Libros sobre marketing turístico (1)
Título del libro: Marketing turístico
Autor: Xie Lie, Ma Fang
Editorial: Hunan University Press
Época de publicación: 2010- 5-1
ISBN: 9787811137781
Formato: 16 páginas
Precio: 29,00 yuanes Este libro de texto está dividido en dos partes y un módulo de dieciséis capítulos. La primera parte son los conceptos básicos del marketing turístico. Introduce principalmente los conceptos y conceptos básicos del marketing turístico; la segunda parte es la práctica del marketing turístico, que presenta principalmente las prácticas de marketing de hoteles turísticos, agencias de viajes, catering, atracciones turísticas, destinos turísticos, etc. Este libro de texto está guiado por la enseñanza modular. La parte teórica del marketing turístico se condensa y refina, y la teoría básica del marketing turístico se confirma y aplica a través de una gran cantidad de problemas prácticos y análisis de casos de marketing turístico.
Este libro puede utilizarse como material didáctico para cursos de turismo en escuelas superiores de formación profesional y como material de formación para profesionales del turismo.
Conceptos básicos
Módulo 1 Descripción general del marketing y marketing turístico
Tarea 1 Comprender los conceptos de marketing y marketing turístico
Tarea 2 Comprender el concepto de marketing
Tarea 3 Conferencia especial: Cómo implementar conceptos de marketing social desde la perspectiva de la problemática leche en polvo
Pensamientos y ejercicios
Módulo 2 Análisis del entorno de marketing turístico
Tarea 1 Macroentorno del marketing turístico
Tarea 2 Microentorno del marketing turístico
Tarea 3 Conferencia: Problemas en el entorno de marketing de China
Pensamiento y ejercicios
Módulo 3 Análisis del comportamiento de compra turística
Tarea 1 Tipos de comportamiento de compra del turista
Tarea 2 Proceso de toma de decisiones de compra del turista
Tarea 3 Análisis del comportamiento de compra de las organizaciones turísticas
Tarea 4 Conferencia especial: Características de marketing del mercado en transformación de China
Reflexiones y ejercicios
Módulo 4 Investigación del mercado turístico
Tarea 1 Tipos de investigación de mercado turístico
Tarea 2 Contenidos de la investigación de mercado turístico
Tarea 3 Procedimientos para la investigación de mercado turístico
Tarea 4 Conferencia: Análisis FODA
Pensamientos y ejercicios
Módulo 5 Marketing de objetivos turísticos
Tarea 1 Segmentación del mercado turístico
Tarea 2 Objetivo turístico selección y estrategia de mercado
Tarea 3 Posicionamiento de productos turísticos en el mercado
Tarea 4 Charla especial: El mercado vacacional de China
Reflexiones y ejercicios
Módulo 6 Estrategia de productos turísticos
Tarea 1 Estrategia del ciclo de vida de los productos turísticos
Tarea 2 Desarrollo y diseño de nuevos productos turísticos
Tarea 3 Estrategia de cartera de productos turísticos
Tarea 4 Conferencia especial: Estrategia de producto para el marketing ecológico del ecoturismo
Reflexiones y ejercicios
Módulo 7 Estrategia de precios de productos turísticos
Tarea 1 Factores que afectan la fijación de precios de los productos turísticos
Tarea 2 Métodos de fijación de precios de los productos turísticos
Tarea 3 Estrategia de fijación de precios de los productos turísticos
Reflexiones y ejercicios
Módulo 8 Turismo Estrategia del canal de distribución
Tarea 1 Tipos de canales de distribución turística
Tarea 2 Intermediarios turísticos
Tarea 3 Decisiones sobre los canales de distribución turística
Tarea 4 Conferencia Especial: Expansión y Construcción del Mercado Turístico Rojo
Reflexiones y Ejercicios
Módulo 9 Promoción Turística y Combinación Promocional
Tarea 1 Estrategias de promoción para el personal turístico
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Tarea 2 Publicidad turística
Tarea 3 Relaciones públicas turísticas
Tarea 4 Promoción de ventas turísticas
Reflexiones y ejercicios Módulo 10 Marketing hotelero
Tarea 1 Teoría del marketing hotelero
Tarea 2 Habilidades de marketing hotelero
Pensamiento y ejercicios
Módulo once Marketing de restauración turística
Tarea 1 Teoría del marketing de catering
Tarea 2 Habilidades de marketing de catering
Pensamiento y ejercicios
Módulo 12 Marketing de agencias de viajes
Tarea 1 Agencia de viajes Teoría del marketing
Tarea 2 Habilidades de marketing para agencias de viajes
Pensamiento y ejercicios
Módulo 13 Marketing de atracciones turísticas
p>Tarea 1 Turismo escénico Teoría del marketing de áreas
Tarea 2 Habilidades de marketing de áreas escénicas turísticas
Pensamiento y ejercicios
Módulo 14 Marketing de destinos turísticos
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Tarea 1 Teoría del marketing de destinos turísticos
Tarea 2 Habilidades de marketing de destinos turísticos
Pensamiento y ejercicios
Módulo 15 Marketing del transporte turístico
Tarea 1 Teoría del marketing del transporte turístico
Tarea 2 Habilidades de marketing del transporte turístico
Reflexiones y ejercicios
Módulo 16 Marketing de compras turísticas
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Tarea 1 Teoría del marketing de compras turísticas
Tarea 2 Habilidades de marketing de compras turísticas
Reflexiones y ejercicios
Referencias