Factores del mercado turístico

El consumo turístico se refiere a los comportamientos y actividades que las personas utilizan para adquirir productos turísticos para satisfacer sus necesidades de disfrute y desarrollo personal durante el viaje.

Los factores que influyen se dividen en macro y micro:

Macro: (1) Entorno poblacional. La población es el primer elemento del mercado. La población determina directamente el tamaño del mercado y la capacidad potencial. Cuanta más gente haya, más rápido se desarrollará la industria del turismo y le seguirá el consumo turístico.

(2) Entorno económico. El entorno económico es el principal factor ambiental que afecta el consumo turístico, incluidos los factores de ingresos, los gastos de los consumidores, la estructura industrial, la tasa de crecimiento económico, la oferta monetaria, las tasas de interés bancarias, los gastos gubernamentales y otros factores. Entre ellos, los factores de ingresos y la estructura del consumo tienen un efecto. mayor impacto en el consumo turístico. Si el PIB per cápita aumenta, el coeficiente de Engel disminuye y las personas tienen requisitos cada vez mayores para la calidad de vida, buscarán formas de aumentar el consumo turístico, como el turismo.

(3) Entorno político y jurídico. El entorno político guía la dirección de las actividades turísticas, mientras que el entorno legal es el código de conducta para las actividades comerciales turísticas. La política y el derecho están interrelacionados y * * * ambos tienen influencia y papel en las actividades de marketing turístico. Si el gobierno apoya firmemente el turismo rojo, aumentará el consumo en las atracciones turísticas rojas.

(4) Entorno social y cultural. El entorno social y cultural se refiere a la suma de valores, creencias religiosas, costumbres y éticas que se han formado de forma social. Si los consumidores se educan más, serán más civilizados y racionales en su consumo, lo que tendrá un cierto impacto en el consumo turístico.

Micro: (1) Agencias de viajes y otros intermediarios.

(2) Negocios diversos en atractivos turísticos. La actitud de servicio, los métodos de fijación de precios y los métodos de venta de los intermediarios y diversos comerciantes relacionados con el turismo afectarán el comportamiento del consumidor.

(3)Cliente.

(4) Público. Con una buena reputación, más personas estarán dispuestas a consumir. Empresas como las de Sanya, Hainan, se ven obligadas a consumir. ¿Quién se atreve a ir?

2. Procedimientos de desarrollo de productos turísticos:

(1) En las etapas de desarrollo de concepto y planificación de productos, integrar de manera integral información sobre oportunidades de mercado, competitividad, viabilidad técnica y necesidades de producción para determinar el marco. para nuevos productos.

(2) Etapa de diseño detallado,

(3) Etapa de producción a pequeña escala, es decir, producir una pequeña cantidad de productos para que los consumidores los prueben y observen si los productos son adecuados. .

(4) Etapa de producción incremental.

3. Tipos y tendencias de desarrollo de la demanda de consumo turístico

Tipo: necesidades de alimentación, transporte, viajes, alojamiento, compras y entretenimiento de los turistas durante las actividades turísticas.

La demanda turística se refiere a los diversos deseos de consumo de viajes de diferentes turistas.

En la actualidad, a medida que los conceptos de los turistas continúan madurando, la demanda turística se ha convertido en una demanda de alto nivel. Para lograr un mejor disfrute material y satisfacción espiritual, los turistas ya no se limitan a hacer turismo, sino que recurren al ocio y la apreciación cultural, integrando en ello la participación y la experiencia, haciendo que el consumo turístico sea agradable e integral. Sin embargo, debido a las diferencias en las personalidades, condiciones de vida e ingresos económicos de los turistas, así como al impacto del entorno social en el que viven, la demanda turística también muestra diversas características que varían de persona a persona. Por un lado, surge de la complejidad de las actividades psicológicas de las personas, es decir, la cognición, las actitudes, las emociones, las preferencias y los procesos de aprendizaje de los turistas sobre la compra y el consumo de productos turísticos son cada vez más complejos; Entorno turístico complejo y turismo Los continuos cambios en las actividades turísticas de los turistas tendrán inevitablemente un impacto importante en la psicología y el comportamiento de los turistas, lo que conducirá a cambios dinámicos en la demanda turística.

Tendencia de desarrollo: hacia la globalización y el turismo de calidad.

Pero en lo que respecta a la industria turística de China, el consumo turístico de China mostrará las siguientes tendencias:

(1) El turismo nacional e internacional crecerá significativamente.

(2) El nivel de consumo turístico seguirá aumentando.

(3) Los productos turísticos especiales aumentarán gradualmente.

4. Estrategias competitivas para el posicionamiento en el mercado turístico:

Las empresas turísticas deben adoptar diferentes estrategias competitivas basadas en productos turísticos en diferentes etapas del ciclo de vida. Las empresas turísticas pueden adoptar las siguientes cuatro estrategias competitivas durante el período de inversión del producto:

Período de inversión: (1) Estrategia de doble alto.

Por un lado, las empresas turísticas pueden recuperar costos rápidamente y dar a los consumidores potenciales la sensación de "precio alto y alta calidad"; por otro lado, a través de una publicidad efectiva, los mercados potenciales pueden comprender rápidamente el producto, lo que favorece el producto rápidamente; ocupando el mercado.

(2) Penetración intensiva. Con precios bajos y promoción de alta intensidad, nos esforzamos por introducir rápidamente los productos en el mercado objetivo, con el objetivo de ocupar la mayor cuota de mercado posible lo más rápido posible.

(3) Estrategia de penetración selectiva. Combine precios altos con bajos esfuerzos de promoción para reducir los costos de promoción y obtener mayores ganancias. Esta estrategia es adecuada para productos turísticos altamente monopolizados en el mercado.

(4)Estrategia de doble mínimo. Esfuércese por conseguir precios bajos y promociones bajas para ingresar al mercado. No se apresure a ocupar el mercado, simplemente ingrese al mercado gradualmente. La premisa para que las empresas turísticas adopten esta estrategia es que el mercado objetivo tenga un conocimiento considerable de los productos turísticos y una gran capacidad de mercado. Al mismo tiempo, los consumidores se están volviendo más sensibles a los precios.

En la etapa de crecimiento del producto, las empresas turísticas deben centrarse en mejorar la calidad del producto, aumentar la variedad y mejorar una serie de servicios en la etapa de crecimiento para mejorar la competitividad de los productos turísticos. En términos de promoción, es necesario pasar de presentar productos a establecer imagen y marca corporativa. En términos de distribución, las empresas turísticas deberían prestar atención a la elección de los intermediarios y ofrecer descuentos adecuados. En términos de precio, las empresas turísticas deberían reducir adecuadamente los precios de los productos turísticos de alto precio y participar en la competencia a precios competitivos. Las empresas turísticas deberían centrarse en proteger el mercado y explorar nuevos mercados una vez que sus productos maduren.

Básicamente lo escribí yo mismo, espero que te sea útil~ Por favor, adóptalo si es posible~