MUJI - deslizándose como agua
Después de ver "MUJI", me gustan especialmente sus carteles. "Como el agua, fluye a través de las grietas". Las bolsas de compras de colores sólidos de Muji se pueden ver en todas partes, en la pista de hielo, en el río de pesca, en las cafeterías e incluso entre la multitud en la Plaza de Tiananmen, y han penetrado en todos los lugares. rincón del espacio habitable. MUJI está creando el concepto de "hogar" todo el tiempo. En la vida cotidiana, se ha convertido en una necesidad y una moda sencilla.
1. Sobre el concepto de marca
No preguntes “esto es lo que quiero”, sino “esto es lo que necesito”.
MUJI está dando forma a las perspectivas de consumo futuras del mundo: minimizando los deseos excesivos y reemplazándolos con valores de una vida sencilla. Reemplazar "esto es lo que quiero" por "esto es lo que necesito", esta búsqueda de un estilo de vida razonable es algo de lo que deberíamos estar orgullosos.
El concepto de MUJI es producir productos de alta calidad y fáciles de usar a precios razonables. Porque el producto es más adecuado cuando es "perfecto". Este "perfecto" es bueno para usted. Elimina el concepto de "identidad" de la relación entre el producto y el consumidor y lo reemplaza por un sentimiento de satisfacción.
MUJI aboga por utilizar la sencillez y la sencillez para experimentar la belleza y la sabiduría. Todo se adhiere al concepto de "razonable y práctico", teniendo en cuenta la funcionalidad general, y a cada producto se le otorga un valor y creatividad únicos. Todo esto surge de la autoestima y el respeto por uno mismo más básicos. MUJI cree que las personas no son sólo consumidores, tienen talentos y derechos, y merecen los mejores productos y servicios que podamos ofrecer.
2. Acerca del diseño
MUJI analiza cómo hacer productos prácticos, hermosos, encantadores y respetuosos con el medio ambiente, lo que se ha convertido en una nueva moda. Persiguen conceptos de diseño razonables y prácticos, no "antimarca" sino "sin marca": dar al público un espacio abierto a la imaginación.
Barato por una razón. Combinan sencillez y belleza con una óptima funcionalidad de materiales, recursos y entorno. Por ejemplo, pequeños trozos de jabón para lavar, salmón que no está en trozos, champiñones secos rotos, etc. La razón por la que los productos son baratos es que los productos dañados se reutilizan, pero la calidad de los productos no se reducirá.
El amor no necesita ser embellecido. La imagen visual "monocromática" que propusieron y el diseño monocromático y el empaque monocromático tienen una personalidad distinta y fuerte en esta era demasiado exagerada en términos de redacción publicitaria, todo el texto en anuncios y etiquetas solo se enfoca en presentar el producto en sí;
El diseño es un elemento que puede dar vida a la emoción. Necesitamos y deseamos emoción, pero no demasiada. Los diseños de MUJI tienen en cuenta la comodidad y el ajuste perfecto. Mucha gente piensa que el diseño es para llamar la atención. De hecho, el diseño es más importante para crear otro mundo donde el fondo y la belleza puedan existir en armonía. Sólo cuando se respetan mutuamente se puede lograr una armonía perfecta. MUJI se esfuerza por crear un fondo que lo haga ordinario y no repentino cuando lo veas por primera vez.
Diseño moderado. El núcleo de la moda es la emoción. La moda siempre trae a la gente el dolor de la falta de aliento, el impacto de romper la tradición o romper la estética cotidiana con las cosas más vanguardistas. MUJI no se hace eco de este tipo de tensión y entusiasmo, sino que restringe esta emoción y entrelaza cuidadosamente la sabiduría humana en productos que se pueden ver en todas partes, productos que van más allá de lo común sin llegar a los extremos.
3. Sobre el producto
MUJI defiende que “por algo es barato” y “lo más puro es lo más auténtico”. MUJI entiende que ni siquiera las obras maestras se pueden vender si el precio es demasiado alto. MUJI espera fabricar un producto original y de alta calidad y venderlo a un precio razonable.
“Nada, también todo” no es “esto es bueno” sino “esto es bueno”. Estamos en las coordenadas modernas, hemos creado una sociedad en la que cada uno puede expresar sus deseos, y en este sentido hoy valoramos cualidades aceptables: la moderación, las concesiones y la racionalidad trascendente.
4. Acerca de "Educación del deseo"
MUJI cree que los productos son como frutas en un árbol. Si desea mejorar la calidad de su fruta o producto, debe garantizar la salud del árbol y mejorar el entorno del suelo en el que crece. En esta metáfora, el árbol es como la empresa y el entorno del suelo es como los deseos o necesidades del consumidor que enfrenta la empresa. El árbol, o la empresa, absorbe los deseos de las personas y da frutos.
Por eso la tierra fértil del deseo es la mejor manera de producir productos de alta calidad, y el diseño no es un proceso de pulir o decorar la fruta, afecta la calidad del deseo.
El marketing de MUJI no pretende satisfacer los deseos de las personas de forma indefinida. Su objetivo es influir en la formación de los deseos y crear un nuevo mercado cambiando la calidad de las preferencias de vida de las personas.
Los eslóganes publicitarios de Muji reprimen la poesía, enfatizando que la poesía no puede usarse para expresar productos y que no hay necesidad de usar palabras hermosas para jugar con las emociones de los clientes. El texto más adecuado para MUJI es una descripción sencilla y clara de los hechos.
MUJI siempre ha buscado la belleza natural adecuada. Este tipo de gusto es realmente cómodo. Tal como Song Yu describió la belleza de una mujer: “Si la aumentas en un punto, será demasiado larga; si lo disminuyes en un punto, quedará demasiado corto”. "Si está en polvo, quedará demasiado blanco; si se aplica con bermellón, quedará demasiado rojo".