Situación actual y casos de aplicación de la publicidad exterior en espacios paisajísticos
Con el desarrollo de las empresas económicas y sociales de mi país, la publicidad exterior actual se ha integrado a la vida urbana y se ha convertido en una manifestación importante del proceso de urbanización. Transmite información a las personas, afecta sus estilos de vida y desempeña un papel irremplazable en la configuración de la imagen de la ciudad, mejorando el valor de la marca, promoviendo la circulación en el mercado, guiando el consumo masivo, embelleciendo el espacio urbano y creando una atmósfera cultural.
Según datos publicados por la Administración Estatal de Industria y Comercio, los ingresos por publicidad de China en 2008 alcanzaron los 189.956,14 millones de yuanes. Los medios tradicionales de televisión y los periódicos ocuparon los dos primeros puestos, representando el 26,4% y el 18,04% del negocio publicitario total, respectivamente. Los medios exteriores ocupan firmemente el tercer lugar. Según las estadísticas de CODC y CTR, los medios exteriores representan alrededor del 15% de los ingresos totales por publicidad, es decir, aproximadamente 28,5 mil millones de yuanes.
Sin embargo, a medida que las provincias y ciudades de todo el país han intensificado sus esfuerzos para renovar las ciudades en los últimos años, la publicidad exterior tradicional ha sido eliminada, lo que ha resultado en una pérdida masiva de recursos escasos. Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de 2008, se demolieron todos los anuncios exteriores de patrocinadores no olímpicos dentro de la Quinta Circunvalación de Beijing; en Shanghai se demolieron 47.000 piezas de anuncios exteriores; se demolieron más de 300.000 metros cuadrados de diversos tipos de anuncios exteriores; en Shijiazhuang en los últimos años, a los anunciantes les resulta difícil encontrar lugares publicitarios ideales en los centros de las ciudades o sus alrededores. La publicidad exterior en las atracciones turísticas evita el ajetreo y el bullicio de la ciudad y elige atracciones turísticas con un gran flujo de pasajeros como plataformas de medios. Esta forma innovadora de medios integra profundamente la publicidad exterior en lugares escénicos con los canales de comercialización de las terminales mediante una combinación punto a punto para satisfacer plenamente. las necesidades de los anunciantes. Actividades de exhibición de marca y promoción de productos.
En 2009, el mercado turístico interno continuó creciendo rápidamente, con aproximadamente 1,9 mil millones de turistas internos recibidos durante todo el año, un aumento interanual del 11% que se espera que supere el billón; yuanes, un aumento de más del 15%. El número de turistas entrantes recibidos a lo largo del año fue de aproximadamente 126 millones.
Durante la Semana Dorada del Día Nacional de 2010, el país recibió 254 millones de turistas, un aumento del 27,1% respecto al mismo período del año pasado en términos comparables.
Un enorme efecto multitud logro En comparación con los medios tradicionales y algunos medios nuevos, los medios de publicidad exterior turística tienen un costo más bajo por cada mil personas y una mayor relación insumo-producto, lo que puede ahorrar costos corporativos en la mayor medida y generar más ganancias para la empresa. Las áreas escénicas de Jiuzhaigou y Huanglong están ubicadas en la prefectura autónoma tibetana y Qiang de Aba en Sichuan. Son lugares escénicos clave a nivel nacional. También tienen tres títulos internacionales de "Patrimonio Natural Mundial, Reserva Mundial del Hombre y la Biosfera y Globo Verde 21". Son destinos turísticos de renombre internacional y Centro de Convenciones.
El aeropuerto de Jiuhuang ubicado en Chuanzhusi, condado de Songpan, se completó y abrió al tráfico aéreo en 2003, con más de un millón de pasajeros que llegan y salen cada año. La Nine Ring Road es el canal turístico dorado desde Chengdu a Jiuzhaigou y Huanglong, y también es el único camino hacia los principales lugares escénicos de la prefectura de Aba. La gran cantidad de turistas y los hermosos paisajes a lo largo del camino hacen que la Nine Ring Road sea popular. atracción turística en el mundo El número total de turistas anuales supera los 5 millones.
En la actualidad, se han instalado alrededor de 70 vallas publicitarias al aire libre en la carretera de circunvalación turística de Jiuhuang, que tiene cientos de kilómetros de largo, incluidas cajas de luz, carrocerías de automóviles y otras plataformas de exhibición de publicidad al aire libre de aproximadamente 20.000 metros cuadrados. formando una situación tridimensional de los medios en línea. Este nuevo tipo de soporte exterior que lo combina todo es tremendamente competitivo. 1-2 vallas publicitarias al aire libre (200-500 metros cuadrados) en un lugar escénico pueden satisfacer plenamente las necesidades de promoción y exhibición de marcas regionales, lo que no solo puede ahorrar costos, sino también aumentar la pertinencia de la publicidad si es para la provincia o; a nivel nacional Para las marcas, el uso de la red de publicidad exterior en atracciones turísticas puede aumentar rápidamente el conocimiento de la marca, fortalecer la impresión de la marca y promover las ventas de productos.