finales de 2018, se vendieron 36.000 piezas de Fu Guan de la Ciudad Prohibida (parejas, personajes de la fortuna, dioses de las puertas, sobres rojos y pinturas de Año Nuevo), convirtiéndose en un producto de moda entre los pareados del Festival de Primavera. En 2019, las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida lanzarán una serie de productos de propiedad intelectual innovadores culturales de la Ciudad Prohibida en Tmall en torno a temas como "Festival de China de la Ciudad Prohibida", "Ser el número uno" y "El dragón y el fénix presentan buena suerte". El 17 de diciembre de 2018, el programa de exploración cultural "National Treasure" también se trasladó de la pantalla grande a Tmall, y se abrió la tienda insignia oficial "Hello History" en Tmall. Además de lanzar tazas antiguas de Muyan en Tmall, inocentes bolsas "Beauty Bubble" llenas de té perfumado, notas post-it tridimensionales que muestran el mural de la tumba de la dinastía Tang "El regalo de la torre" y perfume de tinta que redefine el "gusto oriental". ", el tesoro nacional también está relacionado con el cielo. Coopere con marcas como Umbrella, Xiaoya Speaker, Duanmu Jinliang y artistas conocidos como Qu Guangci y Bronze Age para crear conjuntamente tesoros nacionales. Los datos muestran que cada vez más jóvenes expresan su individualidad a través de productos culturales y creativos de los museos. Los conocedores de la industria creen que los consumidores jóvenes de China ya no sólo prestan atención al producto en sí, sino que también prestan más atención al núcleo cultural que aporta el producto. Detrás del establecimiento de museos en Tmall y Taobao está el surgimiento de nuevas fuerzas creativas en el país, y ha llegado el "Nuevo Año de la Creatividad", en el que la cultura potencia los negocios. 2019 65438 El 18 de octubre, Tmall anunció que lanzaría el programa "Tmall New Creativity" en 2065 438 2009 para ayudar a comercializar la industria creativa y llegar a más consumidores. Además de ayudar a la propiedad intelectual cultural y creativa a obtener innovaciones culturales más interesantes a través del análisis, los millones de comerciantes de marcas de Tmall también forman un rico ecosistema empresarial, proporcionando un amplio espacio experimental para la cooperación transfronteriza autorizada por la propiedad intelectual cultural y creativa. A partir de 2019, las nuevas capacidades minoristas de Tmall también ingresarán a las industrias culturales y creativas, incluidas nuevas posiciones minoristas en industrias culturales y creativas como los tesoros nacionales. Tmall también cooperará con los principales museos para construir museos inteligentes que permitan a los consumidores experimentar la realidad virtual, la realidad aumentada y otras tecnologías en áreas de exhibición físicas. Nueva creatividad cultural y nuevo consumo: la fiebre cultural impulsada por el “buy in buy” Wang Fei, jefe de la División Cultural y Creativa del Grupo Alibaba, dijo al hablar de “nueva creatividad cultural” y “nuevo consumo” en la plataforma de Internet: “En el pasado, lo que estamos viendo son los productos, la historia y la cultura originales del museo. Hoy, con la ayuda de plataformas comerciales como Alibaba, los productos culturales y creativos pueden penetrar en todos los escenarios de la vida de las personas, desde comer hasta beber. , y entretenimiento para aumentar aún más la amplitud y profundidad de los nuevos productos culturales y creativos; el "nuevo consumo" radica en el hecho de que el consumo en el pasado se basaba principalmente en los atributos y funciones físicas de los bienes mismos. La creatividad cultural y la propiedad intelectual pueden dotar a los bienes de atributos más espirituales y capacidades premium, convirtiéndose en una nueva posición para que las marcas lleguen a los usuarios”

En la actualidad, ante las nuevas tendencias de consumo en Internet, Las marcas consagradas también están explorando gradualmente nuevas formas de interactuar con los consumidores jóvenes. Los datos de Alibaba muestran que Taobao ha atraído a casi 50 "patrimonio cultural intangible" a nivel nacional, más de 70 (casi 800) marcas chinas tradicionales y decenas de miles de comerciantes reunidos aquí. Internet no sólo ha aportado ventas a marcas consagradas, sino también la mejora de toda la filosofía empresarial.

La marca Yueshengzhai fue fundada en el año 40 de Qianlong en la dinastía Qing, con una historia de 1775, y tiene una historia de más de 240 años. "Rosbif a las cinco especias, cordero asado a las cinco especias, rosbif a las cinco especias, cordero asado a las cinco especias" es su firma. En 2008, la "técnica de carne de res y cordero hervida con salsa Yue Sheng Zhai" fue calificada como "Patrimonio cultural inmaterial nacional" por el pueblo chino, el Consejo de Estado y el Ministerio de Pueblo y Cultura de China. Zhang Xinwen, director de Yueshengzhai Company, dijo con franqueza que ante las nuevas tendencias de consumo y los cambios en los nuevos grupos de consumidores, las marcas tradicionales generalmente encuentran algunas dificultades. "Hemos encontrado grandes dificultades para comprender las necesidades de los nuevos usuarios y los cambios en el empaque. El año pasado tuvimos la suerte de hacer algunos intentos valientes con el nuevo representante minorista de Alibaba, Hema Xiansheng, y * * * lanzamos juntos el Hot Pot de oveja y escorpión". En este proceso, Hema Xiansheng no es solo un canal de ventas para marcas consagradas, sino también innovación de productos y desarrollo de nuevos productos.

En los últimos años, innumerables marcas consagradas han sido revividas a través de Hema. Además de rejuvenecer las marcas antiguas, Hema, como nueva marca minorista, también busca constantemente sabores antiguos y artesanía antigua para llevarlos a los hogares de más personas. La tía Yan de Suzhou se ocupa del arroz con leche durante 52 años.

En el otoño de 2018, Huang, director del Taller Hema, "visitó la aldea" y obtuvo de la tía Yan la "receta secreta" del arroz de los ocho tesoros. Después de varias optimizaciones, creó el "arroz de los ocho tesoros de la tía Yan" de Hema Workshop y lanzó la primera línea de productos del legado de artesanos de Hema Workshop. Descubra viejas habilidades y el efecto de plataforma de Internet permitirá que el "buen vino" atraviese "callejones profundos".

La empresa local de servicios de vida de Alibaba (Ele.me Koubei) también apoya a marcas consagradas a su manera. El elegante restaurante de Wufangzhai ha abierto su octavo restaurante. Solo un mes después de su apertura, la facturación del restaurante inteligente no tripulado de Wufangzhai aumentó más del 40% interanual y el precio unitario por cliente aumentó un 14,5%. La eficiencia humana se ha triplicado, el tiempo de pedido se ha acortado considerablemente y la eficiencia de la cena se ha mejorado significativamente; entre los 10 platos principales recomendados inteligentemente por big data, la tasa de acierto de pedidos del usuario es del 65%. Impulsada por Internet, la innovación transfronteriza se ha convertido en una nueva forma de jugar para las marcas consagradas. Marcas consagradas como Luzhou Laojiao Co., Ltd., Laoganma, agua para inodoro Liushen y White Rabbit Butterfly han iniciado una cooperación transfronteriza.

Según Luzhou Laojiao Co., Ltd., el primer lote de 20.000 frascos de perfume se agotó en unos pocos días, y este crossover también impulsó a la tienda insignia oficial de la marca en Tmall a aumentar las ventas en 941 y PV en 1.870 A la medianoche del 6 de junio, 17 segundos después de que el cóctel Rio aromatizado con agua de tocador Liushen estuviera disponible, se agotaron 5.000 botellas. Los datos muestran que el año pasado, el número de consumidores que compraron al menos tres marcas chinas tradicionales en Tmall superó los 100.000, y el número de compradores posteriores a los años 90 llegó a 3,2 millones. El efecto plataforma crea nuevos puntos de crecimiento del consumo. 2065438 En septiembre de 2007, Tmall Supermarket se asoció con casi 30 marcas consagradas y marcas locales de Beijing para lanzar el "Plan Tianzihao" para ayudar a las marcas de Beijing a las ventas globales y a la exploración de nuevas tiendas minoristas.

A finales de 2017, los datos revelados por Tmall mostraron que el volumen de ventas del primer lote de marcas que operaban en profundidad el plan Tianzihao aumentó en más del 80%. 2065438 En junio de 2008, Tmall anunció la actualización. del plan "Tianzihao", que ayudará a más de 1.000 marcas tradicionales y nacionales a ingresar al mercado global a través de Tmall, centrándose en la creación de una "nueva tarjeta de presentación de China" para la "expresión global" de China. Vale la pena señalar que Taobao, como la mayor plataforma de comercio electrónico en Internet nacional, se ha convertido en un nuevo terreno para cultivar la herencia y el desarrollo de la artesanía tradicional. Desde el lugar de reunión de artesanos destacados de Taobao Double 12 hasta el área del patrimonio cultural inmaterial del Festival de la Creación de Taobao, se ha creado una ola de patrimonio cultural inmaterial en Internet.

En estos festivales se ha descubierto cada vez más patrimonio cultural inmaterial y se han dado a conocer innumerables herederos del patrimonio inmaterial. Esto también ha dado lugar a una fuerte búsqueda del patrimonio cultural inmaterial por parte de una nueva generación. gente joven. Desde 2018, tomando a Taobao como ejemplo, desde el descubrimiento de comerciantes culturales intangibles hasta el empoderamiento y la incubación, el número de comerciantes artesanos originales ha aumentado en un 60% año tras año, y algunas industrias de cultura de la ceremonia del té y del incienso con una larga trayectoria. historia han conseguido un crecimiento interanual superior al 40%. Además del valor comercial, se preguntó sobre el valor social de la plataforma de Internet qué valor aporta Alibaba a las industrias culturales y creativas. Wang Fei respondió: En el proceso de conectar toda la industria cultural y creativa, Alibaba no solo desempeña el papel de hélice, sino que también integra capacidades de plataforma.

Ha traído "cuatro modernizaciones" a las industrias culturales y creativas: Primero, la comercialización. Las industrias culturales y creativas, especialmente los museos, antes se clasificaban como obras de arte o colecciones, alejadas del público en general, a través de la combinación de comercialización y escenas de la vida, han penetrado en miles de hogares. En el pasado se utilizaban escenarios para vender recuerdos de museos, pero hoy en día las ventas de productos para el hogar se basan aún más en escenarios. En tercer lugar, la industrialización. La cadena intermedia de la industria cultural y creativa de los museos es relativamente compleja. Además de que el museo es el otorgante de licencias de propiedad intelectual, también existe la productización de productos de propiedad intelectual. Por ejemplo, si una colección de la Ciudad Prohibida se va a convertir en una mercancía, debe pasar por un complejo proceso de diseño y galerías autorizadas.

Alibaba puede ayudar a las industrias culturales y creativas a pasar de la productización a la industrialización e impulsar el desarrollo de la cadena industrial. Cuarto, la digitalización. Alibaba construirá colecciones digitales y museos digitales a través de una matriz ecológica, incluida la tecnología de Alibaba, la computación en la nube, big data, etc. , rompiendo las restricciones geográficas, permitiendo a los usuarios ver y experimentar cada colección del museo en línea a través de la tecnología de Internet a miles de kilómetros de distancia, ayudando a la difusión y herencia de la cultura. El último informe financiero trimestral de Alibaba muestra que Taobao tiene 699 millones de usuarios activos mensuales. Estos usuarios son audiencias a las que antes la cultura tradicional tenía dificultades para llegar.

A través de Internet, las dos partes tuvieron una muy buena reacción química.

Los hechos han demostrado que el marketing y las ventas tridimensionales de la plataforma Alibaba se han convertido en un propulsor para la creación de nuevos mercados.