Red de conocimientos turísticos - Conocimiento fotográfico - ¡Comienza la ofensiva de marketing del Festival de Primavera! ¿Cómo capta una marca el tráfico del “sabor de Año Nuevo”? Aún faltan más de diez días para el Año Nuevo Lunar, y la atmósfera de Año Nuevo en la industria de las bebidas ya no se puede ocultar: Mixue Bingcheng lanzó el Festival Mixue Bun y el tema quedó expuesto más de 60 millones de veces; Yihetang adoptó un enfoque diferente y lanzó té con leche de palomitas de maíz. Los internautas expresaron que habían encontrado sus recuerdos de la infancia. La “Serie Lucky” de Gu Ming lanza barriles de 1 litro en preparación para compartir en la fiesta. ¿A qué marcas vale la pena prestar atención durante el Festival de Primavera de este año? ¡El número de exposiciones superó los 60 millones y la ofensiva de marketing del Festival de Primavera ha comenzado! ¿Has visto recientemente los “Pequeños pareados del Festival de Primavera” de Michelle Bingcheng en tu círculo de amigos? Los versos del Festival de Primavera dicen "Tan rico como el agua que fluye del Mar de China Oriental, tan delgado como la ladera de la Montaña del Sur" y "Todo florece y la vida puede ser alta". Divertido y conmovedor, todo el mundo lo utiliza para pegarlo en teléfonos móviles, casas para gatos y timbres. Esto es lo que está sucediendo en torno al Michelle Bun Festival de este año. Si gastas RMB 15 o más en la tienda, serás seleccionado al azar para recibir una bolsa de bendición de Año Nuevo, que contiene dos pares de pequeños versos del Festival de Primavera. Al examinar varias plataformas, descubrimos que la exposición total de temas relacionados en Weibo y Tik Tok ha superado los 60 millones de veces. A menos de medio mes del Año Nuevo Lunar 2023, la ofensiva de marketing de la marca se está intensificando: Gu Ming ha puesto un gran esfuerzo en "Hongyun" y lanzó dos bebidas: Hongyun Manbei Chemei y Hongyun Chemei. Entre ellas, Hongyun Chemei también es especial. Se lanzó un balde de 1L para atender la Gala del Festival de Primavera. Además, Gu Ming también creó una serie de "Pegatinas de Lucky Rabbit, imanes para refrigerador de Lucky Rabbit, bolsos de Lucky Rabbit, juegos de tazas de Lucky Rabbit", etc. , combinado con saludos homofónicos como "Money Rabbit Unlimited" y "Rabbit Rich", atrajo a una gran cantidad de fanáticos a registrarse. Durante el floreciente Festival de Primavera, Yihetang adoptó un nuevo enfoque y lanzó té con leche y palomitas de maíz bebibles, que es muy "delicioso". En la memoria de muchas personas, el olor a Nochevieja y las palomitas de maíz son inseparables. Esta bebida de Yihetang, con su dulce sabor a palomitas de maíz, abre de repente las compuertas de la memoria para los consumidores. Como gran grupo de tráfico con sus propios temas, el Festival de Primavera siempre ha sido un nodo clave en la competencia de marcas. ¿Qué tipo de bebidas atraerán a los consumidores este año? Para captar el tráfico del “Año Nuevo”, la mayoría de las marcas apuestan en cinco direcciones. En los últimos años, al amparo de la epidemia, la vida se ha llenado de demasiada incertidumbre. Con la relajación de la prevención y el control de epidemias, los consumidores compran una bebida en el momento de despedirse del año viejo, dar la bienvenida al año nuevo y esperar con ansias el año que viene. Lo que esperan es la curación emocional que trae consigo. la marca. Después de revisar muchos productos nuevos recientemente puestos en los estantes, descubrimos que las marcas están prestando atención a estas cinco direcciones: 1. Mejorar el sabor del nuevo año y crear una atmósfera con productos de la "serie roja". La serie roja es indispensable cada año. El uso de frutos rojos como el espino, la fresa y la cereza para crear bebidas "de la suerte" es un elemento reservado en el círculo de bebidas de Año Nuevo. El 6 de octubre de 2018 comenzó la temporada de té de Año Nuevo y se lanzó la nueva bebida de espino "Hawthorn Berry". Al mismo tiempo, se lanzó un conjunto completo de periféricos limitados de Año Nuevo "Joy Luck Club": juegos de vasos rojos, bolsas de papel, insignias, pegatinas para puertas, etc. Los internautas comentaron uno tras otro: "Me gusta tomar té para aprender sobre el Año Nuevo" y "la atmósfera del Año Nuevo de repente se llena". Además, el longan, como fruta auspiciosa en los corazones del pueblo chino, ha sido promocionado repetidamente por marcas de té durante importantes festivales tradicionales en los últimos dos años. El libro también pone hierba en la estantería de la serie Longan de Año Nuevo, con el lema "Bebe longan en el Año Nuevo, buena suerte para todo el año" Heytea lanzó una vez un "Longan nostálgico en la montaña nevada" como Año Nuevo; regalo en Nochevieja, que significa reencuentro, tiene un sabor fresco y ha ganado muchos elogios. 2. Continuar con las “Bebidas Especiales COVID-19”. Después de la liberalización gradual de la vitamina C y los productos humectantes para la prevención y el control de epidemias, "mejorar la inmunidad" se ha convertido en una demanda generalizada y continúa la popularidad de bebidas saludables como los suplementos de vitamina C y los productos antisequedad. A la 1 en punto del primer día del Año Nuevo Lunar, el hongo blanco y el pez koi rojo con sabor a pomelo están en los estantes. Se basa en salsa de pomelo y té negro, y se hidrata y nutre añadiendo hongos blancos, dátiles confitados, baya de goji y azúcar de roca. CoCo ha lanzado un paquete de cuidados para el invierno: té de jengibre con azúcar moreno, pera entera, jugo de limón y naranja Kaman, agua con electrolitos de naranja Kaman, que complementa principalmente vitamina C, electrolitos y otros nutrientes para hidratar los pulmones y proteger el cuerpo. 3. Para escenas de fiesta, resalte compartir y aliviar el aburrimiento. Hay muchas escenas de reuniones navideñas y muchas marcas promocionarán ropa para el hogar de gran capacidad, que no solo puede satisfacer las necesidades de amigos y familiares para reunirse y compartir durante el Año Nuevo, sino que también tiene el atributo social de registrarse. Mo Chu usa la caja de té de Año Nuevo del año pasado y la cambia a una versión de rocío de arroz, con bolsas grandes de té con leche oolong de osmanthus, además de cinco ingredientes pequeños como gelatina de hojas de bambú, pudín y albóndigas de jade blanco, que los consumidores pueden llevarse a casa. Fiestas de Año Nuevo de bricolaje. Basado en el significado de "sí hombre, doble buena suerte", Gu Ming combinó fresas y cerezas para lanzar la serie Red Lucky Cherry, y lanzó especialmente un barril de 1 litro de Red Lucky Cherry, que se puede compartir con familiares y amigos, convirtiéndose en el primera elección de muchos consumidores. Además, las cerezas rojas se elaboran con pulpa fresca y té de jazmín y se baten en batidos. Tienen un sabor dulce y refrescante, muy adecuado para las comidas de Año Nuevo.